重塑小企业品牌：如何开始

您是否正在考虑如何重塑您的小型企业？ 也许你尝试了一种策略，但它并没有给你想要的结果。 或者，市场研究表明需要进行品牌重塑以提高您的底线。

无论是什么原因，在考虑如何重塑小企业品牌时，第一个问题通常是您如何开始？ 你应该设计一个新的标志，改变你的公司名称，还是应该彻底改造整个事情？

如果做得好，品牌重塑可以成为吸引新受众的坚实磁铁，并为他们和您的品牌提供新鲜而令人兴奋的新品牌标识。 虽然情况可能如此，但品牌重塑是最具挑战性的营销策略之一。

在重塑小企业品牌的道路上，您需要一个行动计划。 你需要从扎实的研究开始——知道你需要做什么，你想要传达什么样的信息才能使品牌重塑成功。 如果您没有数据支持、新鲜、有灵感和创造性的方法，请让自己休息一下，做一些研究，然后开始品牌重塑练习。

在本文中，我们将介绍以下内容：

• 什么是品牌重塑？
• 不同类型的品牌重塑
• 品牌重塑的主要原因
• 品牌重塑策略
• 伟大的品牌重塑的例子

什么是品牌重塑？

品牌重塑正在改变公司当前的品牌形象。 它涉及（但不限于或限于）更改公司当前品牌形象的企业名称、徽标、品牌颜色和其他结构部分，以便在客户、投资者和其他重要利益相关者的头脑中形成新的认知.

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品牌重塑的类型

小型企业品牌重塑可以大致分为三种不同的类型。 这使您可以清楚地了解您将为您的企业进行什么样的品牌重塑。

1. 品牌合并

品牌合并是当您与另一个组织携手或被收购或公司欢迎全新管理层时。 这种类型的品牌重塑将两个或多个企业合二为一。 例如，您将两个徽标或名称组合成一个徽标或企业名称。

2.品牌刷新

这是最常见的品牌重塑类型之一，可以彻底刷新您当前的品牌。 如果您的公司价值观或品牌设计发生变化，您可能会选择此选项。 您品牌的整个视觉识别将得到更新，以帮助您跟上行业和市场的最新趋势。

3. 完成品牌重塑

完整的品牌重塑是影响业务各个方面的最关键决策之一，必须深思熟虑。 当公司的产品或服务未能引起观众共鸣并且销售额没有增加时，公司通常会选择彻底的品牌重塑。 完整的品牌重塑意味着与您以前的品牌几乎没有相似之处。 这就像创建一个全新的公司。

重塑小企业品牌的主要原因

各种因素是企业重塑品牌背后的动力。 下面列出了品牌重塑的一些主要原因。

• 管理层变动，例如合并、收购或分拆。
• 品牌定位和产品或服务的变化通常会导致品牌重塑，以使所有利益相关者都能看到这一转变。
• 如果该组织计划扩展到国际市场，则可能需要进行品牌重塑。
• 市场或数字化的变化通常要求企业重新命名并重新启动自己，以展示他们的新版本和改进版本。
• 如果有任何负面新闻或负面看法需要改变，那么品牌重塑可能会有所帮助。
• 组织结构的变化，例如任命新 CEO，可能需要品牌重塑。

虽然这些是一些常见的原因，但它们并不是全部。 企业决定重塑品牌可能有多种原因。 进行品牌重塑时要牢记的因素之一是让所有内部利益相关者参与其中，了解目标、原因和品牌重塑战略。

品牌重塑策略

要成功实施品牌重塑战略，您需要确定您的品牌是否需要部分或完整的品牌重塑。 了解这是什么类型的品牌重塑将对您有所帮助。

随着这一点的建立，了解您的品牌的目标受众——确定您希望通过品牌重塑来吸引的人群。 最后，重新定义公司的愿景、使命和价值观，并将其作为指导品牌重塑战略的基础。

1. 新标志

徽标重新设计是最常见和最重要的品牌重塑策略之一。 你的标志是你品牌的视觉表现，改变它是传达你的品牌重塑的最快方式。 使用新徽标会立即告诉您的客户您拥有闪亮的新品牌标识。 你可以让它更时尚、更简单，使用不同的颜色、图标等等。 您可以尝试使用徽标制作器开始。

