Przewodnik dla początkujących po witrynach z treścią: tworzenie witryn z treścią a tworzenie witryn e-commerce

Istnieje wiele różnych rodzajów firm internetowych. Jeśli jesteś czytelnikiem tego bloga, prawdopodobnie wolisz tworzyć witryny e-commerce. I chociaż uważam, że e-commerce jest świetny, dzisiaj chcę porozmawiać o modelu, w który osobiście jestem mocno zaangażowany: witrynach z treścią.

Zarówno e-commerce, jak i witryny z treścią są wysoce dochodowe, skalowalne i trwałe, ale mają wiele istotnych różnic. Mają różne intencje monetyzacyjne, strategie wzrostu i są całkowicie różnymi modelami biznesowymi.

Większość ludzi woli założyć witrynę e-commerce niż witrynę z treścią, ponieważ szybciej można zacząć generować przychody. Jednak jako ktoś, kto zarabia na życie budując treściowe strony internetowe, chciałbym podzielić się kilkoma powodami, dla których możesz chcieć zapuścić się w to sam.

W tym artykule omówię niektóre różnice między e-commerce a witrynami z treścią, a także kilka powodów, dla których uruchomienie witryny z treścią może być lepszym modelem dla niektórych osób.

Co to jest witryna z treścią?

Czasami określane jako witryna niszowa, witryna autorytetu lub blog, witryny z treścią są w zasadzie biblioteką treści i informacji zbudowaną wokół określonego tematu. A cel jest zwykle stały: zbuduj jak najwięcej ruchu, a następnie zarabiaj na nim tak skutecznie, jak to możliwe.

Niektóre z największych obecnie witryn z treścią w sieci to Forbes, ESPN, Huffington Post i Inc. Oczywiście są to gigantyczne firmy medialne, które piszą dla nich setki lub tysiące pracowników. Większość witryn z treściami, które widzisz dzisiaj w sieci, jest prowadzona przez jedną lub dwie osoby i może kilku niezależnych autorów, którzy im pomagają.

Na przykład Succulents and Sunshine to doskonały przykład witryny z treścią, która zbudowała ogromną publiczność (i biznes) w małej niszy. Blog jest prowadzony przez jedną osobę, Cassidy Tuttle, która teraz robi ze swojego bloga sześć cyfr.

Ale w jaki sposób witryna taka jak Succulents i Sunshine rozwinęła tak dużą firmę, którą prowadzi tylko jedna osoba?

Wybrała docelową niszę, stworzyła wiecznie zielone treści i z biegiem czasu powoli zdobywała dużą publiczność. Gdy miała już wystarczająco dużo ruchu, zarabiała na nim.

Ruch ten można zarabiać na różne sposoby, takie jak sprzedaż ebooków i kursów, oferowanie usług, reklamy displayowe, marketing afiliacyjny, gromadzenie i sprzedaż leadów itp. Strategia budowania i skalowania witryn z treścią może się różnić w zależności od wybranej strategii.

Na przykład, czy chcesz podzielić się przemyśleniami i zaprezentować swoją osobistą wiedzę,
zbudować zaufaną publiczność, a następnie sprzedawać usługi, doradztwo lub szkolenia? A może chcesz po prostu wypompować treści, uszeregować jak najwięcej słów kluczowych i zarabiać na reklamach i linkach partnerskich?

Rozwijając niszową witrynę, większość ludzi nie rozumie, że nie jest to „szybki” sposób na zarabianie pieniędzy. Wymaga dużo czasu, zasobów i kreatywności. Możesz spędzić 4 miesiące pracując nad tym każdego dnia i nigdy nie zarobić ani dolara. W rzeczywistości większość ludzi nie widzi żadnych zysków przed upływem 6 miesięcy od rozwoju witryny. W rezultacie większość ludzi rezygnuje, zanim zaczną widzieć pieniądze.

Ważne jest, aby zrozumieć, że jest to inwestycja długoterminowa, a jeśli będziesz wytrwały, w końcu będzie rosła i przyniosła zyski. Powodem, dla którego ludzie są gotowi do pracy i czekania miesiącami, zanim zobaczą zysk, jest to, że po zbudowaniu działa prawie jak samopodtrzymująca się maszyna.

