Le guide du débutant sur les sites Web de contenu : création de sites de contenu par rapport à la création de sites de commerce électronique

Il existe de nombreux types d'entreprises en ligne. Si vous êtes un lecteur de ce blog, vous préférez probablement créer des sites Web de commerce électronique. Et même si je pense que le commerce électronique est génial, aujourd'hui, je veux vous parler d'un modèle dans lequel je suis personnellement fortement impliqué : les sites Web de contenu.

Les sites Web de commerce électronique et de contenu sont tous deux très rentables, évolutifs et durables, mais ils présentent de nombreuses différences. Ils ont des intentions de monétisation, des stratégies de croissance différentes et sont des modèles commerciaux totalement différents.

La plupart des gens préfèrent démarrer un site de commerce électronique plutôt qu'un site de contenu, car il est plus rapide de commencer à générer des revenus. Cependant, en tant que personne qui crée des sites Web de contenu pour gagner sa vie, j'aimerais partager quelques raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir vous y aventurer vous-même.

Dans cet article, je vais passer en revue certaines des différences entre les sites de commerce électronique et de contenu, ainsi que quelques raisons pour lesquelles le démarrage d'un site de contenu pourrait être un meilleur modèle pour certaines personnes.

Qu'est-ce qu'un site de contenu ?

Parfois appelés site de niche, site d'autorité ou blog, les sites de contenu sont essentiellement une bibliothèque de contenu et d'informations construite autour d'un certain sujet. Et l'objectif est généralement constant : générer autant de trafic que possible, puis monétiser ce trafic aussi efficacement que possible.

Certains des plus grands sites de contenu sur le Web aujourd'hui sont Forbes, ESPN, Huffington Post et Inc. Bien sûr, ce sont des sociétés médiatiques géantes avec des centaines ou des milliers d'employés qui écrivent pour elles. La plupart des sites Web de contenu que vous voyez sur le Web aujourd'hui sont gérés par une ou deux personnes, et peut-être quelques rédacteurs indépendants les aident.

Par exemple, Succulents and Sunshine est un exemple parfait d'un site Web de contenu qui a construit un public (et une entreprise) énorme dans une petite niche. Le blog est tenu par une seule personne, Cassidy Tuttle, qui fait maintenant six chiffres à partir de son blog.

Mais comment un site comme Succulents et Sunshine a-t-il développé une entreprise aussi importante avec une seule personne qui la dirigeait ?

Elle a choisi un créneau ciblé, a créé du contenu à feuilles persistantes et a lentement constitué un large public au fil du temps. Une fois qu'elle a eu suffisamment de trafic entrant, elle l'a monétisé.

Ce trafic peut être monétisé de différentes manières, comme la vente de livres électroniques et de cours, l'offre de services, l'affichage d'annonces, le marketing d'affiliation, la collecte et la vente de prospects, etc. La stratégie de création et de mise à l'échelle de sites de contenu peut différer selon la stratégie que vous choisissez.

Par exemple, vous souhaitez publier des réflexions et mettre en valeur votre expertise personnelle,
construire une audience qui vous fait confiance, puis vendre des services, du conseil ou de la formation ? Ou voulez-vous simplement diffuser du contenu, vous classer pour autant de mots-clés que possible et monétiser avec des publicités et des liens d'affiliation ?

Lorsqu'ils développent un site de niche, la plupart des gens ne comprennent pas que ce n'est pas un moyen « rapide » de gagner de l'argent. Cela demande beaucoup de temps, de ressources et de créativité. Vous pourriez passer 4 mois à travailler dessus tous les jours et ne jamais gagner un dollar. En fait, la plupart des gens ne voient aucun profit avant la marque de 6 mois de croissance de leur site. En conséquence, la plupart des gens abandonnent avant de commencer à voir de l'argent.

Il est important de comprendre qu'il s'agit d'un investissement à long terme et que si vous persévérez, il se développera et sera rentable à terme. La raison pour laquelle les gens sont prêts à travailler et à attendre des mois avant de réaliser un profit est qu'une fois qu'il est constitué, il agit presque comme une machine autonome.

