La guida per principianti ai siti Web di contenuti: creazione di siti di contenuti e creazione di siti di e-commerce

Ci sono molti diversi tipi di attività online. Se sei un lettore di questo blog, probabilmente preferisci creare siti di e-commerce. E mentre penso che l'e-commerce sia fantastico, oggi voglio parlarti di un modello in cui sono personalmente molto coinvolto: i siti web di contenuti.

Sia l'e-commerce che i siti Web di contenuti sono altamente redditizi, scalabili e sostenibili, ma presentano molte ampie differenze. Hanno intenzioni di monetizzazione diverse, strategie di crescita e sono modelli di business completamente diversi.

La maggior parte delle persone preferisce avviare un sito di e-commerce rispetto a un sito di contenuti perché è più veloce iniziare a generare entrate. Tuttavia, come qualcuno che costruisce siti Web di contenuti per vivere, vorrei condividere alcuni motivi per cui potresti volerci avventurare da solo.

In questo articolo, esaminerò alcune delle differenze tra e-commerce e siti Web di contenuti, nonché alcuni motivi per cui avviare un sito di contenuti potrebbe essere un modello migliore per alcune persone.

Che cos'è un sito di contenuti?

A volte indicati come sito di nicchia, sito di autorità o blog, i siti di contenuto sono fondamentalmente una libreria di contenuti e informazioni costruita attorno a un determinato argomento. E l'obiettivo è solitamente costante: creare più traffico possibile, quindi monetizzare quel traffico nel modo più efficace possibile.

Alcuni dei più grandi siti di contenuti sul web oggi sono Forbes, ESPN, Huffington Post e Inc. Naturalmente, si tratta di gigantesche società di media con centinaia o migliaia di dipendenti che scrivono per loro. La maggior parte dei siti Web di contenuti che vedi sul Web oggi sono gestiti da una o due persone e forse da alcuni scrittori freelance che li aiutano.

Ad esempio, Succulents and Sunshine è un perfetto esempio di un sito Web di contenuti che ha creato un vasto pubblico (e affari) in una piccola nicchia. Il blog è gestito da una sola persona, Cassidy Tuttle, che ora guadagna sei cifre dal suo blog.

Ma come ha fatto un sito come Succulents and Sunshine a far crescere un business così grande con una sola persona che lo gestisce?

Ha scelto una nicchia mirata, ha creato contenuti sempreverdi e ha lentamente costruito un vasto pubblico nel tempo. Una volta che ha avuto abbastanza traffico in arrivo, lo ha monetizzato.

Quel traffico può essere monetizzato in vari modi come la vendita di ebook e corsi, l'offerta di servizi, annunci display, marketing di affiliazione, raccolta e vendita di lead, ecc. La strategia di creazione e ridimensionamento dei siti di contenuti può variare a seconda della strategia scelta.

Ad esempio, vuoi pubblicare pezzi di riflessione e mostrare la tua esperienza personale,
costruire un pubblico che si fida di te, quindi vendere servizi, consulenza o formazione? O vuoi semplicemente pompare contenuti, classificare il maggior numero possibile di parole chiave e monetizzare con annunci e link di affiliazione?

Quando si fa crescere un sito di nicchia, la maggior parte delle persone non capisce che non è un modo "rapido" per fare soldi. Richiede molto tempo, risorse e creatività. Potresti passare 4 mesi a lavorarci ogni giorno e non guadagnare mai un dollaro. In effetti, la maggior parte delle persone non vede alcun profitto prima dei 6 mesi di crescita del proprio sito. Di conseguenza, la maggior parte delle persone si arrende prima di iniziare a vedere i soldi.

È importante capire che è un investimento a lungo termine e, se sei persistente, crescerà e alla fine sarà redditizio. Il motivo per cui le persone sono disposte a mettersi al lavoro e ad aspettare mesi prima di vedere un profitto è che una volta che è stato costruito, si comporta quasi come una macchina autosufficiente.