Plusy i minusy budowania witryn z treściami niszowymi / autorytetu w porównaniu z witrynami e-commerce

Chociaż witryny e-commerce mają wiele zalet – w tym możliwość zarabiania na nich od samego początku – istnieje kilka przypadków, w których tworzenie witryny z treścią może być bardziej korzystne w porównaniu z tworzeniem witryny e-commerce.

Zalety budowania stron internetowych z treścią

• Wysokie marże zysku: Witryny niszowe mają bardzo niskie koszty ogólne. Ruch jest bezpłatny, długoterminowy, a wiele strategii monetyzacji ma ponad 90% marżę zysku. Witryny e-commerce mają więcej wydatków. Muszą wytwarzać produkty lub kupować je od dostawców. Mają również koszty wysyłki, pracowników i zwykle będą musieli uiścić opłatę w centrum realizacji.
• Jest pasywny: witryny niszowe są znacznie bardziej pasywne. W zależności od strategii monetyzacji, których używasz, możesz dosłownie nie patrzeć na witrynę przez miesiąc i nadal może ona zarobić tyle samo pieniędzy. Jeśli korzystasz z reklam lub marketingu afiliacyjnego, nie musisz zajmować się takimi sprawami, jak obsługa klienta, zarządzanie zamówieniami i realizacja.
• Masz portfolio witryn: Tak, można to zrobić również w przypadku witryn e-commerce, ale znacznie łatwiej jest to zrobić w przypadku witryn z treścią. Ponieważ są to właściwości pasywne, można jednocześnie budować, zarządzać i rozwijać wiele witryn. Zarządzanie nimi nie wymaga Twojej pełnej uwagi. Więc kiedy już jest uruchomiona, możesz zacząć inwestować zasoby w rozwój innej witryny, nie martwiąc się o to, że nie zwrócisz na to uwagi.
• Jest wszechstronny: witryny z treścią można przekształcić w wiele rzeczy. Najcenniejszym zasobem witryny z treścią jest jej treść, która generuje ruch organiczny. To rankingi, które otrzymujesz w Google, generują bezpłatny ruch z wyszukiwania i można na nim zarabiać na wiele różnych sposobów. Możesz nawet użyć witryny z treścią jako narzędzia marketingu treści, aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny e-commerce (więcej na ten temat poniżej).
• Jest zrównoważony: SEO jest główną strategią ruchu i jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może być dla Ciebie długoterminowym źródłem bezpłatnego ruchu. Oznacza to, że nie musisz polegać na płatnych reklamach, aby zwiększyć ruch. Większość witryn e-commerce polega na płatnych reklamach, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny, a gdy reklamy zostaną wyłączone, ruch również zostanie wyłączony. Tak nie jest w przypadku SEO. Gdy wykonasz pracę, uzyskasz ruch organicznie długoterminowy. Poza tym zasadniczo ustanawiasz siebie jako autorytet w niszy. Zyskasz grono wiernych fanów, którzy będą o wiele bardziej otwarci na to, co sprzedajesz. Oznacza to stałych klientów, ustne informacje i dobre recenzje.

Wady budowania stron internetowych z treściami

• Jest powolny: zarabianie pieniędzy w witrynach z treścią trwa zwykle dłużej niż w witrynach e-commerce. Ponieważ główną strategią ruchu jest SEO, może upłynąć do 6 miesięcy, zanim zacznie się stały ruch z Google. Musisz pisać artykuły, uzyskiwać linki zwrotne i dosłownie pielęgnować swoją witrynę, dopóki nie zacznie się rozwijać.

Różnice w SEO i pozyskiwaniu klientów

Witryny e-commerce zwykle nie są oparte na treści. Ich strony składają się głównie z list produktów i stron kategorii, które nie nadają się do uzyskiwania linków zwrotnych z innych witryn ani do rankingu wielu słów kluczowych w Google.

Tak więc w przypadku większości sklepów internetowych zajmujących się SEO, kierują się tylko słowami kluczowymi, które znajdują się na samym dole lejka.

