Cómo encontrar rápidamente oportunidades de fragmentos destacados para su sitio

Publicado: 2020-09-01

Capturar una oportunidad de fragmento destacado es una excelente manera de mejorar su visibilidad en la primera página de las SERP de Google. Eso lo ayuda a mejorar significativamente el tráfico web de las búsquedas de sus palabras clave.

Puede encontrar y aprovechar oportunidades de fragmentos destacados sin crear contenido nuevo. Ni siquiera necesita buscar nuevos vínculos de retroceso. ¿Interesado? Usted debería ser.

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Los fragmentos destacados pueden ser como polvo de oro para su SEO. Le daremos toda la información que necesita para encontrar rápidamente las oportunidades que podría estar perdiendo. Primero, sin embargo, vamos a ponerlo al día con lo que son los fragmentos destacados. Damos un ejemplo en la imagen destacada de uno que hemos hecho que es para el siguiente artículo sobre cuánto cuesta el SEO.

¿Qué es un fragmento destacado?

Los fragmentos destacados son respuestas parciales a una consulta específica de un usuario en Google. Se muestran en la parte superior de las SERP de Google. Por esa razón, a menudo también se los denomina "posición cero" o "rango 0". Eso es porque se muestran a los buscadores por encima de la posición uno en el SERP.

Los propios Google han proporcionado una explicación útil de cómo se generan los fragmentos destacados:

"Cuando reconocemos que una consulta hace una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que responden a la pregunta del usuario y mostramos un resultado principal como un fragmento destacado en los resultados de búsqueda".

Los fragmentos destacados no son lo mismo que los paneles de conocimiento o los widgets "La gente también pregunta". La principal diferencia es que incluyen un enlace a las páginas de las que se extraen. También se muestran a menudo junto a una imagen que enlaza con una página diferente.

No todas las SERP tienen un fragmento destacado. Un estudio de Ahrefs analizó alrededor de 112 millones de palabras clave. Descubrió que cerca de 14 millones habían destacado fragmentos en sus SERP. Eso es alrededor del 12,3% de las SERPS. Es probable, entonces, que haya muchas oportunidades de fragmentos destacados para que las aproveches.

Ese mismo estudio también reveló algo interesante sobre el origen de los fragmentos destacados. En casi todos los casos, los fragmentos se extraen de páginas clasificadas entre las diez primeras para la consulta de búsqueda en cuestión. Solo alrededor del 30% de las veces provienen de la página de clasificación número uno. Más sobre eso más adelante.

Tipos de fragmentos destacados

No todos los fragmentos destacados tienen el mismo formato. Se dividen en las siguientes tres categorías principales:

  • Fragmentos de párrafo
  • Fragmentos de lista
  • Fragmentos de tabla

Los fragmentos de párrafo son los más comunes. Los datos compilados por STAT Search Analytics encontraron que alrededor del 82% de los fragmentos destacados pertenecen a esta categoría. Son breves pasajes de texto que ofrecen una respuesta sucinta a una consulta.

El 10,8 % de los fragmentos destacados son fragmentos de listas. Estas pueden ser listas numeradas o con viñetas. Los fragmentos de lista numerados tienden a mostrarse cuando una consulta sugiere que se necesitan instrucciones paso a paso. Los fragmentos con viñetas son generalmente cuando Google formatea los encabezados de una publicación de lista en viñetas.

Los fragmentos de tabla son los menos comunes. Solo alrededor del 7,3% de los fragmentos destacados entran en esta categoría. Se muestran para mostrar datos estructurados o datos donde se necesitan comparaciones directas. Google no extrae tablas existentes del contenido. Reformatean los datos en el fragmento de tabla.

Todas estas categorías pueden proporcionar oportunidades de fragmentos destacados para su sitio. Sin embargo, ¿qué hace que esas oportunidades valgan la pena?

¿Por qué debería preocuparse por las oportunidades de fragmentos destacados?

Si estás involucrado con el SEO, sabrás lo complicado que puede ser. Tratar de obtener las mejores clasificaciones en SERP para sus palabras clave no es una tarea fácil. Puede llevar una gran cantidad de tiempo, esfuerzo y gastos subir tus páginas en esos rankings. Para todas las organizaciones, excepto las más grandes, la posición uno es poco más que un sueño imposible para la mayoría de las palabras clave.

Los fragmentos destacados ocupan exactamente los bienes inmuebles por los que ha estado luchando. Aparecen en la parte superior de la SERP. Encima de la página que ha hecho todos esos duros metros para posicionarse en primer lugar. Eso puede parecer un poco injusto. Sin embargo, ¿a quién le importa, siempre y cuando seas tú quien haya tomado el fragmento destacado para ti?

Dada su preciada posición en la parte superior de la SERP, los fragmentos destacados tienen un efecto predecible en el tráfico. Ahrefs descubrió que alrededor del 8,6% de los clics van al fragmento destacado cuando hay uno. Esos clics se extraen de todos los demás resultados, incluida la página clasificada número uno.

