如何建立多語言網站以覆蓋更廣泛的受眾

英語是世界上學習最多的語言。

儘管如此，說英語的公司仍在繼續建設雙語和多語網站。 為什麼？ 全球化。 在線語言學習平台 Lingoda 報告稱，全球約有 15% 的人口會說英語。 這意味著很大一部分市場仍在等待被發現。

在本文中，我們將學習如何使用 Web 內容管理系統 (WCMS) 構建多語言網站，並在不斷增長的市場中最大限度地利用機會。

多語言網站的好處

您想擴展到新市場嗎？ 您的目標受眾會說一種以上的語言嗎？ 你想建立對競爭對手的權威嗎？ 如果您對其中任何一個問題的回答是肯定的，那麼是時候考慮讓您的網站多語言化了。 而且，如果您對做出此決定猶豫不決，這就是為什麼您需要使用不同語言的網站。

• 擴大客戶群：根據 CSA 的一項全球調查，66% 的消費者願意為本地化產品支付更多費用。 無論是本地企業還是全球企業，在您的網站中加入多種語言都有助於擴大您的客戶群，即使是在同一個國家/地區。
• 建立參與度：多語言網站可以幫助加強與使用不同語言的潛在客戶的參與度。 會說多種語言的訪客通常是不願表達自己想法的“意向高的潛在客戶”。 首選語言選項使他們能夠分享他們的顧慮、表達疑問並朝著正確的購買方向前進。
• 規則 SEO：使用多種語言是為您的網站實現國際搜索引擎優化 (SEO) 標準的最終途徑。 除了迎合全球不同的買家角色外，您還為每個人簡化了品牌信息。 多語言網站會以積極的方式影響您的網頁排名，從而提高知名度。
• 口口相傳：想像一下，如果您的潛在客戶從頭到尾都得到了用他們的語言提供的個性化幫助。 你覺得他們會怎麼想？ 滿足和快樂。 多樣化和多語言的品牌體驗可以增加口碑營銷，讓您的品牌成為眾人矚目的焦點。
• 增加銷量：理解多樣性、同理心和包容性是品牌成功的關鍵因素並不是火箭科學。 為每個人（而不僅僅是您的消費者）提供舒適的空間可以充分說明您的價值主張並推動巨大的銷售增長。
• 熟悉：當您提示本地用戶選擇他們自己喜歡的語言時，您會激起他們最初的興趣。 使用多種語言可以在內容交付方面將您與其他品牌區分開來。 主要是因為您選擇以讓消費者感到舒適的方式讓他們熟悉您的產品。
• 設定競爭基準：通過多語言網站和適當的 SEO 努力，您可以出現在本地搜索引擎上，開拓新市場並擴展您的業務。 由於您的網站以不止一種語言提供內容，因此您將比那些在消費者方面做得不多的單方面、專注於產品的競爭對手獲得優勢。

多語言網站的挑戰

使您的網站多語言化有很多好處，但就像所有有價值的事情一樣，它也有其挑戰。

• 成本高且耗時：將整個網站準確翻譯成另一種語言非常費力，尤其是在內容很多的情況下。 這不僅費時，而且您還必須找到一位能流利使用目標語言的合格翻譯人員。 了解您網站的內容和上下文並能準確翻譯的人。
• 不一致和維護問題：在創建多語言網站時，必須在所有版本中保持信息、設計和佈局的一致性。 您還希望確保任何網站更新或更改都反映在所有版本中。
• 本地化錯誤：除了直譯，本地化對於捕捉語言的本質至關重要。 它涉及考慮文化、語言和區域差異。 例如，將網站翻譯成阿拉伯語時將佈局反轉為從右到左。 其他考慮因素包括圖像、貨幣、測量單位和日期格式。
• 搜索引擎可見性低：多語言網站的搜索引擎優化可能很困難，因為它需要針對各種語言和位置優化內容。 要在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中獲得較高的知名度，您必須進行徹底的關鍵字研究，並確保翻譯的內容針對用戶的查詢進行適當的索引和本地化。
• 不合格的用戶體驗：周密的規劃可幫助您提供無縫的用戶體驗，使他們能夠輕鬆瀏覽您的網站。 如果沒有這樣的計劃，您將面臨不合標準的用戶體驗。 多語言網站應具有直觀且用戶友好的界面。 它應該提供清晰的語言選擇選項、快速加載並且適合移動設備。
  

