Руководство по контентным веб-сайтам для новичков: создание контентных сайтов и создание сайтов электронной коммерции

Есть много разных видов онлайн-бизнеса. Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, предпочитаете создавать сайты электронной коммерции. И хотя я считаю, что электронная коммерция - это здорово, сегодня я хочу поговорить с вами о модели, в которой я лично принимаю активное участие: контентных веб-сайтах.

Как веб-сайты электронной коммерции, так и веб-сайты с контентом являются очень прибыльными, масштабируемыми и устойчивыми, но у них есть много существенных различий. У них разные намерения по монетизации, стратегии роста и совершенно разные бизнес-модели.

Большинство людей предпочитают запускать сайт электронной торговли, а не контентный сайт, потому что так быстрее начать приносить доход. Однако, как человек, зарабатывающий на жизнь созданием контентных веб-сайтов, я хотел бы поделиться некоторыми причинами, по которым вы могли бы захотеть заняться этим самостоятельно.

В этой статье я рассмотрю некоторые различия между веб-сайтами электронной коммерции и веб-сайтами с контентом, а также несколько причин, по которым создание сайта с контентом может быть лучшей моделью для некоторых людей.

Что такое контентный сайт?

Информационные сайты, иногда называемые нишевыми сайтами, авторитетными сайтами или блогами, в основном представляют собой библиотеку контента и информации, построенную по определенной теме. И цель обычно постоянна: собрать как можно больше трафика, а затем максимально эффективно монетизировать этот трафик.

Одними из крупнейших информационных сайтов в сети сегодня являются Forbes, ESPN, Huffington Post и Inc. Конечно, это гигантские медиа-компании, для которых пишут сотни или тысячи сотрудников. Большинство веб-сайтов с контентом, которые вы видите сегодня в сети, обслуживаются одним или двумя людьми, и, возможно, им помогают несколько писателей-фрилансеров.

Например, Succulents и Sunshine - прекрасный пример контентного веб-сайта, который собрал огромную аудиторию (и бизнес) в крошечной нише. Блогом управляет один человек, Кэссиди Таттл, которая теперь зарабатывает на своем блоге шестизначную сумму.

Но как такой сайт, как Succulents и Sunshine, смог развить такой большой бизнес, когда им управлял только один человек?

Она выбрала целевую нишу, создала вечнозеленый контент и со временем постепенно набирала большую аудиторию. Как только у нее набралось достаточно трафика, она монетизировала его.

Этот трафик можно монетизировать различными способами, например, продавать электронные книги и курсы, предлагать услуги, отображать рекламу, аффилированный маркетинг, собирать и продавать потенциальных клиентов и т. Д. Стратегия создания и масштабирования сайтов с контентом может различаться в зависимости от выбранной вами стратегии.

Например, вы хотите изложить свои мысли и продемонстрировать свой личный опыт,
создать аудиторию, которая вам доверяет, а затем продавать услуги, консультации или обучение? Или вы просто хотите накачать контент, получить рейтинг по как можно большему количеству ключевых слов и монетизировать с помощью рекламы и партнерских ссылок?

Развивая нишевый сайт, большинство людей не понимают, что это не «быстрый» способ заработать деньги. Это требует много времени, ресурсов и творчества. Вы можете потратить 4 месяца, работая над этим каждый день, и никогда не заработать ни доллара. Фактически, большинство людей не видят никакой прибыли раньше, чем через 6 месяцев их сайт будет расти. В результате большинство людей сдаются до того, как начинают видеть деньги.

Важно понимать, что это долгосрочные инвестиции, и если вы будете настойчивы, они будут расти и в конечном итоге принесут прибыль. Причина, по которой люди готовы работать и ждать месяцами, прежде чем увидеть прибыль, заключается в том, что, когда она накоплена, она почти действует как самодостаточная машина.

Плюсы и минусы создания нишевых / авторитетных сайтов с контентом вместо сайтов электронной коммерции

Хотя у сайтов электронной коммерции есть много плюсов, включая возможность монетизировать их с самого начала, есть несколько случаев, когда создание информационного сайта может быть более выгодным по сравнению с созданием сайта электронной коммерции.

