كيفية البحث بسرعة عن فرص مقتطفات مميزة لموقعك

نشرت: 2020-09-01

يعد التقاط فرصة مقتطف مميز طريقة رائعة لتحسين ظهورك على الصفحة الأولى من Google SERPs. يساعدك ذلك على تحسين حركة مرور الويب بشكل ملحوظ من عمليات البحث عن كلماتك الرئيسية.

يمكنك العثور على فرص المقتطفات المميزة واغتنامها دون إنشاء محتوى جديد. لا تحتاج حتى إلى البحث عن روابط خلفية جديدة. مهتم؟ يجب ان تكون.

احجز استشارة

يمكن أن تكون المقتطفات المميزة مثل غبار الذهب لكبار المسئولين الاقتصاديين. سنقدم لك جميع المعلومات التي تحتاجها للعثور بسرعة على الفرص التي قد تفوتك. أولاً ، على الرغم من ذلك ، دعنا نطلعك على المقتطفات المميزة بسرعة. نعطي مثالاً في الصورة المميزة لإحدى الصور التي قمنا بها وهي للمقال التالي حول تكلفة تحسين محركات البحث (SEO).

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطفات المميزة هي إجابات جزئية لاستعلام مستخدم معين في Google. يتم عرضها في الجزء العلوي من Google SERPs. لهذا السبب ، غالبًا ما يشار إليهم أيضًا باسم "الموضع صفر" أو "المرتبة 0". هذا لأنه يتم عرضها للباحثين فوق الموضع الأول في SERP.

قدمت Google نفسها شرحًا مفيدًا لكيفية إنشاء المقتطفات المميزة:

"عندما ندرك أن استعلامًا يطرح سؤالاً ، فإننا نكتشف برمجيًا الصفحات التي تجيب على سؤال المستخدم ، ونعرض أهم نتيجة كمقتطف مميز في نتائج البحث."

المقتطفات المميزة ليست مماثلة لبطاقات المعلومات أو أدوات "يسأل الأشخاص أيضًا". الفرق الرئيسي هو أنها تتضمن ارتباطًا بالصفحات التي تم سحبها منها. وغالبًا ما يتم عرضها بجانب صورة ترتبط بصفحة مختلفة.

لا تحتوي كل SERPs على مقتطف مميز. نظرت دراسة أجرتها Ahrefs في حوالي 112 مليون كلمة رئيسية. وجدت أن ما يقرب من 14 مليونًا قد ظهرت عليهم مقتطفات على SERPs الخاصة بهم. هذا يمثل حوالي 12.3٪ من SERPS. من المحتمل ، إذن ، أن يكون هناك الكثير من فرص المقتطفات المميزة المتاحة لك للاستفادة منها.

كشفت نفس الدراسة أيضًا عن شيء مثير للاهتمام حول مصدر المقتطفات المميزة. في جميع الحالات تقريبًا ، يتم رسم المقتطفات من تصنيف الصفحات في المراكز العشرة الأولى لاستعلام البحث المعني. فقط حوالي 30 ٪ من الوقت يأتون من صفحة الترتيب الأولى. المزيد عن ذلك لاحقًا.

أنواع المقتطفات المميزة

المقتطفات المميزة لا تتخذ جميعها نفس التنسيق. تقع في الفئات الرئيسية الثلاث التالية:

  • مقتطفات الفقرة
  • سرد القصاصات
  • قصاصات الجدول

تعتبر قصاصات الفقرة هي الأكثر شيوعًا. وجدت البيانات التي تم جمعها بواسطة STAT Search Analytics أن حوالي 82٪ من المقتطفات المميزة تقع ضمن هذه الفئة. إنها مقاطع نصية قصيرة تقدم إجابة مختصرة على استعلام.

10.8٪ من المقتطفات المميزة هي مقتطفات قائمة. يمكن أن تكون هذه القوائم مرقمة أو ذات تعداد نقطي. تميل مقتطفات القائمة المرقمة إلى الظهور عندما يقترح الاستعلام أن الإرشادات خطوة بخطوة مطلوبة. تكون المقتطفات النقطية بشكل عام عندما تقوم Google بتنسيق عناوين منشور القائمة إلى نقاط نقطية.

قصاصات الجدول هي الأقل شيوعًا. فقط حوالي 7.3٪ من المقتطفات المميزة تدخل في هذه الفئة. يتم عرضها لإظهار البيانات المنظمة أو البيانات التي تتطلب مقارنات مباشرة. لا تستخرج Google الجداول الموجودة من المحتوى. يعيدون تنسيق البيانات في مقتطف الجدول.

