内容网站初学者指南：构建内容网站与构建电子商务网站

有许多不同类型的在线业务。 如果您是此博客的读者，您可能更喜欢构建电子商务网站。 虽然我认为电子商务很棒，但今天我想和你谈谈我个人非常参与的一个模型：内容网站。

电子商务和内容网站都具有高利润、可扩展性和可持续性，但它们之间存在许多广泛差异。 它们有不同的货币化意图、增长策略，并且是完全不同的商业模式。

大多数人更喜欢建立电子商务网站而不是内容网站，因为它可以更快地开始产生收入。 但是，作为以建立内容网站为生的人，我想分享一些您可能想自己冒险的原因。

在本文中，我将讨论电子商务网站和内容网站之间的一些差异，以及为什么创办内容网站对某些人来说可能是更好的模式的一些原因。

什么是内容网站？

有时也称为利基站点、权威站点或博客，内容站点基本上是围绕某个主题构建的内容和信息库。 目标通常是不变的：尽可能多地建立流量，然后尽可能有效地将流量货币化。

当今网络上一些最大的内容网站是福布斯、ESPN、赫芬顿邮报和 Inc。当然，这些都是拥有成百上千员工为他们写作的巨型媒体公司。 你今天在网络上看到的大多数内容网站都是由一两个人运营的，也许还有一些自由撰稿人帮助他们。

例如，Succulents and Sunshine 就是一个完美的例子，它在一个很小的利基市场中建立了大量的受众（和业务）。 该博客由一个人 Cassidy Tuttle 运营，她现在从她的博客中赚了六位数。

但是，像 Succulents 和 Sunshine 这样的网站是如何在只有一个人运营的情况下发展出如此大的业务的呢？

她选择了一个有针对性的利基市场，创造了常青的内容，并随着时间的推移慢慢积累了大量观众。 一旦她有足够的流量进入，她就将其货币化。

流量可以通过多种方式货币化，例如销售电子书和课程、提供服务、展示广告、联盟营销、收集和销售潜在客户等。构建和扩展内容网站的策略可能因您选择的策略而异。

例如，您想发表一些想法并展示您的个人专长，
建立信任您的受众，然后销售服务、咨询或培训？ 或者您只是想抽出内容，为尽可能多的关键字排名，并通过广告和附属链接获利？

在发展一个利基网站时，大多数人不明白这不是一种“快速”的赚钱方式。 它需要大量的时间、资源和创造力。 你可以每天花 4 个月的时间在上面工作，却永远赚不到一美元。 事实上，大多数人在网站增长 6 个月之前看不到任何利润。 结果，大多数人在看到钱之前就放弃了。

重要的是要明白这是一项长期投资，如果你坚持不懈，它最终会增长并盈利。 人们愿意投入工作并等待几个月才能看到利润的原因是，一旦它建立起来，它几乎就像一台自我维持的机器。

在电子商务网站上建立利基/权威内容网站的利弊

尽管电子商务网站确实有很多优点——包括能够从一开始就将其货币化——但在某些情况下，与构建电子商务网站相比，构建内容网站可能更有益。

建立内容网站的优点

• 高利润率：利基网站的管理费用非常低。 流量是免费的，长期的，很多变现策略的利润率都在90%以上。 电子商务网站有更多的费用。 他们必须制造产品或从供应商处购买产品。 他们还有运输成本、员工，并且通常需要向履行中心支付费用。
• 它是被动的：利基网站更加被动。 根据您使用的货币化策略，您甚至可以一个月不看网站，但它仍然可以赚到相同的钱。 如果您使用广告或联属网络营销，则无需处理诸如客户服务、订单管理和履行之类的事情。
• 你有一个网站组合：是的，电子商务网站也可以做到这一点，但内容网站要容易得多。 由于它们是被动属性，因此可以一次构建、管理和扩展多个站点。 他们不需要你全职管理。 因此，一旦它启动并运行，您就可以开始将资源投入到另一个站点的发展中，而不必担心它会因为您没有注意它而失败。
• 它是多功能的：内容网站可以变成很多东西。 内容网站最有价值的资产是其产生自然流量的内容。 这是您在 Google 上获得的排名，它为您提供免费的搜索流量，并且可以通过多种不同的方式获利。 您甚至可以使用内容网站作为内容营销工具来为您的电子商务网站带来流量（更多内容见下文）。
• 它是可持续的： SEO 是主要的流量策略，如果做得正确，可以成为您长期免费流量的来源。 这意味着您不必依赖付费广告来增加流量。 大多数电子商务网站依靠付费广告来为他们的网站吸引流量，一旦广告被关闭，流量也会被关闭。 SEO 并非如此。 一旦你完成了这项工作，你就会长期有机地获得流量。 另外，您基本上将自己确立为利基市场的权威。 您将获得一群忠实粉丝，他们将更容易接受您所销售的产品。 这意味着回头客、口耳相传和好评。