Плюсы создания контентных веб-сайтов

• Высокая прибыль: у нишевых сайтов очень низкие накладные расходы. Трафик бесплатный, долгосрочный, и многие стратегии монетизации имеют рентабельность более 90%. На сайтах электронной торговли больше расходов. Им приходится производить продукцию или закупать ее у поставщиков. У них также есть расходы на доставку, сотрудников и, как правило, нужно будет платить комиссию центру исполнения.
• Это пассивно: нишевые сайты гораздо более пассивны. В зависимости от стратегии монетизации, которую вы используете, вы можете буквально даже не смотреть на сайт в течение месяца, и он все равно может приносить ту же сумму денег. Если вы используете рекламу или партнерский маркетинг, вам не нужно заниматься такими вещами, как обслуживание клиентов, управление заказами и выполнение заказов.
• У вас есть портфель сайтов: Да, это можно сделать и с сайтами электронной коммерции, но это намного проще сделать с контентными веб-сайтами. Поскольку это пассивные свойства, можно одновременно создавать, управлять и развивать несколько сайтов. Для управления ими не требуется ваше постоянное внимание. Итак, как только он будет запущен и заработает, вы можете начать вкладывать ресурсы в развитие другого сайта, не беспокоясь о том, что он провалится из-за того, что вы не обратили на него внимания.
• Это универсально: контентные веб-сайты можно превратить во многие вещи. Самым ценным активом информационного сайта является его контент, который генерирует органический трафик. Это рейтинг, который вы получаете в Google, который направляет вам бесплатный поисковый трафик, и его можно монетизировать разными способами. Вы даже можете использовать контентный сайт в качестве инструмента контент-маркетинга для привлечения трафика на свой сайт электронной торговли (подробнее об этом ниже).
• Это устойчиво: SEO является основной стратегией трафика, и, если все сделано правильно, может быть для вас долгосрочным источником бесплатного трафика. Это означает, что вам не нужно полагаться на платную рекламу для привлечения трафика. Большинство сайтов электронной коммерции полагаются на платную рекламу для привлечения трафика на свой сайт, и как только реклама отключается, отключается и трафик. В случае с SEO дело обстоит иначе. Как только вы выполните работу, вы получите органический долгосрочный трафик. Кроме того, вы в основном утверждаете себя авторитетом в своей нише. Вы получите аудиторию преданных поклонников, которые будут намного более восприимчивы к тому, что вы продаете. Это означает постоянных клиентов, молву и хорошие отзывы.

Минусы создания веб-сайтов с контентом

• Это медленно: контентным сайтам обычно требуется больше времени, чтобы зарабатывать деньги, чем сайтам электронной коммерции. Поскольку основная стратегия трафика - это SEO, может пройти до 6 месяцев, прежде чем будет обеспечиваться стабильный трафик из Google. Вы должны писать статьи, получать обратные ссылки и буквально развивать свой сайт, пока он не начнет набирать обороты.

SEO и различия в привлечении клиентов

Сайты электронной торговли обычно не ориентированы на контент. Их страницы в основном состоят из списков продуктов и страниц категорий, которые не подходят для получения обратных ссылок с других сайтов или для ранжирования по многим ключевым словам в Google.

Таким образом, большинство интернет-магазинов, занимающихся SEO, нацелены только на ключевые слова, которые находятся в самом низу воронки.

Ключевые слова внизу воронки будут такими:

• Купить корм для собак
• Покупайте здоровый корм для собак

Когда люди ищут эти ключевые слова, они уже готовы купить.

Рейтинг по этим ключевым словам чрезвычайно важен. По сути, вы захватываете трафик прямо на этапе покупки. Но проблема в том, что эти ключевые слова также являются одними из самых конкурентоспособных, и не только, но их не так много.

Контент-сайты больше ориентированы на контент воронки

Примеры ключевых слов в верхней части воронки:

• Почему моя собака чешет шею?
• Как приучить щенка к горшку?
• Собака какого окраса встречается чаще всего?
• Лучший корм для немецких овчарок
• Отзывы о ошейнике для щенков

Как видите, большинство этих ключевых слов не имеют ничего общего с покупкой корма для собак. Так что вы можете задаться вопросом, зачем вообще тратить ресурсы на попытки ранжирования по таким ключевым словам.

Ответ таков: если вы можете создать ценный ресурс (со своим информационным сайтом), вы повышаете узнаваемость бренда, укрепляете доверие читателей и, что наиболее важно, привлекаете трафик на свой сайт.

Хотя этих читателей может не интересовать конкретно корм для собак в настоящий момент, они читают ваши статьи и по-прежнему являются целевыми потенциальными клиентами, у которых есть собака или которые заинтересованы в ее владении.

Есть еще множество ключевых слов, на которые можно настроить таргетинг в верхней части воронки, поэтому существует так много контентных сайтов с сотнями тысяч обычных посетителей в месяц. Просто есть о чем поговорить.