2.改变你的品牌定位

改变你的品牌标志后，下一步就是改变你品牌的当前定位。 它需要与您的徽标和业务价值保持一致。 你不能只是改变你的标志和品牌颜色，然后收工。 您创建的内容以及与受众交流的方式需要反映这种变化。 改变您的品牌定位将告诉您的客户您的新使命、愿景和价值观。 它会在更名后传达你是谁。

3.更新您的品牌声音

没有独特的品牌声音，新的定位是不完整的。 也许您以前非常认真和公司，并且通过这次品牌重塑，您决定将您的品牌声音改变为更加随意、轻松和有趣。 您的营销传播将反映您的新声音，并且必须正确处理。 研究你的人口统计数据，看看什么样的品牌声音最能引起他们的共鸣，然后再确定一个。

4. 开始新广告

一旦你的品牌有了新的外观、定位和声音，就可以制作一些包含这些内容和信息的广告。 这些广告应该传达您品牌的变化以及它们对您的客户意味着什么。 这可以帮助您定位和吸引正确的人群并吸引潜在客户。

品牌重塑示例

1. 超上下文

2021 年，Soapbox 更名为 Hypercontext，并更新了产品以提升用户体验。

Hypercontext 的联合创始人兼首席执行官 Brennan McEachran 解释了重新命名的原因：“当 Soapbox 11 年前推出时，它是一个完全不同的产品。 我们为员工提供了一个平台，让他们与领导层分享想法，并为公司的变革团结起来。 肥皂盒是一个完美的比喻。

十多年后，我们发生了很大的变化 [...] 如果去年远程工作的兴起向我们展示了任何东西，那么当团队见面时，他们有目的地这样做是多么重要 [...] 我们相信好的会议——好的公司——和伟大的会议之间的区别归结为上下文。

[…]超上下文中的超是我们超越的承诺。 我们承诺帮助您为您的公司和团队添加结构、战略目标，并为您的会议提高生产力。 我们将帮助您将各个点联系起来，以增强您的员工的能力。”

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2. 保管箱

资源

2007 年，Dropbox 首次作为文件存储和文件共享服务推出。 然而，十年后的 2017 年，他们将自己重新定位为一家希望客户将其视为“各种规模的团队和企业的结缔组织”的公司。 Dropbox 从只是一个文件共享服务变成了一个包含 API、工具和集成的完整套件。 他们改变了产品供应并重新命名了自己。

除了其产品之外，Dropbox 还更改了其徽标，使其看起来更简洁明了。

3. 坦率

Candid 是合并后品牌重塑的一个很好的例子。 基金会中心是美国非营利组织最大的慈善事业和 GuideStar 信息来源之一。

2019 年，这两个组织携手合作。 他们变得坦率，使这两个组织更容易增强他们的服务，并为依赖他们的服务让世界变得更美好的数百万人提供有价值的信息。

如果您尝试访问 Foundation Center 的网站 (foundationcenter.org)，您将被重定向到 Candid 的网站，并显示以下消息：

Guide Star 的网站仍然活跃，但拥有 Candid 的名称和品牌。 Candid 是一个很好的例子，它的使命和愿景反映了两家企业的价值观。

准备好为您的小型企业重塑品牌了吗？

既然您对什么是品牌重塑、不同类型的品牌重塑以及一些品牌重塑策略有了一个清晰的认识，那么您应该考虑制定一个路线图来重塑您的小型企业。 无论您最终是重新设计徽标、新消息、全新定位和品牌声音，品牌重塑都可以帮助您建立新的身份，以吸引合适的客户来建立和发展您的业务。