Come trovare rapidamente opportunità di snippet in primo piano per il tuo sito

Pubblicato: 2020-09-01

Catturare un'opportunità di snippet in primo piano è un ottimo modo per migliorare la tua visibilità sulla prima pagina delle SERP di Google. Ciò ti aiuta a migliorare significativamente il traffico web dalle ricerche per le tue parole chiave.

Puoi trovare e cogliere opportunità di snippet in primo piano senza creare nuovi contenuti. Non hai nemmeno bisogno di cercare nuovi backlink. Interessato? Tu dovresti essere.

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Gli snippet in primo piano possono essere come polvere d'oro per il tuo SEO. Ti forniremo tutte le informazioni di cui hai bisogno per trovare rapidamente le opportunità che potresti perdere. Prima, però, ti informiamo su cosa sono gli snippet in primo piano. Diamo un esempio nell'immagine in primo piano di uno che abbiamo fatto per il seguente articolo su quanto costa la SEO.

Cos'è uno snippet in primo piano?

Gli snippet in primo piano sono risposte parziali a una specifica query dell'utente su Google. Sono mostrati nella parte superiore delle SERP di Google. Per questo motivo, sono spesso indicati anche come "posizione zero" o "grado 0". Questo perché vengono mostrati agli utenti sopra la prima posizione nella SERP.

Gli stessi Google hanno fornito una comoda spiegazione di come vengono generati gli snippet in primo piano:

"Quando riconosciamo che una query pone una domanda, rileviamo in modo programmatico le pagine che rispondono alla domanda dell'utente e mostriamo un primo risultato come snippet in primo piano nei risultati di ricerca."

Gli snippet in primo piano non sono gli stessi dei riquadri informativi o dei widget "Le persone chiedono anche". La differenza principale è che includono un collegamento alle pagine da cui provengono. Sono anche spesso visualizzati accanto a un'immagine che rimanda a una pagina diversa.

Non tutte le SERP hanno uno snippet in primo piano. Uno studio di Ahrefs ha esaminato circa 112 milioni di parole chiave. Ha scoperto che quasi 14 milioni avevano snippet presenti nelle loro SERP. Questo è circa il 12,3% della SERPS. È probabile, quindi, che ci siano molte opportunità di snippet in primo piano là fuori da cogliere.

Lo stesso studio ha anche rivelato qualcosa di interessante sulla provenienza degli snippet in primo piano. In quasi tutti i casi, gli snippet sono tratti da pagine classificate tra le prime dieci per la query di ricerca in questione. Solo circa il 30% delle volte provengono dalla prima pagina della classifica. Ne parleremo più avanti.

Tipi di snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano non hanno tutti lo stesso formato. Rientrano nelle seguenti tre categorie principali:

  • Frammenti di paragrafo
  • Elenco frammenti
  • Frammenti di tabella

I frammenti di paragrafo sono i più comuni. I dati raccolti da STAT Search Analytics hanno rilevato che circa l'82% degli snippet in primo piano rientra in questa categoria. Sono brevi passaggi di testo che offrono una risposta succinta a una domanda.

Il 10,8% degli snippet in primo piano sono snippet di elenco. Questi possono essere elenchi numerati o puntati. Gli snippet di elenchi numerati tendono a essere visualizzati quando una query suggerisce che sono necessarie istruzioni dettagliate. Gli snippet puntati sono generalmente quando Google formatta le intestazioni di un post di elenco in punti elenco.

I frammenti di tabella sono i meno comuni. Solo il 7,3% circa degli snippet in primo piano rientra in questa categoria. Vengono visualizzati per mostrare dati strutturati o dati in cui sono necessari confronti diretti. Google non estrae le tabelle esistenti dai contenuti. Riformattano i dati nello snippet della tabella.

Tutte queste categorie possono fornire opportunità di snippet in primo piano per il tuo sito. Cosa, però, rende queste opportunità degne di nota?

