Panduan Pemula untuk Situs Web Konten: Membangun Situs Konten vs. Membangun Situs E-niaga

Ada banyak sekali jenis bisnis online. Jika Anda adalah pembaca blog ini, Anda mungkin lebih suka membangun situs web e-niaga. Dan sementara saya pikir e-niaga itu hebat, hari ini saya ingin berbicara dengan Anda tentang model yang secara pribadi saya sangat terlibat dalam: Situs web konten.

Baik situs web e-niaga dan konten sangat menguntungkan, terukur, dan berkelanjutan, tetapi keduanya memiliki banyak perbedaan yang luas. Mereka memiliki niat monetisasi yang berbeda, strategi pertumbuhan, dan model bisnis yang sama sekali berbeda.

Kebanyakan orang lebih suka memulai situs e-niaga daripada situs konten karena lebih cepat untuk mulai menghasilkan pendapatan. Namun, sebagai seseorang yang membangun situs web konten untuk mencari nafkah, saya ingin membagikan beberapa alasan mengapa Anda mungkin ingin mencoba sendiri.

Dalam artikel ini, saya akan membahas beberapa perbedaan antara e-niaga dan situs web konten, serta beberapa alasan mengapa memulai situs konten bisa menjadi model yang lebih baik bagi sebagian orang.

Apa itu Situs Konten?

Kadang-kadang disebut sebagai situs niche, situs otoritas atau blog, situs konten pada dasarnya adalah perpustakaan konten dan informasi yang dibangun di sekitar topik tertentu. Dan tujuannya biasanya konstan: Bangun lalu lintas sebanyak mungkin, lalu uangkan lalu lintas itu seefektif mungkin.

Beberapa situs konten terbesar di web saat ini adalah Forbes, ESPN, Huffington Post, dan Inc. Tentu saja, ini adalah perusahaan media raksasa dengan ratusan atau ribuan karyawan yang menulis untuk mereka. Sebagian besar situs web konten yang Anda lihat di web saat ini dijalankan oleh hanya satu atau dua orang, dan mungkin beberapa penulis lepas membantu mereka.

Misalnya, Succulents and Sunshine adalah contoh sempurna dari situs web konten yang telah membangun audiens yang besar (dan bisnis) di ceruk kecil. Blog ini dijalankan oleh satu orang, Cassidy Tuttle, yang sekarang menghasilkan enam angka dari blognya.

Tapi bagaimana situs seperti Succulents dan Sunshine menumbuhkan bisnis besar dengan hanya satu orang yang menjalankannya?

Dia memilih ceruk yang ditargetkan, membuat konten yang selalu hijau, dan perlahan-lahan membangun audiens yang besar dari waktu ke waktu. Begitu traffic masuknya cukup, dia memonetisasinya.

Lalu lintas tersebut dapat dimonetisasi dengan berbagai cara seperti menjual ebook dan kursus, menawarkan layanan, menampilkan iklan, pemasaran afiliasi, mengumpulkan dan menjual prospek, dll. Strategi membangun dan menskalakan situs konten dapat berbeda tergantung pada strategi yang Anda pilih.

Misalnya, apakah Anda ingin mengeluarkan pemikiran dan menunjukkan keahlian pribadi Anda,
membangun audiens yang mempercayai Anda, lalu menjual layanan, konsultasi, atau pelatihan? Atau apakah Anda hanya ingin memompa konten, memberi peringkat untuk kata kunci sebanyak mungkin, dan menghasilkan uang dengan iklan dan tautan afiliasi?

Saat mengembangkan situs niche, kebanyakan orang tidak mengerti bahwa itu bukan cara "cepat" untuk menghasilkan uang. Ini membutuhkan banyak waktu, sumber daya, dan kreativitas. Anda bisa menghabiskan 4 bulan mengerjakannya setiap hari dan tidak pernah menghasilkan satu dolar pun. Faktanya, kebanyakan orang tidak melihat keuntungan apapun sebelum tanda 6 bulan mengembangkan situs mereka. Akibatnya, kebanyakan orang menyerah sebelum mereka mulai melihat uang.

Penting untuk dipahami bahwa ini adalah investasi jangka panjang, dan jika Anda gigih, itu akan tumbuh dan menguntungkan pada akhirnya. Alasan mengapa orang bersedia bekerja dan menunggu berbulan-bulan sebelum mendapat untung adalah karena begitu dibangun, mesin itu hampir berfungsi seperti mesin yang menopang dirinya sendiri.

