內容網站初學者指南：構建內容網站與構建電子商務網站

已發表: 2021-08-15

有許多不同類型的在線業務。如果您是此博客的讀者，您可能更喜歡構建電子商務網站。雖然我認為電子商務很棒，但今天我想和你談談我個人非常參與的一個模型：內容網站。

電子商務和內容網站都具有高利潤、可擴展性和可持續性，但它們之間存在許多廣泛差異。它們有不同的貨幣化意圖、增長策略，並且是完全不同的商業模式。

大多數人更喜歡啟動電子商務網站而不是內容網站，因為它可以更快地開始產生收入。但是，作為以建立內容網站為生的人，我想分享一些您可能想自己冒險的原因。

在本文中，我將討論電子商務網站和內容網站之間的一些差異，以及為什麼創辦內容網站對某些人來說可能是更好的模式的一些原因。

什麼是內容網站？

什麼是內容網站

有時也稱為利基站點、權威站點或博客，內容站點基本上是圍繞某個主題構建的內容和信息庫。目標通常是不變的：盡可能多地建立流量，然後儘可能有效地將流量貨幣化。

當今網絡上一些最大的內容網站是福布斯、ESPN、赫芬頓郵報和 Inc。當然，這些都是擁有成百上千員工為他們寫作的巨型媒體公司。你今天在網絡上看到的大多數內容網站都是由一兩個人運營的，也許還有一些自由撰稿人幫助他們。

例如，Succulents and Sunshine 就是一個完美的例子，它在一個很小的利基市場中建立了大量的受眾（和業務）。該博客由一個人 Cassidy Tuttle 運營，她現在從她的博客中賺了六位數。

但是，像 Succulents 和 Sunshine 這樣的網站是如何在只有一個人運營的情況下發展出如此大的業務的呢？

她選擇了一個有針對性的利基市場，創造了常青的內容，並隨著時間的推移慢慢積累了大量觀眾。一旦她有足夠的流量進入，她就將其貨幣化。

流量可以通過多種方式貨幣化，例如銷售電子書和課程、提供服務、展示廣告、聯盟營銷、收集和銷售線索等。構建和擴展內容網站的策略可能因您選擇的策略而異。

例如，您想發表一些想法並展示您的個人專長，
建立信任您的受眾，然後銷售服務、諮詢或培訓？或者您只是想抽出內容，為盡可能多的關鍵字排名，並通過廣告和附屬鏈接獲利？

在發展一個利基網站時，大多數人不明白這不是一種“快速”的賺錢方式。它需要大量的時間、資源和創造力。你可以每天花 4 個月的時間在上面工作，卻永遠賺不到一美元。事實上，大多數人在網站增長 6 個月之前看不到任何利潤。結果，大多數人在看到錢之前就放棄了。

重要的是要明白這是一項長期投資，如果你堅持不懈，它最終會增長並盈利。人們願意投入工作並等待幾個月才能看到利潤的原因是，一旦它建立起來，它幾乎就像一台自我維持的機器。

在電子商務網站上建立利基/權威內容網站的利弊

儘管電子商務網站確實有很多優點——包括能夠從一開始就將其貨幣化——但在某些情況下，與構建電子商務網站相比，構建內容網站可能更有益。

建立內容網站的優點

高利潤率：利基網站的管理費用非常低。流量是免費的，長期的，很多變現策略的利潤率都在90%以上。電子商務網站有更多的費用。他們必須製造產品或從供應商處購買產品。他們還有運輸成本、員工，並且通常需要向履行中心支付費用。
它是被動的：利基網站更加被動。根據您使用的貨幣化策略，您甚至可以一個月不看網站，但它仍然可以賺到相同的錢。如果您使用廣告或聯屬網絡營銷，則無需處理諸如客戶服務、訂單管理和履行之類的事情。
你有一個網站組合：是的，電子商務網站也可以做到這一點，但內容網站要容易得多。由於它們是被動屬性，因此可以一次構建、管理和擴展多個站點。他們不需要你全職管理。因此，一旦它啟動並運行，您就可以開始將資源投入到另一個站點的發展中，而不必擔心它會因為您沒有註意它而失敗。
它是多功能的：內容網站可以變成很多東西。內容網站最有價值的資產是其產生自然流量的內容。這是您在 Google 上獲得的排名，它為您提供免費的搜索流量，並且可以通過多種不同的方式獲利。您甚至可以使用內容網站作為內容營銷工具來為您的電子商務網站帶來流量（更多內容見下文）。
它是可持續的： SEO 是主要的流量策略，如果做得正確，可以成為您長期免費流量的來源。這意味著您不必依賴付費廣告來增加流量。大多數電子商務網站依靠付費廣告來為他們的網站吸引流量，一旦廣告被關閉，流量也會被關閉。 SEO 並非如此。一旦你完成了這項工作，你就會長期有機地獲得流量。另外，您基本上將自己確立為利基市場的權威。您將獲得一群忠實粉絲，他們將更容易接受您所銷售的產品。這意味著回頭客、口耳相傳和好評。

