技术 SEO 指标：它们是什么以及为什么要跟踪它们

什么是技术 SEO 优化？

技术 SEO 是各种网站和服务器优化的总称，可帮助搜索引擎更有效地索引您的网站并创造更好的用户体验——直接影响您推动自然流量的能力。

如何衡量 SEO

下载此概念和工具指南，以帮助您跟踪您的 SEO 成功。

为什么技术 SEO 很重要？

谷歌更喜欢遵守特定技术标准的网站——例如使用安全连接协议、具有快速加载时间和提供移动响应设计——并以更好的搜索结果排名奖励它们。

许多营销人员惊讶地发现良好的技术 SEO 对搜索成功的重要性。 事实是——甚至进入搜索游戏都是赌注。

当然，在搜索结果中获得更好的位置可以帮助您实现营销目标，例如：

• 增加您网站的访问量
• 提高品牌知名度
• 提升用户体验
• 增加参与度
• 增加电子商务销售额
• 促进潜在客户的产生

但这还不是全部。

2020 年，谷歌宣布将在 2021 年发布核心算法更新，该更新将优先考虑用户体验，并将一些技术指标纳入其排名标准。

为什么？ Google 的使命是组织全球信息并使其普遍可访问和有用。 从广义上讲，“普遍可访问”可以解释为搜索者和他们所寻求的信息之间没有任何技术障碍。

Google 添加到其排名因素列表中的指标（也称为 Google Core Web Vitals）包括：

• 加载体验：页面是否在用户点击和导航之前快速加载。
• 交互性：页面上的元素是否响应用户操作。
• 页面内容稳定性：内容在加载时是否保持视觉稳定。

你如何衡量技术搜索引擎优化？

站点管理员需要监控许多技术指标，但以下是一些需要关注的关键领域：

1 – 页面加载速度

由于更快的页面效率更高并提供更好的页面用户体验，因此它是吸引和保留网站流量的关键组成部分。 一些有助于加快网站速度的技术优化包括：

• 使用快速托管。
• 使用内容交付网络 (CDN)。
• 最小化 HTTP 请求。
• 使用单个 CSS 样式表而不是多个样式表或内联样式。
• 优化图像，使它们在不牺牲分辨率的情况下尽可能小。
• 压缩网页。
• 减少重定向。
• 缩小您网站的代码以删除多余的缩进、空格或换行符。

2 – 索引页面

您的内容在被搜索引擎编入索引之前在搜索中不可见。 检查哪些页面已被编入索引将帮助您发现潜在的技术问题，这些问题可能使 Google 难以（或不可能）找到您希望出现在搜索结果中的页面。 您可以使用 Google Search Console 中的覆盖率报告来跟踪哪些页面已被编入索引（稍后会详细介绍）。

请记住，您可能不希望网站上的所有页面都被编入索引。 例如，如果您的网站内容稀少或重复，您可能希望使用规范标签来指向您确实希望被索引的主要页面。 您还需要定期修剪性能不佳的内容，因为索引膨胀会耗尽您的爬网预算并降低您网站的整体搜索性能。

3 – 抓取错误

当搜索引擎尝试访问您网站上的某个页面但失败时，它将产生抓取错误。 抓取错误可能由站点错误或 URL 错误引起。 站点错误包括服务器错误、DNS 错误和 robots.txt 文件中的错误。 URL 错误包括 404 或冲突信息，例如提交 NOINDEX 页面以进行索引。

当抓取错误堆积起来时，搜索引擎可能会将它们解释为您的网站被遗弃或年久失修的迹象，这可能会对您的排名产生负面影响。

4 – 移动友好性

自 2018 年以来，Google 在抓取您的网站时一直使用所有新页面的移动版本来进行排名和编制索引。 这称为移动优先索引。 因此，如果您的网站没有针对移动设备进行优化，您的搜索可见性将会受到影响。

尽管不是技术指标，但以下指标可以指出您可能不知道的技术问题。

如果你看到莫名其妙的下跌：

• 点击次数
• 展示次数
• 平均点击率
• 搜索结果中的位置和平均位置

检查这些性能指标是否存在技术问题。

如何使用 Google 工具跟踪技术指标

您可以使用 Google Search Console 创建有关核心技术指标的报告，例如页面速度、索引页面、抓取错误和移动响应能力。 使用这些报告确定可以帮助优化您的网站以进行搜索的改进的优先级。

