Como encontrar rapidamente oportunidades de snippets em destaque para o seu site

Publicados: 2020-09-01

Capturar uma oportunidade de snippet em destaque é uma ótima maneira de melhorar sua visibilidade na primeira página dos SERPs do Google. Isso ajuda você a melhorar significativamente o tráfego da web de pesquisas por suas palavras-chave.

Você pode encontrar e aproveitar oportunidades de snippet em destaque sem criar novo conteúdo. Você nem precisa procurar novos backlinks. Interessado? Você deveria estar.

Marcar uma consulta

Snippets em destaque podem ser como pó de ouro para o seu SEO. Vamos dar-lhe toda a informação de que necessita para encontrar rapidamente as oportunidades que pode estar a perder. Primeiro, porém, vamos atualizá-lo sobre o que são snippets em destaque. Damos um exemplo na imagem em destaque de um que fizemos, que é para o seguinte artigo sobre quanto custa o SEO.

O que é um trecho em destaque?

Os trechos em destaque são respostas parciais a uma consulta específica do usuário no Google. Eles são mostrados no topo dos SERPs do Google. Por esse motivo, eles também costumam ser chamados de 'posição zero' ou 'classificação 0'. Isso ocorre porque eles são exibidos para os pesquisadores acima da posição um na SERP.

O próprio Google forneceu uma explicação útil de como os snippets em destaque são gerados:

'Quando reconhecemos que uma consulta faz uma pergunta, detectamos programaticamente as páginas que respondem à pergunta do usuário e exibimos um resultado principal como um snippet em destaque nos resultados da pesquisa.'

Trechos em destaque não são iguais a painéis de conhecimento ou widgets 'As pessoas também perguntam'. A principal diferença é que eles incluem um link para as páginas de onde foram retirados. Eles também costumam ser exibidos ao lado de uma imagem que leva a uma página diferente.

Nem todos os SERPs possuem um snippet em destaque. Um estudo da Ahrefs analisou cerca de 112 milhões de palavras-chave. Ele descobriu que cerca de 14 milhões apresentaram snippets em seus SERPs. Isso é cerca de 12,3% do SERPS. É provável, então, que haja muitas oportunidades de snippets em destaque para você aproveitar.

Esse mesmo estudo também revelou algo interessante sobre a origem dos snippets em destaque. Em quase todos os casos, os snippets são extraídos de páginas classificadas entre as dez primeiras para a consulta de pesquisa em questão. Apenas cerca de 30% das vezes eles vêm da página de classificação número um. Mais sobre isso mais tarde.

Tipos de snippet em destaque

Os snippets em destaque não têm todos o mesmo formato. Eles se enquadram nas três categorias principais a seguir:

  • Trechos de parágrafo
  • Fragmentos de lista
  • Trechos de tabela

Trechos de parágrafo são os mais comuns. Dados compilados pelo STAT Search Analytics descobriram que cerca de 82% dos snippets em destaque se enquadram nessa categoria. São pequenas passagens de texto que oferecem uma resposta sucinta a uma consulta.

10,8% dos trechos em destaque são trechos de lista. Estas podem ser listas numeradas ou com marcadores. Trechos de lista numerados tendem a ser exibidos quando uma consulta sugere que instruções passo a passo são necessárias. Snippets com marcadores são geralmente quando o Google formata os títulos de uma postagem de lista em marcadores.

Trechos de tabela são os menos comuns. Apenas cerca de 7,3% dos snippets em destaque entram nessa categoria. Eles são exibidos para mostrar dados estruturados ou dados em que são necessárias comparações diretas. O Google não extrai tabelas existentes do conteúdo. Eles reformatam os dados no snippet de tabela.

Todas essas categorias podem fornecer oportunidades de snippets em destaque para o seu site. Mas o que faz essas oportunidades valerem a pena?

Por que você deve se preocupar com oportunidades de snippets em destaque?

Se você estiver envolvido com SEO, saberá como isso pode ser uma briga. Tentar obter as melhores classificações nas SERPs para suas palavras-chave não é uma tarefa fácil. Pode levar uma quantidade enorme de tempo, esforço e despesas para mover suas páginas nesses rankings. Para todas as organizações, exceto as maiores, a posição um é pouco mais que um sonho para a maioria das palavras-chave.

Os snippets em destaque ocupam exatamente o espaço pelo qual você está lutando. Eles aparecem no topo da SERP. Acima da página que fez todas aquelas jardas difíceis para classificar em primeiro lugar. Isso pode parecer um pouco injusto. Quem se importa, no entanto, desde que seja você quem pegou o snippet em destaque para si mesmo?

Dada a sua posição privilegiada no topo da SERP, os snippets em destaque têm um efeito previsível no tráfego. O Ahrefs descobriu que cerca de 8,6% dos cliques vão para o snippet em destaque quando há um. Esses cliques são extraídos de todos os outros resultados, incluindo a página classificada como número um.