Słowa kluczowe na dole ścieżki to:

• Kup karmę dla psów
• Kupuj zdrową karmę dla psów

Kiedy ludzie wyszukują te słowa kluczowe, są już gotowi do zakupu.

Ranking tych słów kluczowych jest niezwykle cenny. Zasadniczo przechwytujesz ruch na etapie kupowania. Ale problem polega na tym, że te słowa kluczowe są również jednymi z najbardziej konkurencyjnych i nie tylko, ale jest ich niewiele.

Witryny z treścią skupiają się bardziej na treści lejka

Przykładami słów kluczowych u góry ścieżki są:

• Dlaczego mój pies drapie się po szyi?
• Jak trenować nocnik szczeniaka?
• Jaki kolor psa jest najczęstszy?
• Najlepsza karma dla psów dla owczarków niemieckich
• Recenzje obroży dla szczeniąt

Jak widać, większość tych słów kluczowych nie ma nic wspólnego z kupowaniem karmy dla psów. Możesz więc zastanawiać się, dlaczego w ogóle miałbyś wydawać zasoby na próbę rankingu takich słów kluczowych.

Odpowiedź brzmi: jeśli możesz stworzyć wartościowy zasób (za pomocą swojej witryny z treścią), budujesz świadomość marki, zaufanie czytelników, a co najważniejsze, przyciągasz ruch do swojej witryny.

Chociaż ci czytelnicy mogą nie być w tej chwili zainteresowani konkretnie karmą dla psów, czytają Twoje artykuły i nadal są docelowymi potencjalnymi klientami, którzy są właścicielami psa lub są nim zainteresowani.

Istnieje mnóstwo słów kluczowych, na które można skierować na górze lejka, dlatego jest tak wiele witryn z treścią z setkami tysięcy organicznych odwiedzających miesięcznie. Jest po prostu więcej do omówienia.

Kolejna opcja dla właścicieli e-commerce

Jeśli jesteś właścicielem witryny e-commerce i nie chcesz budować witryny z pełną treścią jako samodzielnej działalności, masz dla siebie inną opcję.

Witryny e-commerce mogą opierać się na istniejących witrynach i dodawać do bloga, zasadniczo tworząc witrynę z treścią w swojej witrynie e-commerce. Mogą nawet zbudować osobną witrynę z treścią i zamiast na niej zarabiać, skierować cały ruch do swojej witryny e-commerce. Mogą nawet kupować witryny z treścią, które już generują ruch, usuwać inne formy zarabiania i wysyłać cały ruch do swojej witryny e-commerce.

Zakup witryny z treścią to zupełnie nowa gra dla większości przedsiębiorców z branży e-commerce. wymaga znajomości SEO, aby filtrować witryny, które są rzeczywiście wysokiej jakości i utrzymają ruch, który mają w punkcie zakupu. Jeśli jednak dokonają przybliżonych obliczeń dotyczących tego, co ten ruch może oznaczać dla sprzedaży w ich witrynach e-commerce, może to być bardzo opłacalna strategia, aby zacząć się w to wkraczać.

Świetnymi przykładami firm, które stosują takie strategie, są Perfect Keto i Cup & Leaf. Cup & Leaf został stworzony przez Nata Eliasona, który napisał kilka studiów przypadku, w jaki sposób rozwinął swoją witrynę e-commerce wyłącznie dzięki strategii treści.

Wybór niszy dla stron z treścią

Wybór niszy może być trudny. Chcesz, aby było to coś, co przyciągnie ruch, przyniesie zyski i ogólnie będzie czymś, co interesuje ludzi.

Pamiętaj jednak, że im bardziej opłacalna jest nisza, tym bardziej będzie konkurencyjna.

Obszary takie jak finanse, biznes, nieruchomości i akcje są jednymi z najbardziej zatłoczonych i konkurencyjnych. Nie oznacza to, że nie powinieneś wchodzić w jeden z nich, oznacza to po prostu, że uzyskanie takiego samego wzrostu ruchu, jak w przypadku witryny w mniej konkurencyjnej niszy, może zająć dużo więcej czasu, zasobów i wiedzy.