Pro & Kontra Membangun Situs Web Konten Niche/Otoritas Di Atas Situs Web E-niaga

Meskipun situs e-niaga memang memiliki banyak kelebihan—termasuk dapat memonetisasinya sejak awal—ada beberapa contoh di mana membangun situs konten bisa lebih bermanfaat dibandingkan dengan membangun situs e-niaga.

Kelebihan Membangun Situs Web Konten

• Margin Keuntungan Tinggi: Situs niche memiliki biaya overhead yang sangat rendah. Lalu lintas gratis, jangka panjang, dan banyak strategi monetisasi memiliki margin keuntungan lebih dari 90%. Situs e-niaga memiliki lebih banyak biaya. Mereka harus membuat produk atau membelinya dari pemasok. Mereka juga memiliki biaya pengiriman, karyawan, dan biasanya perlu membayar biaya ke pusat pemenuhan.
• Ini Pasif: Situs niche jauh lebih pasif. Bergantung pada strategi monetisasi yang Anda gunakan, Anda benar-benar tidak dapat melihat situs selama sebulan dan masih dapat menghasilkan jumlah uang yang sama. Jika Anda menggunakan iklan atau pemasaran afiliasi, Anda tidak perlu berurusan dengan hal-hal seperti layanan pelanggan, manajemen pesanan, dan pemenuhan.
• Anda Memiliki Portofolio Situs: Ya, ini mungkin dilakukan dengan situs e-niaga juga, tetapi jauh lebih mudah dilakukan dengan situs web konten. Karena mereka adalah properti pasif, memungkinkan untuk membangun, mengelola, dan mengembangkan beberapa situs sekaligus. Mereka tidak memerlukan perhatian penuh waktu Anda untuk mengelola. Jadi, setelah aktif dan berjalan, Anda dapat mulai menuangkan sumber daya untuk menumbuhkan situs lain tanpa khawatir akan gagal karena Anda tidak memperhatikannya.
• Serbaguna: Situs web konten dapat diubah menjadi banyak hal. Aset paling berharga dari situs konten adalah kontennya yang menghasilkan lalu lintas organik. Ini adalah peringkat yang Anda dapatkan di Google, yang mengirimkan lalu lintas pencarian gratis dan dapat dimonetisasi dengan berbagai cara. Anda bahkan dapat menggunakan situs konten sebagai alat pemasaran konten untuk mengarahkan lalu lintas ke situs e-niaga Anda (lebih lanjut tentang ini di bawah).
• Berkelanjutan: SEO adalah strategi lalu lintas utama, dan jika dilakukan dengan benar, dapat menjadi sumber lalu lintas gratis jangka panjang untuk Anda. Itu berarti Anda tidak harus bergantung pada iklan berbayar untuk mengarahkan lalu lintas. Sebagian besar situs e-niaga mengandalkan iklan berbayar untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka dan begitu iklan dimatikan, lalu lintas juga dimatikan. Tidak demikian halnya dengan SEO. Setelah Anda melakukan pekerjaan itu, Anda akan mendapatkan lalu lintas organik dalam jangka panjang. Plus, Anda pada dasarnya menetapkan diri Anda sebagai otoritas di ceruk. Anda akan mendapatkan audiens penggemar setia yang akan lebih menerima apa yang Anda jual. Ini berarti pelanggan tetap, dari mulut ke mulut, dan ulasan bagus.

Kontra Membangun Situs Web Konten

• Lambat: Situs konten biasanya membutuhkan waktu lebih lama untuk menghasilkan uang daripada situs e-niaga. Karena strategi lalu lintas utama adalah SEO, diperlukan waktu hingga 6 bulan sebelum mengarahkan lalu lintas yang konsisten dari Google. Anda harus menulis artikel, mendapatkan backlink, dan benar-benar memelihara situs Anda sampai mulai meningkat.

Perbedaan SEO & Akuisisi Pelanggan

Situs e-niaga biasanya tidak didorong oleh konten. Halaman mereka terutama terdiri dari daftar produk dan halaman kategori, yang tidak baik untuk mendapatkan backlink dari situs lain atau untuk peringkat untuk banyak kata kunci di Google.