Perché dovresti preoccuparti delle opportunità di snippet in primo piano?

Se sei coinvolto con la SEO, saprai cosa può essere un bunfight. Cercare di ottenere le migliori classifiche nelle SERP per le tue parole chiave non è un compito facile. Può richiedere un'enorme quantità di tempo, sforzi e spese per spostare le tue pagine su quelle classifiche. Per tutte le organizzazioni tranne le più grandi, la posizione uno è poco più di un sogno irrealizzabile per la maggior parte delle parole chiave.

Gli snippet in primo piano occupano esattamente lo spazio per cui hai combattuto. Appaiono in cima alla SERP. Sopra la pagina che ha fatto tutti quei cantieri duri per classificarsi al primo posto. Potrebbe sembrare un po' ingiusto. A chi importa, tuttavia, fintanto che sei tu che hai afferrato lo snippet in primo piano per te stesso?

Data la loro preziosa posizione nella parte superiore della SERP, gli snippet in primo piano hanno un effetto prevedibile sul traffico. Ahrefs ha scoperto che circa l'8,6% dei clic va allo snippet in primo piano quando ce n'è uno. Quei clic vengono estratti da tutti gli altri risultati, inclusa la pagina classificata numero uno.

Ciò rende le opportunità di snippet in primo piano degne di essere colte in due diverse situazioni:

  • Quando sei il numero uno in classifica: se la tua pagina è la numero uno, non vuoi che lo snippet in primo piano di qualcun altro perda il tuo traffico. Vuoi avere anche lo snippet. In questo modo ottieni una percentuale ancora maggiore di traffico web dalla query di ricerca.

  • Quando sei classificato tra il numero due e il numero dieci: gli snippet in primo piano possono essere estratti da qualsiasi classifica di pagina nella top ten di una SERP. Solo il 30% circa degli snippet proviene effettivamente da pagine di alto livello. Afferrare un'opportunità di snippet in primo piano è un ottimo modo per saltare essenzialmente le pagine classificate sopra di te. Come mostra il grafico sopra, può portarti ovunque fino a circa l'8,6% in più di clic dalla SERP.

Il vantaggio offerto dall'acquisizione di frammenti in primo piano dovrebbe essere evidente. Altrettanto importante è anche abbastanza facile sfruttare le opportunità degli snippet in primo piano. Una singola pagina può contenere centinaia o addirittura migliaia di snippet in primo piano per query diverse.

Ciò significa che un po' di contenuto di qualità può aumentare il traffico da un sacco di SERP. Questo è un bel contrasto con lo slogan coinvolto nel classificare le pagine per tutte quelle diverse parole chiave. Con questo in mente, senza dubbio vorrai sapere come puoi trovare opportunità di snippet in primo piano per il tuo sito.

Come trovare opportunità di snippet in primo piano

Una buona ricerca solida è la chiave per trovare opportunità di snippet in primo piano per qualsiasi sito. Ci sono tre tipi principali di ricerca che dovrai fare:

  1. Cerca dove si trova già il tuo sito per quanto riguarda gli snippet in primo piano
  2. Ricerca di parole chiave per trovare opportunità di snippet in primo piano vincenti
  3. Ricerca di parole chiave incentrata sulla domanda per identificare altre opportunità

Vedere dove ti trovi

Prima di poter iniziare a identificare nuove opportunità, devi sapere a che punto sei. Ciò significa capire come stanno andando i tuoi contenuti attuali per quanto riguarda gli snippet in primo piano. È abbastanza facile farlo utilizzando uno dei seguenti popolari strumenti SEO a pagamento:

  • Ahrefs
  • Esplora parole chiave di Moz
  • SEMrush

Ciascuno di questi strumenti ti dà accesso ad analisi approfondite del tuo sito. Ciò include la possibilità di scoprire quali delle tue pagine hanno già prodotto frammenti in primo piano. Ti consigliamo di prendere nota di quanti ne hai già.

