如何為您的網站快速找到精選片段機會

已發表: 2020-09-01

抓住特色片段機會是提高您在 Google SERP 第一頁上的知名度的好方法。 這可以幫助您顯著提高搜索關鍵字的網絡流量。

您可以在不創建新內容的情況下找到並抓住特色片段機會。 您甚至不需要搜索新的反向鏈接。 感興趣的？ 你應該。

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精選片段就像是您的 SEO 的金粉。 我們將為您提供所有您需要的信息，以快速找到您可能錯過的機會。 不過，首先，讓我們讓您快速了解什麼是特色片段。 我們在我們做過的特色圖片中舉了一個例子，這是關於 SEO 成本是多少的以下文章。

什麼是精選片段？

精選摘要是對 Google 中特定用戶查詢的部分回答。 它們顯示在 Google SERP 的頂部。 因此，它們通常也被稱為“位置零”或“等級 0”。 那是因為它們顯示給搜索者在 SERP 上排名第一的位置。

谷歌自己提供了一個關於如何生成特色片段的方便解釋：

“當我們認識到查詢提出問題時，我們會以編程方式檢測回答用戶問題的頁面，並在搜索結果中將最佳結果顯示為特色片段。”

特色片段與知識面板或“人們也問”小部件不同。 主要區別在於它們包含指向它們所來自的頁面的鏈接。 它們還經常與鏈接到不同頁面的圖像一起顯示。

並非所有 SERP 都有特色片段。 Ahrefs 的一項研究調查了大約 1.12 億個關鍵詞。 它發現近 1400 萬人在他們的 SERP 上有特色片段。 這大約是 SERPS 的 12.3%。 那麼，很可能會有很多特色片段機會供您抓住。

同一項研究還揭示了一些關於特色片段來自何處的有趣信息。 在幾乎所有情況下，片段都是從相關搜索查詢排名前十的頁面中提取的。 他們只有大約 30% 的時間來自排名第一的頁面。 稍後會詳細介紹。

精選片段的類型

特色片段並不都採用相同的格式。 它們分為以下三個主要類別：

  • 段落片段
  • 列出片段
  • 表格片段

段落片段是最常見的。 STAT Search Analytics 編制的數據發現，大約 82% 的特色片段屬於這一類。 它們是簡短的文本段落，為查詢提供簡潔的答案。

10.8% 的特色片段是列表片段。 這些可以是編號列表或項目符號列表。 當查詢表明需要分步說明時，往往會顯示編號列表片段。 項目符號片段通常是指 Google 將列表帖子的標題格式化為項目符號點。

表格片段是最不常見的。 只有大約 7.3% 的特色片段屬於這一類。 顯示它們是為了展示結構化數據或需要直接比較的數據。 Google 不會從內容中提取現有表格。 他們將數據重新格式化為表格片段。

所有這些類別都可以為您的網站提供特色片段機會。 但是，是什麼讓這些機會值得您花時間？

為什麼要關心精選片段機會？

如果您完全參與了 SEO，您就會知道它是一場多麼激烈的戰鬥。 試圖讓您的關鍵字在 SERP 上獲得最高排名並非易事。 將您的網頁提升到這些排名可能需要花費大量時間、精力和費用。 除了最大的組織之外，對於大多數組織來說，排名第一隻不過是大多數關鍵詞的白日夢。

特色片段恰好佔據了您一直為之奮鬥的不動產。 它們出現在 SERP 的最頂部。 在已經完成所有那些硬碼的頁面上方排名第一。 這似乎有點不公平。 然而，誰在乎呢，只要是您為自己抓取了特色片段？

鑑於他們在 SERP 頂部的寶貴位置，特色片段對流量有可預測的影響。 Ahrefs 發現，如果有特色片段，大約 8.6% 的點擊會轉到該片段。 這些點擊來自所有其他結果，包括排名第一的頁面。

這使得在兩種不同情況下值得抓住的特色片段機會：

  • 當您排名第一時 –如果您的頁面排名第一，您不希望其他人的精選片段流失您的流量。 你也想擁有片段。 這樣您就可以從搜索查詢中獲得更高百分比的網絡流量。

  • 當您排名在第二和第十之間時 –可以從 SERP 前十名的任何頁面排名中提取精選片段。 只有大約 30% 的代碼片段實際上來自排名靠前的頁面。 抓住特色片段機會是一種很好的方式，可以從根本上超越排名高於您的頁面。 如上圖所示，它可以讓您從 SERP 獲得最多 8.6% 左右的更多點擊次數。

抓取特色片段帶來的好處應該是顯而易見的。 同樣值得注意的是，利用特色片段機會也很容易。 一個頁面可以擁有數百甚至數千個針對不同查詢的特色片段。

這意味著一點高質量的內容可以通過大量的 SERP 增加流量。 這與為所有這些不同的關鍵字對頁面進行排名所涉及的苦差事形成了鮮明的對比。 考慮到這一點，您無疑會想知道如何為您的網站找到特色片段機會。