Jadi untuk sebagian besar toko online yang melakukan SEO, mereka hanya menargetkan kata kunci yang berada di bagian paling bawah corong.

Kata kunci di bagian bawah corong adalah hal-hal seperti:

• Beli makanan anjing
• Beli makanan anjing yang sehat

Saat orang menelusuri kata kunci ini, mereka sudah bersedia membeli.

Peringkat untuk kata kunci ini sangat berharga. Anda pada dasarnya menangkap lalu lintas tepat saat mereka berada pada tahap pembelian. Tapi masalahnya adalah, kata kunci ini juga termasuk yang paling kompetitif, dan bukan hanya itu, tetapi jumlahnya tidak banyak.

Situs Web Konten lebih fokus pada konten corong

Contoh kata kunci di bagian atas corong adalah seperti:

• Mengapa anjing saya menggaruk lehernya?
• Bagaimana cara melatih toilet anak anjing?
• Apa warna anjing yang paling umum?
• Makanan anjing terbaik untuk Gembala Jerman
• Ulasan kerah anak anjing

Seperti yang Anda tahu, sebagian besar kata kunci ini tidak ada hubungannya dengan membeli makanan anjing. Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Anda bahkan menghabiskan sumber daya untuk mencoba memberi peringkat untuk kata kunci seperti ini.

Jawabannya adalah: Jika Anda dapat membuat sumber daya yang berharga (dengan situs konten Anda), Anda sedang membangun kesadaran merek, kepercayaan dengan pembaca, dan yang paling penting Anda mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Meskipun pembaca ini mungkin tidak tertarik pada makanan anjing secara khusus saat ini, mereka membaca artikel Anda dan mereka masih menargetkan pelanggan potensial yang memiliki anjing atau tertarik untuk memilikinya.

Ada banyak lagi kata kunci yang dapat Anda targetkan di bagian atas corong, itulah sebabnya ada begitu banyak situs konten dengan ratusan ribu pengunjung organik per bulan. Ada lagi yang perlu dibicarakan.

Pilihan lain untuk pemilik e-niaga

Jika Anda adalah pemilik situs e-niaga dan tidak ingin membangun situs konten lengkap sebagai bisnis mandiri, ada opsi lain untuk Anda.

Situs e-niaga dapat membangun di atas situs mereka yang sudah ada dan menambahkan di blog, pada dasarnya membangun situs konten di dalam situs e-niaga mereka. Mereka bahkan dapat membangun situs konten terpisah dan alih-alih memonetisasinya, mengirim semua lalu lintas ke situs e-niaga mereka. Mereka bahkan dapat membeli situs web konten yang sudah mendapatkan lalu lintas, menghapus bentuk monetisasi lain dan mengirim semua lalu lintas ke situs e-niaga mereka.

Memperoleh situs konten adalah permainan bola baru bagi sebagian besar pengusaha e-niaga. itu mengharuskan Anda mengetahui SEO untuk memfilter situs yang benar-benar berkualitas tinggi dan akan mempertahankan lalu lintas yang mereka miliki pada titik pembelian. Namun, jika mereka melakukan perhitungan kasar tentang apa arti lalu lintas itu bagi penjualan di situs e-niaga mereka, itu bisa menjadi strategi yang sangat menguntungkan untuk mulai masuk.

Contoh hebat dari perusahaan yang menggunakan strategi seperti ini adalah Perfect Keto dan Cup & Leaf. Cup & Leaf dibuat oleh Nat Eliason dan dia menulis beberapa studi kasus tentang bagaimana dia mengembangkan situs e-niaganya murni melalui strategi konten.

Memilih Niche untuk Situs Web Konten

Memilih ceruk bisa rumit. Anda ingin itu menjadi sesuatu yang akan mengarahkan lalu lintas, menguntungkan, dan, secara keseluruhan, menjadi sesuatu yang diminati orang.

Namun, perlu diingat bahwa semakin menguntungkan ceruk, semakin kompetitif.

Area seperti keuangan, bisnis, real estat, dan saham adalah beberapa yang paling ramai dan kompetitif. Ini tidak berarti bahwa Anda tidak boleh masuk ke salah satu dari ini, itu hanya berarti bahwa mungkin diperlukan lebih banyak waktu, sumber daya, dan keahlian untuk mendapatkan tingkat pertumbuhan lalu lintas yang sama dengan situs di ceruk yang kurang kompetitif.

