Как быстро найти возможности избранного сниппета для вашего сайта

Опубликовано: 2020-09-01

Использование избранного фрагмента — отличный способ улучшить вашу видимость на первой странице поисковой выдачи Google. Это поможет вам значительно улучшить веб-трафик от поиска по вашим ключевым словам.

Вы можете находить и использовать возможности избранных сниппетов, не создавая новый контент. Вам даже не нужно искать новые обратные ссылки. Заинтересованы? Вы должны быть.

Заказать консультацию

Избранные сниппеты могут стать золотой пылью для вашего SEO. Мы предоставим вам всю необходимую информацию, чтобы быстро найти возможности, которые вы, возможно, упускаете. Однако сначала давайте познакомим вас с тем, что такое избранные фрагменты. Мы приводим пример на изображении того, что мы сделали, для следующей статьи о том, сколько стоит SEO.

Что такое избранный фрагмент?

Featured snippets — это частичные ответы на определенный запрос пользователя в Google. Они отображаются в верхней части поисковой выдачи Google. По этой причине их часто также называют «нулевой позицией» или «рангом 0». Это потому, что они отображаются для искателей выше первой позиции в поисковой выдаче.

Сами Google предоставили удобное объяснение того, как генерируются избранные фрагменты:

«Когда мы распознаем, что запрос задает вопрос, мы программно обнаруживаем страницы, которые отвечают на вопрос пользователя, и отображаем лучший результат в виде избранного фрагмента в результатах поиска».

Избранные фрагменты — это не то же самое, что панели знаний или виджеты «Люди также спрашивают». Основное отличие состоит в том, что они содержат ссылку на страницы, с которых взяты. Они также часто отображаются рядом с изображением, которое ведет на другую страницу.

Не во всех SERP есть избранный фрагмент. Исследование Ahrefs рассмотрело около 112 миллионов ключевых слов. Выяснилось, что около 14 миллионов пользователей использовали сниппеты в своей поисковой выдаче. Это около 12,3% выдачи. Тогда, скорее всего, у вас будет множество возможностей для избранных фрагментов, которыми вы сможете воспользоваться.

Это же исследование также выявило кое-что интересное о том, откуда берутся избранные фрагменты. Почти во всех случаях фрагменты берутся со страниц, находящихся в первой десятке по рассматриваемому поисковому запросу. Только около 30% времени они приходят со страницы номер один в рейтинге. Подробнее об этом позже.

Типы избранного фрагмента

Рекомендуемые фрагменты не все имеют одинаковый формат. Они делятся на следующие три основные категории:

  • Фрагменты абзаца
  • Фрагменты списка
  • Фрагменты таблицы

Фрагменты фрагментов являются наиболее распространенными. Данные, собранные STAT Search Analytics, показали, что около 82% избранных фрагментов попадают в эту категорию. Это короткие отрывки текста, предлагающие краткий ответ на вопрос.

10,8% избранных фрагментов — это фрагменты списка. Это могут быть как нумерованные, так и маркированные списки. Нумерованные фрагменты списка, как правило, отображаются, когда запрос предполагает, что необходимы пошаговые инструкции. Маркированные фрагменты обычно используются, когда Google форматирует заголовки списка сообщений в маркеры.

Фрагменты таблицы встречаются реже всего. Только около 7,3% избранных фрагментов попадают в эту категорию. Они отображаются для демонстрации структурированных данных или данных, где необходимы прямые сравнения. Google не извлекает существующие таблицы из контента. Они переформатируют данные в фрагмент таблицы.

Все эти категории могут предоставить возможности избранных фрагментов для вашего сайта. Что, однако, делает эти возможности достойными вашего времени?

Почему вы должны заботиться о возможностях избранных сниппетов?

Если вы хоть как-то связаны с SEO, вы знаете, какой это может быть болтовня. Попытка получить первые позиции в поисковой выдаче по вашим ключевым словам — непростая задача. Чтобы поднять ваши страницы вверх в рейтинге, может потребоваться огромное количество времени, усилий и затрат. Для всех организаций, кроме самых крупных, первая позиция — не более чем несбыточная мечта по большинству ключевых слов.

Избранные фрагменты занимают именно то место, за которое вы боролись. Они появляются в самом верху поисковой выдачи. Над страницей, которая проделала все эти нелегкие ярды, чтобы занять первое место. Это может показаться немного несправедливым. Впрочем, кого это волнует, если именно вы взяли избранный фрагмент для себя?

Учитывая их ценное положение в верхней части поисковой выдачи, избранные фрагменты оказывают предсказуемое влияние на трафик. Ahrefs обнаружил, что около 8,6% кликов приходится на избранный фрагмент кода, если он есть. Эти клики взяты из всех других результатов, включая страницу номер один в рейтинге.

