Comment trouver rapidement des opportunités d'extraits en vedette pour votre site

Publié: 2020-09-01

Capturer une opportunité d'extrait de code est un excellent moyen d'améliorer votre visibilité sur la première page des SERP de Google. Cela vous aide à améliorer considérablement le trafic Web à partir des recherches de vos mots clés.

Vous pouvez trouver et saisir des opportunités d'extraits en vedette sans créer de nouveau contenu. Vous n'avez même pas besoin de rechercher de nouveaux backlinks. Intéressé? Tu devrais être.

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Les extraits en vedette peuvent être comme de la poussière d'or pour votre référencement. Nous allons vous donner toutes les informations nécessaires pour trouver rapidement les opportunités qui pourraient vous manquer. Mais d'abord, voyons ce que sont les extraits en vedette. Nous donnons un exemple dans l'image en vedette de celle que nous avons réalisée pour l'article suivant sur le coût du référencement.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Les extraits optimisés sont des réponses partielles à une requête spécifique d'un utilisateur dans Google. Ils sont affichés en haut des SERP de Google. Pour cette raison, ils sont souvent appelés « position zéro » ou « rang 0 ». C'est parce qu'ils sont affichés aux chercheurs au-dessus de la première position sur le SERP.

Google lui-même a fourni une explication pratique de la façon dont les extraits de code sont générés :

"Lorsque nous reconnaissons qu'une requête pose une question, nous détectons par programmation les pages qui répondent à la question de l'utilisateur et affichons un résultat supérieur sous forme d'extrait en vedette dans les résultats de recherche."

Les extraits en vedette ne sont pas les mêmes que les panneaux de connaissances ou les widgets "Les gens demandent aussi". La principale différence est qu'ils incluent un lien vers les pages d'où ils proviennent. Ils sont également souvent affichés à côté d'une image qui renvoie à une autre page.

Tous les SERP n'ont pas d'extrait en vedette. Une étude Ahrefs a examiné environ 112 millions de mots-clés. Il a révélé que près de 14 millions avaient présenté des extraits sur leurs SERP. C'est environ 12,3% des SERPS. Il y a donc probablement de nombreuses opportunités d'extraits de code à saisir.

Cette même étude a également révélé quelque chose d'intéressant sur l'origine des extraits en vedette. Dans la quasi-totalité des cas, les snippets sont tirés de pages classées dans le top 10 pour la requête de recherche en question. Seulement environ 30% du temps, ils proviennent de la page de classement numéro un. Plus sur cela plus tard.

Types d'extraits en vedette

Les extraits optimisés ne prennent pas tous le même format. Ils appartiennent aux trois grandes catégories suivantes :

  • Extraits de paragraphe
  • Extraits de liste
  • Extraits de tableau

Les extraits de paragraphe sont les plus courants. Les données compilées par STAT Search Analytics ont révélé qu'environ 82% des extraits en vedette entrent dans cette catégorie. Ce sont de courts passages de texte offrant une réponse succincte à une requête.

10,8 % des extraits en vedette sont des extraits de liste. Il peut s'agir de listes numérotées ou à puces. Les extraits de liste numérotés ont tendance à s'afficher lorsqu'une requête suggère que des instructions pas à pas sont nécessaires. Les extraits à puces sont généralement utilisés lorsque Google formate les en-têtes d'un article de liste en puces.

Les extraits de tableau sont les moins courants. Seuls environ 7,3% des extraits en vedette entrent dans cette catégorie. Ils sont affichés pour montrer des données structurées ou des données où des comparaisons directes sont nécessaires. Google n'extrait pas les tableaux existants du contenu. Ils reformatent les données dans l'extrait de tableau.

Toutes ces catégories peuvent fournir des opportunités d'extraits en vedette pour votre site. Mais qu'est-ce qui fait que ces opportunités en valent la peine ?

Pourquoi devriez-vous vous soucier des opportunités d'extraits en vedette ?

Si vous êtes du tout impliqué dans le référencement, vous saurez à quel point cela peut être un bunfight. Essayer d'obtenir les meilleurs classements sur les SERP pour vos mots clés n'est pas une tâche facile. Cela peut prendre énormément de temps, d'efforts et de dépenses pour faire monter vos pages dans ces classements. Pour toutes les organisations, sauf les plus grandes, la première position n'est guère plus qu'une chimère pour la plupart des mots-clés.

Les extraits en vedette reprennent exactement l'immobilier pour lequel vous vous êtes battu. Ils apparaissent tout en haut du SERP. Au-dessus de la page qui a fait tous ces efforts pour se classer premier. Cela peut sembler un peu injuste. Qui s'en soucie, cependant, tant que c'est vous qui avez saisi l'extrait de code pour vous-même ?

Compte tenu de leur position prisée au sommet du SERP, les extraits de code ont un effet prévisible sur le trafic. Ahrefs a constaté qu'environ 8,6 % des clics sont dirigés vers l'extrait de code lorsqu'il y en a un. Ces clics sont tirés de tous les autres résultats, y compris la page classée numéro un.

