• Anasayfa
  • Nesne
  • Pazarlama
  • Siteniz İçin Öne Çıkan Snippet Fırsatlarını Nasıl Hızlı Bir Şekilde Bulunur?

Siteniz İçin Öne Çıkan Snippet Fırsatlarını Nasıl Hızlı Bir Şekilde Bulunur?

Yayınlanan: 2020-09-01

Öne çıkan bir snippet fırsatı yakalamak, Google SERP'lerinin ilk sayfasındaki görünürlüğünüzü artırmanın harika bir yoludur. Bu, anahtar kelimeleriniz için yapılan aramalardan gelen web trafiğini önemli ölçüde iyileştirmenize yardımcı olur.

Yeni içerik oluşturmadan öne çıkan snippet fırsatlarını bulabilir ve yakalayabilirsiniz. Yeni geri bağlantılar aramanıza bile gerek yok. İlgili? Olmalısın.

Danışmanlık Randevu Alın

Öne çıkan snippet'ler, SEO'nuz için altın tozu gibi olabilir. Kaçırıyor olabileceğiniz fırsatları hızlı bir şekilde bulmanız için ihtiyacınız olan tüm bilgileri size vereceğiz. İlk olarak, öne çıkan snippet'lerin ne olduğu konusunda sizi hızlandıralım. SEO'nun maliyetinin ne kadar olduğuyla ilgili aşağıdaki makale için yaptığımız öne çıkan görselde bir örnek veriyoruz.

Öne Çıkan Snippet nedir?

Öne çıkan snippet'ler, Google'da belirli bir kullanıcı sorgusuna verilen kısmi yanıtlardır. Google SERP'lerinin en üstünde gösterilirler. Bu nedenle, genellikle "sıfır konumu" veya "sıra 0" olarak da adlandırılırlar. Bunun nedeni, arama yapanlara SERP'de birinci konumun üzerinde görüntülenmeleridir.

Google'ın kendisi, öne çıkan snippet'lerin nasıl oluşturulduğuna dair kullanışlı bir açıklama sağlamıştır:

"Bir sorgunun bir soru sorduğunu fark ettiğimizde, kullanıcının sorusunu yanıtlayan sayfaları programlı olarak saptarız ve arama sonuçlarında öne çıkan bir snippet olarak en iyi sonucu görüntüleriz."

Öne çıkan snippet'ler, bilgi panelleri veya "İnsanlar Ayrıca Soruyor" pencere öğeleriyle aynı değildir. Ana fark, alındıkları sayfalara bir bağlantı içermeleridir. Ayrıca genellikle farklı bir sayfaya bağlantı veren bir resmin yanında görüntülenirler.

Tüm SERP'lerin öne çıkan bir snippet'i yoktur. Bir Ahrefs çalışması, yaklaşık 112 milyon anahtar kelimeyi inceledi. 14 milyona yakın kişinin SERP'lerinde öne çıkan snippet'ler olduğunu buldu. Bu SERPS'in yaklaşık %12,3'ü. O halde, yakalayabileceğiniz pek çok öne çıkan snippet fırsatı olması muhtemeldir.

Aynı çalışma, öne çıkan snippet'lerin nereden geldiği hakkında ilginç bir şey de ortaya çıkardı. Neredeyse tüm durumlarda, snippet'ler, söz konusu arama sorgusu için ilk onda yer alan sayfalardan alınır. Zamanın yalnızca yaklaşık %30'u bir numaralı sıralama sayfasından geliyor. Bunun hakkında daha sonra.

Öne Çıkan Snippet Türleri

Öne çıkan snippet'lerin tümü aynı biçimi almaz. Aşağıdaki üç ana kategoriye ayrılırlar:

  • Paragraf Parçacıkları
  • Parçacıkları Listeleme
  • Tablo Parçacıkları

Paragraf parçacıkları en yaygın olanıdır. STAT Search Analytics tarafından derlenen veriler, öne çıkan snippet'lerin yaklaşık %82'sinin bu kategoriye girdiğini buldu. Bunlar, bir sorguya kısa ve öz bir yanıt sunan kısa metin parçalarıdır.

Öne çıkan snippet'lerin %10,8'i liste snippet'leridir. Bunlar numaralı veya madde işaretli listeler olabilir. Numaralı liste parçacıkları, bir sorgu adım adım talimatların gerekli olduğunu önerdiğinde görüntülenme eğilimindedir. Madde işaretli snippet'ler genellikle Google'ın bir liste gönderisinin başlıklarını madde işaretleri halinde biçimlendirdiği zamandır.

