如何在 2020 年推動在線廣告取得成功？

在線廣告行業可能勢不可擋。 有很多平台和工具可用於宣傳您的業務。 但是，選擇合適的平台是廣告活動成功的關鍵。

根據 Heap 的數據，搜索引擎的轉化率最高 (8.2%)，其次是 Facebook (4.7%) 和 Instagram (3.1%)。

但是，僅選擇合適的平台並不能幫助您的在線廣告活動取得成功。 讓我們來看看其他可以促進 2020 年在線廣告活動取得成功的因素。

1. 製作吸引人參與的引人注目的廣告

與您的廣告互動的人比沒有互動的人更有可能轉化。 創建成功的廣告活動的關鍵取決於創意和定位的結合。

關注你的產品正在解決的問題，而不僅僅是技術特性。 人們往往只有在知道產品有某些好處時才會購買產品。

例如，如果你為運動鞋做廣告，不要提及它的特點，如“它有橡膠底和帆布鞋面”，而要提及它的好處，如“它在高強度鍛煉期間提供靈活性，並能保護你免受傷害”。傷”。

這會引起潛在客戶的好奇心。 為了充分利用您的廣告，請添加一個號召性用語按鈕，將用戶直接引導至產品頁面。

除了旨在提高用戶參與度外，您還應該努力保持他們的注意力並讓他們記住您的品牌。 因此，重要的是在每個廣告中加入視覺元素，使您與競爭對手區分開來，例如徽標或配色方案。

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2. 測試廣告效果

跟踪不同渠道的廣告效果可以幫助您確定消費者如何與您的品牌互動。 這也將幫助您確定最佳的廣告渠道。

如果不跟踪廣告渠道，您將不知道哪個投放地點、內容和平台最有效。 事實上，衡量每個廣告活動將幫助您了解目標受眾對您的品牌的反應。

利用這種洞察力，您可以製作更好的廣告內容以提高投資回報率。 您可以通過在 Finteza 的幫助下設置您的轉化目標來跟踪哪些廣告活動導致銷售額增加。

Finteza 提供有關轉化來源的詳細報告。 它允許您使用標籤標記廣告流量，以收集傳入訪問者的詳細信息。 例如，您可以添加 UTM 標籤來識別廣告活動、廣告組，甚至是特定的鍵。 下面的屏幕截圖顯示了各種轉化 UTM 來源、活動、訪問者總數、唯一身份訪問者和轉化率。 這將幫助您確定最佳渠道組合，以進一步提高廣告活動的成功率。

這表明營銷人員需要增強以增加 Android 應用程序下載為目標的廣告內容。 Finteza 的詳細報告將幫助您了解廣告活動失敗的原因。 您可以在將來製作廣告時使用它來增加在線廣告。

3. 為桌面和移動設備製作不同的廣告

在線投放廣告的主要目標是以最有效的方式向受眾傳達您的信息。 跨多種設備投放廣告可提高品牌參與度。

與移動設備相比，您可以更多地自定義桌面廣告。 為桌面製作廣告時，您可以獲得更多屏幕空間； 您可以使用更長的廣告文字來有效地傳達您的信息。

由於地理定位功能，移動廣告允許您直接定位用戶。 與桌面廣告相比，移動廣告往往會獲得更高的點擊率。

您可以利用移動和桌面廣告的不同可定制功能。 例如，您可以通過明確的號召性用語（甚至電話）為手機製作簡單但引人注目的廣告。 在另一種情況下，複雜的廣告可以增加用戶對您品牌的興趣。

與您的廣告的互動程度還取決於觀看者在購買渠道中的位置。 例如，當用戶搜索您的產品或競爭對手時，表明搜索者有購買興趣。 通過在多個設備上提供更多聯繫點，您可以從中受益。