Cela rend les opportunités d'extraits en vedette intéressantes à saisir dans deux situations différentes :

  • Lorsque vous êtes classé numéro un - Si votre page est numéro un, vous ne voulez pas que l'extrait de code de quelqu'un d'autre lixivie votre trafic. Vous voulez également avoir l'extrait. De cette façon, vous obtenez un pourcentage encore plus élevé de trafic Web à partir de la requête de recherche.

  • Lorsque vous êtes classé entre le numéro deux et le numéro dix - Les extraits en vedette peuvent être tirés de n'importe quel classement de page dans le top dix d'un SERP. Seuls environ 30 % des extraits proviennent des pages les mieux classées. Saisir une opportunité d'extrait de code est un excellent moyen de sauter les pages classées au-dessus de vous. Comme le montre le graphique ci-dessus, il peut vous amener n'importe où jusqu'à environ 8,6 % de clics supplémentaires à partir du SERP.

L'avantage procuré par la saisie d'extraits de code devrait être évident. Tout aussi remarquable, il est également assez facile de profiter des opportunités d'extraits en vedette. Une seule page peut posséder des centaines, voire des milliers d'extraits en vedette pour différentes requêtes.

Cela signifie qu'un peu de contenu de qualité peut augmenter le trafic provenant de charges de SERP. C'est tout un contraste avec le slog impliqué dans le classement des pages pour tous ces différents mots-clés. Dans cet esprit, vous voudrez sans doute savoir comment vous pouvez trouver des opportunités d'extraits en vedette pour votre site.

Comment trouver des opportunités d'extraits en vedette

Une bonne recherche solide est la clé pour trouver des opportunités d'extraits en vedette pour n'importe quel site. Il existe trois principaux types de recherches que vous devrez effectuer :

  1. Recherchez où se situe déjà votre propre site en ce qui concerne les extraits de code
  2. Recherche de mots-clés pour trouver des opportunités d'extraits en vedette à gain rapide
  3. Recherche de mots clés axée sur les questions pour identifier d'autres opportunités

Voir où vous en êtes

Avant de pouvoir commencer à identifier de nouvelles opportunités, vous devez savoir où vous en êtes. Cela signifie déterminer comment votre contenu actuel se comporte en ce qui concerne les extraits en vedette. Il est assez facile de le faire en utilisant l'un des outils de référencement payants populaires suivants :

  • Ahrefs
  • Explorateur de mots clés Moz
  • SEMrush

Chacun de ces outils vous donne accès à des analyses approfondies de votre site. Cela inclut la possibilité de savoir lesquelles de vos pages ont déjà produit des extraits en vedette. Vous voudrez prendre note du nombre que vous avez déjà.

Vous voudrez également jeter un œil à ce que les pages produisant des extraits ont en commun. Y a-t-il un style ou un format particulier qu'ils partagent tous ? Si tel est le cas, cela vous donne un premier indice sur ce qu'il faut faire pour obtenir plus d'extraits de code. Nous en reparlerons plus tard.

Si vous constatez que vous n'avez pas actuellement beaucoup d'extraits en vedette, ce n'est pas la fin du monde. La prochaine étape de votre recherche est ce qui va vous donner de nombreuses opportunités d'extraits en vedette pour votre site.

Trouver les opportunités d'extrait de code les plus faciles

Les outils de référencement que nous avons mentionnés précédemment facilitent la recherche d'opportunités d'extraits de code à gain rapide. Nous entendons par là des opportunités que vous pouvez saisir rapidement et facilement avec très peu d'effort.

Pour trouver ces opportunités, dirigez-vous simplement vers l'outil que vous avez choisi et analysez votre propre site. Ce que vous recherchez, ce sont des SERP avec un extrait en vedette pour lequel vous vous classez dans le top dix. Vous pouvez évidemment ignorer tous les endroits où l'extrait présenté est déjà le vôtre.

Les extraits présentés sur ces SERP sont là pour la prise. Vous savez que Google aime déjà votre page. Ce ne serait pas à la première page s'ils ne le faisaient pas. Tout ce que vous avez à faire est de regarder la page qui possède actuellement l'extrait et de comprendre pourquoi.

Ensuite, vous pouvez modifier votre page pour l'améliorer. Ce que vous devrez faire exactement variera d'une SERP à l'autre. Voici quelques suggestions possibles :

  • Mise en forme de la publication de la liste – Si l'extrait présenté est une liste à puces, vous voudrez peut-être vérifier la mise en forme de votre contenu. Google a tendance à compresser les balises H2 des articles de liste pour créer des extraits de liste à puces. Assurez-vous que le moteur de recherche peut comprendre le format de votre page.
  • Listes étape par étape – Les extraits de liste numérotés offrent généralement des instructions étape par étape pour répondre à une requête. Pour obtenir ces extraits, votre contenu devra inclure quelque chose de similaire. Une bonne idée est de mettre un résumé étape par étape du processus que votre page explique vers le haut.
  • Ouvertures fortes - Les extraits de paragraphe fournissent des réponses succinctes aux requêtes des utilisateurs. La meilleure façon d'obtenir ces extraits est d'avoir une réponse tout aussi succincte dans l'introduction de votre contenu. La force de cette tactique est démontrée par Wikipedia. Leurs pages ont toutes un court paragraphe de résumé au début. Aux États-Unis, Wikipedia possède également plus de 11% de tous les extraits en vedette selon Ahrefs.