構建內容網站的缺點

它很慢：內容網站通常比電子商務網站需要更長的時間才能賺錢。由於主要的流量策略是 SEO，因此可能需要長達 6 個月的時間才能從 Google 獲得一致的流量。您必須撰寫文章，獲取反向鏈接，並從字面上培養您的網站，直到它開始回升。

SEO 和客戶獲取差異

電子商務網站通常不是內容驅動的。他們的頁面主要由產品列表和類別頁面組成，這不利於從其他站點獲取反向鏈接或在 Google 中對許多關鍵字進行排名。

因此，對於大多數進行 SEO 的在線商店，他們只針對漏斗底部的關鍵字。

愛達模型

漏斗底部的關鍵字如下：

買狗糧
購買健康的狗糧

當人們搜索這些關鍵字時，他們已經願意購買。

這些關鍵字的排名非常有價值。當他們處於購買階段時，您實際上是在捕獲流量。但問題是，這些關鍵字也是一些最具競爭力的關鍵字，不僅如此，而且數量並不多。

內容網站更多地關注漏斗內容之上

漏斗頂部的關鍵字示例如下：

為什麼我的狗會撓脖子？
如何訓練小狗如廁？
什麼顏色的狗最常見？
德國牧羊犬的最佳狗糧
小狗項圈評論

如您所知，這些關鍵字中的大多數與購買狗糧無關。所以你可能想知道為什麼你甚至會花費資源來嘗試對這樣的關鍵字進行排名。

答案是：如果您可以（通過您的內容網站）創建有價值的資源，那麼您就是在建立品牌知名度，贏得讀者的信任，最重要的是，您正在為您的網站帶來流量。

雖然這些讀者目前可能對狗糧並不特別感興趣，但他們正在閱讀您的文章，而且他們仍然針對擁有狗或有興趣擁有狗的潛在客戶。

電子商務網站可以建立在其現有網站的基礎上並添加博客，基本上是在其電子商務網站內構建一個內容網站。他們甚至可以建立一個單獨的內容網站，而不是通過它獲利，而是將所有流量發送到他們的電子商務網站。他們甚至可以購買已經獲得流量的內容網站，移除其他形式的貨幣化並將所有流量發送到他們的電子商務網站。

對於大多數電子商務企業家來說，收購內容網站是一個全新的球類游戲。它要求您了解搜索引擎優化，以便過濾實際上高質量的網站，並將維持他們在購買時的流量。但是，如果他們粗略計算流量對其電子商務網站的銷售意味著什麼，那麼開始進入可能是一個非常有利可圖的策略。

使用此類策略的公司的典型例子是 Perfect Keto 和 Cup & Leaf。 Cup & Leaf 由 Nat Eliason 創建，他撰寫了一些案例研究，介紹他如何純粹通過內容策略發展電子商務網站。

為內容網站選擇利基

選擇利基市場可能會很棘手。您希望它能夠吸引流量、有利可圖，並且總的來說，成為人們感興趣的東西。

但是，請記住，利基市場的利潤越高，競爭就越激烈。

金融、商業、房地產和股票等領域是最擁擠和競爭最激烈的領域。這並不意味著您不應該進入其中之一，它只是意味著可能需要更多的時間、資源和專業知識才能獲得與競爭較弱的利基市場中的站點相同水平的流量增長。

為了幫助您入門，我建議您創建一個包含 10-20 個您感興趣的主題的列表。這些主題可以是任何東西，從皮划艇到時尚再到加密貨幣。一旦你有了你的清單，你就會想通過做一些研究來分解每個類別。您可以尋找的內容是競爭對手、搜索量和要定位的關鍵字。