Tablo parçacıkları en az yaygın olanıdır. Öne çıkan snippet'lerin yalnızca yaklaşık %7,3'ü bu kategoriye giriyor. Yapılandırılmış verileri veya doğrudan karşılaştırmaların gerekli olduğu verileri göstermek için görüntülenirler. Google içerikten mevcut tabloları çıkarmaz. Verileri tablo parçacığına yeniden biçimlendirirler.

Tüm bu kategoriler, siteniz için öne çıkan snippet fırsatları sağlayabilir. Bununla birlikte, bu fırsatları zaman ayırmaya değer kılan nedir?

Öne Çıkan Snippet Fırsatlarını Neden Önemsemelisiniz?

SEO ile hiç ilgilenmiyorsanız, bunun nasıl bir saçmalık olabileceğini bilirsiniz. Anahtar kelimeleriniz için SERP'lerde üst sıralarda yer almaya çalışmak kolay bir iş değildir. Sayfalarınızı bu sıralamalarda yukarı taşımak çok fazla zaman, çaba ve masraf gerektirebilir. En büyük kuruluşlar dışında hepsi için, birinci konum çoğu anahtar kelime için bir hayalden biraz daha fazlasıdır.

Öne çıkan snippet'ler tam olarak uğruna savaştığınız gayrimenkulü ele alıyor. SERP'in en üstünde görünürler. İlk sırada yer almak için tüm bu zorlu çalışmaları yapan sayfanın yukarısında. Bu biraz haksızlık gibi görünebilir. Bununla birlikte, öne çıkan snippet'i kendiniz için yakalayan siz olduğunuz sürece kimin umurunda?

SERP'in en üstündeki değerli konumları göz önüne alındığında, öne çıkan snippet'lerin trafik üzerinde öngörülebilir bir etkisi vardır. Ahrefs, tıklamaların yaklaşık %8,6'sının, varsa öne çıkan snippet'e gittiğini tespit etti. Bu tıklamalar, sıralanan bir numaralı sayfa da dahil olmak üzere diğer tüm sonuçlardan alınır.

Bu, öne çıkan snippet fırsatlarını iki farklı durumda değerlendirmeye değer kılar:

  • Bir Numara Olduğunuzda – Sayfanız bir numaraysa, başka birinin öne çıkan snippet'inin trafiğinize sızmasını istemezsiniz. Snippet'e de sahip olmak istiyorsunuz. Bu şekilde, arama sorgusundan daha da yüksek bir web trafiği yüzdesi elde edersiniz.

  • İki Numara ve On Numara Arasında Olduğunuzda – Öne çıkan snippet'ler, bir SERP'nin ilk on sıralamasında yer alan herhangi bir sayfadan alınabilir. Snippet'lerin yalnızca yaklaşık %30'u aslında en üst sıradaki sayfalardan geliyor. Öne çıkan bir snippet fırsatını yakalamak, üstünüzde sıralanan sayfalarda esasen sıçrama yapmanın harika bir yoludur. Yukarıdaki grafiğin gösterdiği gibi, SERP'den yaklaşık %8,6'ya kadar daha fazla tıklama almanızı sağlayabilir.

Öne çıkan snippet'leri kapmanın sağladığı fayda açıkça görülmelidir. En önemlisi, öne çıkan snippet fırsatlarından yararlanmak da oldukça kolaydır. Tek bir sayfa, farklı sorgular için yüzlerce hatta binlerce öne çıkan snippet'e sahip olabilir.

Bu, bir bit kaliteli içeriğin, çok sayıda SERP'den gelen trafikte bir artış sağlayabileceği anlamına gelir. Bu, tüm bu farklı anahtar kelimeler için sayfaları sıralamaya dahil olan sloganla oldukça tezat oluşturuyor. Bunu göz önünde bulundurarak, siteniz için öne çıkan snippet fırsatlarını nasıl bulabileceğinizi şüphesiz bilmek isteyeceksiniz.

Öne Çıkan Snippet Fırsatları Nasıl Bulunur?

İyi ve sağlam bir araştırma, herhangi bir site için öne çıkan snippet fırsatlarını bulmanın anahtarıdır. Yapmanız gereken üç ana araştırma türü vardır:

  1. Öne çıkan snippet'ler açısından kendi sitenizin halihazırda nerede durduğunu araştırın
  2. Hızlı kazandıran öne çıkan snippet fırsatlarını bulmak için anahtar kelime araştırması
  3. Diğer fırsatları belirlemek için soru odaklı anahtar kelime araştırması

Nerede Durduğunuzu Görmek

Yeni fırsatları belirlemeye başlamadan önce, nerede durduğunuzu bilmelisiniz. Bu, öne çıkan snippet'lerle ilgili olarak mevcut içeriğinizin nasıl çalıştığını öğrenmek anlamına gelir. Aşağıdaki popüler ücretli SEO araçlarından birini kullanarak bunu yapmak oldukça kolaydır:

  • Ahrefs
  • Moz Anahtar Kelime Gezgini
  • SEMrush

Bu araçların her biri, sitenizin derinlemesine analizine erişmenizi sağlar. Buna, sayfalarınızdan hangilerinin önceden öne çıkan snippet'ler ürettiğini bulabilmek de dahildir. Halihazırda kaç taneye sahip olduğunuzu not etmek isteyeceksiniz.