Untuk membantu Anda memulai, saya sarankan Anda membuat daftar 10-20 mata pelajaran yang Anda minati. Subjek ini dapat berupa apa saja, mulai dari kayak, fashion, hingga cryptocurrency. Setelah Anda memiliki daftar Anda, Anda akan ingin memecah setiap kategori dengan melakukan riset. Hal-hal yang dapat Anda cari adalah pesaing, volume pencarian, dan kata kunci yang akan ditargetkan.

Niche pertama Anda harus selalu menjadi sesuatu yang Anda ketahui, atau Anda tertarik untuk mendapatkan pengetahuan. Jika Anda membutuhkan inspirasi, lihat blog-blog sukses ini di berbagai industri.

Mendorong Pertumbuhan Lalu Lintas & Penskalaan ke Situs Konten

Untuk sebagian besar situs konten, SEO adalah strategi lalu lintas utama.

Ini melibatkan melakukan penelitian kata kunci, menulis konten, dan membangun tautan balik ke situs Anda dari situs lain untuk memperkuat otoritas domain Anda. Bagian terpenting dari membangun situs konten yang sukses adalah membuat konten berkualitas tinggi dan membangun backlink yang kuat.

Setelah Anda memiliki profil tautan dan otoritas domain yang kuat, halaman Anda akan lebih mungkin untuk mulai diindeks langsung ke halaman pertama mesin pencari seperti Google ketika Anda menekan publish. Ini adalah cawan suci untuk situs konten, dan ini dapat membuat penskalaan produksi konten menjadi sangat, sangat menguntungkan.

Strategi lalu lintas untuk situs e-niaga biasanya berbeda dari situs konten. Strateginya lebih fokus pada iklan berbayar. Untuk skala, Anda cukup menuangkan lebih banyak uang ke dalam iklan setiap bulan.

Strategi Monetisasi untuk Situs Web Konten

Untuk situs konten, Anda memiliki beberapa opsi berbeda dan Anda memiliki kebebasan untuk menguji apa yang paling mendorong pendapatan.

Anda juga dapat menggunakan beberapa strategi sekaligus. Misalnya, Anda dapat menempatkan iklan di seluruh situs Anda, dan memiliki tautan afiliasi di beberapa pos yang menyebutkan produk mitra. Anda dapat menjual kursus di halaman lain, dan bahkan memiliki halaman lain yang memungkinkan orang memesan panggilan dengan Anda dengan biaya per jam.

Strategi monetisasi susun dapat menggandakan, tiga kali lipat, atau dalam beberapa kasus, lebih dari 10x pendapatan Anda dengan jumlah lalu lintas yang sama.

Berikut adalah beberapa cara dasar untuk memonetisasi situs otoritas Anda:

• Menampilkan iklan
• Menjual produk digital seperti ebook atau kursus online
• Menjual konsultasi & layanan
• Pemasaran afiliasi
• Mengumpulkan & menjual prospek

Tentu saja, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, situs konten juga dapat memilih untuk menjual produk fisik. Dalam hal ini, mereka sudah memiliki mesin lalu lintas yang dibangun dan mereka dapat menggunakan lalu lintas yang ada dan mengirimkannya ke halaman produk dan mengubahnya menjadi penjualan.

Mana yang Lebih Baik? Mana yang Lebih Mudah Dibangun?

Tidak ada jawaban langsung untuk ini.

Jawaban itu ada di balik minat Anda dan apa tujuan Anda. Beberapa orang tidak tahan dengan SEO dan berapa lama waktu yang dibutuhkan; mereka lebih suka mengarahkan lalu lintas dengan cepat dan arus kas langsung masuk ke bisnis mereka dengan membangun situs e-niaga.

Yang lain lebih menyukai pertumbuhan situs konten jangka panjang dan berkelanjutan. Mereka menyukai gagasan membangun sumber daya dan membantu orang lain melalui informasi. Mereka bahkan mungkin suka menulis.

Jika Anda tidak dapat memutuskan dan dibiarkan dengan keputusan 50/50 langsung, pertimbangkan biaya di muka masing-masing.

Situs web konten tidak membutuhkan banyak waktu untuk memulai. Anda mungkin hanya membutuhkan $50 untuk domain dan hosting jika Anda suka berkelahi dan melakukan semuanya sendiri. Setiap biaya tambahan opsional untuk konten outsourcing dan mungkin untuk bantuan dengan SEO.