如何建立一個多語言網站

您準備好進入多語言市場了嗎？ 使用本指南幫助您入門。

1. 定義你的擴張目標

第一步是決定將哪些語言添加到您的網站。 選擇將取決於您的地理偏好（和受眾）、預算和資源。

要定期更新網站，您需要精通所需語言的人員。 找到合適的資源可能具有挑戰性——尤其是在我們這個以英語為中心的世界裡，每個其他廣告都在尖叫，“在線提高英語水平。 ”

因此，在構建多語言網站之前，請回答以下問題：

• 您是想針對特定國家/地區還是需要翻譯沒有特定區域定位的網站？
• 你們的產品有市場嗎？ 如果是這樣，您能否在價格、服務質量和品牌名稱方面展開競爭？
• 您可以預算多少種語言？

2. 選擇你的域名策略

您可以通過兩種方式構建多語言網站：子域方法或單獨域方法。 這意味著您可以擁有一個帶有其他語言鏈接頁面的網站域，也可以使用單獨的域來託管內容的多語言版本。

兩種方法都有優點和缺點。 子域方法是負擔得起的——你不需要為幾十個 URL 和域付費——但它有更高的斷開鏈接的風險。 單獨的域方法設置起來更快，錯誤風險更小，但價格更高。

3.選擇合適的軟件

下一步是選擇CMS——一種內容管理系統，可幫助您為多語或雙語網站創建和管理數字內容。

兩個常用的 CMS 是WordPress和Joomla 。 兩者都是自託管的開源 CMS，已經存在了十多年。

第一種具有很大的可擴展性、龐大的支持社區和相對較低的開發成本。 第二個具有更高級的用戶管理和顯示非標準內容類型的靈活性。

但是如果我們談論構建多語言站點，您需要知道 Joomla 具有內置的多語言選項。 同時，WordPress 需要安裝一個插件。 您需要檢查您的內容管理系統是否滿足您的多語言需求和預算。

4.選擇一個插件

如果您選擇需要多語言內容插件的 CMS，則需要在繼續之前選擇一個網站翻譯工具。 幸運的是，存在許多選項，例如Weglot 、 GlobalLink和 Smartling 。

雖然其中許多工具可以幫助您在沒有翻譯服務幫助的情況下自動翻譯您的內容，但有些工具也提供手動翻譯選項。

選擇 CMS 工具時要記住的一件事是它應該與您的網站所基於的 WCMS 兼容。

5.翻譯

關於構建多語言網站的最大誤解是安裝插件會自動翻譯所有內容，但這只是部分正確。

是的，上面提到的工具幾乎可以翻譯網站上的任何內容，但它們只能幫助進行直譯。

不要僅僅依賴自動翻譯工具和服務。 您的內容是否經過翻譯或至少由真人檢查？ 儘管這不是最實用的解決方案，但聘請一群兼職翻譯是可行的方法。 人工翻譯可以從情感和上下文的角度分析語言，為您的文本提供更準確的翻譯。

