So finden Sie schnell Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets für Ihre Website

Veröffentlicht: 2020-09-01

Das Erfassen einer Featured Snippet-Möglichkeit ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit auf der ersten Seite der Google-SERPs zu verbessern. Das hilft Ihnen, den Web-Traffic durch Suchen nach Ihren Schlüsselwörtern erheblich zu verbessern.

Sie können Featured Snippets finden und nutzen, ohne neue Inhalte zu erstellen. Sie müssen nicht einmal nach neuen Backlinks suchen. Interessiert? Du solltest sein.

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Featured Snippets können wie Goldstaub für Ihre SEO sein. Wir geben Ihnen alle Informationen, die Sie benötigen, um schnell die Gelegenheiten zu finden, die Ihnen möglicherweise entgehen. Zuerst wollen wir Sie jedoch auf den neuesten Stand bringen, was Featured Snippets sind. Wir geben im vorgestellten Bild ein Beispiel für eines, das wir für den folgenden Artikel über die Kosten von SEO erstellt haben.

Was ist ein Featured Snippet?

Featured Snippets sind Teilantworten auf eine bestimmte Nutzeranfrage bei Google. Sie werden ganz oben in den Google SERPs angezeigt. Sie werden deshalb oft auch als „Position Null“ oder „Rang 0“ bezeichnet. Das liegt daran, dass sie den Suchenden über Position eins auf der SERP angezeigt werden.

Google selbst hat eine praktische Erklärung bereitgestellt, wie Featured Snippets generiert werden:

"Wenn wir erkennen, dass eine Suchanfrage eine Frage stellt, erkennen wir programmgesteuert Seiten, die die Frage des Benutzers beantworten, und zeigen ein Top-Ergebnis als Featured Snippet in den Suchergebnissen an."

Hervorgehobene Snippets sind nicht dasselbe wie Knowledge Panels oder „People Also Ask“-Widgets. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sie einen Link zu den Seiten enthalten, von denen sie stammen. Sie werden auch oft neben einem Bild angezeigt, das auf eine andere Seite verweist.

Nicht alle SERPs haben ein Featured Snippet. Eine Ahrefs-Studie untersuchte rund 112 Millionen Keywords. Es stellte sich heraus, dass fast 14 Millionen Snippets auf ihren SERPs hatten. Das sind etwa 12,3 % der SERPS. Es gibt also wahrscheinlich viele Möglichkeiten für Featured Snippets, die Sie nutzen können.

Dieselbe Studie enthüllte auch etwas Interessantes darüber, woher Featured Snippets kommen. In fast allen Fällen werden die Snippets von Seiten gezogen, die in den Top Ten für die jeweilige Suchanfrage ranken. Nur etwa 30 % der Zeit kommen sie von der Ranking-Seite Nummer eins. Dazu später mehr.

Arten von hervorgehobenen Snippets

Hervorgehobene Snippets haben nicht alle das gleiche Format. Sie fallen in die folgenden drei Hauptkategorien:

  • Absatzschnipsel
  • Ausschnitte auflisten
  • Tabellenausschnitte

Absatzschnipsel sind am häufigsten. Daten, die von STAT Search Analytics zusammengestellt wurden, ergaben, dass etwa 82 % der Featured Snippets in diese Kategorie fallen. Es sind kurze Textpassagen, die eine Frage prägnant beantworten.

10,8 % der Featured Snippets sind Listen-Snippets. Dies können entweder nummerierte oder Aufzählungslisten sein. Nummerierte Listenausschnitte werden in der Regel angezeigt, wenn eine Abfrage darauf hindeutet, dass Schritt-für-Schritt-Anleitungen erforderlich sind. Snippets mit Aufzählungszeichen sind im Allgemeinen, wenn Google die Überschriften eines Listenbeitrags in Aufzählungszeichen formatiert.

Table Snippets sind am wenigsten verbreitet. Nur rund 7,3 % der Featured Snippets fallen in diese Kategorie. Sie werden angezeigt, um strukturierte Daten oder Daten zu präsentieren, bei denen direkte Vergleiche erforderlich sind. Google extrahiert keine vorhandenen Tabellen aus Inhalten. Sie formatieren Daten in den Tabellenausschnitt um.

Alle diese Kategorien können Featured Snippets für Ihre Website bieten. Was aber macht diese Möglichkeiten für Sie lohnenswert?

Warum sollten Sie sich für Featured Snippet-Möglichkeiten interessieren?