I pro e i contro della creazione di siti Web di contenuti di nicchia/autorità su siti Web di e-commerce

Sebbene i siti di e-commerce abbiano molti vantaggi, inclusa la possibilità di monetizzarli fin dall'inizio, ci sono alcuni casi in cui la creazione di un sito di contenuti potrebbe essere più vantaggiosa rispetto alla creazione di un sito di e-commerce.

Vantaggi della creazione di siti Web di contenuti

• Margini di profitto elevati: i siti di nicchia hanno costi generali molto bassi. Il traffico è gratuito, a lungo termine e molte strategie di monetizzazione hanno margini di profitto superiori al 90%. I siti di e-commerce hanno più spese. Devono fabbricare prodotti o acquistarli dai fornitori. Hanno anche costi di spedizione, dipendenti e di solito devono pagare una commissione a un centro di evasione ordini.
• È passivo: i siti di nicchia sono molto più passivi. A seconda delle strategie di monetizzazione che utilizzi, non puoi letteralmente nemmeno guardare il sito per un mese e può comunque guadagnare la stessa quantità di denaro. Se utilizzi annunci o marketing di affiliazione, non devi occuparti di cose come il servizio clienti, la gestione degli ordini e l'evasione degli ordini.
• Hai un portfolio di siti: Sì, è possibile farlo anche con i siti di e-commerce, ma è molto più facile farlo con i siti Web di contenuti. Poiché sono proprietà passive, è possibile costruire, gestire e far crescere più siti alla volta. Non richiedono la tua attenzione a tempo pieno per essere gestite. Quindi, una volta che è attivo e funzionante, puoi iniziare a riversare risorse nella crescita di un altro sito senza preoccuparti del suo flop perché non ci hai prestato attenzione.
• È versatile: i siti Web di contenuti possono essere trasformati in molte cose. La risorsa più preziosa di un sito di contenuti è il suo contenuto che genera traffico organico. Sono le classifiche che ottieni su Google, che ti inviano traffico di ricerca gratuito e possono essere monetizzate in molti modi diversi. Puoi persino utilizzare un sito di contenuti come strumento di marketing dei contenuti per indirizzare il traffico al tuo sito di e-commerce (maggiori informazioni di seguito).
• È sostenibile: la SEO è la principale strategia di traffico e, se eseguita correttamente, può essere una fonte a lungo termine di traffico gratuito per te. Ciò significa che non devi fare affidamento su annunci a pagamento per indirizzare il traffico. La maggior parte dei siti di e-commerce si basa su annunci a pagamento per indirizzare il traffico al proprio sito e una volta che gli annunci vengono disattivati, anche il traffico viene disattivato. Non è il caso della SEO. Una volta fatto il lavoro, otterrai traffico organicamente a lungo termine. Inoltre, ti stai sostanzialmente affermando come un'autorità nella nicchia. Guadagnerai un pubblico di fan fedeli che saranno molto più ricettivi a ciò che vendi. Ciò significa clienti abituali, passaparola e buone recensioni.

Contro della creazione di siti Web di contenuti

• È lento: i siti di contenuto di solito impiegano più tempo per fare soldi rispetto ai siti di e-commerce. Poiché la principale strategia di traffico è la SEO, possono essere necessari fino a 6 mesi prima di generare traffico consistente da Google. Devi scrivere articoli, ottenere collegamenti a ritroso e letteralmente coltivare il tuo sito fino a quando non inizia a raccogliere.

Differenze SEO e acquisizione clienti

I siti di e-commerce di solito non sono basati sui contenuti. Le loro pagine sono costituite principalmente da elenchi di prodotti e pagine di categoria, che non sono utili per ottenere backlink da altri siti o per classificare molte parole chiave in Google.

Quindi, per la maggior parte dei negozi online che fanno SEO, prendono di mira solo le parole chiave che si trovano nella parte inferiore della canalizzazione.