Еще один вариант для владельцев электронной коммерции

Если вы владелец сайта электронной коммерции и не хотите создавать полноценный контентный сайт как самостоятельный бизнес, у вас есть другой вариант.

Сайты электронной коммерции могут строиться на основе своих существующих сайтов и добавлять в блог, по сути создавая контентный сайт в рамках своего сайта электронной коммерции. Они даже могут создать отдельный контентный сайт и вместо того, чтобы его монетизировать, направить весь трафик на свой сайт электронной коммерции. Они могут даже покупать контентные веб-сайты, которые уже получают трафик, удалять другие формы монетизации и направлять весь трафик на свои сайты электронной коммерции.

Приобретение информационного сайта - это совершенно новая игра для большинства предпринимателей в сфере электронной коммерции. это требует от вас знания SEO, чтобы фильтровать сайты, которые на самом деле являются высококачественными и будут поддерживать трафик, который у них есть в момент покупки. Однако, если они сделают грубые расчеты того, что этот трафик может означать для продаж на их сайтах электронной коммерции, это может быть очень прибыльной стратегией для начала.

Прекрасными примерами компаний, использующих подобные стратегии, являются Perfect Keto и Cup & Leaf. Cup & Leaf был создан Натом Элиасоном, и он написал несколько тематических исследований о том, как он развивал свой сайт электронной коммерции исключительно с помощью контент-стратегии.

Выбор ниши для контентных сайтов

Выбор ниши может быть непростым. Вы хотите, чтобы это привлекало трафик, приносило прибыль и, в целом, интересовало людей.

Но имейте в виду, что чем прибыльнее будет ниша, тем более конкурентоспособной она будет.

Такие области, как финансы, бизнес, недвижимость и акции, являются одними из самых загруженных и конкурентоспособных. Это не означает, что вам не следует заниматься одним из них, это просто означает, что может потребоваться гораздо больше времени, ресурсов и опыта, чтобы получить такой же уровень роста трафика, как у сайта в менее конкурентной нише.

Чтобы помочь вам начать работу, я рекомендую вам составить список из 10-20 тем, которые вас интересуют. Эти предметы могут быть чем угодно, от каякинга до моды и криптовалют. Когда у вас есть список, вы захотите разбить каждую категорию, проведя небольшое исследование. Вы можете искать конкурентов, объем поиска и ключевые слова для таргетинга.

Вашей первой нишей всегда должно быть то, в чем вы уже разбираетесь или в чем вы заинтересованы. Если вам нужно вдохновение, просмотрите эти успешные блоги в различных отраслях.

Стимулирование роста трафика и масштабирование контентных сайтов

Для большинства контентных сайтов SEO является основной стратегией трафика.

Это включает в себя исследование ключевых слов, написание контента и создание обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов, чтобы укрепить авторитет вашего домена. Самыми важными частями создания успешных контентных сайтов являются создание высококачественного контента и создание сильных обратных ссылок.

Если у вас будет сильный ссылочный профиль и авторитет домена, ваши страницы с большей вероятностью начнут индексироваться прямо на первую страницу поисковых систем, таких как Google, когда вы нажмете кнопку публикации. Это святой Грааль для контентных сайтов, и он может сделать масштабирование производства контента очень и очень прибыльным.

Стратегия трафика для сайтов электронной коммерции обычно отличается от контент-сайтов. Стратегия больше ориентирована на платную рекламу. Чтобы масштабировать, вы просто вкладываете больше денег в рекламу каждый месяц.

Стратегии монетизации контентных веб-сайтов

Для информационных сайтов у вас есть несколько различных вариантов, и вы можете проверить, что приносит наибольший доход.

Вы также можете использовать несколько стратегий одновременно. Например, вы можете размещать рекламу по всему сайту и размещать партнерские ссылки в некоторых сообщениях, в которых упоминаются партнерские продукты. Вы можете продавать курс на другой странице и даже иметь еще одну страницу, на которой люди могут звонить вам за почасовую оплату.

Стратегии стекирования монетизации могут удвоить, утроить или, в некоторых случаях, более чем в 10 раз увеличить ваш доход при том же объеме трафика.

Вот несколько основных способов монетизации авторитетного сайта:

• Медийная реклама
• Продажа цифровых продуктов, таких как электронные книги или онлайн-курсы
• Консультации и услуги по продаже
• Партнерский маркетинг
• Сбор и продажа потенциальных клиентов

Конечно, как мы упоминали ранее, информационные сайты также могут продавать физические продукты. В этом случае у них уже будет встроенная движка трафика, и они могут использовать существующий трафик и отправлять его на страницы продуктов и конвертировать их в продажи.