Dovrai anche dare un'occhiata a cosa hanno in comune le pagine che producono snippet. C'è uno stile o un formato particolare che condividono tutti? In tal caso, questo ti dà il primo indizio su cosa fare per ottenere più frammenti in primo piano. Ne parleremo più avanti.

Se scopri che al momento non hai molti frammenti in primo piano, non è la fine del mondo. La fase successiva della tua ricerca è ciò che ti darà un sacco di opportunità di snippet in primo piano per il tuo sito.

Trovare le opportunità di snippet in primo piano più semplici

Gli strumenti SEO che abbiamo menzionato in precedenza rendono facile trovare alcune opportunità di snippet in primo piano vincenti. Ciò che intendiamo con ciò sono opportunità che puoi cogliere rapidamente e facilmente con uno sforzo minimo.

Per trovare queste opportunità, vai semplicemente allo strumento che hai scelto e analizza il tuo sito. Quello che stai cercando sono le SERP con uno snippet in primo piano per il quale ti classifichi tra i primi dieci. Ovviamente puoi ignorare qualsiasi elemento in cui lo snippet in primo piano è già tuo.

Gli snippet in primo piano su queste SERP sono lì per essere presi. Sai che a Google piace già la tua pagina. Non sarebbe in prima pagina se non lo facessero. Tutto quello che devi fare è guardare la pagina che attualmente possiede lo snippet e capire perché.

Quindi puoi modificare la tua pagina in modo che la migliori. Esattamente ciò che potresti dover fare varierà da SERP a SERP. Di seguito sono riportati alcuni possibili suggerimenti:

  • List Post Formatting – Se lo snippet in primo piano è un elenco puntato, potresti voler controllare la formattazione del tuo contenuto. Google tende a comprimere i tag H2 dai post degli elenchi per creare frammenti di elenchi puntati. Assicurati che il motore di ricerca sia in grado di comprendere il formato della tua pagina.
  • Elenchi passo-passo: i frammenti di elenchi numerati generalmente offrono istruzioni passo-passo per rispondere a una domanda. Per ottenere questi frammenti, i tuoi contenuti dovranno includere qualcosa di simile. Una buona idea è inserire un riepilogo passo dopo passo del processo spiegato dalla tua pagina verso l'alto.
  • Forti aperture: i frammenti di paragrafo forniscono risposte sintetiche alle domande degli utenti. Il modo migliore per ottenere questi frammenti è avere una risposta altrettanto succinta nell'introduzione del tuo contenuto. La forza di questa tattica è mostrata da Wikipedia. Le loro pagine hanno tutte un breve paragrafo riassuntivo all'inizio. Negli Stati Uniti, Wikipedia possiede anche oltre l'11% di tutti i frammenti in primo piano secondo Ahrefs.

Trovare altre opportunità di snippet in primo piano

Ora dovresti sapere come trovare le opportunità di snippet in primo piano per le parole chiave per le quali sei già classificato. Quelle non sono le uniche opportunità là fuori. Trovare quelle altre opportunità è facile come seguire i passaggi che abbiamo già discusso. In effetti, è proprio come la ricerca per parole chiave generale, ma con un po' più di attenzione alle domande.

Prima di tutto, ti consigliamo di tornare al tuo fidato strumento SEO. Una volta lì, devi semplicemente inserire una parola chiave seed nella sua area di controllo delle parole chiave. Verranno quindi visualizzate le parole chiave correlate. Modificando le impostazioni dello strumento sarai in grado di farlo visualizzare solo quelli che hanno uno snippet in primo piano nella loro SERP.

Ciò ti offre un nuovo elenco di parole chiave potenzialmente mirate tenendo conto degli snippet in primo piano. Puoi anche utilizzare gli URL di quei siti che attualmente possiedono gli snippet. Inserirli nel tuo strumento SEO può aiutarti a generare un elenco di altre parole chiave per le quali possiedono snippet. C'è un altro elenco di opportunità di snippet in primo piano per il tuo sito.

