テイラー・スウィフトがコンテンツマーケティングで優れている6つの方法（そしてあなたもできる方法）

公開: 2022-02-26

彼女の前のマドンナ（特に80年代のマドンナ）のように、テイラー・スウィフトはふわふわのポップな感性の創造者として多くの人に見られています。しかし、それが彼女を見る唯一の方法である場合、あなたは全体像を把握していません。大衆にアピールするその知覚されたバブルガムのイメージは、実際には、ブランドの開発と成長におけるコンテンツの力を理解している鋭く精通した実業家を覆い隠します。

ニッチなビジネスモデルや小規模なビジネスモデルに関係なく、Swiftianモデルを使用して、独自のコンテンツマーケティングのプロファイルを高め、新しい視聴者を引き付け、真のファンの熱意を刺激し、ブランドを成長させることができます。だから、すぐにそれを振り払い、あなた自身のコンテンツマーケティングの仕事のためにTay-Tayのアプローチをどのように借りることができるかを見てください。

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1.テイラースウィフトは彼女のブランドを（取り戻し）支配しました

2020年後半、テイラーは、ソーシャルメディアアカウントに書面による説明を公開することにより、スクーターブラウンと以前のレコードレーベルであるビッグマシンレコードによるマスターレコーディングのプライベートエクイティ持株会社への売却に取り組みました。彼女のマスターのそのような販売が行われたのはこれが2回目であり、購入者はテイラーに（事後）販売が終了する前にスウィフトと話すことを禁じられていたと語った。

それに応えて、テイラーは、ブランドとクリエイティブな使命のコントロールを取り戻すために、最初の6枚のアルバムから始めてバックカタログの再録音をすでに開始していると発表しました。 2008年の「フィアレス」の彼女の新鮮なテイクは2021年4月9日に到着し、「レッド」（テイラーズバージョン）は2021年11月12日にリリースされました。

テイラーのバックカタログの再録音のより完全なコンテキストは複雑であり、カニエウェストとの彼女の長年の確執が含まれていました。ただし、ここでのコンテンツマーケティングのレッスンは非常に単純です。コンテンツを管理し、他の人の手にリダイレクトされないようにしてください。

Swiftの場合、15歳のときに署名した契約によって販売が正当化されました。数年の経験とビジネスの洞察力を身に付けた後、彼女は自分のコンテンツが安全な手に渡っていないことに気付きました。彼女のファン層がアルバムリリースを大量に購入したとき、その気持ちは確認されました。 Swiftは基礎となる音楽を管理し、再録音のプロセスを開始することで優位に立ちました。

あなたのためにそれを機能させる方法

コンテンツマーケターにとって、戦略はそれほど変わりません。コンテンツを管理します。何かが機能していない、または期待どおりの結果が得られない場合は、コンテンツマーケティングの問題を診断し、修正します。それは、その作成、フォーマット、またはプロモーションを外部委託できないという意味ではありません。これは、ブランドに代わって実行されるコンテンツプロセスを常に把握しておく必要があることを意味します。さらに、これらのプロセスが軌道に乗っていない場合は、介入することを躊躇することはできません。

さらに、公開するたびに大規模なソーシャルネットワークにコンテンツを配置するのではなく、ほとんどのコンテンツを自分のブログに保持することを検討してください。このようにして、今後は独自のコンテンツを所有できます。

特にフリーランサーや外部ベンダーを使用している場合は、コンテンツの作成とプロモーションのプロセスを管理し続けてください。 #contentmarketingクリックしてツイート

2.彼女は自分のコンテンツのために自分の人生を掘り起こします

テイラー・スウィフトの大ファンではないため、彼女について書かれたすべての単語をむさぼり食うことのない人々でさえ、おそらく1つの重要な事実を知っています。彼女は自分のexeについて曲を書いています。これは、批評家や競合他社によって、奇妙または不適切なものとして見られることがあります。実際、これはスマートなコンテンツ作成戦略です。（人々はTikTokとInstagram Reelsで、Swiftと彼女のexeについて何百万回もビデオを再生しました。これは多くのことを物語っています。）

それをあなたのために機能させる方法：

あなたはあなたの聴衆のあなたの人生からすべての無関係な物語を降ろす必要はありません（テイラーは確かにそうしません）。あなたの経験についてのニスのない真実をあなたの聴衆と共有することをいとわないでください。

ストーリーは優れたコンテンツを優れたコンテンツに変換します。コンテンツマーケティングに最適なストーリーは、視聴者からの感情的な反応を高め、結び付け、喚起するものです。ブランドストーリーを共有し、チームのメンバーが関与した過去のイベントを共有することで、チームのメンバーをパーソナライズします。あなたやあなたのブランドの過去のようなコンテンツを通じて、勝利するブランドを確立するのに役立つものはありません。

3.彼女は自分のブランドとオーディエンスを知っています

Swiftは、場合によっては、創造的なリスクを伴う可能性がありますが、通常、視聴者が愛し、期待するようになったコンテンツを配信します。彼女は、一貫して均一なサウンドやスタイルを強制することなく、聴衆が抱く感情的、美的、運動感覚的な体験を提供する音楽やその他のコンテンツを作成します。

彼女は、クリエイティブなアウトプットが、単に模倣したり複製したりすることなく、進化するテイストやトレンドに対応できるようにしています。その結果、ファンや観客との本物のつながりを求めながら、純粋なテイラー・スウィフトが生まれました。

それをあなたのために機能させる方法：

オーディエンスに関する関連データと指標を収集、照合、理解し、購入者の旅のあらゆる段階でブランドとどのように相互作用するかを理解するのに役立つ最新のツールと戦略を統合することで、同じブランド力とオーディエンスの認知度を高めることができます。