Ayrıca, snippet'ler üreten sayfaların ortak noktalarına da bir göz atmak isteyeceksiniz. Hepsinin paylaştığı belirli bir stil veya format var mı? Öyleyse, bu size daha fazla öne çıkan snippet'ler elde etmek için ne yapmanız gerektiğine dair ilk ipucunu verir. Bunun hakkında daha sonra konuşacağız.

Şu anda çok fazla öne çıkan snippet'iniz olmadığını fark ederseniz, bu dünyanın sonu değil. Araştırmanızın bir sonraki aşaması, siteniz için size bir sürü öne çıkan snippet fırsatı sunacak olan şeydir.

En Kolay Öne Çıkan Snippet Fırsatlarını Bulmak

Daha önce bahsettiğimiz SEO araçları, bazı hızlı kazandıran öne çıkan snippet fırsatlarını bulmayı kolaylaştırır. Bununla kastettiğimiz, çok az çabayla hızlı ve kolay bir şekilde yakalayabileceğiniz fırsatlardır.

Bu fırsatları bulmak için seçtiğiniz araca gidin ve kendi sitenizi analiz edin. Aradığınız şey, ilk 10'da yer aldığınız özellikli bir snippet'e sahip SERP'lerdir. Öne çıkan snippet'in zaten size ait olduğu herhangi bir yeri açıkça göz ardı edebilirsiniz.

Bu SERP'lerdeki öne çıkan snippet'ler, almak için orada. Google'ın sayfanızı zaten beğendiğini biliyorsunuz. Yapmasalardı birinci sayfada olmazdı. Tek yapmanız gereken, snippet'in şu anda sahibi olduğu sayfaya bakmak ve nedenini bulmak.

Ardından, sayfanızı daha iyi hale getirmek için düzenlemeye devam edebilirsiniz. Tam olarak yapmanız gerekenler SERP'den SERP'e değişir. Aşağıda bazı olası öneriler verilmiştir:

  • Liste Gönderi Biçimlendirmesi – Öne çıkan snippet madde işaretli bir listeyse, içeriğinizin biçimlendirmesini kontrol etmek isteyebilirsiniz. Google, madde işareti listesi snippet'leri oluşturmak için H2 etiketlerini liste gönderilerinden sıkıştırma eğilimindedir. Arama motorunun sayfanızın biçimini anlayabildiğinden emin olun.
  • Adım Adım Listeler – Numaralı liste parçacıkları genellikle bir sorguyu yanıtlamak için adım adım talimatlar sunar. Bu snippet'leri almak için içeriğinizin benzer bir şey içermesi gerekir. Sayfanızın yukarıya doğru açıkladığı sürecin adım adım bir özetini koymak iyi bir fikirdir.
  • Güçlü Açılışlar – Paragraf parçacıkları, kullanıcıların sorgularına kısa ve öz yanıtlar sağlar. Bu snippet'leri almanın en iyi yolu, içeriğinizin girişinde eşit derecede özlü bir cevaba sahip olmaktır. Bu taktiğin gücü Wikipedia tarafından gösterilmektedir. Sayfalarının hepsinin başında kısa bir özet paragrafı vardır. Ahrefs'e göre ABD'de Vikipedi tüm öne çıkan snippet'lerin %11'inden fazlasına sahiptir.

Öne Çıkan Diğer Snippet Fırsatlarını Bulma

Artık zaten sıraladığınız anahtar kelimeler için öne çıkan snippet fırsatlarını nasıl bulacağınızı bilmelisiniz. Bunlar, oradaki tek fırsatlardan çok uzak. Bu diğer fırsatları bulmak, daha önce tartıştığımız adımları izlemek kadar kolaydır. Aslında, genel anahtar kelime araştırması gibidir, ancak biraz daha sorulara odaklanır.

Her şeyden önce, güvenilir SEO aracınıza geri dönmek isteyeceksiniz. Oradayken, anahtar kelime denetleyici alanına bir tohum anahtar kelimeyi girmeniz yeterlidir. Bu daha sonra ilgili anahtar kelimeleri gösterecektir. Aracın ayarlarını değiştirerek, yalnızca SERP'lerinde öne çıkan bir snippet'e sahip olanları göstermesini sağlayabileceksiniz.