4.通過正確的渠道瞄準正確的客戶

要獲得成功的廣告活動，您需要在正確的時間通過正確的渠道接觸到正確的受眾。 在向他們推銷產品之前，您需要弄清楚您的買家是誰以及他們需要什麼。

通過執行全面的客戶行為分析，收集有關潛在客戶在線瀏覽行為和過去購買歷史的數據。 它將幫助您製作個性化廣告並增加轉化的可能性。

了解並非每個客戶都有相似的需求並相應地製作廣告。 例如，您的一些潛在客戶可能想購買新的智能手機，而其他人可能對手機配件感興趣。

因此，根據潛在客戶的需求製作不同的廣告非常重要。 現在您已經根據潛在客戶的需求製作了廣告，您將需要合適的渠道/平台來接觸他們。

查看過去的廣告活動，找出大多數目標受眾花費時間的渠道。 此外，您還需要弄清楚他們在一天中的什麼時間最活躍，以充分利用您的在線廣告活動。

5. 將 PPC 與有機搜索營銷相結合

儘管 SEO 和 PPC 是不同的營銷渠道，但它們都有一個目標，即吸引潛在客戶訪問您的網站。 當您將 PPC 與 SEO 結合使用時，您可以在付費搜索和自然搜索中主導 Google 的搜索結果。

將 SEO 和 PPC 相結合還有其他優勢，例如它可以幫助您獲得兩倍的知名度、增加品牌曝光率、提昇在線聲譽以及提供更深入的市場分析。

圖片來源：searchengineland.com

在 Google 上的自然列表旁邊運行付費廣告活動會產生可信度和真實感。 它導致點擊率增加和投資回報率更高。

弄清楚哪些廣告效果非常好，然後創建一篇博文或文章來吸引自然流量。 此外，使用廣告文字創建頁面標題、元描述和頁面內容。 這將幫助您有機地為您支付的內容排名，從長遠來看為您節省大量資金，同時吸引潛在客戶。

SEO 和 PPC 齊頭並進。 當您針對 SEO 優化您的網站時，您可以糾正損壞的鏈接、完善標題和元標記、改進用戶體驗、提高頁面速度等。所有這些更改使您的網站用戶友好，因此，您的著陸頁PPC 會自動優化，從而降低 CPC 並提高轉化率。

此外，當您在廣告著陸頁上使用 SEO 內容時，它將幫助您提高質量得分以及廣告出現的次數。 因此，您的每次點擊費用將下降，而點擊率將上升。

6. 為銷售渠道不同階段的人製作不同的廣告

在我們進入策略之前，重要的是您要了解並非每個人都處於銷售渠道的同一階段； 創建只有一個目標的單個廣告可能無法幫助您轉換最大數量的潛在客戶。

請記住，處於渠道不同階段的人在進行搜索時會使用不同的搜索詞。 搜索詞會讓您了解他們的整體搜索意圖以及他們所在的渠道。

了解用戶的搜索意圖後，您可以為每個廣告組使用特定的廣告文字和 CTA。 例如，當用戶搜索“latest one plus smartphone”時，他們更有可能點擊帶有“這裡是有關 latest one plus 智能手機的所有信息”和“了解更多”CTA 的廣告，而不是點擊包含以下內容的廣告文本“購買最新的一加智能手機”。

創建不同的廣告組並指定您希望何時觸發您的廣告。 此外，為您的所有廣告創建特定的著陸頁。 這也將幫助您創造一種需求感，即使用戶的意圖只是收集有關產品的信息。

當您為處於漏斗不同階段的人創建不同的廣告時，它也間接地有利於 SEO。 人們得到了他們想要的東西，因此他們在您的網站上停留了更長的時間，從而降低了跳出率。

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結束語

成功的在線廣告活動需要在多個設備和正確的渠道中並行執行活動。 通過製作引人注目的廣告，通過正確的渠道瞄準正確的客戶，將幫助您提高投資回報率。

此外，增加接觸點並為桌面和移動設備製作不同的廣告將幫助您增加目標受眾的好奇心，從而提高點擊率。 另外，不要忘記衡量廣告效果，這樣您就知道要優化什麼以提高成功率。