Jak szybko znaleźć możliwości wyróżnienia fragmentów w swojej witrynie

Opublikowany: 2020-09-01

Wykorzystanie możliwości związanej z fragmentem polecanym to świetny sposób na poprawę widoczności na pierwszej stronie Google SERP. Pomoże Ci to znacznie zwiększyć ruch w sieci wynikający z wyszukiwania Twoich słów kluczowych.

Możesz znaleźć i wykorzystać możliwości związane z polecanymi fragmentami bez tworzenia nowych treści. Nie musisz nawet szukać nowych linków zwrotnych. Zainteresowany? Powinieneś być.

Zarezerwuj konsultację

Polecane fragmenty mogą być jak złoty pył dla Twojego SEO. Przekażemy Ci wszystkie informacje, których potrzebujesz, aby szybko znaleźć możliwości, które możesz przegapić. Najpierw jednak wyjaśnijmy, czym są polecane fragmenty. Na wyróżnionym obrazie podajemy przykład jednego, który zrobiliśmy, który dotyczy następnego artykułu na temat tego, ile kosztuje SEO.

Co to jest fragment polecany?

Polecane fragmenty to częściowe odpowiedzi na określone zapytanie użytkownika w Google. Są one wyświetlane na górze wyników wyszukiwania Google. Z tego powodu są często określane jako „pozycja zero” lub „pozycja 0”. To dlatego, że są wyświetlane wyszukiwarkom powyżej pierwszej pozycji w SERP.

Samo Google dostarczyło przydatne wyjaśnienie, w jaki sposób generowane są polecane fragmenty:

„Kiedy rozpoznamy, że zapytanie zawiera pytanie, programowo wykrywamy strony, które odpowiadają na pytanie użytkownika, i wyświetlamy najlepszy wynik jako opisywany fragment w wynikach wyszukiwania”.

Polecane fragmenty to nie to samo, co panele wiedzy lub widżety „Ludzie też pytają”. Główna różnica polega na tym, że zawierają link do stron, z których pochodzą. Często są też wyświetlane obok obrazu, który prowadzi do innej strony.

Nie wszystkie SERP mają opisywany fragment. Badanie Ahrefs przyjrzało się około 112 milionom słów kluczowych. Okazało się, że prawie 14 milionów zawierało fragmenty w swoich SERP. To około 12,3% SERPS. Jest więc prawdopodobne, że będzie mnóstwo okazji do wykorzystania fragmentów polecanych.

To samo badanie ujawniło również coś interesującego na temat pochodzenia fragmentów polecanych. W prawie wszystkich przypadkach fragmenty są pobierane ze stron znajdujących się w pierwszej dziesiątce dla danego zapytania. Tylko w około 30% przypadków pochodzą one ze strony numer jeden w rankingu. Więcej na ten temat później.

Rodzaje fragmentu polecanego

Polecane fragmenty nie mają tego samego formatu. Dzielą się one na następujące trzy główne kategorie:

  • Fragmenty akapitów
  • Fragmenty listy
  • Fragmenty tabeli

Fragmenty akapitów są najczęściej spotykane. Dane zebrane przez STAT Search Analytics wykazały, że około 82% polecanych fragmentów należy do tej kategorii. Są to krótkie fragmenty tekstu oferujące zwięzłą odpowiedź na zapytanie.

10,8% polecanych fragmentów to fragmenty list. Mogą to być listy numerowane lub wypunktowane. Fragmenty list numerowanych są zwykle wyświetlane, gdy zapytanie sugeruje, że potrzebne są instrukcje krok po kroku. Fragmenty z punktorami są zwykle stosowane, gdy Google formatuje nagłówki postów z listą w wypunktowania.

Fragmenty tabeli są najmniej powszechne. Tylko około 7,3% polecanych fragmentów należy do tej kategorii. Wyświetlane są w celu pokazania danych strukturalnych lub danych, w przypadku których potrzebne są bezpośrednie porównania. Google nie wyodrębnia istniejących tabel z treści. Ponownie formatują dane we fragmencie tabeli.

Wszystkie te kategorie mogą zapewnić możliwości tworzenia polecanych fragmentów w Twojej witrynie. Co jednak sprawia, że ​​te możliwości są warte twojego czasu?