Le parole chiave nella parte inferiore della canalizzazione sarebbero cose come:

• Acquista cibo per cani
• Acquista cibo per cani sano

Quando le persone cercano queste parole chiave, sono già disposte ad acquistare.

Il posizionamento per queste parole chiave è estremamente prezioso. Stai essenzialmente catturando il traffico proprio quando sono in fase di acquisto. Ma il problema è che queste parole chiave sono anche tra le più competitive, e non solo, ma non ce ne sono molte.

I siti web di contenuti si concentrano maggiormente sul contenuto della canalizzazione

Esempi di parole chiave nella parte superiore della canalizzazione potrebbero essere cose come:

• Perché il mio cane si gratta il collo?
• Come addestrare un cucciolo al vasino?
• Di che colore è il cane più comune?
• Il miglior cibo per cani per pastori tedeschi
• Recensioni di collari per cuccioli

Come puoi vedere, la maggior parte di queste parole chiave non ha nulla a che fare con l'acquisto di cibo per cani. Quindi potresti chiederti perché spenderesti risorse per cercare di classificare parole chiave come questa.

La risposta è: se riesci a creare una risorsa preziosa (con il tuo sito di contenuti), stai costruendo la consapevolezza del marchio, la fiducia con i lettori e, soprattutto, stai indirizzando il traffico verso il tuo sito.

Anche se questi lettori potrebbero non essere interessati specificamente al cibo per cani in questo momento, stanno leggendo i tuoi articoli e sono ancora potenziali clienti mirati che possiedono un cane o sono interessati a possederne uno.

Ci sono molte più parole chiave che puoi scegliere come target nella parte superiore della canalizzazione, motivo per cui ci sono così tanti siti di contenuti con centinaia di migliaia di visitatori organici al mese. C'è solo altro di cui parlare.

Un'altra opzione per i proprietari di e-commerce

Se sei il proprietario di un sito di e-commerce e non vuoi creare un sito di contenuti in piena regola come attività autonoma, c'è un'altra opzione per te.

I siti di e-commerce possono basarsi sui loro siti esistenti e aggiungere un blog, essenzialmente costruendo un sito di contenuti all'interno del loro sito di e-commerce. Possono persino creare un sito di contenuti separato e invece di monetizzarlo, inviare tutto il traffico al loro sito di e-commerce. Possono persino acquistare siti Web di contenuti che stanno già ricevendo traffico, rimuovere altre forme di monetizzazione e inviare tutto il traffico al proprio sito di e-commerce.

L'acquisizione di un sito di contenuti è un gioco da ragazzi completamente nuovo per la maggior parte degli imprenditori di e-commerce. richiede che tu conosca la SEO per filtrare i siti che sono effettivamente di alta qualità e sosterranno il traffico che hanno al momento dell'acquisto. Tuttavia, se fanno calcoli approssimativi su cosa può significare quel traffico per le vendite sui loro siti di e-commerce, può essere una strategia molto redditizia per iniziare a entrare.

Grandi esempi di aziende che utilizzano strategie come queste sono Perfect Keto e Cup & Leaf. Cup & Leaf è stato creato da Nat Eliason e ha scritto alcuni casi di studio su come ha fatto crescere il suo sito di e-commerce esclusivamente attraverso una strategia di contenuto.

Scegliere una nicchia per i siti Web di contenuti

La scelta di una nicchia può essere difficile. Vuoi che sia qualcosa che attiri il traffico, sia redditizio e, nel complesso, sia qualcosa a cui le persone sono interessate.

Ma tieni presente che più redditizia è la nicchia, più competitiva sarà.

Aree come la finanza, gli affari, il settore immobiliare e le azioni sono tra le più affollate e competitive. Ciò non significa che non dovresti entrare in uno di questi, significa solo che potrebbero volerci molto più tempo, risorse ed esperienza per ottenere lo stesso livello di crescita del traffico di un sito in una nicchia meno competitiva.