Les avantages et les inconvénients de la création de sites Web de contenu de niche / d'autorité sur les sites Web de commerce électronique

Bien que les sites de commerce électronique aient de nombreux avantages, notamment la possibilité de le monétiser dès le départ, il existe quelques cas où la création d'un site de contenu pourrait être plus bénéfique que la création d'un site de commerce électronique.

Avantages de la création de sites Web de contenu

• Marges bénéficiaires élevées : les sites de niche ont des frais généraux très faibles. Le trafic est gratuit, à long terme, et de nombreuses stratégies de monétisation ont des marges bénéficiaires supérieures à 90 %. Les sites de commerce électronique ont plus de dépenses. Ils doivent fabriquer des produits ou les acheter à des fournisseurs. Ils ont également des frais d'expédition, des employés et devront généralement payer des frais à un centre de distribution.
• C'est passif : les sites de niche sont beaucoup plus passifs. Selon les stratégies de monétisation que vous utilisez, vous ne pouvez même pas regarder le site pendant un mois et il peut toujours gagner le même montant d'argent. Si vous utilisez des publicités ou du marketing d'affiliation, vous n'avez pas besoin de vous occuper de choses comme le service client, la gestion des commandes et l'exécution des commandes.
• Vous avez un portefeuille de sites : Oui, il est également possible de le faire avec des sites de commerce électronique, mais c'est beaucoup plus facile à faire avec des sites Web de contenu. Parce qu'il s'agit de propriétés passives, il est possible de créer, gérer et développer plusieurs sites à la fois. Ils ne nécessitent pas votre attention à temps plein pour gérer. Ainsi, une fois qu'il est opérationnel, vous pouvez commencer à consacrer des ressources à la croissance d'un autre site sans vous soucier de son échec parce que vous n'y avez pas prêté attention.
• C'est polyvalent : les sites Web de contenu peuvent être transformés en de nombreuses choses. L'atout le plus précieux d'un site de contenu est son contenu qui génère du trafic organique. Ce sont les classements que vous obtenez sur Google, qui vous envoient du trafic de recherche gratuit et peuvent être monétisés de différentes manières. Vous pouvez même utiliser un site de contenu comme outil de marketing de contenu pour générer du trafic vers votre site de commerce électronique (plus de détails ci-dessous).
• C'est durable : le référencement est la principale stratégie de trafic et, s'il est fait correctement, peut être une source de trafic gratuit à long terme pour vous. Cela signifie que vous n'avez pas à vous fier aux publicités payantes pour générer du trafic. La plupart des sites de commerce électronique s'appuient sur des publicités payantes pour générer du trafic vers leur site et une fois que les publicités sont désactivées, le trafic est également désactivé. Ce n'est pas le cas avec le référencement. Une fois le travail effectué, vous obtiendrez un trafic organique à long terme. De plus, vous vous établissez essentiellement comme une autorité dans le créneau. Vous gagnerez un public de fans fidèles qui seront beaucoup plus réceptifs à ce que vous vendez. Cela signifie des clients réguliers, du bouche à oreille et de bonnes critiques.

Inconvénients de la création de sites Web de contenu

• C'est lent : les sites de contenu mettent généralement plus de temps à gagner de l'argent que les sites de commerce électronique. Étant donné que la principale stratégie de trafic est le référencement, cela peut prendre jusqu'à 6 mois avant de générer un trafic cohérent de Google. Vous devez écrire des articles, obtenir des backlinks et littéralement entretenir votre site jusqu'à ce qu'il commence à se développer.

Différences de référencement et d'acquisition de clients

Les sites de commerce électronique ne sont généralement pas axés sur le contenu. Leurs pages se composent principalement de listes de produits et de pages de catégories, qui ne sont pas bonnes pour obtenir des backlinks d'autres sites ou pour le classement de nombreux mots-clés dans Google.

Ainsi, pour la plupart des magasins en ligne qui font du référencement, ils ne ciblent que les mots-clés qui se trouvent tout en bas de l'entonnoir.