Eso hace que valga la pena aprovechar las oportunidades de fragmentos destacados en dos situaciones diferentes:

  • Cuando está clasificado como el número uno: si su página es la número uno, no quiere que el fragmento destacado de otra persona filtre su tráfico. Quieres tener el fragmento también. De esa manera, obtiene un porcentaje aún mayor de tráfico web de la consulta de búsqueda.

  • Cuando está clasificado entre el número dos y el número diez: los fragmentos destacados se pueden extraer de cualquier clasificación de página entre los diez primeros de un SERP. Solo alrededor del 30% de los fragmentos en realidad provienen de las páginas de mayor clasificación. Aprovechar una oportunidad de fragmento destacado es una excelente manera de saltar páginas clasificadas por encima de ti. Como muestra el gráfico anterior, puede llevarlo a cualquier lugar hasta alrededor de un 8,6% más de clics desde el SERP.

El beneficio que se obtiene al capturar fragmentos destacados debería ser evidente. Igual de notable, también es bastante fácil aprovechar las oportunidades de fragmentos destacados. Una sola página puede contener cientos o incluso miles de fragmentos destacados para diferentes consultas.

Eso significa que un poco de contenido de calidad puede generar un impulso en el tráfico de un montón de SERP. Eso es un gran contraste con el trabajo duro involucrado en la clasificación de páginas para todas esas diferentes palabras clave. Con eso en mente, sin duda querrá saber cómo puede encontrar oportunidades de fragmentos destacados para su sitio.

Cómo encontrar oportunidades de fragmentos destacados

Una buena investigación sólida es la clave para encontrar oportunidades de fragmentos destacados para cualquier sitio. Hay tres tipos principales de investigación que necesitará hacer:

  1. Investigue dónde se encuentra su propio sitio con respecto a los fragmentos destacados
  2. Investigación de palabras clave para encontrar oportunidades de fragmentos destacados de ganancia rápida
  3. Investigación de palabras clave centrada en preguntas para identificar otras oportunidades

Ver dónde estás parado

Antes de que pueda comenzar a identificar nuevas oportunidades, necesita saber cuál es su posición. Eso significa averiguar cómo le está yendo a su contenido actual con respecto a los fragmentos destacados. Es bastante fácil hacer esto utilizando una de las siguientes herramientas de SEO pagas populares:

  • Ahrefs
  • Explorador de palabras clave de Moz
  • SEMrush

Cada una de esas herramientas le brinda acceso a análisis detallados de su sitio. Eso incluye poder averiguar cuáles de sus páginas ya han producido fragmentos destacados. Querrás tomar nota de cuántos ya tienes.

También querrá echar un vistazo a lo que tienen en común las páginas que producen fragmentos. ¿Hay algún estilo o formato en particular que todos compartan? Si es así, esto le da una primera pista sobre qué hacer para obtener más fragmentos destacados. Hablaremos más sobre eso más tarde.

Si descubre que actualmente no tiene muchos fragmentos destacados, no es el fin del mundo. La siguiente etapa de su investigación es lo que le brindará muchas oportunidades de fragmentos destacados para su sitio.

Encontrar las oportunidades de fragmentos destacados más fáciles

Las herramientas de SEO que mencionamos anteriormente facilitan la búsqueda de algunas oportunidades de fragmentos destacados de ganancia rápida. Lo que queremos decir con eso son oportunidades que puede aprovechar rápida y fácilmente con muy poco esfuerzo.

Para encontrar esas oportunidades, simplemente diríjase a la herramienta elegida y analice su propio sitio. Lo que está buscando son SERP con un fragmento destacado en el que se clasifique entre los diez primeros. Obviamente, puede ignorar cualquier lugar donde el fragmento destacado ya sea suyo.

Los fragmentos destacados en estos SERP están ahí para tomarlos. Sabes que a Google ya le gusta tu página. No estaría en la página uno si no lo hicieran. Todo lo que necesita hacer es mirar la página que actualmente posee el fragmento y averiguar por qué.

Luego puede editar su página para mejorarla. Exactamente lo que debas hacer variará de SERP a SERP. Las siguientes son algunas sugerencias posibles:

  • Formato de publicación de lista: si el fragmento destacado es una lista con viñetas, es posible que desee verificar el formato de su contenido. Google tiende a comprimir las etiquetas H2 de las publicaciones de la lista para crear fragmentos de listas con viñetas. Asegúrese de que el motor de búsqueda pueda entender el formato de su página.
  • Listas paso a paso: los fragmentos de listas numeradas generalmente ofrecen instrucciones paso a paso para responder una consulta. Para obtener estos fragmentos, su contenido deberá incluir algo similar. Una buena idea es poner un resumen paso a paso del proceso que explica su página en la parte superior.
  • Aperturas sólidas: los fragmentos de párrafo brindan respuestas breves a las consultas de los usuarios. La mejor manera de obtener estos fragmentos es tener una respuesta igualmente sucinta en la introducción de tu contenido. Wikipedia muestra la fuerza de esta táctica. Todas sus páginas tienen un breve párrafo de resumen al principio. En los EE. UU., Wikipedia también posee más del 11% de todos los fragmentos destacados según Ahrefs.