Dlaczego warto interesować się możliwościami związanymi z polecanymi fragmentami?

Jeśli w ogóle zajmujesz się SEO, wiesz, jaka to może być walka na babeczki. Próba uzyskania najwyższych pozycji w SERP dla Twoich słów kluczowych nie jest łatwym zadaniem. Przeniesienie stron w górę tych rankingów może zająć dużo czasu, wysiłku i wydatków. W przypadku wszystkich organizacji, z wyjątkiem największych, pierwsza pozycja to niewiele więcej niż marzenie większości słów kluczowych.

Polecane fragmenty zajmują dokładnie to miejsce, o które walczyłeś. Pojawiają się na samej górze SERP. Powyżej strony, która przeszła wszystkie te trudne kroki, aby zająć pierwsze miejsce. To może wydawać się trochę niesprawiedliwe. Kogo to jednak obchodzi, skoro to ty złapałeś fragment dla siebie?

Biorąc pod uwagę ich cenną pozycję na szczycie SERP, polecane fragmenty mają przewidywalny wpływ na ruch. Ahrefs odkrył, że około 8,6% kliknięć prowadzi do polecanego fragmentu, jeśli taki istnieje. Kliknięcia te pochodzą ze wszystkich innych wyników, w tym ze strony numer jeden w rankingu.

To sprawia, że ​​warto wykorzystać możliwości związane z opisywanymi fragmentami w dwóch różnych sytuacjach:

  • Kiedy zajmujesz pierwsze miejsce w rankingu – jeśli Twoja strona jest numerem jeden, nie chcesz, aby fragment polecany innej osoby wyłudzał Twój ruch. Chcesz mieć fragment, jak również. W ten sposób uzyskasz jeszcze wyższy procent ruchu internetowego z zapytania wyszukiwania.

  • Kiedy zajmujesz miejsce między numerem dwa a numerem dziesiątym — fragmenty z wyróżnionymi fragmentami można pobrać z dowolnej strony w rankingu pierwszej dziesiątki SERP. Tylko około 30% fragmentów faktycznie pochodzi z najwyżej ocenianych stron. Chwytanie możliwości fragmentu polecanego to świetny sposób, aby w zasadzie przeskoczyć strony, które mają wyższą pozycję w rankingu. Jak pokazuje powyższa grafika, może to doprowadzić Cię do około 8,6% więcej kliknięć z SERP.

Korzyść płynąca z pobrania fragmentów z polecaniem powinna być oczywista. Co równie ważne, całkiem łatwo jest skorzystać z możliwości związanych z fragmentami polecanymi. Jedna strona może zawierać setki, a nawet tysiące polecanych fragmentów dla różnych zapytań.

Oznacza to, że jeden bit wysokiej jakości treści może zwiększyć ruch z wielu SERP. To całkiem kontrastuje z hasłem związanym z rankingiem stron dla wszystkich tych różnych słów kluczowych. Mając to na uwadze, z pewnością zechcesz wiedzieć, jak znaleźć możliwości wykorzystania fragmentów polecanych w Twojej witrynie.

Jak znaleźć możliwości związane z polecanymi fragmentami

Dobre, solidne badania są kluczem do znalezienia możliwości fragmentów polecanych dla dowolnej witryny. Istnieją trzy główne rodzaje badań, które musisz wykonać:

  1. Zbadaj, gdzie Twoja witryna już się znajduje, jeśli chodzi o polecane fragmenty
  2. Badanie słów kluczowych w celu znalezienia szybkich możliwości związanych z polecanymi fragmentami
  3. Badanie słów kluczowych skoncentrowane na pytaniach w celu zidentyfikowania innych możliwości

Widząc, gdzie stoisz

Zanim zaczniesz identyfikować nowe możliwości, musisz wiedzieć, na czym stoisz. Oznacza to sprawdzenie, jak radzą sobie obecne treści pod względem polecanych fragmentów. Dość łatwo to zrobić, korzystając z jednego z następujących popularnych płatnych narzędzi SEO:

  • Ahrefy
  • Eksplorator słów kluczowych Moz
  • SEMrush

Każde z tych narzędzi zapewnia dostęp do szczegółowych analiz Twojej witryny. Obejmuje to możliwość sprawdzenia, które z Twoich stron zawierają już polecane fragmenty. Będziesz chciał zwrócić uwagę na to, ile już masz.

