如何建立多语言网站以覆盖更广泛的受众

英语是世界上学习最多的语言。

尽管如此，说英语的公司仍在继续建设双语和多语网站。 为什么？ 全球化。 在线语言学习平台 Lingoda 报告称，全球约有 15% 的人口会说英语。 这意味着很大一部分市场仍在等待被发现。

在本文中，我们将学习如何使用 Web 内容管理系统 (WCMS) 构建多语言网站，并在不断增长的市场中最大限度地利用机会。

多语言网站的好处

您想扩展到新市场吗？ 您的目标受众会说一种以上的语言吗？ 你想建立对竞争对手的权威吗？ 如果您对其中任何一个问题的回答是肯定的，那么是时候考虑让您的网站多语言化了。 而且，如果您对做出此决定犹豫不决，这就是为什么您需要使用不同语言的网站。

• 扩大客户群：根据 CSA 的一项全球调查，66% 的消费者愿意为本地化产品支付更多费用。 无论是本地企业还是全球企业，在您的网站中加入多种语言都有助于扩大您的客户群，即使是在同一个国家/地区。
• 建立参与度：多语言网站可以帮助加强与使用不同语言的潜在客户的参与度。 会说多种语言的访客通常是不愿表达自己想法的“意向高的潜在客户”。 首选语言选项使他们能够分享他们的顾虑、表达疑问并朝着正确的购买方向前进。
• 规则 SEO：使用多种语言是为您的网站实现国际搜索引擎优化 (SEO) 标准的最终途径。 除了迎合全球不同的买家角色外，您还为每个人简化了品牌信息。 多语言网站会以积极的方式影响您的网页排名，从而提高知名度。
• 口口相传：想象一下，如果您的潜在客户从头到尾都得到了用他们的语言提供的个性化帮助。 你觉得他们会怎么想？ 满足和快乐。 多样化和多语言的品牌体验可以增加口碑营销，让您的品牌成为众人瞩目的焦点。
• 增加销量：理解多样性、同理心和包容性是品牌成功的关键因素并不是火箭科学。 为每个人（而不仅仅是您的消费者）提供舒适的空间可以充分说明您的价值主张并推动巨大的销售增长。
• 熟悉：当您提示本地用户选择他们自己喜欢的语言时，您会激起他们最初的兴趣。 使用多种语言可以在内容交付方面将您与其他品牌区分开来。 主要是因为您选择以让消费者感到舒适的方式让他们熟悉您的产品。
• 设定竞争基准：通过多语言网站和适当的 SEO 努力，您可以出现在本地搜索引擎上，开拓新市场并扩展您的业务。 由于您的网站以不止一种语言提供内容，因此您将比那些在消费者方面做得不多的单方面、专注于产品的竞争对手获得优势。

多语言网站的挑战

使您的网站多语言化有很多好处，但就像所有有价值的事情一样，它也有其挑战。

• 成本高且耗时：将整个网站准确翻译成另一种语言非常费力，尤其是在内容很多的情况下。 这不仅费时，而且您还必须找到一位能流利使用目标语言的合格翻译人员。 了解您网站的内容和上下文并能准确翻译的人。
• 不一致和维护问题：在创建多语言网站时，必须在所有版本中保持信息、设计和布局的一致性。 您还希望确保任何网站更新或更改都反映在所有版本中。
• 本地化错误：除了直译，本地化对于捕捉语言的本质至关重要。 它涉及考虑文化、语言和区域差异。 例如，将网站翻译成阿拉伯语时将布局反转为从右到左。 其他考虑因素包括图像、货币、测量单位和日期格式。
• 搜索引擎可见性低：多语言网站的搜索引擎优化可能很困难，因为它需要针对各种语言和位置优化内容。 要在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得较高的知名度，您必须进行彻底的关键字研究，并确保翻译的内容针对用户的查询进行适当的索引和本地化。
• 不合格的用户体验：周密的规划可帮助您提供无缝的用户体验，使他们能够轻松浏览您的网站。 如果没有这样的计划，您将面临不合标准的用户体验。 多语言网站应具有直观且用户友好的界面。 它应该提供清晰的语言选择选项、快速加载并且适合移动设备。
  

如何建立一个多语言网站

您准备好进入多语言市场了吗？ 使用本指南帮助您入门。

1. 定义你的扩张目标

第一步是决定将哪些语言添加到您的网站。 选择将取决于您的地理偏好（和受众）、预算和资源。

要定期更新网站，您需要精通所需语言的人员。 找到合适的资源可能具有挑战性——尤其是在我们这个以英语为中心的世界里，每个其他广告都在尖叫，“在线提高英语水平。 ”

因此，在构建多语言网站之前，请回答以下问题：

• 您是想针对特定国家/地区还是需要翻译没有特定区域定位的网站？
• 你们的产品有市场吗？ 如果是这样，您能否在价格、服务质量和品牌名称方面展开竞争？
• 您可以预算多少种语言？

2. 选择你的域名策略

您可以通过两种方式构建多语言网站：子域方法或单独域方法。 这意味着您可以拥有一个带有其他语言链接页面的网站域，也可以使用单独的域来托管内容的多语言版本。

两种方法都有优点和缺点。 子域方法是负担得起的——你不需要为几十个 URL 和域付费——但它有更高的断开链接的风险。 单独的域方法设置起来更快，错误风险更小，但价格更高。

3.选择合适的软件

下一步是选择CMS——一种内容管理系统，可帮助您为多语或双语网站创建和管理数字内容。

两个常用的 CMS 是WordPress和Joomla 。 两者都是自托管的开源 CMS，已经存在了十多年。

第一种具有很大的可扩展性、庞大的支持社区和相对较低的开发成本。 第二个具有更高级的用户管理和显示非标准内容类型的灵活性。

但是如果我们谈论构建多语言站点，您需要知道 Joomla 具有内置的多语言选项。 同时，WordPress 需要安装一个插件。 您需要检查您的内容管理系统是否满足您的多语言需求和预算。

