Ghidul pentru începători pentru site-urile de conținut: Construirea de site-uri de conținut vs. Construirea de site-uri de comerț electronic

Există multe tipuri diferite de afaceri online. Dacă sunteți un cititor al acestui blog, probabil că preferați să creați site-uri de comerț electronic. Și, deși cred că comerțul electronic este grozav, astăzi vreau să vă vorbesc despre un model în care sunt foarte implicat personal: site-urile web de conținut.

Atât site-urile de comerț electronic, cât și cele de conținut sunt extrem de profitabile, scalabile și durabile, dar au multe diferențe mari. Au intenții diferite de monetizare, strategii de creștere și sunt modele de afaceri complet diferite.

Majoritatea oamenilor preferă să înceapă un site de comerț electronic în locul unui site de conținut, deoarece este mai rapid să începeți să generați venituri. Cu toate acestea, în calitate de persoană care creează site-uri web de conținut pentru a-și câștiga existența, aș dori să vă împărtășesc câteva motive pentru care ați putea dori să vă aventurați singur.

În acest articol, voi trece în revistă unele dintre diferențele dintre comerțul electronic și site-urile web de conținut, precum și câteva motive pentru care pornirea unui site de conținut ar putea fi un model mai bun pentru unii oameni.

Ce este un site de conținut?

Uneori denumit site de nișă, site de autoritate sau blog, site-urile de conținut sunt practic o bibliotecă de conținut și informații construite în jurul unui anumit subiect. Și obiectivul este de obicei constant: Construiți cât mai mult trafic, apoi generați bani din trafic cât mai eficient posibil.

Unele dintre cele mai mari site-uri de conținut de pe web astăzi sunt Forbes, ESPN, Huffington Post și Inc. Desigur, acestea sunt companii media uriașe cu sute sau mii de angajați care scriu pentru ei. Majoritatea site-urilor web de conținut pe care le vedeți astăzi pe web sunt administrate de doar una sau două persoane și poate câțiva scriitori independenți care îi ajută.

De exemplu, Succulents and Sunshine este un exemplu perfect de site web conținut care a construit un public imens (și afaceri) într-o nișă mică. Blogul este condus de o singură persoană, Cassidy Tuttle, care acum face șase cifre din blogul ei.

Dar cum a dezvoltat un site precum Succulents și Sunshine o afacere atât de mare, cu o singură persoană care o conduce?

A ales o nișă direcționată, a creat conținut veșnic verde și, în timp, a construit un public numeros. Odată ce a primit suficient trafic, a monetizat-o.

Acest trafic poate fi monetizat în diferite moduri, cum ar fi vânzarea de cărți electronice și cursuri, oferirea de servicii, anunțuri grafice, marketing afiliat, colectarea și vânzarea de clienți potențiali, etc.

De exemplu, doriți să difuzați lucruri de gândire și să vă prezentați expertiza personală,
construiți un public care are încredere în voi, apoi vindeți servicii, consultanță sau instruire? Sau doriți doar să scoateți conținut, să clasificați pentru cât mai multe cuvinte cheie și să generați bani cu anunțuri și linkuri afiliate?

Atunci când crește un site de nișă, majoritatea oamenilor nu înțeleg că nu este o modalitate „rapidă” de a câștiga bani. Necesită mult timp, resurse și creativitate. Ai putea petrece 4 luni lucrând la el în fiecare zi și să nu câștigi niciodată un dolar. De fapt, majoritatea oamenilor nu văd niciun profit înainte de perioada de 6 luni de creștere a site-ului lor. Drept urmare, majoritatea oamenilor renunță înainte de a începe să vadă bani.

Este important să înțelegeți că este o investiție pe termen lung și, dacă sunteți persistent, va crește și va fi profitabil în cele din urmă. Motivul pentru care oamenii sunt dispuși să muncească și să aștepte luni înainte de a vedea un profit este că, odată ce acesta este acumulat, aproape că acționează ca o mașină care se autosusține.