Przyjrzyj się również, co wspólnego mają ze sobą strony tworzące fragmenty. Czy jest jakiś szczególny styl lub format, który wszyscy mają wspólny? Jeśli tak, to daje ci pierwszą wskazówkę, co zrobić, aby uzyskać więcej fragmentów polecanych. Porozmawiamy o tym później.

Jeśli okaże się, że obecnie nie masz wielu polecanych fragmentów, to nie koniec świata. Następnym etapem Twoich badań jest to, co da Ci mnóstwo możliwości fragmentów polecanych dla Twojej witryny.

Znajdowanie najłatwiejszych okazji do tworzenia fragmentów z wyróżnionymi fragmentami

Narzędzia SEO, o których wspomnieliśmy wcześniej, ułatwiają znalezienie ciekawych możliwości szybkiego wygrania. Rozumiemy przez to możliwości, które można wykorzystać szybko i łatwo przy niewielkim wysiłku.

Aby znaleźć te możliwości, po prostu przejdź do wybranego narzędzia i przeanalizuj własną witrynę. To, czego szukasz, to SERP z polecanym fragmentem, za który plasujesz się w pierwszej dziesiątce. Możesz oczywiście zignorować wszystkie, w których polecany fragment jest już twój.

Polecane fragmenty w tych SERPach są do wzięcia. Wiesz, że Google już polubiło Twoją stronę. Nie byłoby tego na pierwszej stronie, gdyby tak nie było. Wszystko, co musisz zrobić, to spojrzeć na stronę, która obecnie jest właścicielem fragmentu, i dowiedzieć się, dlaczego.

Następnie możesz przejść do edycji strony, aby ją ulepszyć. Dokładnie to, co możesz zrobić, będzie się różnić w zależności od SERP. Oto kilka możliwych sugestii:

  • Formatowanie postów z listą — jeśli polecany fragment jest listą wypunktowaną, warto sprawdzić formatowanie treści. Google ma tendencję do kompresji tagów H2 z postów na liście, aby utworzyć fragmenty listy wypunktowanej. Upewnij się, że wyszukiwarka może zrozumieć format Twojej strony.
  • Listy krok po kroku — numerowane fragmenty list zazwyczaj zawierają instrukcje krok po kroku dotyczące odpowiedzi na zapytanie. Aby uzyskać te fragmenty, Twoja treść musi zawierać coś podobnego. Dobrym pomysłem jest umieszczenie na samej górze podsumowania procesu wyjaśnianego przez Twoją stronę krok po kroku.
  • Mocne otwarcie — fragmenty akapitów zapewniają zwięzłe odpowiedzi na pytania użytkowników. Najlepszym sposobem na uzyskanie tych fragmentów jest podanie równie zwięzłej odpowiedzi we wstępie do treści. Siłę tej taktyki pokazuje Wikipedia. Wszystkie ich strony mają na początku krótki akapit podsumowujący. W USA Wikipedia posiada również ponad 11% wszystkich polecanych fragmentów według Ahrefs.

Wyszukiwanie innych możliwości związanych z fragmentami wyróżnionymi

Powinieneś już wiedzieć, jak znaleźć polecane fragmenty dla słów kluczowych, dla których już się pozycjonowałeś. Nie są to jedyne możliwości. Znalezienie tych innych możliwości jest równie łatwe, jak wykonanie kroków, które już omówiliśmy. W rzeczywistości przypomina ogólne badanie słów kluczowych, ale z nieco większym naciskiem na pytania.

Przede wszystkim będziesz chciał wrócić do swojego zaufanego narzędzia SEO. Gdy już tam będziesz, wystarczy umieścić słowo kluczowe w obszarze sprawdzania słów kluczowych. Spowoduje to wyświetlenie powiązanych słów kluczowych. Dostosowując ustawienia narzędzia, będziesz mógł sprawić, by wyświetlało tylko te, które mają polecany fragment w swoim SERP.