6.選擇語言選擇菜單的位置

與任何網站一樣，功能和整體用戶體驗 (UX) 必須是您做出的每個決定的核心。 因此，您的基本任務之一是選擇用戶將如何選擇您網站上的語言。

提供語言選擇選項的最聰明和最有效的方法之一是在方便放置的下拉菜單中。

通常，這些菜單位於主頁的右上角。 這是放置它們的最普遍和最明顯的地方——用戶會本能地看一眼那裡。

或者，根據設計和您的個人喜好，您可以在網站的頁眉、頁腳或側邊欄中添加可供選擇的語言列表。

7.設計語言選擇菜單

一旦你為你的菜單選擇了一個位置，你就可以開始考慮它的外觀了。

首先，您必須列出要為用戶提供的所有語言。 然後，您應該考慮如何將它們列在菜單上以及遵循什麼順序。

公司通常以兩種方式處理此問題：使用標誌或文本。 我們建議您堅持使用基於文本的選項。 旗幟不代表語言； 他們代表國家。

同一種語言可以在不同的國家/地區使用——加拿大的法語或墨西哥的西班牙語——因此在語言選擇菜單中使用標誌可能會使一些用戶感到困惑。

8.優化

在 SEO 方面，多語言和雙語網站需要格外注意。 多個位置的適當結構、語言標籤和模式黑客將為您帶來來自搜索引擎的最大訪問量。

9. 檢查你的排版

排版是一個重要的細節，當你忙於設計時很容易被忽視。

這包括您將在內容中使用的字體和佈局。 雖然手寫字體可能看起來很適合英文文本，但您必須檢查它在翻譯成俄語或更複雜的語言（如普通話或波斯語）時的可讀性。

始終檢查您的內容，以確保您為用戶提供的所有語言的可讀性。 根據經驗，在設置多語言網站時，請使用Unicode ，這是一個可以對 90 多種語言的字符進行編碼的平台。

除了可讀性，您還需要檢查多語言文本的格式和對齊方式。 雖然將您的內容靠左對齊似乎很正常，但對於某些人來說可能會造成問題，因為他們是從右向左閱讀的。 因此，您有時需要翻轉或鏡像頁面。

10.本地化

多語言網站不僅僅是正確翻譯單詞。 如果您創建一個多語言電子商務網站，請不要忘記各個國家/地區的貨幣轉換和營銷敏感性。

本地化您的網站還涉及準確翻譯不同地區使用的語言。 即使世界範圍內都使用一種語言，也會根據位置提供不同的版本。

例如，在瑞士、德國和奧地利（所有德語國家）運營的瑞士公司 Dualoo 必須對其網站進行本地化，因為每個國家/地區對同一概念有很多不同的詞。

用戶希望在您的網站上受到熱烈歡迎——否則，他們一到就會離開。 因此，直接使用每個國家/地區的語言並進行本地化將最大限度地降低跳出率並改善 SEO。

多語言網站示例

既然您了解了多語言網站的好處和創建一個網站的過程，那麼讓我們來看看一些品牌的例子，這些品牌冒險跨越語言障礙並在其領域中佔據了巨大的市場份額。

1. 蘋果

Apple 是知名的跨國科技品牌，業務遍及全球。 其網站提供多種語言版本，所有本地化版本均具有出色的品牌一致性。 Apple 的語音助手 Siri 支持 21 種語言，以滿足其多樣化的客戶群。 該網站允許在登錄時通過選擇語言和地區來查看特定位置的內容。它通過合併英語、法語和普通話變體進一步支持多語言。

資料來源：蘋果

資料來源：蘋果

2. 耐克

耐克是另一家因其鞋類、服裝、設備和配飾而享譽全球的跨國公司。 該網站允許用戶通過從頁腳中選擇所需的位置來選擇他們喜歡的語言。 耐克網站支持的語言包括葡萄牙語、西班牙語、法語和意大利語等。 請注意當從美國切換到法國時內容如何根據位置而變化。

資料來源：耐克

資料來源：耐克

3.宜家

宜家是一家著名的瑞典零售商，以其時尚且價格實惠的家居用品而聞名。 該網站支持日語、中文、俄語和意大利語等語言，並支持同一國家/地區的多種語言。 一旦選擇了語言，整個網站就會自動翻譯，允許用戶訪問與英文版相同的內容和功能。

資料來源：宜家

資料來源：宜家

恩結論

如您所見，建立一個成功的多語言網站絕非易事。 您需要使用大量工具並處理大量信息，才能為您的用戶提供最佳的多語言體驗。 但如果你投入時間、有耐心並堅持不懈，它肯定會得到回報。

現在您已準備好走向全球，您希望確保將您的內容呈現在觀眾面前。 使用 SEO 軟件優化您的內容並佔領未被發現的市場。