Pro și Contra de a construi site-uri web de conținut de nișă / autoritate peste site-uri de comerț electronic

Deși site-urile de comerț electronic au numeroși profesioniști - inclusiv posibilitatea de a-l monetiza din start - există câteva cazuri în care construirea unui site de conținut ar putea fi mai benefică în comparație cu crearea unui site de comerț electronic.

Avantaje ale construirii de site-uri web de conținut

• Marje de profit ridicat: site-urile de nișă au costuri generale foarte mici. Traficul este gratuit, pe termen lung, iar multe strategii de monetizare au peste 90% marje de profit. Site-urile de comerț electronic au cheltuieli mai mari. Trebuie să fabrice produse sau să le cumpere de la furnizori. Ei au, de asemenea, costuri de expediere, angajați și, de obicei, vor trebui să plătească o taxă către un centru de îndeplinire.
• Este pasiv: site-urile de nișă sunt mult mai pasive. În funcție de strategiile de generare de bani pe care le utilizați, literalmente nici măcar nu puteți privi site-ul timp de o lună și poate câștiga în continuare aceeași sumă de bani. Dacă utilizați reclame sau marketing afiliat, nu trebuie să vă ocupați de lucruri precum serviciul pentru clienți, gestionarea comenzilor și îndeplinirea.
• Aveți un portofoliu de site-uri: Da, este posibil să faceți acest lucru și cu site-urile de comerț electronic, dar este mult mai ușor de făcut cu site-urile web de conținut. Deoarece sunt proprietăți pasive, este posibil să construiți, să gestionați și să dezvoltați mai multe site-uri la un moment dat. Nu necesită atenția ta cu normă întreagă pentru a te descurca. Deci, odată ce a funcționat, puteți începe să vărsați resurse în creșterea unui alt site fără să vă faceți griji că acesta nu va mai fi, deoarece nu ați acordat atenție acestuia.
• Este versatil: site-urile web de conținut pot fi transformate în multe lucruri. Cel mai valoros atu al unui site de conținut este conținutul său care generează trafic organic. Clasamentele pe care le obțineți pe Google, care vă trimit trafic gratuit de căutare și pot fi monetizate în mai multe moduri diferite. Puteți folosi chiar și un site de conținut ca instrument de marketing de conținut pentru a direcționa trafic către site-ul dvs. de comerț electronic (mai multe despre acest lucru mai jos).
• Este sustenabil: SEO este principala strategie de trafic și, dacă este realizat corect, poate fi o sursă pe termen lung de trafic gratuit pentru dvs. Asta înseamnă că nu trebuie să vă bazați pe reclame plătite pentru a genera trafic. Majoritatea site-urilor de comerț electronic se bazează pe reclame plătite pentru a direcționa trafic pe site-ul lor și, odată ce anunțurile sunt dezactivate, traficul este oprit și. Nu este cazul SEO. Odată ce ați făcut treaba, veți obține un trafic organic pe termen lung. În plus, practic vă stabiliți ca o autoritate în nișă. Veți câștiga un public de fani loiali care vor fi mult mai receptivi la ceea ce vindeți. Aceasta înseamnă clienți care repetă, din gură în gură și recenzii bune.

Contra de a construi site-uri web de conținut

• Este lent: site-urile de conținut durează mai mult timp pentru a câștiga bani decât site-urile de comerț electronic. Deoarece strategia principală de trafic este SEO, poate dura până la 6 luni înainte de a genera trafic consistent de la Google. Trebuie să scrieți articole, să obțineți backlink-uri și să vă hrăniți literalmente site-ul până începe să redea.

Diferențe de achiziție SEO și clienți

Site-urile de comerț electronic nu sunt, de obicei, bazate pe conținut. Paginile lor constau în principal din listări de produse și pagini de categorii, care nu sunt bune pentru obținerea de backlink-uri de pe alte site-uri sau pentru clasarea mai multor cuvinte cheie din Google.

Deci, pentru majoritatea magazinelor online care fac SEO, acestea vizează doar cuvinte cheie care se află chiar în partea de jos a pâlniei.