Aby pomóc Ci zacząć, radzę stworzyć listę 10-20 tematów, które Cię interesują. Tematy te mogą obejmować wszystko, od kajakarstwa przez modę po kryptowaluty. Gdy już masz swoją listę, będziesz chciał podzielić każdą kategorię, przeprowadzając pewne badania. Rzeczy, których możesz szukać, to konkurencja, liczba wyszukiwań i słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy.

Twoja pierwsza nisza powinna być zawsze czymś, w czym masz wiedzę lub chcesz ją zdobywać. Jeśli potrzebujesz inspiracji, sprawdź te odnoszące sukcesy blogi w różnych branżach.

Zwiększanie ruchu i skalowanie wzrostu do witryn z treścią

W przypadku większości witryn z treścią SEO jest główną strategią ruchu.

Wiąże się to z badaniem słów kluczowych, pisaniem treści i tworzeniem linków zwrotnych do Twojej witryny z innych witryn, aby wzmocnić autorytet domeny. Najważniejszymi elementami budowania udanych witryn z treścią jest tworzenie wysokiej jakości treści i budowanie silnych linków zwrotnych.

Gdy masz silny profil linków i autorytet domeny, Twoje strony będą bardziej prawdopodobne, że zaczną być indeksowane bezpośrednio do pierwszej strony wyszukiwarek, takich jak Google, po naciśnięciu przycisku publikowania. Jest to święty Graal dla witryn z treścią i może sprawić, że skalowanie produkcji treści będzie bardzo, bardzo opłacalne.

Strategia ruchu w witrynach e-commerce jest zwykle inna niż w witrynach z treścią. Strategia jest bardziej skoncentrowana na płatnych reklamach. Aby skalować, po prostu przeznaczasz więcej pieniędzy na reklamy każdego miesiąca.

Strategie zarabiania na witrynach z treścią

W przypadku witryn z treścią masz wiele różnych opcji i możesz przetestować, co generuje największe przychody.

Możesz także korzystać z wielu strategii jednocześnie. Na przykład możesz umieszczać reklamy w całej witrynie i umieszczać linki partnerskie w niektórych postach, które wspominają o produktach partnerskich. Możesz sprzedawać kurs na innej stronie, a nawet mieć inną stronę, na której ludzie mogą rezerwować połączenia za godzinową opłatą.

Kumulowanie strategii zarabiania może podwoić, potroić, a w niektórych przypadkach nawet ponad 10-krotnie zwiększyć przychody przy takim samym natężeniu ruchu.

Oto kilka podstawowych sposobów zarabiania na witrynie autorytetu:

• Reklama displayowa
• Sprzedaż produktów cyfrowych, takich jak e-booki lub kursy online
• Sprzedaż doradztwa i usług
• Marketing afiliacyjny
• Zbieranie i sprzedaż leadów

Oczywiście, jak wspomnieliśmy wcześniej, witryny z treścią mogą również sprzedawać produkty fizyczne. W takim przypadku mają już zbudowany silnik ruchu i mogą wykorzystać istniejący ruch i przesłać go na strony produktów i przekonwertować je na sprzedaż.

Który jest lepszy? Który łatwiej zbudować?

Nie ma na to prostej odpowiedzi.

Ta odpowiedź kryje się za tym, co Cię interesuje i jakie są Twoje cele. Niektórzy ludzie nie mogą znieść SEO i tego, jak długo to trwa; wolą szybko zwiększać ruch i mieć natychmiastowy przepływ gotówki w swojej działalności poprzez tworzenie witryn e-commerce.

Inni wolą długoterminowy, zrównoważony rozwój witryn z treścią. Podoba im się pomysł budowania zasobu i pomagania innym poprzez informacje. Mogą nawet uwielbiać pisać.

Jeśli nie możesz się zdecydować i pozostajesz z prostą decyzją 50/50, rozważ początkowe koszty każdego z nich.

Witryny z treścią nie wymagają wiele, aby zacząć. Możesz potrzebować tylko 50 USD na domenę i hosting, jeśli jesteś kiepski i sam wykonujesz całą pracę. Wszelkie dodatkowe koszty są opcjonalne w przypadku outsourcingu treści i być może za pomoc w SEO.