Bu, öne çıkan snippet'leri göz önünde bulundurarak potansiyel olarak hedeflemeniz için size yeni bir anahtar kelime listesi verir. Şu anda parçacıkların sahibi olan sitelerin URL'lerinden de yararlanabilirsiniz. Bunları SEO aracınıza yerleştirmek, snippet'lerine sahip oldukları diğer anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmanıza yardımcı olabilir. Siteniz için öne çıkan snippet fırsatlarının başka bir listesi daha var.

Bu araştırmanın yalnızca ücretli SEO araçlarına dayanması gerekmez. AnswerThePublic, gerçekten yararlı olabilecek ücretsiz bir hizmettir. Tek yapmanız gereken bir anahtar kelime girmek. Site daha sonra bu anahtar kelimeyi içeren tüm olası soruları sağlayacaktır. Aşağıda, 'öne çıkan snippet'leri' girerken aldığınız sonucun bir örneği verilmiştir:

Bu sorular, tüm niyet ve amaçlar için uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. Arama terimleri olarak kullanıldıklarında, genellikle SERP'lerinde öne çıkan snippet'lere sahip olacaklardır. Biraz daha araştırma ve optimizasyonla, siteniz için öne çıkan snippet fırsatlarını yakalayabilirsiniz.

Öne Çıkan Snippet Fırsatlarından Yararlanma İpuçları

Artık öne çıkan snippet'ler ve neden önemli oldukları hakkında her şeyi biliyorsunuz. Siteniz için öne çıkan snippet fırsatlarını bulmanın en iyi yollarından haberdarsınız. Bu fırsatlardan nasıl yararlanılacağına da biraz değindik. Bunu genişletmek için biraz zaman ayırarak toparlayalım. Aşağıda, isteyebileceğiniz tüm öne çıkan snippet'leri almanıza yardımcı olacak ipuçları ve püf noktaları bulunmaktadır.

İçerik İpuçları

Öne çıkan snippet'leri almak için içerik tasarlamak tamamen sorularla ilgilidir. Parçacıkları en sık oluşturan, 'nasıl', 'ne' ve 'neden' gibi sorgulama sözcüklerini içeren anahtar sözcüklerdir.

İçeriğiniz söz konusu olduğunda bu harika bir haber. Bu tür anahtar kelimelerin uzun kuyruklu olması muhtemeldir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere dayalı içerik, snippet'ler kazanmanın yanı sıra kullanıcı niyetini yanıtlamak için harikadır. Bu anahtar kelimelere odaklanmak bir kazan-kazandır.

Emin olmanız gereken şey, içeriğinizin anahtar kelime olarak hedeflediğiniz soruyu yanıtlamasıdır. Bu bariz görünebilir, ancak bunu yapmayan yayın ve makalelerin sayısına şaşıracaksınız. Öne çıkan bir snippet elde etmek için, Google'ın içeriğinizdeki soruya kısa ve öz bir yanıt bulması gerekir.

Bir paragraf parçacığına eğiliyorsanız, bu kısa ve öz yanıtı kendiniz vermek isteyeceksiniz. Bunu tanıtımınıza dahil etmeye çalışın ve Google onu snippet için kaldırabilir. Ayrıca, tam içeriğinizin sunacak daha çok şeyi olduğunu göstermek isteyeceksiniz. Öne çıkan bir snippet, bir arama yapanı sayfanıza tıklamaya ikna etmiyorsa, sizin için iyi değildir.

Biçimlendirme İpuçları

Birçok yönden biçimlendirme, öne çıkan snippet fırsatlarını yakalamanın anahtarıdır. Parçacıklar için biçimlendirme söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken birkaç şey vardır.

Bir bütün olarak içeriğin özetlerini içeren liste gönderileri veya adım adım kılavuzlar başlatmak yararlı olur. Sayfanın okuyucuyu geçireceği adımların madde işaretli veya numaralandırılmış bir listesi harika bir seçenektir. Çoğu durumda, bu özet listeler, liste parçacıkları nedeniyle Google tarafından kaldırılır.

Liste parçalarından bahsetmişken. Bunları elde etmek için içeriğinizde HTML başlık etiketlerini doğru şekilde kullanmanız çok önemlidir. Google'ın içeriği okumasını çok daha kolaylaştırırlar. Arama motoru ayrıca genellikle bir sayfanın H2 etiketlerini oluşturulan madde işaretli liste parçacıklarına yoğunlaştırır.

Bunun doğal olduğu durumlarda, tablo biçiminde veya yapılandırılmış biçimlendirmeyi de dahil etmek isteyeceksiniz. Tabloları veya satırları ve sütunları kullanmak, bilgileri karşılaştırmayı kolaylaştırır. Ayrıca, Google'a sayfanıza bir tablo snippet'i verme yönünde potansiyel bir itme gücü verir.