如何通过在电子邮件活动中添加视频来提升营销效果

已发表: 2022-04-12

如何使电子邮件营销更加有效？将引人入胜的内容作为视频包含的最佳方式是什么？

电子邮件已经存在了几十年，它们是最古老的数字技术之一。然而，随着人工智能、虚拟现实和聊天机器人等现代软件和工具的发明，电子邮件似乎已经灭绝。

但如果我们这样想，那么我们就忽略了很多重要的因素。电子邮件仍然存在，它最常见的用途是电子邮件营销。它的潜在投资回报率高达 4200%，仍然是最成功的营销策略中的热门趋势。

但是如何才能使电子邮件营销更加有效呢？最好的方法是包含引人入胜的内容，例如视频，因为人脑比书面文本更容易和更快地处理它们。

让我们看一下在电子邮件中添加视频的一些统计数据和优势。

电子邮件营销中的视频有助于吸引客户并增加他们与您的品牌互动的机会。这就是为什么几乎 90% 的在线营销人员在他们的活动中使用它们并每年吸引更多可靠的潜在客户。

它可以节省您的时间

在电子邮件中发送视频对发送者和接收者来说都更方便。毕竟，谁愿意花时间创作和阅读长信呢？您可以在一分钟的视频中提供有关您的产品或服务的所有重要细节，这将吸引您的客户的注意力并轻松传达您的核心信息。

它可以提高您的 KPI

人们自然会对您在信中包含的内容感到好奇。只需在主题行中添加“视频”一词，即可将电子邮件打开率提高 19%。此外，在电子邮件中使用视频可以使点击率提高 65%。

它可以提高您的品牌知名度

首先，使用自定义模板和添加的视频，您可以使您的电子邮件看起来很专业。当视频提供有价值和有用的内容时，它有助于与观众建立信任和融洽关系。分享提示、指南、推荐、产品概述和对您的业务运营的见解，以保持您的客户参与。

既然我们已经考虑了在您的广告系列中使用视频的好处，现在是时候深入研究如何将它们添加到您的信函中的不同方式了。发送视频可能不像看起来那么容易，因为涉及到许多技术细节。选择方法取决于您希望它如何显示——作为视觉背景、链接等。

技巧 1. 附上视频

这是在电子邮件中使用视频的最简单方法之一。只需通过附加文件按钮添加它。

这种技术的缺点是：

技巧 2. 包含指向您的视频的链接

这是另一个简单的解决方案。使用诸如Write-on Video 之类的工具来编辑您的视频，稍后将其直接从应用程序、您的网站或其他视频托管平台上传到 YouTube，然后将链接复制到电子邮件中。这样，当您的客户点击它时，他们将被重定向到观看视频。

同样，这种方法也有一些缺点。例如，如果您的收件人使用 Gmail，他们将获得 YouTube 视频的视觉预览。在其他情况下，他们只会看到纯 URL。这就是我们的下一个技术发挥作用的地方。

技巧 3. 使用播放按钮将视频链接添加到静态图像

听起来很简单。插入截取视频中最有趣部分的屏幕截图。确保它有一个播放按钮（您可以通过 Canva 等工具添加它）。然后添加一个超链接目标 (URL) 以重定向到托管视频的位置。

技巧 4. 使用 GIF

当您不需要包含长视频时，此解决方案有效。使用 Giphy、Vyond Studio、Photoscape 等工具创建 GIF，或使用在线找到的预制 GIF。这将为在线交流增添情感色彩，并吸引人们对电子邮件正文的关注。

电子邮件中的 GIF 示例（来源：Vimeo）

或者，您可以使用借助 Clipgraph、Plotagraph 或 Photoshop 创建的cinemagraphs（半静态、半动画图片）。此外，您还可以为要向客户展示的视频添加反向链接。

技巧 5. 嵌入 HTML5

您可以以 HTML5 格式发送视频，这是最有效但最棘手的方法。因此，您的收件人将能够在不离开收件箱的情况下播放您的视频。但请注意，并非所有电子邮件提供商都允许直接从电子邮件中观看视频。

资料来源：Pinpointe

现在您几乎已准备好开始您的电子邮件营销之旅。尽管如此，您仍需要考虑一些重要的事情，例如要做什么以及如何开始。因此，让我们记住一些专业人士使用的重要提示。

保持简短

不要尝试制作长视频，因为它可能会在开始后几秒钟内变得乏味。我们建议保持 1 分钟。

创建一系列视频

保持视频简短的另一种方法是将它们分解为一个有用的系列，作为电子邮件滴灌活动的一部分发送。这样，您的客户将期待您的下一封信。

在主题行中包含“视频”一词

如前所述，在主题行中使用“视频”一词可以激发读者的好奇心并提高您的电子邮件打开率。因此，更多的打开可以导致更高的点击率。

专注于 CTA

号召性用语 (CTA) 是您电子邮件的核心。那么为什么不将它不仅包含在电子邮件正文中，也包含在视频中呢？以下是如何让收件人感兴趣：征求反馈、提供免费试用或演示、举办比赛等等。将其放在视频末尾的某个位置，向观众展示您希望他们做什么。

不要使用自动播放

不要将您的视频设置为自动播放，因为观看者讨厌在未经他们同意的情况下开始播放某些内容。给他们空间和时间来决定是否要点击它。

使用客户故事视频或推荐

人们信任同行的推荐，因此在您的电子邮件中使用不同类型的社交证明非常重要，例如成功故事、案例研究、评论或推荐。让您满意的客户推广您的产品。

电子邮件营销是接触新受众的好方法，如果您开始发送嵌入视频的信件，您可以轻松提升 KPI、提高品牌知名度并获得客户忠诚度。您需要做的就是制作产品或服务的原创视频，帮助您的公司脱颖而出。

视频电子邮件营销有多种不同的方法，需要牢记许多因素。选择最适合您的。