构建内容网站的缺点

• 它很慢：内容网站通常比电子商务网站需要更长的时间才能赚钱。 由于主要的流量策略是 SEO，因此可能需要长达 6 个月的时间才能从 Google 获得一致的流量。 您必须撰写文章，获取反向链接，并从字面上培养您的网站，直到它开始回升。

SEO 和客户获取差异

电子商务网站通常不是内容驱动的。 他们的页面主要由产品列表和类别页面组成，这不利于从其他站点获取反向链接或在 Google 中对许多关键字进行排名。

因此，对于大多数进行 SEO 的在线商店，他们只针对漏斗底部的关键字。

漏斗底部的关键字如下：

• 买狗粮
• 购买健康的狗粮

当人们搜索这些关键字时，他们已经愿意购买。

这些关键字的排名非常有价值。 当他们处于购买阶段时，您实际上是在捕获流量。 但问题是，这些关键字也是一些最具竞争力的关键字，不仅如此，而且数量并不多。

内容网站更多地关注漏斗内容之上

漏斗顶部的关键字示例如下：

• 为什么我的狗会挠脖子？
• 如何训练小狗如厕？
• 什么颜色的狗最常见？
• 德国牧羊犬的最佳狗粮
• 小狗项圈评论

如您所知，这些关键字中的大多数与购买狗粮无关。 所以你可能想知道为什么你甚至会花费资源来尝试对这样的关键字进行排名。

答案是：如果您可以（通过您的内容网站）创建有价值的资源，那么您就是在建立品牌知名度，赢得读者的信任，最重要的是，您正在为您的网站带来流量。

虽然这些读者目前可能对狗粮并不特别感兴趣，但他们正在阅读您的文章，而且他们仍然针对拥有狗或有兴趣拥有狗的潜在客户。

您可以在漏斗顶部定位更多关键字，这就是为什么有这么多内容网站每月有数十万自然访问者。 还有更多要谈的。

电子商务所有者的另一种选择

如果您是电子商务网站所有者，并且不想将成熟的内容网站构建为自己的独立业务，那么还有另一种选择。

电子商务网站可以建立在其现有网站的基础上并添加博客，基本上是在其电子商务网站内构建一个内容网站。 他们甚至可以建立一个单独的内容网站，而不是通过它获利，而是将所有流量发送到他们的电子商务网站。 他们甚至可以购买已经获得流量的内容网站，移除其他形式的货币化并将所有流量发送到他们的电子商务网站。

对于大多数电子商务企业家来说，收购内容网站是一个全新的球类游戏。 它要求您了解搜索引擎优化，以便过滤实际上高质量的网站，并将维持他们在购买时的流量。 但是，如果他们粗略计算流量对其电子商务网站的销售意味着什么，那么开始进入可能是一个非常有利可图的策略。

使用此类策略的公司的典型例子是 Perfect Keto 和 Cup & Leaf。 Cup & Leaf 由 Nat Eliason 创建，他撰写了一些案例研究，介绍他如何纯粹通过内容策略发展电子商务网站。

为内容网站选择利基

选择利基市场可能会很棘手。 您希望它能够吸引流量、盈利，并且总体而言成为人们感兴趣的东西。

但是，请记住，利基市场的利润越高，竞争就越激烈。

金融、商业、房地产和股票等领域是最拥挤和竞争最激烈的领域。 这并不意味着您不应该进入其中之一，它只是意味着可能需要更多的时间、资源和专业知识才能获得与竞争较弱的利基市场中的站点相同水平的流量增长。

为了帮助您入门，我建议您创建一个包含 10-20 个您感兴趣的主题的列表。 这些主题可以是任何东西，从皮划艇到时尚再到加密货币。 一旦你有了你的清单，你就会想通过做一些研究来分解每个类别。 您可以寻找的内容是竞争对手、搜索量和要定位的关键字。

你的第一个利基应该总是你有知识的东西，或者你有兴趣获得知识。如果你需要一些灵感，看看这些在各个行业中的成功博客。

推动流量和扩展内容网站的增长

对于大多数内容网站，SEO 是主要的流量策略。

这包括进行关键字研究、写出内容以及从其他站点建立到您站点的反向链接以增强您的域权限。 建立成功的内容网站最重要的部分是创建高质量的内容和建立强大的反向链接。

一旦您拥有强大的链接配置文件和域权限，当您点击发布时，您的页面将更有可能开始直接索引到搜索引擎（如 Google）的第一页。 这是内容网站的圣杯，它可以使扩展内容生产非常、非常有利可图。