Trouver d'autres opportunités d'extraits en vedette

Vous devriez maintenant savoir comment trouver les opportunités d'extraits en vedette pour les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé. Ce sont loin d'être les seules opportunités qui existent. Trouver ces autres opportunités est tout aussi simple que de suivre les étapes dont nous avons déjà parlé. En fait, c'est comme la recherche générale de mots-clés, mais avec un peu plus d'accent sur les questions.

Tout d'abord, vous voudrez revenir à votre fidèle outil de référencement. Une fois là-bas, il vous suffit d'insérer un mot-clé de départ dans sa zone de vérification des mots-clés. Cela affichera alors les mots-clés associés. En ajustant les paramètres de l'outil, vous pourrez l'obtenir pour afficher uniquement ceux qui ont un extrait en vedette sur leur SERP.

Cela vous donne une nouvelle liste de mots-clés à cibler potentiellement avec des extraits en vedette à l'esprit. Vous pouvez également utiliser les URL des sites qui possèdent actuellement les extraits. Les intégrer à votre outil de référencement peut vous aider à générer une liste d'autres mots-clés pour lesquels ils possèdent des extraits. Il existe une autre liste d'opportunités d'extraits en vedette pour votre site.

Cette recherche ne doit pas nécessairement s'appuyer uniquement sur des outils de référencement payants. AnswerThePublic est un service gratuit qui peut aussi être très utile. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer un mot-clé. Le site fournira alors toutes les questions possibles impliquant ce mot-clé. Voici un exemple du résultat que vous obtenez lorsque vous saisissez des "extraits optimisés" :

Ces questions sont à toutes fins utiles des mots-clés de longue traîne. Lorsqu'ils sont utilisés comme termes de recherche, ils auront souvent des extraits de code sur leurs SERP. Avec juste un peu plus de recherche et d'optimisation, vous pouvez saisir ces opportunités d'extraits de code pour votre site.

Conseils pour tirer parti des opportunités d'extraits en vedette

Vous savez maintenant tout sur les extraits en vedette et pourquoi ils sont importants. Vous êtes à jour sur les meilleures façons de trouver des opportunités d'extraits en vedette pour votre site. Nous avons également abordé un peu la façon de saisir ces opportunités. Concluons en prenant un peu de temps pour développer cela. Vous trouverez ci-dessous des astuces et des conseils qui devraient vous aider à saisir tous les extraits de code que vous pourriez souhaiter.

Conseils de contenu

Concevoir du contenu pour obtenir des extraits en vedette est une question de questions. Ce sont des mots-clés comprenant des mots interrogatifs tels que "comment", "quoi" et "pourquoi" qui génèrent le plus souvent les extraits.

C'est une excellente nouvelle en ce qui concerne votre contenu. Ces types de mots-clés sont plus susceptibles d'être de la variété longue traîne. Le contenu basé sur des mots-clés à longue traine est idéal pour répondre à l'intention de l'utilisateur ainsi que pour gagner des extraits. Se concentrer sur ces mots-clés est gagnant-gagnant.

Ce que vous devez vous assurer, c'est que votre contenu réponde à la question que vous ciblez en tant que mot-clé. Cela peut sembler évident, mais vous seriez surpris du nombre de messages et d'articles qui ne le font pas. Pour obtenir un extrait en vedette, Google doit être en mesure de trouver une réponse succincte à la question dans votre contenu.

Si vous penchez sur un extrait de paragraphe, vous voudrez fournir vous-même cette réponse succincte. Essayez de l'intégrer dans votre introduction et Google peut simplement le soulever pour l'extrait. Vous voudrez également montrer que votre contenu complet a plus à offrir. Un extrait en vedette n'est pas bon pour vous s'il ne persuade pas également un internaute de cliquer sur votre page.

Conseils de formatage

À bien des égards, le formatage est essentiel pour saisir les opportunités d'extraits en vedette. Il y a une poignée de choses à garder à l'esprit en ce qui concerne le formatage des extraits de code.

Il est utile de commencer les articles de liste ou les guides étape par étape avec des résumés du contenu dans son ensemble. Une liste à puces ou numérotée des étapes que la page va faire passer au lecteur est une excellente option. Dans de nombreux cas, ces listes récapitulatives sont levées par Google pour leurs extraits de liste.

En parlant d'extraits de liste. Pour les obtenir, il est essentiel d'utiliser correctement les balises d'en-tête HTML dans votre contenu. Ils rendent le contenu beaucoup plus facile à lire pour Google. Le moteur de recherche condense également souvent les balises H2 d'une page pour créer des extraits de liste à puces.

Lorsqu'il est naturel de le faire, vous souhaiterez également inclure une mise en forme tabulaire ou structurée. L'utilisation de tableaux ou de lignes et de colonnes facilite la comparaison des informations. Cela donne également à Google une impulsion potentielle pour donner à votre page un extrait de tableau.