Какой лучше? Какой проще построить?

На это нет прямого ответа.

Этот ответ лежит в основе того, что вас интересует и каковы ваши цели. Некоторые люди терпеть не могут SEO и то, сколько времени это занимает; они предпочитают быстро привлекать трафик и получать немедленный приток денежных средств в свой бизнес за счет создания сайтов электронной коммерции.

Другие предпочитают долгосрочный и устойчивый рост информационных сайтов. Им нравится идея создания ресурса и помощи другим посредством информации. Они могут даже любить писать.

Если вы не можете решить и остаетесь с прямым решением 50/50, подумайте о первоначальных затратах на каждое.

Для начала работы с контентными веб-сайтами не нужно много времени. Вам может потребоваться всего 50 долларов на домен и хостинг, если вы неаккуратны и делаете всю работу самостоятельно. Любые дополнительные расходы не являются обязательными для аутсорсинга контента и, возможно, для некоторой помощи с SEO.

С сайтами электронной коммерции начальные авансовые затраты могут быть немного выше. Вам необходимо производить или покупать продукты, иметь продукты, готовые к отправке, как только вы запустите их, в некоторых случаях купить витрину и т. Д.

У вас также нет места для расширения. Да, вы можете владеть несколькими сайтами электронной коммерции, возможно, найти более дешевого поставщика и увеличить свою прибыль, но если вы продаете что-то вроде обычных носков для животных, вы никогда не сможете продать это дороже, чем ваши конкуренты, иначе вы потеряете клиентов из-за более дешевая компания, продающая то же самое.

С точки зрения строительства, они оба относительно сложны для начала. Есть много шагов, которые необходимо выполнить, чтобы ваш сайт был удобным для пользователей и содержал нужные элементы, чтобы привлечь внимание людей. Так что ни один из них не обязательно «проще», это просто зависит от вашего уровня знаний и то, что вам удобно.

Как начать работу с вашим информационным сайтом

Начальные этапы создания информационного сайта аналогичны созданию нишевого сайта. Получите домен, разместите веб-сайт и создайте его со своим брендом.

Кроме того, когда все становится по-другому. Контент-сайты требуют контентной стратегии. Вам необходимо провести исследование ключевых слов с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs, KWFinder или SEMrush, чтобы знать, что вы можете, а что не можете получить на данном этапе вашего сайта.

По сути, вы хотите настроить таргетинг на два типа ключевых слов:

• Ключевые слова с длинным хвостом, у которых низкая конкуренция. Эти ключевые слова могут иметь меньшие объемы поиска и не могут привлекать много трафика на ваш сайт, но, будучи новым сайтом, они, как правило, единственные, за которые вы можете конкурировать на данном этапе.
• Ключевые слова с более широкой тематикой, которые демонстрируют опыт вашего бренда. Эти ключевые слова вызывают большой объем поиска и, как правило, имеют большую конкуренцию. Ваш сайт, вероятно, не будет ранжироваться для них в ближайшее время, но вся ваша контент-стратегия не должна вращаться только вокруг длинных ключевых слов. Помните, ваша цель - создать надежную библиотеку контента.

Как только вы начнете создавать контент, вы захотите начать создавать обратные ссылки. Вот где у большинства новичков возникают проблемы. Обратная ссылка - это когда другие веб-сайты ссылаются на ваш сайт. Чем выше авторитет этого сайта, тем мощнее обратная ссылка.

Самый простой способ создания обратных ссылок - это размещение гостевых сообщений и рассылка по электронной почте. Чтобы узнать больше о правильном построении ссылок, вы можете ознакомиться с этим учебником по построению ссылок с помощью аутрич-работы.

После того, как вы настроили этот поток создания контента и создания обратных ссылок, все, что вам нужно сделать, это масштабировать.

Вывод

Вещи растут как сложные проценты: со временем ваш сайт становится все сильнее и сильнее, а контент, который у вас есть, начинает занимать более высокие позиции, что увеличивает посещаемость. Контент, который вы публикуете в будущем, начинает ранжироваться на первой странице, даже если вы больше не создаете на него ссылок, и поскольку вы находитесь на первой странице по такому количеству ключевых слов, вы начинаете органически получать ссылки от авторов блогов, проводящих исследования. для собственных статей.

Начните монетизировать этот трафик, протестируйте разные методы и попробуйте объединить разные методы вместе.

И вуаля!

У вас есть постоянно работающий контентный сайт, готовый расти и зарабатывать деньги.