Daje to nową listę słów kluczowych, na które można potencjalnie kierować reklamy, mając na uwadze polecane fragmenty. Możesz także skorzystać z adresów URL tych witryn, które obecnie są właścicielami fragmentów. Wrzucenie ich do narzędzia SEO może pomóc w wygenerowaniu listy innych słów kluczowych, dla których posiadają fragmenty. Jest jeszcze jedna lista możliwości związanych z polecanymi fragmentami dla Twojej witryny.

Badania te nie muszą polegać wyłącznie na płatnych narzędziach SEO. AnswerThePublic to bezpłatna usługa, która może być naprawdę przydatna. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać słowo kluczowe. Witryna poda następnie wszelkie możliwe pytania dotyczące tego słowa kluczowego. Poniżej znajduje się przykład wyniku uzyskiwanego po wprowadzeniu „fragmentów polecanych”:

Te pytania są pod każdym względem słowami kluczowymi z długim ogonem. Gdy są używane jako wyszukiwane hasła, często mają polecane fragmenty w swoich SERP. Po odrobinie dalszych badań i optymalizacji możesz skorzystać z możliwości związanych z fragmentami polecanymi dla Twojej witryny.

Wskazówki dotyczące wykorzystania możliwości związanych z polecanymi fragmentami

Wiesz już wszystko o polecanych fragmentach i o tym, dlaczego są ważne. Jesteś na bieżąco z najlepszymi sposobami wyszukiwania fragmentów polecanych dla Twojej witryny. Dotknęliśmy również trochę tego, jak wykorzystać te możliwości. Podsumujmy, poświęcając trochę czasu na rozwinięcie tego. Poniżej znajdują się wskazówki i wskazówki, które powinny pomóc Ci pobrać wszystkie polecane fragmenty, jakie możesz chcieć.

Wskazówki dotyczące treści

Projektowanie treści w celu uzyskania polecanych fragmentów opiera się na pytaniach. To słowa kluczowe, w tym słowa kwestionujące, takie jak „jak”, „co” i „dlaczego”, najczęściej generują fragmenty.

To świetna wiadomość, jeśli chodzi o Twoje treści. Tego typu słowa kluczowe najprawdopodobniej należą do odmiany long tail. Treść oparta na słowach kluczowych z długim ogonem doskonale nadaje się do odpowiadania na intencje użytkowników, a także do zarabiania fragmentów. Skupienie się na tych słowach kluczowych jest korzystne dla obu stron.

Musisz upewnić się, że treść odpowiada na pytanie, na które kierujesz jako słowo kluczowe. Może się to wydawać oczywiste, ale zdziwiłbyś się, ile postów i artykułów tego nie robi. Aby otrzymać fragment z odpowiedzią, Google musi znaleźć zwięzłą odpowiedź na pytanie w Twoich treściach.

Jeśli pochylasz się nad fragmentem akapitu, będziesz chciał sam udzielić tej zwięzłej odpowiedzi. Spróbuj wpleść go we wstęp, a Google może po prostu dodać go do fragmentu. Będziesz także chciał pokazać, że pełna treść ma więcej do zaoferowania. Polecany fragment nie jest dla Ciebie przydatny, jeśli nie przekonuje osoby wyszukującej do kliknięcia na Twoją stronę.

Wskazówki dotyczące formatowania

Pod wieloma względami formatowanie jest kluczem do wykorzystania możliwości związanych z fragmentami polecanymi. Jest kilka rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o formatowanie fragmentów.

Listy postów lub przewodniki krok po kroku warto zaczynać od streszczenia całości treści. Wypunktowana lub numerowana lista kroków, przez które przechodzi czytelnik, to świetna opcja. W wielu przypadkach te listy podsumowujące są usuwane przez Google dla ich fragmentów list.

Mówiąc o fragmentach list. Aby je uzyskać, ważne jest prawidłowe stosowanie tagów nagłówków HTML w treści. Sprawiają, że treść jest znacznie łatwiejsza do odczytania przez Google. Wyszukiwarka również często kondensuje znaczniki H2 strony do utworzonych fragmentów listy wypunktowanej.

Tam, gdzie jest to naturalne, warto również uwzględnić formatowanie tabelaryczne lub strukturalne. Korzystanie z tabel lub wierszy i kolumn ułatwia porównywanie informacji. Daje to również Google potencjalny impuls do nadania Twojej stronie fragmentu tabeli.