Per aiutarti a iniziare, ti consiglio di creare un elenco di 10-20 argomenti che ti interessano. Questi argomenti possono essere qualsiasi cosa, dal kayak alla moda alle criptovalute. Una volta che hai la tua lista, ti consigliamo di suddividere ogni categoria facendo qualche ricerca. Le cose che potresti cercare sono i concorrenti, il volume di ricerca e le parole chiave da scegliere come target.

La tua prima nicchia dovrebbe sempre essere qualcosa in cui hai conoscenza o in cui sei interessato ad acquisire conoscenze. Se hai bisogno di ispirazione, dai un'occhiata a questi blog di successo in vari settori.

Guidare il traffico e scalare la crescita verso i siti di contenuti

Per la maggior parte dei siti di contenuti, la SEO è la principale strategia di traffico.

Ciò comporta la ricerca di parole chiave, la scrittura di contenuti e la creazione di collegamenti a ritroso al tuo sito da altri siti per rafforzare l'autorità del tuo dominio. Le parti più importanti della creazione di siti di contenuti di successo sono la creazione di contenuti di alta qualità e la creazione di forti collegamenti a ritroso.

Una volta che hai un profilo di collegamento forte e un'autorità di dominio, è più probabile che le tue pagine inizino a essere indicizzate direttamente alla prima pagina dei motori di ricerca come Google quando fai clic su Pubblica. Questo è il Santo Graal per i siti di contenuti e può rendere molto, molto redditizio il ridimensionamento della produzione di contenuti.

La strategia di traffico per i siti di e-commerce è generalmente diversa dai siti di contenuto. La strategia è più focalizzata sugli annunci a pagamento. Per scalare, devi semplicemente versare più soldi negli annunci ogni mese.

Strategie di monetizzazione per i siti Web di contenuti

Per i siti di contenuti, hai più opzioni diverse e hai la libertà di testare cosa sta generando la maggior parte delle entrate.

Sei anche in grado di utilizzare più strategie contemporaneamente. Ad esempio, puoi inserire annunci in tutto il tuo sito e avere link di affiliazione in alcuni post che menzionano i prodotti dei partner. Puoi vendere un corso su un'altra pagina e persino avere un'altra pagina che consente alle persone di prenotare chiamate con te a una tariffa oraria.

L'accumulo di strategie di monetizzazione può raddoppiare, triplicare o, in alcuni casi, più di 10 volte le entrate con la stessa quantità di traffico.

Ecco alcuni modi di base per monetizzare il tuo sito di autorità:

• Pubblicità display
• Vendere prodotti digitali come ebook o corsi online
• Vendita di consulenza e servizi
• Marketing di affiliazione
• Raccolta e vendita di contatti

Naturalmente, come accennato in precedenza, i siti di contenuti possono anche scegliere di vendere prodotti fisici. In questo caso, avranno già creato un motore di traffico e potranno utilizzare il traffico esistente e inviarlo alle pagine dei prodotti e convertirlo in vendite.

Quale è meglio? Quale è più facile da costruire?

Non c'è una risposta diretta a questo.

Quella risposta sta dietro ciò che ti interessa e quali sono i tuoi obiettivi. Alcune persone non sopportano la SEO e quanto tempo ci vuole; preferiscono indirizzare il traffico rapidamente e avere un flusso di cassa immediato che entra nella loro attività costruendo siti di e-commerce.

Altri preferiscono la crescita sostenibile e a lungo termine dei siti di contenuti. A loro piace l'idea di costruire una risorsa e aiutare gli altri attraverso le informazioni. Potrebbero anche amare scrivere.

Se non riesci a decidere e ti rimane una decisione diretta 50/50, considera i costi iniziali di ciascuno.