Encontrar otras oportunidades de fragmentos destacados

Ahora debería saber cómo encontrar las oportunidades de fragmentos destacados para las palabras clave para las que ya está clasificado. Esas están lejos de ser las únicas oportunidades que existen. Encontrar esas otras oportunidades es tan fácil como seguir los pasos que ya hemos discutido. De hecho, es como una investigación general de palabras clave pero con un poco más de enfoque en las preguntas.

En primer lugar, querrá volver a su herramienta de SEO de confianza. Una vez allí, simplemente debe colocar una palabra clave inicial en su área de verificación de palabras clave. Eso luego mostrará palabras clave relacionadas. Al modificar la configuración de la herramienta, podrá hacer que muestre solo aquellos que tienen un fragmento destacado en su SERP.

Eso le brinda una nueva lista de palabras clave para apuntar potencialmente con fragmentos destacados en mente. También puede utilizar las URL de los sitios que actualmente poseen los fragmentos. Ponerlos en su herramienta de SEO puede ayudarlo a generar una lista de otras palabras clave para las que poseen fragmentos. Hay otra lista de oportunidades de fragmentos destacados para su sitio.

Esta investigación no tiene que depender únicamente de herramientas de SEO pagas. AnswerThePublic es un servicio gratuito que también puede ser muy útil. Todo lo que tienes que hacer es introducir una palabra clave. Luego, el sitio proporcionará todas y cada una de las posibles preguntas relacionadas con esa palabra clave. El siguiente es un ejemplo del resultado que obtiene al ingresar 'fragmentos destacados':

Estas preguntas son, a todos los efectos, palabras clave de cola larga. Cuando se usan como términos de búsqueda, a menudo tendrán fragmentos destacados en sus SERP. Con solo un poco más de investigación y optimización, puede aprovechar esas oportunidades de fragmentos destacados para su sitio.

Consejos para aprovechar las oportunidades de fragmentos destacados

Ahora sabe todo acerca de los fragmentos destacados y por qué son importantes. Está actualizado sobre las mejores formas de encontrar oportunidades de fragmentos destacados para su sitio. También hemos mencionado un poco cómo aprovechar esas oportunidades. Terminemos tomándonos un tiempo para ampliar eso. Los siguientes son consejos y sugerencias que deberían ayudarlo a obtener todos los fragmentos destacados que pueda desear.

Consejos de contenido

El diseño de contenido para obtener fragmentos destacados se trata de preguntas. Son las palabras clave, incluidas palabras interrogantes como "cómo", "qué" y "por qué", las que con mayor frecuencia generan los fragmentos.

Esa es una gran noticia cuando se trata de su contenido. Es más probable que esos tipos de palabras clave sean de la variedad de cola larga. El contenido basado en palabras clave de cola larga es excelente para responder a la intención del usuario y para obtener fragmentos. Centrarse en esas palabras clave es beneficioso para todos.

Lo que debe asegurarse es que su contenido responda a la pregunta a la que se dirige como palabra clave. Eso puede parecer obvio, pero te sorprendería la cantidad de publicaciones y artículos que no hacen esto. Para obtener un fragmento destacado, Google debe poder encontrar una respuesta breve a la pregunta dentro de su contenido.

Si se inclina por un fragmento de párrafo, querrá proporcionar esa respuesta sucinta usted mismo. Intente entretejerlo en su introducción y Google puede simplemente levantarlo para el fragmento. También querrá mostrar que su contenido completo tiene más que ofrecer. Un fragmento destacado no es bueno para usted si no convence a un buscador para que haga clic en su página.

Consejos de formato

En muchos sentidos, el formato es clave para aprovechar las oportunidades de fragmentos destacados. Hay un puñado de cosas a tener en cuenta cuando se trata de dar formato a los fragmentos.

Es útil comenzar a enumerar publicaciones o guías paso a paso con resúmenes del contenido en su conjunto. Una lista numerada o con viñetas de los pasos por los que la página llevará al lector es una excelente opción. En muchos casos, esas listas de resumen son levantadas por Google para sus fragmentos de lista.

Hablando de fragmentos de lista. Para obtenerlos, es vital usar correctamente las etiquetas de encabezado HTML en su contenido. Hacen que el contenido sea mucho más fácil de leer para Google. El motor de búsqueda también suele condensar las etiquetas H2 de una página en fragmentos de lista con viñetas creados.

Cuando sea natural hacerlo, también querrá incluir formato tabular o estructurado. El uso de tablas o filas y columnas facilita la comparación de información. También le da a Google un impulso potencial para darle a su página un fragmento de tabla.