如何找到精選片段機會

良好的紮實研究是為任何網站尋找特色片段機會的關鍵。 您需要進行三種主要類型的研究：

  1. 研究您自己的網站在特色片段方面的地位
  2. 關鍵字研究以找到快速獲勝的特色片段機會
  3. 以問題為中心的關鍵詞研究，以確定其他機會

看你的立場

在開始識別新機會之前，您需要了解自己的立場。 這意味著要了解您當前的內容在特色片段方面的表現。 使用以下流行的付費 SEO 工具之一可以很容易地做到這一點：

  • Ahrefs
  • Moz 關鍵字資源管理器
  • 搜索引擎優化

這些工具中的每一個都可以讓您訪問對您網站的深入分析。 這包括能夠找出您的哪些頁面已經生成了特色片段。 您需要記下您已經擁有的數量。

您還需要查看生成片段的頁面的共同點。 他們有共同的特定風格或格式嗎？ 如果是這樣，這將為您提供有關如何獲取更多特色片段的第一條線索。 我們稍後會詳細討論。

如果您發現您目前沒有很多特色片段，那還不是世界末日。 您研究的下一階段是什麼將為您的網站提供大量精選摘要機會。

尋找最簡單的精選片段機會

我們前面提到的 SEO 工具可以很容易地找到一些快速獲勝的特色片段機會。 我們的意思是您可以毫不費力地迅速輕鬆地抓住機會。

要找到這些機會，只需使用您選擇的工具並分析您自己的網站。 您正在尋找的是具有您在前十名中排名的特色片段的 SERP。 您顯然可以忽略任何已經屬於您的特色片段。

這些 SERP 上的特色片段可供使用。 您知道 Google 已經喜歡您的網頁。 如果他們不這樣做，它就不會出現在第一頁上。 您需要做的就是查看當前擁有該代碼段的頁面並找出原因。

然後你可以著手編輯你的頁面，讓它變得更好。 您可能需要做的確切內容因 SERP 的不同而異。 以下是一些可能的建議：

  • 列表帖子格式 –如果特色片段是項目符號列表，您可能需要檢查內容的格式。 谷歌傾向於壓縮列表帖子中的 H2 標籤來創建項目符號列表片段。 確保搜索引擎能夠理解您網頁的格式。
  • 分步列表——編號列表片段通常提供分步說明來回答查詢。 要獲得這些片段，您的內容需要包含類似的內容。 一個好主意是將頁面解釋過程的分步摘要放在頂部。
  • 強有力的開場白——段落片段為用戶的查詢提供了簡潔的答案。 獲得這些片段的最佳方式是在您的內容介紹中有一個同樣簡潔的答案。 維基百科顯示了這種策略的強度。 他們的頁面在開頭都有一個簡短的摘要段落。 根據 Ahrefs 的數據，在美國，維基百科還擁有超過 11% 的精選片段。

尋找其他精選片段機會

您現在應該知道如何為您已經排名的關鍵字找到特色片段機會。 這些遠非唯一的機會。 尋找其他機會就像遵循我們已經討論過的步驟一樣簡單。 事實上，它就像一般的關鍵詞研究，但更側重於問題。

首先，您需要返回可信賴的 SEO 工具。 到達那里後，您只需將種子關鍵字彈出到其關鍵字檢查器區域即可。 然後將顯示相關關鍵字。 通過調整該工具的設置，您將能夠讓它只顯示那些在其 SERP 上具有特色片段的內容。

這為您提供了一個新的關鍵字列表，可以根據特色片段進行潛在定位。 您還可以使用當前擁有這些片段的網站的 URL。 將它們彈出到您的 SEO 工具中可以幫助您生成他們擁有代碼段的其他關鍵字列表。 您的網站還有另一個特色片段機會列表。

這項研究不必完全依賴付費 SEO 工具。 AnswerThePublic 是一項非常有用的免費服務。 您所要做的就是輸入關鍵字。 然後該站點將提供涉及該關鍵字的任何和所有可能的問題。 以下是輸入“精選摘要”時得到的結果示例：

這些問題的所有意圖和目的都是長尾關鍵詞。 當用作搜索詞時，他們通常會在他們的 SERP 上有特色片段。 只需進一步研究和優化，您就可以為您的網站抓住這些特色片段機會。

利用精選片段機會的技巧

您現在了解所有關於特色片段及其重要性的信息。 您了解為您的網站尋找精選摘要機會的最佳方法。 我們還略微談到瞭如何抓住這些機會。 讓我們花點時間來擴展一下。 以下是可以幫助您獲取所有您可能想要的特色片段的提示和技巧。

內容提示

設計內容以獲取特色片段完全是關於問題的。 它是關鍵字，包括最常生成摘要的疑問詞，如“如何”、“什麼”和“為什麼”。

這對您的內容來說是個好消息。 這些類型的關鍵字最有可能屬於長尾關鍵字。 基於長尾關鍵字的內容非常適合回答用戶意圖和獲取摘要。 專注於這些關鍵字是雙贏的。

您需要確保您的內容確實回答了您作為關鍵字定位的問題。 這可能看起來很明顯，但您會驚訝於沒有這樣做的帖子和文章的數量。 要獲得特色片段，Google 需要能夠在您的內容中找到問題的簡潔答案。

如果您對段落片段感興趣，您會希望自己提供簡潔的答案。 嘗試將其編入您的介紹中，Google 可能會將其提取為摘要。 您還需要表明您的完整內容可以提供更多內容。 如果特色片段不能說服搜索者點擊進入您的頁面，那麼它對您沒有好處。

格式化提示

在許多方面，格式化是抓住特色片段機會的關鍵。 在格式化代碼段時，需要牢記一些事項。

從整體內容摘要開始列出帖子或分步指南會很有幫助。 頁面將引導讀者完成的步驟的項目符號或編號列表是一個很好的選擇。 在許多情況下，這些摘要列表被谷歌提取為他們的列表片段。

說到列表片段。 要獲得這些，在您的內容中正確使用 HTML 標題標籤至關重要。 它們使 Google 更容易閱讀內容。 搜索引擎還經常將頁面的 H2 標籤壓縮為創建的項目符號列表片段。

在很自然的情況下，您還需要包括表格格式或結構化格式。 使用表格或行和列可以更輕鬆地比較信息。 它還使 Google 有可能推動為您的頁面提供表格片段。