يمكن لجميع هذه الفئات توفير فرص مقتطفات مميزة لموقعك. على الرغم من ذلك ، ما الذي يجعل هذه الفرص تستحق وقتك؟

لماذا يجب أن تهتم بفرص المقتطفات المميزة؟

إذا كنت مشتركًا في تحسين محركات البحث على الإطلاق ، فستعرف ما يمكن أن يكون عليه الأمر. محاولة الحصول على أعلى التصنيفات على SERPs لكلماتك الرئيسية ليست مهمة سهلة. قد يستغرق الأمر قدرًا هائلاً من الوقت والجهد والإنفاق لتحريك صفحاتك لأعلى تلك التصنيفات. بالنسبة لجميع المؤسسات باستثناء أكبرها ، لا يعد الموضع الأول أكثر من مجرد حلم لمعظم الكلمات الرئيسية.

تشغل المقتطفات المميزة بالضبط العقار الذي كنت تقاتل من أجله. تظهر في الجزء العلوي من SERP. فوق الصفحة التي بذلت كل تلك الساحات الصعبة لتحتل المرتبة الأولى. قد يبدو هذا غير عادل بعض الشيء. ومع ذلك ، من يهتم ما دمت أنت من أمسك بالمقتطف المميز لنفسك؟

نظرًا لموقعها المتميز في الجزء العلوي من SERP ، فإن المقتطفات المميزة لها تأثير يمكن التنبؤ به على حركة المرور. وجدت Ahrefs أن حوالي 8.6٪ من النقرات تذهب إلى المقتطف المميز عندما يكون هناك واحد. يتم الحصول على هذه النقرات من جميع النتائج الأخرى ، بما في ذلك الصفحة المرتبة الأولى.

وهذا يجعل فرص المقتطفات المميزة تستحق اغتنامها في حالتين مختلفتين:

  • عندما تكون في المرتبة الأولى - إذا كانت صفحتك في المرتبة الأولى ، فأنت لا تريد مقتطفًا مميزًا لشخص آخر يرشح حركة المرور الخاصة بك. تريد الحصول على المقتطف أيضًا. بهذه الطريقة تحصل على نسبة مئوية أعلى من حركة مرور الويب من استعلام البحث.

  • عندما يتم تصنيفك بين رقم اثنين ورقم عشرة - يمكن استخلاص المقتطفات المميزة من أي تصنيف للصفحة في المراكز العشرة الأولى من نتائج بحث SERP. فقط حوالي 30٪ من المقتطفات تأتي فعليًا من أعلى صفحات الترتيب. يعد الاستيلاء على فرصة مقتطف مميز طريقة رائعة لقفز الصفحات المصنفة أعلى منك. كما يظهر الرسم أعلاه ، يمكن أن تحصل على ما يصل إلى 8.6٪ نقرات أكثر من SERP.

يجب أن تكون الفائدة التي يحققها الاستيلاء على المقتطفات المميزة واضحة للعيان. تمامًا كما هو ملحوظ ، من السهل جدًا الاستفادة من فرص المقتطفات المميزة. يمكن أن تمتلك صفحة واحدة مئات أو حتى آلاف المقتطفات المميزة لطلبات بحث مختلفة.

هذا يعني أن جزءًا واحدًا من المحتوى عالي الجودة يمكن أن يوفر زيادة في حركة المرور من الكثير من SERPs. هذا يتناقض تمامًا مع الشعار المتضمن في تصنيف الصفحات لجميع هذه الكلمات الرئيسية المختلفة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، سترغب بلا شك في معرفة كيف يمكنك العثور على فرص مقتطفات مميزة لموقعك.

كيفية البحث عن فرص مقتطفات مميزة

يعد البحث الجيد والراسخ هو المفتاح لإيجاد فرص مقتطفات مميزة لأي موقع. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من البحث ستحتاج إلى القيام بها:

  1. ابحث عن موقع موقعك بالفعل فيما يتعلق بالمقتطفات المميزة
  2. البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على فرص مقتطفات مميزة سريعة الربح
  3. البحث عن الكلمات الرئيسية المركزة على الأسئلة لتحديد الفرص الأخرى

رؤية مكانك

قبل أن تبدأ في تحديد الفرص الجديدة ، عليك أن تعرف أين تقف. هذا يعني معرفة كيفية أداء المحتوى الحالي فيما يتعلق بالمقتطفات المميزة. من السهل جدًا القيام بذلك باستخدام إحدى أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة التالية:

  • Ahrefs
  • Moz Keyword Explorer
  • SEMrush

تمنحك كل من هذه الأدوات إمكانية الوصول إلى تحليلات متعمقة لموقعك. يتضمن ذلك القدرة على معرفة أي من صفحاتك أنتجت بالفعل مقتطفات مميزة. سترغب في تدوين عدد ما لديك بالفعل.

ستحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على القواسم المشتركة بين الصفحات التي تنتج المقتطفات. هل هناك نمط معين أو تنسيق يتشاركونه جميعًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذا يمنحك أول دليل لك عما يجب فعله للحصول على مزيد من المقتطفات المميزة. سنتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا.

إذا وجدت أنه ليس لديك حاليًا العديد من المقتطفات المميزة ، فهذه ليست نهاية العالم. المرحلة التالية من بحثك هي ما سوف يمنحك الكثير من فرص المقتطفات المميزة لموقعك.

العثور على أسهل فرص مقتطفات مميزة

تسهل أدوات تحسين محركات البحث التي ذكرناها سابقًا العثور على بعض فرص المقتطفات المميزة سريعة الربح. ما نعنيه بذلك هو الفرص التي يمكنك اغتنامها بسرعة وسهولة بأقل جهد.

للعثور على هذه الفرص ، ما عليك سوى التوجه إلى الأداة التي اخترتها وتحليل موقعك الخاص. ما تبحث عنه هو SERPs مع مقتطف مميز تصنفه في المراكز العشرة الأولى. من الواضح أنه يمكنك تجاهل أي مكان يكون فيه المقتطف المميز ملكًا لك بالفعل.

المقتطفات المميزة على SERPs موجودة لأخذها. أنت تعلم أن Google أحب صفحتك بالفعل. لن يكون في الصفحة الأولى إذا لم يفعلوا ذلك. كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على الصفحة التي تمتلك المقتطف حاليًا ومعرفة السبب.

بعد ذلك ، يمكنك تحرير صفحتك بحيث تكون أفضل. سيختلف ما قد تحتاج إلى القيام به بالضبط من SERP إلى SERP. فيما يلي بعض الاقتراحات الممكنة:

  • قائمة تنسيق المنشور - إذا كان المقتطف المميز عبارة عن قائمة نقطية ، فقد ترغب في التحقق من تنسيق المحتوى الخاص بك. تميل Google إلى ضغط علامات H2 من منشورات القائمة لإنشاء مقتطفات قائمة ذات تعداد نقطي. تأكد من أن محرك البحث يمكنه فهم تنسيق صفحتك.
  • قوائم خطوة بخطوة - تقدم مقتطفات القائمة المرقمة عمومًا إرشادات خطوة بخطوة للإجابة على استعلام. للحصول على هذه المقتطفات ، سيحتاج المحتوى الخاص بك إلى تضمين شيء مشابه. فكرة جيدة هي وضع ملخص خطوة بخطوة للعملية التي تشرحها صفحتك نحو الأعلى.
  • فتحات قوية - توفر مقتطفات الفقرة إجابات موجزة لاستعلامات المستخدمين. أفضل طريقة للحصول على هذه المقتطفات هي الحصول على إجابة مختصرة بنفس القدر في مقدمة المحتوى الخاص بك. أظهرت ويكيبيديا قوة هذا التكتيك. تحتوي جميع صفحاتهم على فقرة موجزة قصيرة في البداية. في الولايات المتحدة الأمريكية ، تمتلك ويكيبيديا أيضًا أكثر من 11٪ من جميع المقتطفات المميزة وفقًا لموقع Ahrefs.

البحث عن فرص مقتطفات مميزة أخرى

يجب أن تعرف الآن كيفية العثور على فرص المقتطفات المميزة للكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل. هذه ليست الفرص الوحيدة المتاحة. العثور على تلك الفرص الأخرى بنفس سهولة اتباع الخطوات التي ناقشناها بالفعل. في الواقع ، يشبه الأمر تمامًا البحث العام عن الكلمات الرئيسية ولكن مع تركيز أكبر قليلاً على الأسئلة.

بادئ ذي بدء ، سترغب في العودة إلى أداة تحسين محركات البحث الموثوقة. بمجرد الوصول إلى هناك ، تحتاج ببساطة إلى إدخال كلمة رئيسية أولية في منطقة مدقق الكلمات الرئيسية الخاصة بها. سيعرض ذلك بعد ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة. من خلال تعديل إعدادات الأداة ، ستتمكن من جعلها تعرض فقط تلك التي تحتوي على مقتطف مميز في SERP.