Wenn Sie überhaupt mit SEO zu tun haben, wissen Sie, was für ein Kampf es sein kann. Der Versuch, die Top-Platzierungen auf den SERPs für Ihre Keywords zu erreichen, ist keine leichte Aufgabe. Es kann sehr viel Zeit, Mühe und Kosten kosten, Ihre Seiten in diesen Rankings nach oben zu bringen. Für alle außer den größten Organisationen ist Position eins kaum mehr als ein Wunschtraum für die meisten Keywords.

Featured Snippets nehmen genau den Platz ein, um den Sie gekämpft haben. Sie erscheinen ganz oben im SERP. Über der Seite, die all diese harten Meter hinter sich gebracht hat, um an erster Stelle zu stehen. Das mag ein wenig unfair erscheinen. Aber wen interessiert das schon, solange Sie es sind, der sich das Featured Snippet selbst geschnappt hat?

Aufgrund ihrer wertvollen Position an der Spitze der SERP haben Featured Snippets eine vorhersehbare Auswirkung auf den Traffic. Ahrefs fand heraus, dass etwa 8,6 % der Klicks auf das Featured Snippet gehen, wenn es eines gibt. Diese Klicks werden aus allen anderen Ergebnissen gezogen, einschließlich der Seite mit dem ersten Platz.

Daher lohnt es sich, Featured Snippets in zwei verschiedenen Situationen zu nutzen:

  • Wenn Sie die Nummer eins sind – Wenn Ihre Seite die Nummer eins ist, möchten Sie nicht, dass das Featured Snippet von jemand anderem Ihren Traffic auslaugt. Sie möchten das Snippet auch haben. Auf diese Weise erhalten Sie einen noch höheren Prozentsatz des Webverkehrs aus der Suchanfrage.

  • Wenn Sie zwischen Nummer zwei und Nummer zehn rangieren – Featured Snippets können von jeder Seite gezogen werden, die in den Top Ten einer SERP rangiert. Nur etwa 30 % der Snippets stammen tatsächlich von Top-Ranking-Seiten. Das Ergreifen einer Featured Snippet-Möglichkeit ist eine großartige Möglichkeit, Seiten, die über Ihnen platziert sind, im Wesentlichen zu überspringen. Wie die obige Grafik zeigt, können Sie damit bis zu 8,6 % mehr Klicks aus den SERPs erzielen.

Der Nutzen, den das Ergreifen von Featured Snippets bietet, sollte klar ersichtlich sein. Ebenso bemerkenswert ist, dass es auch ganz einfach ist, die Möglichkeiten von Featured Snippets zu nutzen. Eine einzelne Seite kann Hunderte oder sogar Tausende von Featured Snippets für verschiedene Suchanfragen enthalten.

Das bedeutet, dass ein bisschen qualitativ hochwertiger Inhalt den Traffic von vielen SERPs steigern kann. Das ist ein ziemlicher Kontrast zu dem Aufwand, der mit dem Ranking von Seiten für all diese verschiedenen Schlüsselwörter verbunden ist. Vor diesem Hintergrund möchten Sie sicherlich wissen, wie Sie Featured Snippets für Ihre Website finden können.

So finden Sie Möglichkeiten für Featured Snippets

Gute, solide Recherche ist der Schlüssel zum Finden von Featured Snippets für jede Website. Es gibt drei Haupttypen von Recherchen, die Sie durchführen müssen:

  1. Recherchieren Sie, wo die eigene Seite in Sachen Featured Snippets bereits steht
  2. Keyword-Recherche, um Quick-Win-Möglichkeiten für Featured Snippets zu finden
  3. Fragenorientierte Keyword-Recherche, um weitere Möglichkeiten zu identifizieren

Sehen, wo man steht

Bevor Sie neue Möglichkeiten identifizieren können, müssen Sie wissen, wo Sie stehen. Das bedeutet, herauszufinden, wie Ihr aktueller Inhalt in Bezug auf Featured Snippets abschneidet. Es ist ganz einfach, dies zu tun, indem Sie eines der folgenden beliebten kostenpflichtigen SEO-Tools verwenden:

  • Ahrefs
  • Moz-Schlüsselwort-Explorer
  • SEMrush

Jedes dieser Tools bietet Ihnen Zugriff auf detaillierte Analysen Ihrer Website. Dazu gehört, dass Sie herausfinden können, welche Ihrer Seiten bereits Featured Snippets produziert haben. Sie sollten zur Kenntnis nehmen, wie viele Sie bereits haben.