Dengan situs e-niaga, biaya di muka awal bisa sedikit lebih tinggi. Anda perlu membuat atau membeli produk, menyiapkan produk untuk dikirim segera setelah diluncurkan, dalam beberapa kasus membeli etalase, dll.

Anda juga tidak memiliki banyak ruang untuk berkembang. Ya, Anda dapat memiliki beberapa situs e-niaga, mungkin menemukan pemasok yang lebih murah dan meningkatkan margin Anda, tetapi jika Anda menjual sesuatu seperti kaus kaki hewan generik, Anda tidak akan pernah bisa menjualnya lebih tinggi dari pesaing Anda, jika tidak, Anda akan kehilangan pelanggan perusahaan dengan harga lebih murah yang menjual barang yang sama.

Dalam hal membangun, keduanya relatif rumit untuk memulai. Ada banyak langkah yang harus diikuti untuk memastikan bahwa situs Anda akan ramah pengguna dan terdiri dari hal-hal yang tepat untuk menarik orang. Jadi tidak satu pun dari mereka yang selalu “lebih mudah”, itu hanya tergantung pada tingkat pengetahuan dan apa yang membuat Anda nyaman.

Cara Memulai Situs Konten Anda

Bagian awal membangun situs konten mirip dengan membangun situs niche. Dapatkan domain, host situs web, dan rancang dengan merek Anda.

Di luar itu adalah ketika mulai menjadi berbeda. Situs web konten memerlukan strategi konten. Anda perlu melakukan penelitian kata kunci menggunakan alat SEO seperti Ahrefs, KWFinder atau SEMrush untuk mengetahui apa yang dapat dan tidak dapat Anda rangking pada tahap tertentu situs Anda.

Pada dasarnya, Anda ingin menargetkan dua jenis kata kunci:

• Kata Kunci Ekor Panjang yang Memiliki Persaingan Rendah: Kata kunci ini mungkin memiliki volume pencarian yang lebih rendah dan mungkin tidak mengarahkan banyak lalu lintas ke situs Anda, tetapi sebagai situs baru, biasanya hanya ini yang dapat Anda perebutkan pada tahap ini.
• Kata Kunci Topik Lebih Besar dan Lebih Luas yang Menunjukkan Keahlian Merek Anda: Kata kunci ini memiliki volume pencarian yang tinggi dan biasanya memiliki banyak persaingan. Situs Anda mungkin tidak akan diberi peringkat untuk mereka dalam waktu dekat, tetapi seluruh strategi konten Anda seharusnya tidak hanya berkisar pada kata kunci berekor panjang. Ingat, tujuan Anda adalah membangun perpustakaan konten yang kuat.

Setelah Anda mulai membangun konten, Anda ingin mulai membangun backlink. Di sinilah kebanyakan pemula mengalami kesulitan. Tautan balik adalah ketika situs web lain menautkan kembali ke situs Anda. Semakin tinggi otoritas yang dimiliki situs tersebut, semakin kuat backlinknya.

Cara paling sederhana untuk membangun backlink adalah melalui posting tamu dan penjangkauan email. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang membangun tautan dengan benar, Anda dapat melihat panduan ini untuk menautkan pembangunan dengan penjangkauan.

Setelah Anda memiliki alur pembuatan konten dan pengaturan backlink ini, yang perlu Anda lakukan hanyalah menskalakan.

Kesimpulan

Hal-hal tumbuh seperti bunga majemuk: Seiring waktu, situs Anda semakin kuat dan konten yang Anda miliki mulai berperingkat lebih tinggi, mengarahkan Anda lebih banyak lalu lintas. Konten yang Anda terbitkan di masa mendatang mulai mendapat peringkat di halaman pertama bahkan jika Anda tidak membuat tautan lagi ke sana dan karena Anda berada di halaman pertama untuk begitu banyak kata kunci, Anda mulai mendapatkan tautan secara organik dari penulis blog yang melakukan penelitian untuk artikel mereka sendiri.

Mulailah memonetisasi lalu lintas itu, uji metode yang berbeda, dan coba susun metode yang berbeda bersama-sama.

Dan voila!

Anda memiliki situs konten yang sedang berjalan dan siap untuk berkembang dan menghasilkan uang.