Cuvintele cheie din partea de jos a pâlniei ar fi lucruri precum:

• Cumpărați mâncare pentru câini
• Cumpărați mâncare sănătoasă pentru câini

Când oamenii caută aceste cuvinte cheie, sunt deja dispuși să cumpere.

Clasarea acestor cuvinte cheie este extrem de valoroasă. În esență, captați trafic chiar atunci când se află în etapa de cumpărare. Dar problema este că aceste cuvinte cheie sunt, de asemenea, unele dintre cele mai competitive și nu numai atât, dar nu sunt atât de multe dintre ele.

Site-urile web de conținut se concentrează mai mult pe conținutul pâlniei

Exemple de cuvinte cheie în partea de sus a pâlniei ar fi lucruri precum:

• De ce câinele meu se scarpină pe gât?
• Cum să antrenezi olita unui cățeluș?
• Ce culoare este câinele cel mai frecvent?
• Cea mai bună mâncare pentru câini pentru păstorii germani
• Recenzii despre gulerul cățelușului

După cum vă puteți da seama, majoritatea acestor cuvinte cheie nu au nimic de-a face cu cumpărarea de alimente pentru câini. Așadar, s-ar putea să vă întrebați de ce ați cheltui chiar resurse pentru a încerca să clasați cuvinte cheie de genul acesta.

Răspunsul este: dacă puteți crea o resursă valoroasă (împreună cu site-ul dvs. de conținut), vă dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii, aveți încredere în cititori și, cel mai important, direcționați trafic către site-ul dvs.

Deși este posibil ca acești cititori să nu fie interesați în special de hrana pentru câini în acest moment, citesc articolele dvs. și sunt în continuare vizați clienților potențiali care dețin un câine sau sunt interesați să dețină unul.

Există multe alte cuvinte cheie pe care le puteți viza în partea de sus a pâlniei, motiv pentru care există atât de multe site-uri de conținut cu sute de mii de vizitatori organici pe lună. Există doar mai multe de vorbit.

O altă opțiune pentru proprietarii de comerț electronic

Dacă sunteți proprietarul unui site de comerț electronic și nu doriți să creați un site de conținut complet ca propria sa afacere independentă, există o altă opțiune pentru dvs.

Site-urile de comerț electronic se pot construi pe site-urile lor existente și pot adăuga pe un blog, construind în esență un site de conținut în cadrul site-ului lor de comerț electronic. Pot chiar să creeze un site de conținut separat și, în loc să-l monetizeze, pot trimite tot traficul către site-ul lor de comerț electronic. Aceștia pot chiar să cumpere site-uri web de conținut care obțin deja trafic, să elimine alte forme de generare de bani și să trimită tot traficul către site-ul lor de comerț electronic.

Achiziționarea unui site de conținut este un joc de bilă cu totul nou pentru majoritatea antreprenorilor de comerț electronic. vă cere să cunoașteți SEO pentru a filtra site-urile care sunt de fapt de înaltă calitate și care vor susține traficul pe care îl au la punctul de cumpărare. Cu toate acestea, dacă fac calcule aproximative asupra a ceea ce poate însemna traficul respectiv pentru vânzările de pe site-urile lor de comerț electronic, poate fi o strategie foarte profitabilă să începeți să intrați.

Exemple excelente de companii care folosesc strategii de acest gen sunt Perfect Keto și Cup & Leaf. Cup & Leaf a fost creat de Nat Eliason și a scris câteva studii de caz despre modul în care și-a dezvoltat site-ul de comerț electronic printr-o strategie de conținut.

Alegerea unei nișe pentru site-urile de conținut

Alegerea unei nișe poate fi dificilă. Doriți să fie ceva care va conduce traficul, va fi profitabil și, în general, va fi ceva care îi interesează pe oameni.

Dar, rețineți că cu cât este mai profitabilă nișa, cu atât va fi mai competitivă.

Domenii precum finanțe, afaceri, imobiliare și acțiuni sunt unele dintre cele mai aglomerate și competitive. Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să intrați în una dintre acestea, înseamnă doar că poate dura mult mai mult timp, resurse și expertiză pentru a obține același nivel de creștere a traficului ca un site într-o nișă mai puțin competitivă.