Sie sollten sich auch ansehen, was die Seiten, die Snippets produzieren, gemeinsam haben. Gibt es einen bestimmten Stil oder ein bestimmtes Format, das sie alle teilen? Wenn ja, erhalten Sie hier einen ersten Anhaltspunkt, was zu tun ist, um mehr Featured Snippets zu erhalten. Wir werden später mehr darüber sprechen.

Wenn Sie feststellen, dass Sie derzeit nicht viele Featured Snippets haben, ist das nicht das Ende der Welt. Die nächste Phase Ihrer Recherche ist das, was Ihnen jede Menge Featured Snippet-Möglichkeiten für Ihre Website bieten wird.

Die einfachsten Featured Snippet-Möglichkeiten finden

Die zuvor erwähnten SEO-Tools machen es einfach, einige Quick-Win-Möglichkeiten für Featured Snippets zu finden. Darunter verstehen wir Chancen, die Sie mit wenig Aufwand schnell und einfach ergreifen können.

Um diese Möglichkeiten zu finden, gehen Sie einfach zu dem von Ihnen gewählten Tool und analysieren Sie Ihre eigene Website. Was Sie suchen, sind SERPs mit einem Featured Snippet, für das Sie in den Top Ten ranken. Sie können natürlich alle ignorieren, bei denen das Featured Snippet bereits Ihnen gehört.

Die Featured Snippets auf diesen SERPs sind zum Mitnehmen da. Sie wissen, dass Google Ihre Seite bereits mag. Sonst wäre es nicht auf Seite eins. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich die Seite anzusehen, die derzeit das Snippet besitzt, und herauszufinden, warum.

Dann können Sie Ihre Seite bearbeiten, um sie zu verbessern. Was Sie genau tun müssen, ist von SERP zu SERP unterschiedlich. Im Folgenden finden Sie einige mögliche Vorschläge:

  • Formatierung von Listenbeiträgen – Wenn es sich bei dem hervorgehobenen Snippet um eine Liste mit Aufzählungszeichen handelt, sollten Sie die Formatierung Ihres Inhalts überprüfen. Google neigt dazu, die H2-Tags aus Listenbeiträgen zu komprimieren, um Aufzählungslisten-Snippets zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass die Suchmaschine das Format Ihrer Seite verstehen kann.
  • Schritt-für-Schritt-Listen – Nummerierte Listenausschnitte bieten im Allgemeinen Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Beantwortung einer Frage. Um diese Snippets zu erhalten, muss Ihr Inhalt etwas Ähnliches enthalten. Eine gute Idee ist es, eine Schritt-für-Schritt-Zusammenfassung des Prozesses, der auf Ihrer Seite erklärt wird, nach oben zu stellen.
  • Starke Eröffnungen – Absatzausschnitte liefern prägnante Antworten auf die Fragen der Benutzer. Der beste Weg, um diese Snippets zu erhalten, ist eine ebenso prägnante Antwort in der Einleitung Ihres Inhalts. Die Stärke dieser Taktik zeigt Wikipedia. Ihre Seiten haben alle einen kurzen zusammenfassenden Absatz am Anfang. In den USA besitzt Wikipedia laut Ahrefs ebenfalls über 11 % aller Featured Snippets.

Suche nach anderen Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets

Sie sollten jetzt wissen, wie Sie die Featured Snippet-Möglichkeiten für Keywords finden, für die Sie bereits ranken. Das sind bei weitem nicht die einzigen Möglichkeiten da draußen. Das Finden dieser anderen Möglichkeiten ist genauso einfach wie das Befolgen der Schritte, die wir bereits besprochen haben. Tatsächlich ist es wie eine allgemeine Keyword-Recherche, aber mit einem etwas stärkeren Fokus auf Fragen.

Zunächst sollten Sie zu Ihrem bewährten SEO-Tool zurückkehren. Sobald Sie dort angekommen sind, müssen Sie einfach ein Seed-Keyword in den Keyword-Checker-Bereich einfügen. Daraufhin werden verwandte Schlüsselwörter angezeigt. Indem Sie die Einstellungen des Tools optimieren, können Sie es dazu bringen, nur diejenigen anzuzeigen, die ein Featured Snippet in ihrer SERP haben.

Das gibt Ihnen eine neue Liste von Keywords, auf die Sie möglicherweise mit hervorgehobenen Snippets abzielen können. Sie können auch die URLs der Websites verwenden, die derzeit die Snippets besitzen. Wenn Sie sie in Ihr SEO-Tool einfügen, können Sie eine Liste mit anderen Schlüsselwörtern erstellen, für die sie Snippets besitzen. Es gibt eine weitere Liste mit Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets für Ihre Website.