Isso faz com que valha a pena aproveitar as oportunidades de snippets em destaque em duas situações diferentes:

  • Quando você é classificado como número um – Se sua página é o número um, você não quer que o snippet em destaque de outra pessoa sugue seu tráfego. Você quer ter o snippet também. Dessa forma, você obtém uma porcentagem ainda maior de tráfego da Web a partir da consulta de pesquisa.

  • Quando você está classificado entre o número dois e o número dez – trechos em destaque podem ser extraídos de qualquer classificação de página entre os dez primeiros de uma SERP. Apenas cerca de 30% dos snippets realmente vêm de páginas de classificação superior. Agarrar uma oportunidade de snippet em destaque é uma ótima maneira de pular páginas classificadas acima de você. Como mostra o gráfico acima, ele pode levar você a cerca de 8,6% a mais de cliques da SERP.

O benefício proporcionado pela captura de snippets em destaque deve ser fácil de ver. Da mesma forma, também é muito fácil aproveitar as oportunidades de snippets em destaque. Uma única página pode conter centenas ou até milhares de snippets em destaque para diferentes consultas.

Isso significa que um pouco de conteúdo de qualidade pode gerar um aumento no tráfego de cargas de SERPs. Isso é um grande contraste com o trabalho árduo envolvido na classificação de páginas para todas essas palavras-chave diferentes. Com isso em mente, sem dúvida você vai querer saber como encontrar oportunidades de snippets em destaque para o seu site.

Como encontrar oportunidades de snippet em destaque

Uma boa pesquisa sólida é a chave para encontrar oportunidades de snippets em destaque para qualquer site. Existem três tipos principais de pesquisa que você precisará fazer:

  1. Pesquise onde seu próprio site já está em relação aos snippets em destaque
  2. Pesquisa de palavras-chave para encontrar oportunidades de snippets em destaque de ganho rápido
  3. Pesquisa de palavras-chave com foco em perguntas para identificar outras oportunidades

Vendo onde você está

Antes de começar a identificar novas oportunidades, você precisa saber onde está. Isso significa descobrir como está seu conteúdo atual em relação aos snippets em destaque. É muito fácil fazer isso usando uma das seguintes ferramentas populares de SEO pagas:

  • Ahrefs
  • Explorador de palavras-chave do Moz
  • SEMrush

Cada uma dessas ferramentas oferece acesso a análises detalhadas do seu site. Isso inclui descobrir quais das suas páginas já produziram snippets em destaque. Você vai querer anotar quantos você já tem.

Você também deve dar uma olhada no que as páginas que produzem snippets têm em comum. Existe um estilo ou formato específico que todos compartilham? Em caso afirmativo, isso lhe dá a primeira pista sobre o que fazer para obter mais snippets em destaque. Falaremos mais sobre isso depois.

Se você achar que atualmente não tem muitos snippets em destaque, não é o fim do mundo. A próxima etapa de sua pesquisa é o que vai lhe dar muitas oportunidades de snippets em destaque para o seu site.

Encontrar as oportunidades de snippet em destaque mais fáceis

As ferramentas de SEO que mencionamos anteriormente facilitam a localização de algumas oportunidades de snippet em destaque de ganho rápido. O que queremos dizer com isso são oportunidades que você pode aproveitar rápida e facilmente com muito pouco esforço.

Para encontrar essas oportunidades, basta acessar a ferramenta escolhida e analisar seu próprio site. O que você está procurando são SERPs com um snippet em destaque para o qual você classifica entre os dez primeiros. Obviamente, você pode desconsiderar qualquer um em que o snippet em destaque já seja seu.

Os snippets em destaque nessas SERPs estão disponíveis. Você sabe que o Google já gosta da sua página. Não estaria na primeira página se não o fizessem. Tudo o que você precisa fazer é olhar para a página que atualmente possui o snippet e descobrir o porquê.

Em seguida, você pode editar sua página para melhorá-la. Exatamente o que você precisa fazer varia de SERP para SERP. Seguem algumas possíveis sugestões:

  • Formatação da postagem da lista – Se o snippet em destaque for uma lista com marcadores, convém verificar a formatação do seu conteúdo. O Google tende a compactar as tags H2 das postagens da lista para criar trechos de lista de marcadores. Verifique se o mecanismo de pesquisa pode entender o formato da sua página.
  • Listas passo a passo – Os trechos de lista numerados geralmente oferecem instruções passo a passo para responder a uma consulta. Para obter esses snippets, seu conteúdo precisará incluir algo semelhante. Uma boa ideia é colocar um resumo passo a passo do processo que sua página explica no topo.
  • Aberturas Fortes – Trechos de parágrafo fornecem respostas sucintas às perguntas dos usuários. A melhor maneira de obter esses trechos é ter uma resposta igualmente sucinta na introdução do seu conteúdo. A força dessa tática é mostrada pela Wikipedia. Suas páginas têm um breve parágrafo de resumo no início. Nos EUA, a Wikipedia também possui mais de 11% de todos os trechos em destaque, de acordo com o Ahrefs.