Questa ricerca non deve basarsi esclusivamente su strumenti SEO a pagamento. AnswerThePublic è un servizio gratuito che può anche essere davvero utile. Tutto quello che devi fare è inserire una parola chiave. Il sito fornirà quindi tutte le possibili domande che coinvolgono quella parola chiave. Di seguito è riportato un esempio del risultato che ottieni quando inserisci "featured snippets":

Queste domande sono a tutti gli effetti parole chiave a coda lunga. Quando vengono utilizzati come termini di ricerca, avranno spesso frammenti in primo piano nelle loro SERP. Con solo un po' più di ricerca e ottimizzazione puoi cogliere quelle opportunità di snippet in primo piano per il tuo sito.

Suggerimenti per sfruttare le opportunità di snippet in primo piano

Ora sai tutto sugli snippet in primo piano e sul perché sono importanti. Sei aggiornato sui modi migliori per trovare opportunità di snippet in primo piano per il tuo sito. Abbiamo anche toccato un po' come cogliere queste opportunità. Concludiamo prendendoci un po' di tempo per approfondire questo argomento. Di seguito sono riportati suggerimenti e suggerimenti che dovrebbero aiutarti a ottenere tutti gli snippet in primo piano che potresti desiderare.

Suggerimenti sui contenuti

La progettazione di contenuti per ottenere frammenti in primo piano è tutta una questione di domande. Sono le parole chiave, comprese le parole interrogative come "come", "cosa" e "perché" che generano più spesso gli snippet.

Questa è un'ottima notizia quando si tratta dei tuoi contenuti. È molto probabile che questi tipi di parole chiave appartengano alla varietà a coda lunga. I contenuti basati su parole chiave a coda lunga sono ottimi per rispondere all'intento dell'utente e per guadagnare snippet. Concentrarsi su queste parole chiave è vantaggioso per tutti.

Quello che devi assicurarti è che i tuoi contenuti rispondano alla domanda che stai prendendo di mira come parola chiave. Può sembrare ovvio, ma rimarrai sorpreso dal numero di post e articoli che non lo fanno. Per ottenere uno snippet in primo piano, Google deve essere in grado di trovare una risposta sintetica alla domanda all'interno dei tuoi contenuti.

Se stai inclinando su uno snippet di paragrafo, ti consigliamo di fornire tu stesso quella risposta succinta. Prova a inserirlo nella tua introduzione e Google potrebbe semplicemente sollevarlo per lo snippet. Dovrai anche mostrare che il tuo contenuto completo ha più da offrire. Uno snippet in primo piano non va bene per te se non convince anche un ricercatore a fare clic sulla tua pagina.

Suggerimenti per la formattazione

In molti modi, la formattazione è la chiave per cogliere le opportunità degli snippet in primo piano. Ci sono una manciata di cose da tenere a mente quando si tratta di formattare i frammenti.

È utile avviare post di elenchi o guide dettagliate con riepiloghi del contenuto nel suo insieme. Un elenco puntato o numerato dei passaggi attraverso i quali la pagina porterà il lettore è un'ottima opzione. In molti casi questi elenchi di riepilogo vengono rimossi da Google per i loro frammenti di elenco.

A proposito di frammenti di elenco. Per ottenerli, è fondamentale utilizzare correttamente i tag di intestazione HTML nei tuoi contenuti. Rendono il contenuto molto più facile da leggere per Google. Il motore di ricerca spesso condensa anche i tag H2 di una pagina per creare frammenti di elenchi puntati.

Dove è naturale farlo, ti consigliamo di includere anche la formattazione tabulare o strutturata. L'utilizzo di tabelle o righe e colonne semplifica il confronto delle informazioni. Dà anche a Google una potenziale spinta per dare alla tua pagina uno snippet di tabella.