域权限：它是什么，它不是什么以及为什么重要

什么是域权限？

域权限、网站权限或站点权限是 Google 在其核心算法中使用的质量信号的总称。 它不是一个指标，而是谷歌解释为权威网站常见的一组信号的简写。

许多第三方 SEO 工具试图计算 DA 并将其简化为单个指标或“分数”，用户可以使用它来快速评估 Google 如何解释其网站的权限或链接到他们的网站的权限。 （当我们谈论反向链接时，经常会出现关于权威的问题）。

问题是，第三方指标，如 SEMrush 的权威分数和 Moz 的域权威分数，使用的是对谷歌搜索算法的最佳猜测的专有算法。

域权限不是 Google 排名因素，对网站的搜索性能没有影响。 第三方域权威分数是比较指标，而不是绝对指标。 这意味着它们旨在将一个站点的权威性与另一个站点的权威性进行比较，由特定算法衡量，该算法是对 Google 搜索算法的反向工程的理论估计。

事实上，权威是一个不容易衡量的概念。

没有单一的指标可以代表网站的质量。 这就是为什么最好使用各种指标和分析来确定网站在 SERP 中排名良好的潜力。

域权限：跟踪或预测指标？

关于域权威分数的另一个常见误解是它们预测网站在搜索结果中的表现。 实际上，第三方根据跟踪指标（也称为滞后指标）编制专有的 DA 分数，这些指标是过去的绩效指标。 相比之下，预测指标（领先指标）表明了未来的表现。

由于 Moz、Ahrefs 和 SEMrush 等公司没有 Google 拥有的庞大基础设施和资源，因此他们别无选择，只能将其域权威分数建立在跟踪指标上。 因此，无论他们如何构建它，他们的权威分数都无法预测网站未来的成功——它更像是基于过去绩效指标的有限数据样本的最佳猜测。

域名权威分数是如何计算的？

以下是不同平台如何计算与网站或域权限相关的分数的一些示例。

Moz 域权限，解释

Moz 的工具允许企业检查域权限以“预测网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的可能性有多大”。 Moz 根据指向网站或页面的链接样本使用不同的因素来计算此分数。 他们还明确指出，DA 不是 Google 用来对网站进行排名的指标。

Moz 还开发了一个Page Authority评分系统来“预测”特定页面在搜索引擎上的排名。 该工具使用机器学习生成分数，以识别与数千个 SERP 的排名相关的算法。

Majestic 的引文流和信任流

Majestic 的 Flow Metric 分数是一个领域分数，它结合了他们的Citation Flow和Trust Flow算法。 信任流衡量任何给定网站与 Majestic 指定为“受信任的种子网站”的网站之间的分离程度。 引文流试图根据链接到它的其他站点的数量来预测 URL 的影响力。

Ahrefs 的域名评级

Ahrefs 的域评级分数根据网站具有的入站链接（反向链接）的质量和数量以及这些链接的质量来计算给定域的强度。

SEMrush 的权威评分

SEMrush 的权威分数使用机器学习来计算网站的质量、受欢迎程度和基于自然搜索数据、流量指标和反向链接收益或损失的反向链接信号。

谷歌对域权限有什么看法？

约翰穆勒过去曾直接讨论过这个话题，称谷歌没有网站权威分数或类似的东西。

一般来说，Google 不会评估网站的权威性。 我们不会给你一个权威分数，然后说这是你网站上权威的一般分数。”

然而，穆勒表示，谷歌使用网站范围的信号来查看网站的整体质量来对新页面进行排名。 谷歌没有使用官方评分系统，而是根据网站的当前状态而不是过去的性能或质量来查看域排名信号。

真正的谈话超时：

在 Victorious，我们不会把 John Mueller、Gary Ilyes 或任何其他“SEO 大师”所说的一切都当作福音。 相反，我们将他们的陈述置于我们自己的经验和数据的背景下。 有时我们的数据与他们所说的一致，有时则不然。 这并不是说他们故意误导公众，但有时他们会回答一个特定问题，而公众会将其与更普遍的事实混为一谈。

在这种情况下，我们的经验与 John Mueller 关于域权限的陈述一致。

我不能强调不要将第三方域权威分数误认为谷歌检查以确定网站整体质量的实际信号是多么重要。

您可以使用域权限分数将您的网站与竞争对手进行比较，甚至跟踪您自己网站随时间的变化，但请记住，每个域权限分数都是相对的衡量标准，与搜索性能或 Google 评估网站的方式没有直接关系和页面。

那么，谷歌是如何评价网站质量的呢？ 让我们深入了解 Google 用来衡量域权限的一些特定信号。

谷歌如何评估权威？

谷歌逐页评估权威，而不是考虑整个网站的权威。 Google 的排名系统使用数百个因素对数十亿个网页进行排序，以立即为搜索者提供最有价值和最相关的结果。

一系列算法组成了这些排名系统，每个算法都考虑了各种因素（或信号）。

三类域等级信号包括：

• 相关性：分析网页内容以评估其是否包含与当前查询相关的信息。
• 链接：用于外部引文权威。
• 用户满意度/体验：正如一些参与信号和核心网络生命力所表明的那样。

这些算法分析指示用户是否可以在不同的浏览器和设备中查看站点的信号，以及页面加载时间是否足够快以供互联网连接速度较慢的用户使用。

域排名如何工作的简要概述

首先，Google 索引页面以确定其中心主题、结构和用户体验。 接下来，它使用外部信号（如反向链接）来验证和衡量页面对任何给定主题的权限级别。

为什么反向链接是权威指标？

• 来自第三方来源的链接作为认可。
• 一个网站拥有的链接（背书）越多，就越被认为具有权威性和可信度。
• 推荐网站的权威性很重要，来自更高质量来源的链接具有更大的权重。

评论在评估权威性方面也很重要。 在线评论可以建立或破坏企业的声誉。 它们还可以通过向 Google 发送信号表明您的网站信誉良好、值得信赖且质量高，从而帮助您在自然搜索结果中排名更高。

为什么域权限很重要？

从广义上讲，权威表示对 Google 很重要的专业知识和质量水平，因为它希望通过从可信来源返回解决方案来为其用户提供最佳的用户体验。

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