Les mots clés au bas de l'entonnoir seraient des choses comme :

• Acheter de la nourriture pour chien
• Achetez des aliments sains pour chiens

Lorsque les gens recherchent ces mots-clés, ils sont déjà prêts à acheter.

Le classement de ces mots-clés est extrêmement précieux. Vous capturez essentiellement le trafic juste au moment où ils sont au stade de l'achat. Mais le problème est que ces mots-clés sont également parmi les plus compétitifs, et pas seulement cela, mais il n'y en a pas beaucoup.

Les sites Web de contenu se concentrent davantage sur le contenu de l'entonnoir

Des exemples de mots-clés en haut de l'entonnoir seraient des choses comme :

• Pourquoi mon chien se gratte le cou ?
• Comment éduquer un chiot à la propreté ?
• Quelle couleur de chien est la plus courante ?
• Meilleure nourriture pour chiens pour bergers allemands
• Avis sur les colliers de chiot

Comme vous pouvez le constater, la plupart de ces mots-clés n'ont rien à voir avec l'achat de nourriture pour chiens. Vous pourriez donc vous demander pourquoi vous dépenseriez même des ressources pour essayer de vous classer pour des mots clés comme celui-ci.

La réponse est : si vous pouvez créer une ressource précieuse (avec votre site de contenu), vous renforcez la notoriété de votre marque, faites confiance aux lecteurs et, plus important encore, vous générez du trafic vers votre site.

Bien que ces lecteurs ne soient peut-être pas intéressés par les aliments pour chiens en particulier pour le moment, ils lisent vos articles et ils ciblent toujours des clients potentiels qui possèdent un chien ou qui souhaitent en posséder un.

Il y a des tonnes de mots-clés supplémentaires que vous pouvez cibler en haut de l'entonnoir, c'est pourquoi il y a tant de sites de contenu avec des centaines de milliers de visiteurs organiques par mois. Il n'y a plus qu'à en parler.

Une autre option pour les propriétaires de commerce électronique

Si vous êtes propriétaire d'un site de commerce électronique et que vous ne souhaitez pas créer un site de contenu à part entière en tant qu'entreprise autonome, il existe une autre option pour vous.

Les sites de commerce électronique peuvent s'appuyer sur leurs sites existants et ajouter un blog, créant essentiellement un site de contenu au sein de leur site de commerce électronique. Ils peuvent même créer un site de contenu distinct et, au lieu de le monétiser, envoyer tout le trafic vers leur site de commerce électronique. Ils peuvent même acheter des sites Web de contenu qui génèrent déjà du trafic, supprimer d'autres formes de monétisation et envoyer tout le trafic vers leur site de commerce électronique.

L'acquisition d'un site de contenu est un tout nouveau jeu de balle pour la plupart des entrepreneurs en commerce électronique. cela vous oblige à connaître le référencement afin de filtrer les sites qui sont réellement de haute qualité et qui maintiendront le trafic qu'ils ont au point d'achat. Cependant, s'ils font des calculs approximatifs sur ce que ce trafic peut signifier pour les ventes sur leurs sites de commerce électronique, cela peut être une stratégie très rentable pour commencer.

D'excellents exemples d'entreprises qui utilisent des stratégies comme celles-ci sont Perfect Keto et Cup & Leaf. Cup & Leaf a été créé par Nat Eliason et il a écrit des études de cas sur la façon dont il a développé son site de commerce électronique uniquement grâce à une stratégie de contenu.

Choisir une niche pour les sites Web de contenu

Le choix d'un créneau peut être délicat. Vous voulez que ce soit quelque chose qui va générer du trafic, être rentable et, dans l'ensemble, être quelque chose qui intéresse les gens.

Mais gardez à l'esprit que plus le créneau est rentable, plus il sera compétitif.