Это делает возможности избранных фрагментов достойными использования в двух разных ситуациях:

  • Когда вы занимаете первое место. Если ваша страница занимает первое место, вы не хотите, чтобы чей-то избранный фрагмент высасывал ваш трафик. Вы также хотите получить фрагмент. Таким образом, вы получите еще более высокий процент веб-трафика от поискового запроса.

  • Когда вы занимаете место между номером два и номером десять — избранные фрагменты могут быть взяты из любой страницы, занимающей место в первой десятке поисковой выдачи. Только около 30% сниппетов приходят со страниц с высоким рейтингом. Использование избранного фрагмента — отличный способ, по сути, перепрыгнуть страницы, ранжированные выше вас. Как показано на приведенном выше графике, это может дать вам примерно на 8,6% больше кликов из поисковой выдачи.

Выгода от захвата избранных сниппетов должна быть очевидна. В частности, также довольно легко воспользоваться возможностями избранных фрагментов. На одной странице могут быть сотни или даже тысячи избранных сниппетов по разным запросам.

Это означает, что один бит качественного контента может увеличить трафик от большого количества поисковой выдачи. Это сильно отличается от утомительной работы, связанной с ранжированием страниц по всем этим различным ключевым словам. Имея это в виду, вы, несомненно, захотите узнать, как вы можете найти возможности для избранных фрагментов для своего сайта.

Как найти возможности избранного сниппета

Хорошее тщательное исследование является ключом к поиску возможностей для избранных фрагментов для любого сайта. Вам необходимо провести три основных типа исследований:

  1. Изучите, где ваш собственный сайт уже стоит с точки зрения избранных фрагментов.
  2. Исследование ключевых слов, чтобы быстро найти возможности для избранных сниппетов.
  3. Исследование ключевых слов, ориентированное на вопрос, для выявления других возможностей

Видеть, где ты стоишь

Прежде чем вы сможете начать выявлять новые возможности, вам нужно знать, где вы находитесь. Это означает выяснить, как ваш текущий контент работает с избранными фрагментами. Это довольно легко сделать с помощью одного из следующих популярных платных SEO-инструментов:

  • Арефс
  • Исследователь ключевых слов Moz
  • SEMrush

Каждый из этих инструментов дает вам доступ к углубленной аналитике вашего сайта. Это включает в себя возможность узнать, какие из ваших страниц уже создали избранные фрагменты. Вы захотите принять к сведению, сколько у вас уже есть.

Вы также захотите взглянуть на то, что общего у страниц, производящих фрагменты. Есть ли какой-то определенный стиль или формат, который они все разделяют? Если это так, это дает вам первую подсказку о том, что делать, чтобы получить больше избранных фрагментов. Мы поговорим об этом позже.

Если вы обнаружите, что в настоящее время у вас не так много избранных фрагментов, это не конец света. Следующий этап вашего исследования — это то, что даст вам множество возможностей для избранных фрагментов для вашего сайта.

Поиск самых простых возможностей избранного сниппета

SEO-инструменты, о которых мы упоминали ранее, упрощают поиск быстрых вариантов расширенных фрагментов. Под этим мы подразумеваем возможности, которыми вы можете воспользоваться быстро и легко, приложив очень мало усилий.

Чтобы найти эти возможности, просто зайдите в выбранный вами инструмент и проанализируйте свой собственный сайт. То, что вы ищете, — это поисковая выдача с избранным фрагментом, по которому вы входите в десятку лучших. Очевидно, что вы можете не обращать внимания на то, где избранный фрагмент уже принадлежит вам.

Рекомендуемые фрагменты в этих поисковой выдаче доступны для использования. Вы знаете, что Google уже лайкнул вашу страницу. Это не было бы на первой странице, если бы они этого не сделали. Все, что вам нужно сделать, это посмотреть на страницу, которая в настоящее время владеет фрагментом, и выяснить, почему.

Затем вы можете приступить к редактированию своей страницы, чтобы она стала лучше. То, что вам может понадобиться сделать, будет варьироваться от SERP к SERP. Ниже приведены некоторые возможные предложения:

  • Форматирование публикации списка. Если рекомендуемый фрагмент представляет собой маркированный список, вы можете проверить форматирование своего контента. Google, как правило, сжимает теги H2 из списков, чтобы создавать фрагменты маркированного списка. Убедитесь, что поисковая система понимает формат вашей страницы.
  • Пошаговые списки. Фрагменты нумерованных списков обычно предлагают пошаговые инструкции для ответа на запрос. Чтобы получить эти фрагменты, ваш контент должен включать что-то подобное. Хорошей идеей будет разместить пошаговое изложение процесса, который объясняет ваша страница, вверху.
  • Сильные открытия — фрагменты абзацев дают краткие ответы на запросы пользователей. Лучший способ получить эти фрагменты — дать такой же краткий ответ во вступлении к вашему контенту. Силу этой тактики показывает Википедия. На всех их страницах в начале есть краткий краткий абзац. По данным Ahrefs, в США Википедия также владеет более 11% всех избранных фрагментов.