I siti web di contenuti non richiedono molto per iniziare. Potresti aver bisogno solo di $ 50 per dominio e hosting se sei scontroso e fai tutto il lavoro da solo. Eventuali costi aggiuntivi sono facoltativi per l'outsourcing dei contenuti e forse per un aiuto con la SEO.

Con i siti di e-commerce, i costi iniziali iniziali possono essere un po' più alti. È necessario produrre o acquistare prodotti, avere prodotti pronti per la spedizione non appena vengono lanciati, in alcuni casi acquistare una vetrina, ecc.

Inoltre non hai un sacco di spazio per espandere. Sì, puoi possedere più siti di e-commerce, magari trovare un fornitore più economico e aumentare i tuoi margini, ma se vendi qualcosa come calzini animali generici, non puoi mai venderli a un prezzo più alto della concorrenza, altrimenti perderai clienti a l'azienda più economica che vende la stessa cosa.

In termini di costruzione, sono entrambi relativamente complessi per iniziare. Ci sono molti passaggi da seguire per garantire che il tuo sito sia user-friendly e contenga le cose giuste per attirare le persone. Quindi nessuno dei due è necessariamente "più facile", dipende solo dal tuo livello di conoscenza e con cosa ti senti a tuo agio.

Come avviare il tuo sito di contenuti

Le parti iniziali della creazione di un sito di contenuti sono simili alla creazione di un sito di nicchia. Ottieni un dominio, ospita il sito web e progettalo con il tuo marchio.

Al di là di questo è quando inizia a diventare diverso. I siti web di contenuti richiedono una strategia per i contenuti. Devi fare ricerche per parole chiave utilizzando strumenti SEO come Ahrefs, KWFinder o SEMrush per sapere cosa puoi e cosa non puoi classificare in questa particolare fase del tuo sito.

Fondamentalmente, vuoi scegliere come target due tipi di parole chiave:

• Parole chiave a coda lunga che hanno una bassa concorrenza: queste parole chiave potrebbero avere volumi di ricerca inferiori e potrebbero non indirizzare molto traffico al tuo sito, ma come nuovo sito, di solito sono le uniche per cui puoi competere in questa fase.
• Parole chiave di argomento più ampio e più ampio che mettono in mostra l'esperienza del tuo marchio: queste parole chiave hanno un volume di ricerca elevato e di solito hanno molta concorrenza. Il tuo sito probabilmente non si classificherà per loro in qualunque momento presto, ma la tua intera strategia di contenuto non dovrebbe ruotare solo attorno a parole chiave a coda lunga. Ricorda, il tuo obiettivo è creare una solida libreria di contenuti.

Una volta che inizi a creare contenuti, vuoi iniziare a creare backlink. È qui che la maggior parte dei principianti ha problemi. Un backlink è quando altri siti web rimandano al tuo sito. Maggiore è l'autorità di quel sito, più potente è il backlink.

Il modo più semplice per creare collegamenti a ritroso è attraverso la pubblicazione degli ospiti e l'invio di e-mail. Per saperne di più su come costruire correttamente i collegamenti, puoi dare un'occhiata a questo primer per collegare la costruzione con la divulgazione.

Una volta impostato questo flusso di creazione di contenuti e creazione di collegamenti a ritroso, tutto ciò che devi fare è ridimensionare.

Conclusione

Le cose crescono come l'interesse composto: nel tempo, il tuo sito diventa sempre più forte e il contenuto che hai inizia a posizionarsi più in alto, generando più traffico. I contenuti che pubblichi in futuro iniziano a posizionarsi in prima pagina anche se non crei più collegamenti ad essi e poiché sei in prima pagina per così tante parole chiave, inizi a ottenere collegamenti in modo organico da scrittori di blog che fanno ricerche per i propri articoli.

Inizia a monetizzare quel traffico, prova metodi diversi e prova a mettere insieme metodi diversi.

E voilà!

Hai un sito di contenuti attivo e funzionante pronto a crescere e guadagnare denaro.