电子商务网站的流量策略通常与内容网站不同。 该策略更侧重于付费广告。 为了扩大规模，您只需每月向广告投入更多资金即可。

内容网站的货币化策略

对于内容网站，您有多种不同的选择，您可以自由地测试什么是最大的收入。

您还可以同时使用多种策略。 例如，您可以在整个网站上放置广告，并在一些提及合作伙伴产品的帖子中添加附属链接。 您可以在另一个页面上销售课程，甚至还有另一个页面，允许人们按小时收费与您预订电话。

在流量相同的情况下，堆叠货币化策略可以使您的收入增加一倍、三倍或在某些情况下超过 10 倍。

以下是您可以通过权威网站获利的一些基本方法：

• 展示广告
• 销售电子书或在线课程等数字产品
• 销售咨询和服务
• 联属网络营销
• 收集和销售线索

当然，正如我们前面提到的，内容网站也可以选择销售实体产品。 在这种情况下，他们已经构建了一个流量引擎，他们可以使用现有流量并将其发送到产品页面并将其转换为销售。

哪个更好？ 哪个更容易构建？

对此没有直接的答案。

这个答案隐藏在你对什么感兴趣和你的目标是什么的背后。 有些人受不了 SEO 以及需要多长时间； 他们更愿意通过建立电子商务网站来快速增加流量，并让现金流立即进入他们的业务。

其他人更喜欢内容网站的长期可持续增长。 他们喜欢建立资源并通过信息帮助他人的想法。 他们甚至可能喜欢写作。

如果您无法做出决定并且只剩下 50/50 的直接决定，请考虑每个的前期成本。

内容网站不需要花太多时间就可以开始。 如果您好斗并且自己完成所有工作，您可能只需要 50 美元的域名和托管费用。 外包内容的任何额外费用都是可选的，并且可能有助于搜索引擎优化。

对于电子商务网站，初始前期成本可能会更高一些。 您需要制造或购买产品，在产品发布后立即发货，在某些情况下购买店面等。

您也没有太多的扩展空间。 是的，您可以拥有多个电子商务网站，也许可以找到更便宜的供应商并增加您的利润，但是如果您销售的是普通动物袜子之类的东西，您永远不能以高于竞争对手的价格出售它，否则，您将失去客户卖同样东西的价格更便宜的公司。

在构建方面，它们都比较复杂。 要确保您的网站对用户友好并包含吸引人们的正确内容，需要遵循许多步骤。因此，它们都不一定“更容易”，这仅取决于您的知识水平和你对什么感到舒服。

如何启动您的内容网站

构建内容站点的初始部分类似于构建利基站点。 获取域名，托管网站，并使用您的品牌进行设计。

除此之外，它开始变得不同。 内容网站需要内容策略。 您需要使用诸如 Ahrefs、KWFinder 或 SEMrush 之类的 SEO 工具进行关键字研究，以了解在您网站的这个特定阶段您可以和不可以排名的内容。

基本上，您要定位两种类型的关键字：

• 低竞争的长尾关键词：这些关键词的搜索量可能较低，可能不会为您的网站带来大量流量，但作为一个新网站，这些通常是您现阶段唯一可以竞争的。
• 更大、更广泛的主题关键字，展示您的品牌专业知识：这些关键字具有很高的搜索量，通常有很多竞争。 您的网站可能不会很快为他们排名，但您的整个内容策略不应该只围绕长尾关键字。 请记住，您的目标是建立一个强大的内容库。

一旦开始构建内容，您就想开始构建反向链接。 这是大多数初学者遇到的麻烦。 反向链接是指其他网站链接回您的网站。 该网站的权限越高，反向链接就越强大。

建立反向链接的最简单方法是通过访客发帖和电子邮件外展。 要了解有关正确构建链接的更多信息，您可以查看此入门以将构建与外展联系起来。

一旦您设置了创建内容和构建反向链接的流程，您需要做的就是扩展。

结论

事情像复利一样增长：随着时间的推移，您的网站变得越来越强大，您拥有的内容开始排名更高，从而为您带来更多流量。 即使您不再建立指向它们的链接，您将来发布的内容也会开始在第一页上排名，并且由于您在第一页上有如此多的关键字，您开始从进行研究的博客作者那里有机地获得链接为自己的文章。

开始将流量货币化，测试不同的方法，并尝试将不同的方法叠加在一起。

瞧！

您已经拥有一个正在运行的内容网站，可以发展和赚钱。