Des domaines comme la finance, les affaires, l'immobilier et les actions sont parmi les plus encombrés et les plus compétitifs. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous lancer dans l'un d'entre eux, cela signifie simplement que cela peut prendre beaucoup plus de temps, de ressources et d'expertise pour obtenir le même niveau de croissance du trafic qu'un site dans un créneau moins concurrentiel.

Pour vous aider à démarrer, je vous recommande de créer une liste de 10 à 20 sujets qui vous intéressent. Ces sujets peuvent aller du kayak à la mode en passant par les crypto-monnaies. Une fois que vous avez votre liste, vous voudrez décomposer chaque catégorie en faisant quelques recherches. Les éléments que vous pouvez rechercher sont les concurrents, le volume de recherche et les mots-clés à cibler.

Votre premier créneau devrait toujours être quelque chose dans lequel vous avez des connaissances ou dans lequel vous souhaitez acquérir des connaissances. Si vous avez besoin d'inspiration, consultez ces blogs à succès dans divers secteurs.

Stimuler le trafic et augmenter la croissance des sites de contenu

Pour la plupart des sites de contenu, le référencement est la principale stratégie de trafic.

Cela implique de rechercher des mots clés, de rédiger du contenu et de créer des liens retour vers votre site à partir d'autres sites afin de renforcer votre autorité de domaine. Les parties les plus importantes de la création de sites de contenu réussis sont la création de contenu de haute qualité et la création de backlinks solides.

Une fois que vous avez un profil de lien et une autorité de domaine solides, vos pages seront plus susceptibles de commencer à être indexées directement sur la première page des moteurs de recherche comme Google lorsque vous cliquez sur publier. C'est le Saint Graal pour les sites de contenu, et cela peut rendre la production de contenu à grande échelle très, très rentable.

La stratégie de trafic pour les sites de commerce électronique est généralement différente de celle des sites de contenu. La stratégie est plus axée sur les publicités payantes. Pour évoluer, vous versez simplement plus d'argent dans les publicités chaque mois.

Stratégies de monétisation pour les sites Web de contenu

Pour les sites de contenu, vous disposez de plusieurs options différentes et vous avez la liberté de tester ce qui génère le plus de revenus.

Vous pouvez également utiliser plusieurs stratégies en même temps. Par exemple, vous pouvez placer des annonces sur tout votre site et avoir des liens d'affiliation dans certains articles qui mentionnent des produits partenaires. Vous pouvez vendre un cours sur une autre page et même avoir une autre page qui permet aux gens de réserver des appels avec vous pour un tarif horaire.

L'empilement des stratégies de monétisation peut doubler, tripler ou, dans certains cas, plus de 10 fois vos revenus avec le même volume de trafic.

Voici quelques méthodes de base pour monétiser votre site d'autorité :

• Affichage publicitaire
• Vendre des produits numériques comme des livres électroniques ou des cours en ligne
• Conseils et services en vente
• Le marketing d'affiliation
• Collecte et vente de leads

Bien entendu, comme nous l'avons mentionné précédemment, les sites de contenu peuvent également choisir de vendre des produits physiques. Dans ce cas, ils auront déjà un moteur de trafic construit et ils peuvent utiliser le trafic existant et les envoyer vers les pages de produits et les convertir en ventes.

Lequel est le meilleur ? Lequel est le plus facile à construire ?

Il n'y a pas de réponse directe à cela.

Cette réponse se cache derrière ce qui vous intéresse et quels sont vos objectifs. Certaines personnes ne supportent pas le référencement et le temps que cela prend ; ils préfèrent générer du trafic rapidement et avoir un flux de trésorerie immédiat pour leur entreprise en créant des sites de commerce électronique.

D'autres préfèrent la croissance à long terme et durable des sites de contenu. Ils aiment l'idée de créer une ressource et d'aider les autres grâce à l'information. Ils peuvent même aimer écrire.

Si vous ne pouvez pas décider et que vous vous retrouvez avec une décision 50/50 directe, tenez compte des coûts initiaux de chacun.