W przypadku witryn e-commerce początkowe koszty początkowe mogą być nieco wyższe. Musisz wyprodukować lub kupić produkty, mieć produkty gotowe do wysyłki zaraz po uruchomieniu, w niektórych przypadkach kupić witrynę sklepową itp.

Nie masz też dużo miejsca na rozbudowę. Tak, możesz posiadać wiele witryn e-commerce, być może znaleźć tańszego dostawcę i zwiększyć swoje marże, ale jeśli sprzedajesz coś takiego jak generyczne skarpetki dla zwierząt, nigdy nie możesz sprzedawać tego za cenę wyższą niż konkurencja, w przeciwnym razie stracisz klientów tańsza firma, która sprzedaje to samo.

Jeśli chodzi o budowanie, oba są stosunkowo skomplikowane na początek. Istnieje wiele kroków, które należy wykonać, aby upewnić się, że Twoja witryna będzie przyjazna dla użytkownika i będzie składać się z właściwych elementów, które przyciągną ludzi. Więc żadna z nich nie jest koniecznie „łatwiejsza”, zależy to tylko od Twojego poziomu wiedzy i z czym czujesz się komfortowo.

Jak rozpocząć tworzenie witryny z treścią

Początkowe etapy tworzenia witryny z treścią są podobne do tworzenia witryny niszowej. Zdobądź domenę, hostuj witrynę i zaprojektuj ją z własnym brandingiem.

Poza tym zaczyna się zmieniać. Witryny z treścią wymagają strategii treści. Musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych za pomocą narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, KWFinder lub SEMrush, aby wiedzieć, co możesz, a czego nie możesz pozycjonować na tym konkretnym etapie Twojej witryny.

Zasadniczo chcesz kierować reklamy na dwa typy słów kluczowych:

• Długie słowa kluczowe, które mają niską konkurencję: te słowa kluczowe mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań i nie przyciągać dużego ruchu do Twojej witryny, ale jako nowa witryna zazwyczaj są jedynymi, o które możesz konkurować na tym etapie.
• Większe, szersze tematyczne słowa kluczowe, które prezentują ekspertyzę Twojej marki: Te słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań i zwykle mają dużą konkurencję. Twoja witryna prawdopodobnie w najbliższym czasie nie będzie dla nich pozycjonowana, ale cała strategia dotycząca treści nie powinna skupiać się tylko na słowach kluczowych z długim ogonem. Pamiętaj, że Twoim celem jest zbudowanie silnej biblioteki treści.

Gdy zaczniesz tworzyć treści, chcesz zacząć tworzyć linki zwrotne. To właśnie z tym problem ma większość początkujących. Link zwrotny ma miejsce, gdy inne strony internetowe odsyłają do Twojej witryny. Im wyższy autorytet ma ta strona, tym silniejszy link zwrotny.

Najprostszym sposobem tworzenia linków zwrotnych jest publikowanie postów dla gości i e-maile. Aby dowiedzieć się więcej o prawidłowym budowaniu linków, możesz zapoznać się z tym podkładem do budowania linków z zasięgiem.

Po skonfigurowaniu przepływu tworzenia treści i budowania linków zwrotnych wszystko, co musisz zrobić, to skalować.

Wniosek

Rzeczy rozwijają się jak procent składany: z biegiem czasu Twoja witryna staje się coraz silniejsza, a zawartość, którą masz, zaczyna zdobywać coraz wyższe pozycje, zwiększając ruch. Treści, które publikujesz w przyszłości, zaczynają pozycjonować się na pierwszej stronie, nawet jeśli nie zbudujesz więcej linków do nich, a ponieważ jesteś na pierwszej stronie dla tak wielu słów kluczowych, zaczynasz otrzymywać linki organicznie od autorów blogów prowadzących badania dla własnych artykułów.

Zacznij zarabiać na tym ruchu, przetestuj różne metody i spróbuj połączyć różne metody.

I voila!

Masz sprawnie działającą witrynę z treścią, gotową do rozwoju i zarabiania pieniędzy.