目標到達プロセスの上部での認識（TOFU）から、目標到達プロセスの下部での購入決定（BOFU）まで、その顧客の旅の各段階では、固有のニーズ、問題点、および要望が提示されます。データ収集および分析ツールを使用して、視聴者と見込み客をより深く理解し、その深い理解を使用して、それに応じてコンテンツを調整します（絶対に意図したしゃれ）。

ソーシャルリスニングは、オーディエンスと彼らがあなたのブランドをどのように認識しているかを知るのに役立つもう1つのツールです。 LinkedInやTwitterでのブランドだけでなく、自分の分野やニッチを取り巻く会話にも注意を払ってください。これらの言及は、あなたがあなたの聴衆と彼らがあなたの会社をより深く見ている方法を理解するのを助け、それはあなたがその聴衆とよりよく調和するコンテンツを作成することを可能にします。

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4.彼女は聴衆に彼らがどこにいてどのように好きかを話します

確かに、彼女はインタビューのリンク、新しいアルバムの発表、そして時折の自撮り写真を簡単にツイートすることができましたが、テイラーはそのような基本的なソーシャルメディアの基本をはるかに超えています。たとえば、テイラーはすぐにTikTokを採用しました。それは、彼女の若いファンの多くがすでにオンラインで集まり始めていた場所だからです。

そして、彼女はTikTokで何を共有していますか？猫の面白いビデオ、ミュージックビデオクリップ、そして彼女自身の「The Assignment」のテイクがしっかりとミックスされており、それぞれに本物のT-Swiftの刻印があります。彼女の聴衆は、パンデミックに関するテイラーの解説に関係することができ、それが本物で本物であると出くわすので、彼らはそれに積極的に反応します。

それをあなたのために機能させる方法：

ぜひとも、ブランドのソーシャルメディアアカウントに最善を尽くしてください。ただし、それを本物で本物に保ちましょう。今日の聴衆は、誤った声に陥るにはあまりにも精通しています。あなた自身のためにもあなたのブランドのためにも、彼らの目に羊毛を引っ張って、あなたがそうではないものとして外そうとしないでください。

同様に、彼らがすでにいるところであなたの聴衆と見込み客に会ってください。彼らが本当にTwitterに興味がないのなら、なぜあなたの貴重な時間とコンテンツマーケティングの予算をTwitterを多用する戦略に費やすのでしょうか？テイラーがTikTokでファンと出会う方法で彼らがいる場所に行きましょう。

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5.彼女は自分のプラットフォームを理解しています

テイラーのTikTokページを見て、彼女のInstagramまたは彼女のTwitterアカウントと比較してください。何か面白いことに気づきましたか？そこにはいくつかの類似点があるかもしれませんが、それはすべて同じではありません。テイラーは、低賃金のPRインターンのチームを雇って、調整や調整をせずにすべてのチャネルに同じコンテンツを投稿するだけではありません（停止することはできません。申し訳ありません）。代わりに、彼女は各プラットフォームに適したコンテンツを、そのニーズと制限に合った形式で共有しています。

それをあなたのために機能させる方法：

プラットフォームとその技術的限界に適した形式でコンテンツを共有していることを確認してください。 TikTokを共有している場合は、主要なメッセージを最もよく伝える（または最も面白い部分を完全に描写する）方法で、より大きなビデオを切り抜くことに集中してください。ツイートを作成する場合は、簡潔に保つようにしてください。そうすることで、オーディエンスメンバーが12以上の連続したツイートを読む必要のある広範なスレッドを作成する必要がなくなります。ユーザーがコンテンツに遭遇したときのユーザーの期待とコンテキストについて考え、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを作成するようにしてください。

6.彼女はファンの忠誠心を奨励します

テイラー・スウィフトのファンがいて、それからスウィフティーズやスーパーファンがいます。前者は彼女の音楽やその他のコンテンツに専念していますが、テイラーは後者が彼女のブランドにとってどれほど重要であるかを知っています。そのため、彼女は彼らの忠誠心に報いるユニークな体験を生み出しています。自宅でのプレリリースのリスニングパーティーから特別な商品まで、Swiftiesは一貫して忠実であるという理由だけでおやつやボーナスを受け取ります。もちろん、これらの報酬は、単にスーパーファンをさらに熱心に熱心にさせるだけです。

それをあなたのために機能させる方法：

新しい顧客を獲得したいというあなたの欲望の中で既存の顧客を無視しないでください。いくつかの研究によると、既存の顧客を維持するよりも、新しい顧客を引き付けるのに6〜7倍の費用がかかる可能性があります。長年の顧客が決してあなたと一緒に戻りたくないという点に到達させないでください。獲得した無料でユニークな特典で顧客の忠誠心に報いることにより、CLV（顧客生涯価値）を向上させます。

テイラー・スウィフトの重要なポイント：常に視聴者のことを頭に入れてください

多くのアーティストのように、テイラー・スウィフトは、彼女がキャリアを通じて慎重に構築し、管理してきた、鮮やかで実行可能なブランドを持っています。彼女が自分の音楽から動画やソーシャルメディアコンテンツまで、あらゆる種類のコンテンツをどのように使用しているかを見ると、視聴者に自分のコンテンツをより正確にターゲティングするのに役立ちます。

既存の顧客または見込み客のどちらをターゲットにする場合でも、コンテンツを顧客のニーズと問題点、および顧客の旅路（TOFU、MOFU、またはBOFU）に沿った場所に合わせる必要があります。視聴者がプロセス全体を通して常に頭に浮かぶように、コンテンツを注意深く作成して宣伝します。