你的第一個利基應該總是你有知識的東西，或者你有興趣獲得知識。如果你需要一些靈感，看看這些在各個行業中的成功博客。

推動流量和擴展內容網站的增長

如何建立內容網站

對於大多數內容網站，SEO 是主要的流量策略。

這包括進行關鍵字研究、寫出內容以及從其他站點建立到您站點的反向鏈接以增強您的域權限。建立成功的內容網站最重要的部分是創建高質量的內容和建立強大的反向鏈接。

內容網站的貨幣化策略

對於內容網站，您有多種不同的選擇，您可以自由地測試什麼是最大的收入。

您還可以同時使用多種策略。例如，您可以在整個網站上放置廣告，並在一些提及合作夥伴產品的帖子中添加附屬鏈接。您可以在另一個頁面上銷售課程，甚至還有另一個頁面，允許人們按小時收費與您預訂電話。

在流量相同的情況下，堆疊貨幣化策略可以使您的收入增加一倍、三倍或在某些情況下超過 10 倍。

以下是您可以通過權威網站獲利的一些基本方法：

展示廣告
銷售電子書或在線課程等數字產品
銷售諮詢和服務
聯屬網絡營銷
收集和銷售線索

當然，正如我們前面提到的，內容網站也可以選擇銷售實體產品。在這種情況下，他們已經構建了一個流量引擎，他們可以使用現有流量並將其發送到產品頁面並將其轉換為銷售。

哪個更好？哪個更容易構建？

對此沒有直接的答案。

這個答案隱藏在你對什麼感興趣和你的目標是什麼的背後。有些人受不了 SEO 以及需要多長時間；他們更願意通過建立電子商務網站來快速增加流量，並讓現金流立即進入他們的業務。

其他人更喜歡內容網站的長期可持續增長。他們喜歡建立資源並通過信息幫助他人的想法。他們甚至可能喜歡寫作。

如果您無法做出決定並且只剩下 50/50 的直接決定，請考慮每個的前期成本。

內容網站不需要花太多時間就可以開始。如果您好鬥並且自己完成所有工作，您可能只需要 50 美元的域名和託管費用。外包內容的任何額外費用都是可選的，並且可能有助於搜索引擎優化。

對於電子商務網站，初始前期成本可能會更高一些。您需要製造或購買產品，在產品發布後立即發貨，在某些情況下購買店面等。

您也沒有太多的擴展空間。是的，您可以擁有多個電子商務網站，也許可以找到更便宜的供應商並增加您的利潤，但是如果您銷售的是普通動物襪子之類的東西，您永遠不能以高於競爭對手的價格出售它，否則，您將失去客戶賣同樣東西的價格更便宜的公司。

在構建方面，它們都比較複雜。要確保您的網站對用戶友好並包含吸引人們的正確內容，需要遵循許多步驟。因此，它們都不一定“更容易”，這僅取決於您的知識水平和你對什麼感到舒服。

如何啟動您的內容網站

內容網站的優缺點

構建內容站點的初始部分類似於構建利基站點。獲取域名，託管網站，並使用您的品牌進行設計。

除此之外，它開始變得不同。內容網站需要內容策略。您需要使用諸如 Ahrefs、KWFinder 或 SEMrush 之類的 SEO 工具進行關鍵字研究，以了解在您網站的這個特定階段您可以和不可以排名的內容。

基本上，您要定位兩種類型的關鍵字：

低競爭的長尾關鍵詞：這些關鍵詞的搜索量可能較低，可能不會為您的網站帶來大量流量，但作為一個新網站，這些通常是您現階段唯一可以競爭的。
更大、更廣泛的主題關鍵字，展示您的品牌專業知識：這些關鍵字具有很高的搜索量，通常有很多競爭。您的網站可能不會很快為他們排名，但您的整個內容策略不應該只圍繞長尾關鍵字。請記住，您的目標是建立一個強大的內容庫。

一旦開始構建內容，您就想開始構建反向鏈接。這是大多數初學者遇到的麻煩。反向鏈接是指其他網站鏈接回您的網站。該網站的權限越高，反向鏈接就越強大。

建立反向鏈接的最簡單方法是通過訪客發帖和電子郵件外展。要了解有關正確構建鏈接的更多信息，您可以查看此入門以將構建與外展聯繫起來。

一旦您設置了創建內容和構建反向鏈接的流程，您需要做的就是擴展。

結論

事情像複利一樣增長：隨著時間的推移，您的網站變得越來越強大，您擁有的內容開始排名更高，從而為您帶來更多流量。即使您不再建立指向它們的鏈接，您將來發布的內容也會開始在第一頁上排名，並且由於您在第一頁上有如此多的關鍵字，您開始從進行研究的博客作者那裡有機地獲得鏈接為自己的文章。

開始將流量貨幣化，測試不同的方法，並嘗試將不同的方法疊加在一起。

瞧！

您已經擁有一個正在運行的內容網站，可以發展和賺錢。