4.选择一个插件

如果您选择需要多语言内容插件的 CMS，则需要在继续之前选择一个网站翻译工具。 幸运的是，存在许多选项，例如Weglot 、 GlobalLink和 Smartling 。

虽然其中许多工具可以帮助您在没有翻译服务帮助的情况下自动翻译您的内容，但有些工具也提供手动翻译选项。

选择 CMS 工具时要记住的一件事是它应该与您的网站所基于的 WCMS 兼容。

5.翻译

关于构建多语言网站的最大误解是安装插件会自动翻译所有内容，但这只是部分正确。

是的，上面提到的工具几乎可以翻译网站上的任何内容，但它们只能帮助进行直译。

不要仅仅依赖自动翻译工具和服务。 您的内容是否经过翻译或至少由真人检查？ 尽管这不是最实用的解决方案，但聘请一群兼职翻译是可行的方法。 人工翻译可以从情感和上下文的角度分析语言，为您的文本提供更准确的翻译。

6.选择语言选择菜单的位置

与任何网站一样，功能和整体用户体验 (UX) 必须是您做出的每个决定的核心。 因此，您的基本任务之一是选择用户将如何选择您网站上的语言。

提供语言选择选项的最聪明和最有效的方法之一是在方便放置的下拉菜单中。

通常，这些菜单位于主页的右上角。 这是放置它们的最普遍和最明显的地方——用户会本能地看一眼那里。

或者，根据设计和您的个人喜好，您可以在网站的页眉、页脚或侧边栏中添加可供选择的语言列表。

7.设计语言选择菜单

一旦你为你的菜单选择了一个位置，你就可以开始考虑它的外观了。

首先，您必须列出要为用户提供的所有语言。 然后，您应该考虑如何将它们列在菜单上以及遵循什么顺序。

公司通常以两种方式处理此问题：使用标志或文本。 我们建议您坚持使用基于文本的选项。 旗帜不代表语言； 他们代表国家。

同一种语言可以在不同的国家/地区使用——加拿大的法语或墨西哥的西班牙语——因此在语言选择菜单中使用标志可能会使一些用户感到困惑。

8.优化

在 SEO 方面，多语言和双语网站需要格外注意。 多个位置的适当结构、语言标签和模式黑客将为您带来来自搜索引擎的最大访问量。

9. 检查你的排版

排版是一个重要的细节，当你忙于设计时很容易被忽视。

这包括您将在内容中使用的字体和布局。 虽然手写字体可能看起来很适合英文文本，但您必须检查它在翻译成俄语或更复杂的语言（如普通话或波斯语）时的可读性。

始终检查您的内容，以确保您为用户提供的所有语言的可读性。 根据经验，在设置多语言网站时，请使用Unicode ，这是一个可以对 90 多种语言的字符进行编码的平台。

除了可读性，您还需要检查多语言文本的格式和对齐方式。 虽然将您的内容靠左对齐似乎很正常，但对于某些人来说可能会造成问题，因为他们是从右向左阅读的。 因此，您有时需要翻转或镜像页面。

10.本地化

多语言网站不仅仅是正确翻译单词。 如果您创建一个多语言电子商务网站，请不要忘记各个国家/地区的货币转换和营销敏感性。

本地化您的网站还涉及准确翻译不同地区使用的语言。 即使世界范围内都使用一种语言，也会根据位置提供不同的版本。

例如，在瑞士、德国和奥地利（所有德语国家）运营的瑞士公司 Dualoo 必须对其网站进行本地化，因为每个国家/地区对同一概念有很多不同的词。

用户希望在您的网站上受到热烈欢迎——否则，他们一到就会离开。 因此，直接使用每个国家/地区的语言并进行本地化将最大限度地降低跳出率并改善 SEO。

多语言网站示例

既然您了解了多语言网站的好处和创建一个网站的过程，那么让我们来看看一些品牌的例子，这些品牌冒险跨越语言障碍并在其领域中占据了巨大的市场份额。

1. 苹果

Apple 是知名的跨国科技品牌，业务遍及全球。 其网站提供多种语言版本，所有本地化版本均具有出色的品牌一致性。 Apple 的语音助手 Siri 支持 21 种语言，以满足其多样化的客户群。 该网站允许在登录时通过选择语言和地区来查看特定位置的内容。它通过合并英语、法语和普通话变体进一步支持多语言。

资料来源：苹果

资料来源：苹果

2. 耐克

耐克是另一家因其鞋类、服装、设备和配饰而享誉全球的跨国公司。 该网站允许用户通过从页脚中选择所需的位置来选择他们喜欢的语言。 耐克网站支持的语言包括葡萄牙语、西班牙语、法语和意大利语等。 请注意当从美国切换到法国时内容如何根据​​位置而变化。

资料来源：耐克

资料来源：耐克

3.宜家

宜家是一家著名的瑞典零售商，以其时尚且价格实惠的家居用品而闻名。 该网站支持日语、中文、俄语和意大利语等语言，并支持同一国家/地区的多种语言。 选择语言后，整个网站会自动翻译，使用户可以访问与英文版相同的内容和功能。

资料来源：宜家

资料来源：宜家

恩结论

如您所见，建立一个成功的多语言网站绝非易事。 您需要使用大量工具并处理大量信息，才能为您的用户提供最佳的多语言体验。 但如果你投入时间、有耐心并坚持不懈，它肯定会得到回报。

现在您已准备好走向全球，您希望确保将您的内容呈现在观众面前。 使用 SEO 软件优化您的内容并占领未被发现的市场。