Les sites Web de contenu ne prennent pas beaucoup pour démarrer. Vous n'aurez peut-être besoin que de 50 $ pour le domaine et l'hébergement si vous êtes décousu et que vous faites tout le travail vous-même. Tous les coûts supplémentaires sont facultatifs pour l'externalisation du contenu et peut-être pour une aide au référencement.

Avec les sites de commerce électronique, les coûts initiaux initiaux peuvent être un peu plus élevés. Vous devez fabriquer ou acheter des produits, avoir des produits prêts à être expédiés dès leur lancement, dans certains cas acheter une vitrine, etc.

Vous n'avez pas non plus beaucoup d'espace pour vous étendre. Oui, vous pouvez posséder plusieurs sites de commerce électronique, peut-être trouver un fournisseur moins cher et augmenter vos marges, mais si vous vendez quelque chose comme des chaussettes génériques pour animaux, vous ne pourrez jamais le vendre plus cher que vos concurrents, sinon vous perdrez des clients. l'entreprise la moins chère qui vend la même chose.

En termes de construction, ils sont tous les deux relativement complexes à démarrer. Il y a beaucoup d'étapes à suivre pour s'assurer que votre site sera convivial et qu'il comprendra les bonnes choses pour attirer les gens. Donc, aucune d'entre elles n'est nécessairement «plus facile», cela dépend simplement de votre niveau de connaissance et avec quoi vous êtes à l'aise.

Comment démarrer votre site de contenu

Les premières parties de la création d'un site de contenu sont similaires à la création d'un site de niche. Obtenez un domaine, hébergez le site Web et concevez-le avec votre image de marque.

Au-delà, c'est quand ça commence à devenir différent. Les sites Web de contenu nécessitent une stratégie de contenu. Vous devez effectuer une recherche de mots clés à l'aide d'outils de référencement tels que Ahrefs, KWFinder ou SEMrush afin de savoir ce pour quoi vous pouvez et ne pouvez pas vous classer à ce stade particulier de votre site.

En gros, vous souhaitez cibler deux types de mots clés :

• Mots-clés à longue traîne qui ont une faible concurrence : ces mots-clés peuvent avoir des volumes de recherche plus faibles et peuvent ne pas générer beaucoup de trafic vers votre site, mais en tant que nouveau site, ce sont généralement les seuls pour lesquels vous pouvez rivaliser à ce stade.
• Mots-clés de sujet plus larges et plus larges qui mettent en valeur l'expertise de votre marque : Ces mots-clés représentent un volume de recherche élevé et ont généralement beaucoup de concurrence. Votre site ne sera probablement pas classé pour eux de sitôt, mais toute votre stratégie de contenu ne devrait pas seulement tourner autour de mots-clés à longue traîne. N'oubliez pas que votre objectif est de créer une bibliothèque de contenu solide.

Une fois que vous commencez à créer du contenu, vous voulez commencer à créer des backlinks. C'est là que la plupart des débutants ont du mal. Un backlink, c'est quand d'autres sites Web renvoient vers votre site. Plus l'autorité de ce site est élevée, plus le backlink est puissant.

Le moyen le plus simple de créer des backlinks consiste à publier des invités et à envoyer des courriers électroniques. Pour en savoir plus sur la création de liens correctement, vous pouvez consulter cette introduction à la création de liens avec la sensibilisation.

Une fois que vous avez mis en place ce flux de création de contenu et de création de backlinks, tout ce que vous avez à faire est d'évoluer.

Conclusion

Les choses se développent comme un intérêt composé : au fil du temps, votre site devient de plus en plus fort et le contenu que vous avez commence à se classer plus haut, vous générant plus de trafic. Le contenu que vous publierez à l'avenir commencera à se classer sur la première page même si vous ne construisez plus de liens vers eux et parce que vous êtes sur la première page pour tant de mots-clés, vous commencez à obtenir des liens de manière organique des auteurs de blog faisant des recherches pour leurs propres articles.

Commencez à monétiser ce trafic, testez différentes méthodes et essayez d'empiler différentes méthodes.

Et voila !

Vous avez un site de contenu opérationnel prêt à grandir et à gagner de l'argent.