Pentru a vă ajuta să începeți, vă recomand să creați o listă de 10-20 de subiecte care vă interesează. Aceste subiecte pot fi de la caiac la modă până la criptomonede. Odată ce ați obținut lista, veți dori să descompuneți fiecare categorie făcând unele cercetări. Lucrurile pe care le-ați putea căuta sunt concurenții, volumul căutărilor și cuvintele cheie pe care să le vizați.

Prima dvs. nișă ar trebui să fie întotdeauna ceva despre care aveți cunoștințe sau despre care sunteți interesat să obțineți cunoștințe. Dacă aveți nevoie de puțină inspirație, consultați aceste bloguri de succes din diferite industrii.

Conducerea traficului și creșterea scalării către site-urile de conținut

Pentru majoritatea site-urilor de conținut, SEO este principala strategie de trafic.

Aceasta implică cercetarea cuvintelor cheie, scrierea conținutului și crearea de backlinks către site-ul dvs. de pe alte site-uri pentru a vă consolida autoritatea domeniului. Cele mai importante părți ale construirii de site-uri de conținut de succes sunt crearea de conținut de înaltă calitate și crearea de backlink-uri puternice.

Odată ce aveți un puternic profil de legătură și o autoritate de domeniu, paginile dvs. vor începe să fie indexate direct la prima pagină a motoarelor de căutare, cum ar fi Google, atunci când apăsați publicare. Acesta este sfântul Graal pentru site-urile de conținut și poate face scalarea producției de conținut foarte, foarte profitabilă.

Strategia de trafic pentru site-urile de comerț electronic este de obicei diferită de site-urile de conținut. Strategia se concentrează mai mult pe reclame plătite. Pentru a scala, pur și simplu vărsați mai mulți bani în reclame în fiecare lună.

Strategii de generare de bani pentru site-urile de conținut

Pentru site-urile de conținut, aveți mai multe opțiuni diferite și aveți libertatea de a testa ceea ce generează cele mai multe venituri.

De asemenea, puteți utiliza mai multe strategii în același timp. De exemplu, puteți plasa anunțuri pe tot site-ul dvs. și puteți avea linkuri afiliate în unele postări care menționează produsele partenerilor. Puteți vinde un curs pe altă pagină și chiar puteți avea o altă pagină care să permită oamenilor să rezerve apeluri cu dvs. pentru o taxă orară.

Stivuirea strategiilor de generare de bani poate dubla, tripla sau, în unele cazuri, mai mult de 10 ori venitul dvs. cu aceeași cantitate de trafic.

Iată câteva moduri de bază prin care puteți genera bani pe site-ul autorității:

• Afișați publicitate
• Vânzarea de produse digitale, cum ar fi cărți electronice sau cursuri online
• Vânzare de servicii de consultanță și servicii
• Marketing afiliat
• Colectarea și vânzarea clienților potențiali

Desigur, așa cum am menționat anterior, site-urile de conținut pot alege, de asemenea, să vândă produse fizice. În acest caz, vor avea deja un motor de trafic construit și pot folosi traficul existent și le pot trimite pe paginile produselor și le pot transforma în vânzări.

Care este mai bine? Care este mai ușor de construit?

Nu există un răspuns direct la acest lucru.

Acest răspuns se află în spatele a ceea ce te interesează și a obiectivelor tale. Unii oameni nu suportă SEO și cât durează; preferă să conducă traficul rapid și să aibă un flux de numerar imediat în afacerea lor prin construirea de site-uri de comerț electronic.

Alții preferă creșterea durabilă pe termen lung a site-urilor de conținut. Le place ideea de a construi o resursă și de a-i ajuta pe ceilalți prin informații. Poate chiar le place să scrie.

Dacă nu puteți decide și rămâneți cu o decizie directă 50/50, luați în considerare costurile inițiale ale fiecăruia.

Site-urile web de conținut nu necesită mult pentru a începe. S-ar putea să aveți nevoie de 50 USD doar pentru domeniu și găzduire, dacă sunteți scăzut și faceți toată munca singur. Orice costuri suplimentare sunt opționale pentru externalizarea conținutului și poate pentru ajutor pentru SEO.