يمنحك ذلك قائمة جديدة من الكلمات الرئيسية التي من المحتمل استهدافها مع وضع المقتطفات المميزة في الاعتبار. يمكنك أيضًا الاستفادة من عناوين URL لتلك المواقع التي تمتلك المقتطفات حاليًا. يمكن أن يساعدك وضعهم في أداة تحسين محركات البحث (SEO) في إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية الأخرى التي يمتلكون مقتطفات لها. هناك قائمة أخرى بفرص المقتطفات المميزة لموقعك.

لا يجب أن يعتمد هذا البحث فقط على أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة. AnswerThePublic هي خدمة مجانية يمكن أن تكون مفيدة حقًا. كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة أساسية. سيوفر الموقع بعد ذلك أي وجميع الأسئلة المحتملة المتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية. فيما يلي مثال على النتيجة التي تحصل عليها عند إدخال "المقتطفات المميزة":

هذه الأسئلة لجميع المقاصد والأغراض كلمات رئيسية طويلة الذيل. عند استخدامها كمصطلحات بحث ، غالبًا ما تحتوي على مقتطفات مميزة في SERPs الخاصة بهم. مع القليل من البحث والتحسين الإضافي ، يمكنك الحصول على فرص المقتطفات المميزة لموقعك.

نصائح للاستفادة من فرص المقتطفات المميزة

أنت تعرف الآن كل شيء عن المقتطفات المميزة وسبب أهميتها. أنت مطلع على أفضل الطرق للعثور على فرص المقتطفات المميزة لموقعك. لقد تطرقنا أيضًا قليلاً إلى كيفية اغتنام هذه الفرص. دعونا نختتم بتخصيص بعض الوقت للتوسع في ذلك. فيما يلي تلميحات ونصائح من شأنها أن تساعدك في الحصول على جميع المقتطفات المميزة التي قد ترغب فيها.

نصائح المحتوى

إن تصميم المحتوى للحصول على مقتطفات مميزة هو كل شيء عن الأسئلة. الكلمات الرئيسية التي تتضمن كلمات استفهام مثل "كيف" و "ماذا" و "لماذا" هي التي غالبًا ما تولد المقتطفات.

هذه أخبار رائعة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك. من المرجح أن تكون هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية ذات ذيل طويل. يعد المحتوى المستند إلى الكلمات الرئيسية الطويلة أمرًا رائعًا للإجابة على نية المستخدم بالإضافة إلى كسب المقتطفات. التركيز على هذه الكلمات الرئيسية هو أمر مفيد للجانبين.

ما تحتاج إلى التأكد منه هو أن المحتوى الخاص بك يجيب على السؤال الذي تستهدفه ككلمة رئيسية. قد يبدو هذا واضحًا ، لكنك ستندهش من عدد المنشورات والمقالات التي لا تفعل ذلك. للحصول على مقتطف مميز ، يحتاج Google إلى أن يكون قادرًا على العثور على إجابة موجزة للسؤال داخل المحتوى الخاص بك.

إذا كنت تميل إلى مقتطف فقرة ، فستحتاج إلى تقديم هذه الإجابة المختصرة بنفسك. حاول نسجها في المقدمة وقد ترفعها Google من أجل المقتطف. ستحتاج أيضًا إلى إظهار أن المحتوى الكامل الخاص بك لديه المزيد لتقدمه. المقتطف المميز ليس مفيدًا لك إذا لم يقنع الباحث أيضًا بالنقر للوصول إلى صفحتك.

تلميحات حول التنسيق

من نواحٍ عديدة ، يعد التنسيق مفتاحًا لاغتنام فرص المقتطفات المميزة. هناك عدد قليل من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بتنسيق المقتطفات.

من المفيد أن تبدأ منشورات القائمة أو الأدلة خطوة بخطوة مع ملخصات المحتوى ككل. تعد قائمة نقطية أو مرقمة بالخطوات التي ستأخذها الصفحة للقارئ خيارًا رائعًا. في كثير من الحالات ، ترفع Google قوائم الملخصات هذه عن مقتطفات القائمة الخاصة بها.

الحديث عن مقتطفات القائمة. للحصول عليها ، من الضروري استخدام علامات عناوين HTML بشكل صحيح في المحتوى الخاص بك. إنها تجعل المحتوى أسهل بكثير على Google للقراءة. غالبًا ما يقوم محرك البحث أيضًا بتكثيف علامات H2 للصفحة لإنشاء مقتطفات قائمة ذات تعداد نقطي.

عندما يكون من الطبيعي القيام بذلك ، ستحتاج أيضًا إلى تضمين تنسيق جدولي أو منظم. يسهل استخدام الجداول أو الصفوف والأعمدة مقارنة المعلومات. كما أنه يمنح Google دفعة محتملة نحو إعطاء صفحتك مقتطفًا من الجدول.