如果您需要有关如何设置 Google Search Console 的分步指南，我们已为您提供服务。

设置好 Google Search Console 后，您就可以监控网站的技术性能了：

1 – 索引页面

Google Search Console 的索引覆盖率报告显示哪些页面已被编入索引，以及 Google 在为您的网站编入索引时可能遇到的任何问题。

在“索引”下，单击“覆盖范围”。

但是，如果您的网站最多只有 500 个页面，您可能根本不需要索引覆盖率报告。

相反，您只需在搜索栏中键入“ site:your_site ”即可在 Google 上查找您的网站，其中“your_site”是您的主页 URL 减去“HTTPS://”或“HTTP://”前缀。 搜索结果将自动显示 Google 已在您的网站上编入索引的所有页面。

如果您想查找特定页面，您也可以通过添加相关搜索词来做到这一点，例如site:victoriousseo.com “SEO 内容服务”。

2 – 抓取错误

要检查您的网站是否存在内部错误：

1. 登录 Search Console 并在左侧导航中找到“设置”页面。
2. 单击抓取统计信息的“打开报告”按钮。
3. 单击主机状态以查看任何带有红色可用性状态图标的重大爬网错误。

3 – 移动响应能力

您可以使用 Google 的移动设备友好测试快速测试您的网站是否适合移动设备。

如果您的网站不适合移动设备，您可以通过在内容管理系统 (CMS) 上切换到移动响应主题来修复它。

4 – 页面速度洞察

PageSpeed Insights 扫描页面的内容并生成有关如何使该页面更快的建议。

当用户访问网页时，他们的体验可以用三个“时刻”来描述。

1. 确认页面加载已开始（第一次内容绘制）。
2. 已经加载了足够多的页面，表明用户可以与页面上的元素进行交互。 （最大的内容涂料）。
3. 用户可以与页面交互（交互时间）。

如果前两个指标的平均值大于 3 秒且互动时间大于 15 秒，则您的网站的 Web 性能被视为“差”，这可能导致更高的跳出率、更低的转化率以及最终更低的排名。

3个快速的技术修复来改善搜索引擎优化

虽然典型的网站访问者通常无法察觉技术改进，但一些简单的修复可以为提高搜索可见性和更大的底线铺平道路。

1 – 使用 SSL

安全套接字层或 SSL 在服务器和浏览器之间创建加密连接。 2014 年，谷歌宣布在 SERP 中将优先考虑安全网站而不是非安全网站。

2 – 创建 XML 站点地图

XML 站点地图是一种文件，它通过在搜索引擎抓取时告诉他们网站上每个页面的确切位置，从而使搜索引擎的工作更加轻松。 该文件还包含有关每个页面的信息，例如修改和更新。 单击此处了解如何使用 Google Search Console 上传 XML 站点地图。

3 – 查找并修复损坏的链接和图像

谷歌重视优质的用户体验，如果您网站上的链接或图片损坏——表明用户体验不佳——将对您在 SERP 中的位置产生负面影响。 我推荐 SEO Minion，一个免费的 Chrome 扩展，可以轻松找到需要修复的损坏链接。

技术 SEO 指标常见问题解答

以下是我收到的有关技术 SEO 的一些最常见的问题。

什么是技术 SEO 审核？

技术 SEO 审核是调查影响网站 SERP 性能的技术方面（元数据、关键字、网站速度、反向链接等）、检查网站健康状况并建议潜在修复的过程。 （Victorious 提供技术 SEO 审计服务来为您运行和解释这些报告。）

技术 SEO 指标有哪些示例？

最流行的技术 SEO 指标包括页面加载速度、索引页面、抓取错误和移动友好性。

技术 SEO 与现场 SEO 有什么区别？

技术 SEO 专注于改进您网站的技术方面，以提高其对搜索引擎的可读性，进而提高其整体排名。 现场搜索引擎优化优化页面内容和元数据的选定部分，以帮助特定页面更好地排名。

技术 SEO：最终想法

许多营销人员回避技术搜索引擎优化，因为熟悉指标并解决他们可能发现的任何问题似乎是一项艰巨的任务。 寻找一个花时间深入了解您网站并提出改进建议的 SEO 机构。 积极主动的合作伙伴会知道寻找可能对您的搜索性能产生巨大影响的微小改进 - 并且对您为实现您的 SEO 目标所做的一切工作完全透明。

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