Diese Recherche muss sich nicht ausschließlich auf kostenpflichtige SEO-Tools verlassen. AnswerThePublic ist ein kostenloser Dienst, der auch sehr nützlich sein kann. Sie müssen lediglich ein Stichwort eingeben. Die Website wird dann alle möglichen Fragen zu diesem Schlüsselwort bereitstellen. Das Folgende ist ein Beispiel für das Ergebnis, das Sie erhalten, wenn Sie „Featured Snippets“ eingeben:

Diese Fragen sind in jeder Hinsicht Long-Tail-Keywords. Wenn sie als Suchbegriffe verwendet werden, haben sie oft Featured Snippets in ihren SERPs. Mit nur ein wenig weiterer Recherche und Optimierung können Sie diese Featured Snippet-Möglichkeiten für Ihre Website nutzen.

Tipps zur Nutzung von Featured Snippet-Möglichkeiten

Sie wissen jetzt alles über Featured Snippets und warum sie wichtig sind. Sie erfahren, wie Sie am besten Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets für Ihre Website finden. Wir haben auch ein wenig darüber gesprochen, wie man diese Gelegenheiten nutzen kann. Nehmen wir uns zum Abschluss etwas Zeit, um darauf einzugehen. Im Folgenden finden Sie Hinweise und Tipps, die Ihnen helfen sollen, alle Featured Snippets zu finden, die Sie sich wünschen könnten.

Inhaltstipps

Bei der Gestaltung von Inhalten, um hervorgehobene Snippets zu erhalten, dreht sich alles um Fragen. Es sind Schlüsselwörter, einschließlich fragender Wörter wie „wie“, „was“ und „warum“, die am häufigsten die Snippets generieren.

Das sind großartige Neuigkeiten, wenn es um Ihre Inhalte geht. Diese Arten von Keywords gehören höchstwahrscheinlich zur Long-Tail-Variante. Inhalte, die auf Long-Tail-Keywords basieren, eignen sich hervorragend, um die Absichten der Benutzer zu beantworten und Snippets zu verdienen. Die Konzentration auf diese Schlüsselwörter ist eine Win-Win-Situation.

Was Sie sicherstellen müssen, ist, dass Ihr Inhalt die Frage beantwortet, auf die Sie als Schlüsselwort abzielen. Das mag offensichtlich erscheinen, aber Sie wären überrascht, wie viele Posts und Artikel dies nicht tun. Um ein Featured Snippet zu erhalten, muss Google in der Lage sein, eine prägnante Antwort auf die Frage in Ihrem Inhalt zu finden.

Wenn Sie auf ein Absatz-Snippet kippen, sollten Sie diese prägnante Antwort selbst geben. Versuchen Sie, es in Ihre Einleitung einzuweben, und Google hebt es möglicherweise einfach für das Snippet hervor. Sie werden auch zeigen wollen, dass Ihr vollständiger Inhalt mehr zu bieten hat. Ein hervorgehobenes Snippet nützt Ihnen nichts, wenn es nicht auch einen Suchenden dazu bringt, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken.

Tipps zur Formatierung

In vielerlei Hinsicht ist die Formatierung der Schlüssel zum Ergreifen von Featured Snippets-Möglichkeiten. Bei der Formatierung von Snippets gibt es einiges zu beachten.

Es ist hilfreich, Listenbeiträge oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit Zusammenfassungen des gesamten Inhalts zu beginnen. Eine Liste mit Aufzählungszeichen oder Nummern der Schritte, durch die die Seite den Leser führt, ist eine großartige Option. In vielen Fällen werden diese zusammenfassenden Listen von Google für ihre Listenausschnitte aufgehoben.

Apropos Listenausschnitte. Um diese zu erhalten, ist es wichtig, HTML-Überschriften-Tags richtig in Ihren Inhalten zu verwenden. Sie machen den Inhalt für Google viel einfacher zu lesen. Die Suchmaschine verdichtet auch häufig die H2-Tags einer Seite zu erstellten Aufzählungslisten-Snippets.

Wo dies selbstverständlich ist, sollten Sie auch eine tabellarische oder strukturierte Formatierung einbeziehen. Die Verwendung von Tabellen oder Zeilen und Spalten erleichtert den Vergleich von Informationen. Es gibt Google auch einen potenziellen Anstoß, Ihrer Seite ein Tabellen-Snippet zu geben.