Поиск других возможностей избранного сниппета

Теперь вы должны знать, как найти возможности избранного фрагмента для ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь. Это далеко не единственные возможности. Найти эти другие возможности так же просто, как выполнить шаги, которые мы уже обсуждали. По сути, это то же самое, что и общее исследование ключевых слов, но с немного большим акцентом на вопросы.

Прежде всего, вам нужно вернуться к своему надежному инструменту SEO. Оказавшись там, вам нужно просто вставить начальное ключевое слово в его область проверки ключевых слов. Затем будут отображаться связанные ключевые слова. Изменяя настройки инструмента, вы сможете заставить его отображать только те, у которых есть избранный фрагмент в поисковой выдаче.

Это дает вам новый список ключевых слов для потенциального таргетинга с учетом избранных фрагментов. Вы также можете использовать URL-адреса тех сайтов, которым в настоящее время принадлежат фрагменты. Добавление их в свой инструмент SEO может помочь вам создать список других ключевых слов, для которых у них есть фрагменты. Есть еще один список возможностей избранных фрагментов для вашего сайта.

Это исследование не должно полагаться исключительно на платные инструменты SEO. AnswerThePublic — это бесплатный сервис, который также может быть очень полезным. Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово. Затем сайт предоставит все возможные вопросы, связанные с этим ключевым словом. Ниже приведен пример результата, который вы получаете при вводе «избранных фрагментов»:

Эти вопросы по сути являются ключевыми словами с длинным хвостом. Когда они используются в качестве условий поиска, они часто содержат избранные фрагменты в своей поисковой выдаче. С небольшими дальнейшими исследованиями и оптимизацией вы можете использовать эти возможности избранных фрагментов для своего сайта.

Советы по извлечению выгоды из возможностей избранных сниппетов

Теперь вы знаете все о избранных сниппетах и ​​их значении. Вы в курсе лучших способов найти возможности для избранных фрагментов для вашего сайта. Мы также немного коснулись того, как воспользоваться этими возможностями. Давайте завершим, потратив некоторое время на то, чтобы расширить это. Ниже приведены подсказки и подсказки, которые должны помочь вам получить все избранные фрагменты, которые вы можете захотеть.

Советы по содержанию

Разработка контента для получения избранных фрагментов сводится к вопросам. Это ключевые слова, в том числе вопросительные слова, такие как «как», «что» и «почему», которые чаще всего генерируют фрагменты.

Это отличная новость, когда дело доходит до вашего контента. Эти типы ключевых слов, скорее всего, будут иметь длинный хвост. Контент, основанный на ключевых словах с длинным хвостом, отлично подходит для ответа на намерения пользователя, а также для получения фрагментов. Сосредоточение внимания на этих ключевых словах — беспроигрышный вариант.

Вам нужно убедиться, что ваш контент действительно отвечает на вопрос, на который вы ориентируетесь в качестве ключевого слова. Это может показаться очевидным, но вы будете удивлены количеством постов и статей, в которых этого не делается. Чтобы получить расширенный фрагмент, Google должен найти краткий ответ на вопрос в вашем контенте.

Если вы наклоняетесь к фрагменту абзаца, вы сами захотите дать этот краткий ответ. Попробуйте вплести его во вступление, и Google может просто убрать его из фрагмента. Вы также захотите показать, что ваш полный контент может предложить больше. Рекомендуемый фрагмент бесполезен для вас, если он также не убеждает пользователя перейти на вашу страницу.

Советы по форматированию

Во многих отношениях форматирование является ключом к использованию возможностей избранных фрагментов. Есть несколько вещей, о которых следует помнить, когда дело доходит до форматирования фрагментов.

Полезно начинать сообщения со списками или пошаговые руководства с резюме содержания в целом. Маркированный или пронумерованный список шагов, через которые страница проведет читателя, — отличный вариант. Во многих случаях эти сводные списки удаляются Google из-за их фрагментов списков.

Кстати, о фрагментах списка. Чтобы получить их, очень важно правильно использовать теги заголовков HTML в своем контенте. Они значительно упрощают чтение контента для Google. Поисковая система также часто уплотняет теги H2 страницы для создания фрагментов маркированного списка.

Там, где это естественно, вы также захотите включить табличное или структурированное форматирование. Использование таблиц или строк и столбцов упрощает сравнение информации. Это также дает Google потенциальный толчок к добавлению на вашу страницу фрагмента таблицы.