Cu site-urile de comerț electronic, costurile inițiale inițiale pot fi puțin mai abrupte. Trebuie să fabricați sau să cumpărați produse, să aveți produse gata de livrare imediat ce lansați, în unele cazuri cumpărați o vitrină etc.

De asemenea, nu aveți o tonă de cameră pentru a vă extinde. Da, puteți deține mai multe site-uri de comerț electronic, poate găsiți un furnizor mai ieftin și vă puteți mări marjele, dar dacă vindeți ceva de genul șosete generice pentru animale, nu îl veți putea vinde niciodată la o valoare mai mare decât concurența dvs., altfel veți pierde clienții la compania la prețuri mai ieftine care vinde același lucru.

În ceea ce privește construcția, ambii sunt relativ complexi pentru a începe. Există mulți pași de urmat pentru a vă asigura că site-ul dvs. va fi ușor de utilizat și va consta în lucrurile potrivite pentru a atrage oamenii. Deci niciunul dintre ei nu este neapărat „mai ușor”, depinde doar de nivelul dvs. de cunoștințe și cu ce te simți confortabil.

Cum să începeți site-ul dvs. de conținut

Primele părți ale construirii unui site de conținut sunt similare cu construirea unui site de nișă. Obțineți un domeniu, găzduiți site-ul web și proiectați-l cu brandingul dvs.

Dincolo de asta, atunci începe să devină diferit. Site-urile web de conținut necesită o strategie de conținut. Trebuie să efectuați cercetări de cuvinte cheie folosind instrumente SEO precum Ahrefs, KWFinder sau SEMrush, pentru a afla ce puteți și ce nu vă puteți clasa în această etapă specială a site-ului dvs.

Practic, doriți să vizați două tipuri de cuvinte cheie:

• Cuvinte cheie cu coadă lungă, care au o concurență redusă: aceste cuvinte cheie pot avea volume de căutare mai mici și este posibil să nu atragă mult trafic pe site-ul dvs., dar, ca un site nou, acestea sunt de obicei singurele pentru care puteți concura în această etapă.
• Cuvinte cheie subiecte mai mari, mai largi, care prezintă expertiza mărcii dvs.: aceste cuvinte cheie au un volum ridicat de căutare și de obicei au o concurență mare. Probabil că site-ul dvs. nu se va clasa pentru ei în curând, dar întreaga dvs. strategie de conținut nu ar trebui să se învârtă numai în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă. Amintiți-vă, obiectivul dvs. este să construiți o bibliotecă puternică de conținut.

Odată ce ați început să creați conținut, doriți să începeți să creați backlink-uri. Aici majoritatea începătorilor au probleme. Un backlink este atunci când alte site-uri web leagă înapoi la site-ul dvs. Cu cât autoritatea superioară are acel site, cu atât este mai puternic backlink-ul.

Cea mai simplă modalitate de a crea backlink-uri este prin postarea clienților și prin e-mail. Pentru a afla mai multe despre construirea corectă a legăturilor, puteți consulta acest manual pentru a lega construirea cu accesul.

Odată ce ați creat acest flux de creare a conținutului și de construire a backlink-urilor, tot ce trebuie să faceți este să scalați.

Concluzie

Lucrurile cresc ca un interes compus: în timp, site-ul dvs. devine din ce în ce mai puternic, iar conținutul pe care îl aveți începe să se claseze mai sus, generând mai mult trafic. Conținutul pe care îl publicați în viitor începe să se claseze pe prima pagină, chiar dacă nu mai creați linkuri către acestea și pentru că sunteți pe prima pagină pentru atâtea cuvinte cheie, începeți să obțineți linkuri organice de la scriitorii de bloguri care fac cercetări pentru propriile lor articole.

Începeți să generați bani din traficul respectiv, testați diferite metode și încercați să strângeți diferite metode împreună.

Și voila!

Aveți un site de conținut funcțional și gata să crească și să câștige bani.