如何在 2020 年推动在线广告取得成功？

在线广告行业可能势不可挡。 有很多平台和工具可用于宣传您的业务。 但是，选择合适的平台是广告活动成功的关键。

根据 Heap 的数据，搜索引擎的转化率最高 (8.2%)，其次是 Facebook (4.7%) 和 Instagram (3.1%)。

但是，仅选择合适的平台并不能帮助您的在线广告活动取得成功。 让我们来看看其他可以促进 2020 年在线广告活动取得成功的因素。

1. 制作吸引人参与的引人注目的广告

与您的广告互动的人比没有互动的人更有可能转化。 创建成功的广告活动的关键取决于创意和定位的结合。

关注你的产品正在解决的问题，而不仅仅是技术特性。 人们往往只有在知道产品有某些好处时才会购买产品。

例如，如果你为运动鞋做广告，不要提及它的特点，如“它有橡胶底和帆布鞋面”，而要提及它的好处，如“它在高强度锻炼期间提供灵活性，并能保护你免受伤害”。伤”。

这会引起潜在客户的好奇心。 为了充分利用您的广告，请添加一个号召性用语按钮，将用户直接引导至产品页面。

除了旨在提高用户参与度外，您还应该努力保持他们的注意力并让他们记住您的品牌。 因此，重要的是在每个广告中加入视觉元素，使您与竞争对手区分开来，例如徽标或配色方案。

为您推荐：最大化 Facebook 广告活动的 6 条简单规则。

2. 测试广告效果

跟踪不同渠道的广告效果可以帮助您确定消费者如何与您的品牌互动。 这也将帮助您确定最佳的广告渠道。

如果不跟踪广告渠道，您将不知道哪个投放地点、内容和平台最有效。 事实上，衡量每个广告活动将帮助您了解目标受众对您的品牌的反应。

利用这种洞察力，您可以制作更好的广告内容以提高投资回报率。 您可以通过在 Finteza 的帮助下设置您的转化目标来跟踪哪些广告活动导致销售额增加。

Finteza 提供有关转化来源的详细报告。 它允许您使用标签标记广告流量，以收集传入访问者的详细信息。 例如，您可以添加 UTM 标签来识别广告活动、广告组，甚至是特定的键。 下面的屏幕截图显示了各种转化 UTM 来源、活动、访问者总数、唯一身份访问者和转化率。 这将帮助您确定最佳渠道组合，以进一步提高广告活动的成功率。

这表明营销人员需要增强以增加 Android 应用程序下载为目标的广告内容。 Finteza 的详细报告将帮助您了解广告活动失败的原因。 您可以在将来制作广告时使用它来增加在线广告。

3. 为桌面和移动设备制作不同的广告

在线投放广告的主要目标是以最有效的方式向受众传达您的信息。 跨多种设备投放广告可提高品牌参与度。

与移动设备相比，您可以更多地自定义桌面广告。 为桌面制作广告时，您可以获得更多屏幕空间； 您可以使用更长的广告文字来有效地传达您的信息。

由于地理定位功能，移动广告允许您直接定位用户。 与桌面广告相比，移动广告往往会获得更高的点击率。

您可以利用移动和桌面广告的不同可定制功能。 例如，您可以通过明确的号召性用语（甚至电话）为手机制作简单但引人注目的广告。 在另一种情况下，复杂的广告可以增加用户对您品牌的兴趣。

与您的广告的互动程度还取决于观看者在购买渠道中的位置。 例如，当用户搜索您的产品或竞争对手时，表明搜索者有购买兴趣。 通过在多个设备上提供更多联系点，您可以从中受益。

4.通过正确的渠道瞄准正确的客户

要获得成功的广告活动，您需要在正确的时间通过正确的渠道接触到正确的受众。 在向他们推销产品之前，您需要弄清楚您的买家是谁以及他们需要什么。

通过执行全面的客户行为分析，收集有关潜在客户在线浏览行为和过去购买历史的数据。 它将帮助您制作个性化广告并增加转化的可能性。

了解并非每个客户都有相似的需求并相应地制作广告。 例如，您的一些潜在客户可能想购买新的智能手机，而其他人可能对手机配件感兴趣。

因此，根据潜在客户的需求制作不同的广告非常重要。 现在您已经根据潜在客户的需求制作了广告，您将需要合适的渠道/平台来接触他们。

查看过去的广告活动，找出大多数目标受众花费时间的渠道。 此外，您还需要弄清楚他们在一天中的什么时间最活跃，以充分利用您的在线广告活动。

5. 将 PPC 与有机搜索营销相结合

尽管 SEO 和 PPC 是不同的营销渠道，但它们都有一个目标，即吸引潜在客户访问您的网站。 当您将 PPC 与 SEO 结合使用时，您可以在付费搜索和自然搜索中主导 Google 的搜索结果。

将 SEO 和 PPC 相结合还有其他优势，例如它可以帮助您获得两倍的知名度、增加品牌曝光率、提升在线声誉以及提供更深入的市场分析。

图片来源：searchengineland.com

在 Google 上的自然列表旁边运行付费广告活动会产生可信度和真实感。 它导致点击率增加和投资回报率更高。

弄清楚哪些广告效果非常好，然后创建一篇博文或文章来吸引自然流量。 此外，使用广告文字创建页面标题、元描述和页面内容。 这将帮助您有机地为您支付的内容排名，从长远来看为您节省大量资金，同时吸引潜在客户。

SEO 和 PPC 齐头并进。 当您针对 SEO 优化您的网站时，您可以纠正损坏的链接、完善标题和元标记、改进用户体验、提高页面速度等。所有这些更改使您的网站用户友好，因此，您的着陆页PPC 会自动优化，从而降低 CPC 并提高转化率。

此外，当您在广告着陆页上使用 SEO 内容时，它将帮助您提高质量得分以及广告出现的次数。 因此，您的每次点击费用将下降，而点击率将上升。

6. 为销售渠道不同阶段的人制作不同的广告

在我们进入策略之前，重要的是您要了解并非每个人都处于销售渠道的同一阶段； 创建只有一个目标的单个广告可能无法帮助您转换最大数量的潜在客户。

请记住，处于渠道不同阶段的人在进行搜索时会使用不同的搜索词。 搜索词会让您了解他们的整体搜索意图以及他们所在的渠道。

了解用户的搜索意图后，您可以为每个广告组使用特定的广告文字和 CTA。 例如，当用户搜索“latest one plus smartphone”时，他们更有可能点击带有“这里是有关 latest one plus 智能手机的所有信息”和“了解更多”CTA 的广告，而不是点击包含以下内容的广告文本“购买最新的一加智能手机”。

创建不同的广告组并指定您希望何时触发您的广告。 此外，为您的所有广告创建特定的着陆页。 这也将帮助您创造一种需求感，即使用户的意图只是收集有关产品的信息。

当您为处于漏斗不同阶段的人创建不同的广告时，它也间接地有利于 SEO。 人们得到了他们想要的东西，因此他们在您的网站上停留了更长的时间，从而降低了跳出率。

您可能还喜欢： SEO 课程：如何通过 3 个简单步骤在 Web 上找到您。

结束语

成功的在线广告活动需要在多个设备和正确的渠道中并行执行活动。 通过制作引人注目的广告，通过正确的渠道瞄准正确的客户，将帮助您提高投资回报率。

此外，增加接触点并为桌面和移动设备制作不同的广告将帮助您增加目标受众的好奇心，从而提高点击率。 另外，不要忘记衡量广告效果，这样您就知道要优化什么以提高成功率。