Encontrando outras oportunidades de snippets em destaque

Agora você deve saber como encontrar as oportunidades de snippets em destaque para as palavras-chave para as quais você já classifica. Essas estão longe de ser as únicas oportunidades lá fora. Encontrar essas outras oportunidades é tão fácil quanto seguir as etapas que já discutimos. Na verdade, é como uma pesquisa geral de palavras-chave, mas com um pouco mais de foco nas perguntas.

Em primeiro lugar, você deve voltar à sua confiável ferramenta de SEO. Uma vez lá, basta inserir uma palavra-chave semente em sua área de verificação de palavras-chave. Isso exibirá palavras-chave relacionadas. Ajustando as configurações da ferramenta, você poderá fazer com que ela exiba apenas aqueles que possuem um snippet em destaque em seu SERP.

Isso fornece uma nova lista de palavras-chave para potencialmente segmentar com snippets em destaque. Você também pode usar os URLs dos sites que atualmente possuem os snippets. Colocá-los em sua ferramenta de SEO pode ajudá-lo a gerar uma lista de outras palavras-chave para as quais eles possuem snippets. Há outra lista de oportunidades de snippet em destaque para seu site.

Esta pesquisa não precisa depender apenas de ferramentas de SEO pagas. AnswerThePublic é um serviço gratuito que também pode ser muito útil. Tudo o que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave. O site fornecerá todas e quaisquer perguntas possíveis envolvendo essa palavra-chave. O seguinte é um exemplo do resultado que você obtém ao inserir 'snippets em destaque':

Essas perguntas são, para todos os efeitos, palavras-chave de cauda longa. Quando usados ​​como termos de pesquisa, eles geralmente apresentam snippets em seus SERPs. Com apenas um pouco mais de pesquisa e otimização, você pode obter essas oportunidades de snippets em destaque para o seu site.

Dicas para aproveitar oportunidades de snippet em destaque

Agora você sabe tudo sobre os snippets em destaque e por que eles são importantes. Você está atualizado sobre as melhores maneiras de encontrar oportunidades de snippets em destaque para seu site. Também falamos um pouco sobre como aproveitar essas oportunidades. Vamos encerrar reservando algum tempo para expandir isso. A seguir, sugestões e dicas que devem ajudá-lo a obter todos os snippets em destaque que você deseja.

dicas de conteúdo

Projetar conteúdo para obter snippets em destaque tem tudo a ver com perguntas. São palavras-chave que incluem palavras questionadoras como 'como', 'o que' e 'por que' que geralmente geram os snippets.

Isso é uma ótima notícia quando se trata de seu conteúdo. Esses tipos de palavras-chave são mais prováveis ​​de serem da variedade de cauda longa. O conteúdo baseado em palavras-chave de cauda longa é ótimo para responder à intenção do usuário, bem como ganhar snippets. Concentrar-se nessas palavras-chave é uma vitória para todos.

O que você precisa garantir é que seu conteúdo responda à pergunta que você está direcionando como palavra-chave. Isso pode parecer óbvio, mas você ficaria surpreso com o número de postagens e artigos que não fazem isso. Para obter um snippet em destaque, o Google precisa encontrar uma resposta sucinta para a pergunta em seu conteúdo.

Se você está inclinando-se para um trecho de parágrafo, você mesmo deve fornecer essa resposta sucinta. Tente incluí-lo em sua introdução e o Google pode apenas levantá-lo para o snippet. Você também vai querer mostrar que seu conteúdo completo tem mais a oferecer. Um snippet em destaque não é bom para você se também não persuadir um pesquisador a clicar em sua página.

Dicas de formatação

De muitas maneiras, a formatação é a chave para aproveitar as oportunidades de snippets em destaque. Há algumas coisas a serem lembradas quando se trata de formatar snippets.

É útil iniciar postagens de lista ou guias passo a passo com resumos do conteúdo como um todo. Uma lista numerada ou com marcadores das etapas pelas quais a página levará o leitor é uma ótima opção. Em muitos casos, essas listas resumidas são levantadas pelo Google para seus snippets de lista.

Falando de trechos de lista. Para obtê-los, é vital usar as tags de cabeçalho HTML corretamente em seu conteúdo. Eles tornam o conteúdo muito mais fácil para o Google ler. O mecanismo de pesquisa também costuma condensar as tags H2 de uma página em snippets de lista com marcadores criados.

Onde for natural fazer isso, você também desejará incluir formatação tabular ou estruturada. O uso de tabelas ou linhas e colunas facilita a comparação de informações. Também dá ao Google um impulso potencial para dar à sua página um snippet de tabela.