Ребрендинг малого бизнеса: с чего начать

Вы думаете о способах ребрендинга вашего малого бизнеса? Возможно, вы попробовали одну стратегию, и она не дала вам желаемых результатов. Или, возможно, исследование рынка выявило необходимость ребрендинга как способа улучшить свои финансовые результаты.

Какой бы ни была причина, когда вы думаете о способах ребрендинга малого бизнеса, первый вопрос часто заключается в том, с чего начать ? Должны ли вы разработать новый логотип, изменить название своей компании или полностью переделать все это?

Если все сделано правильно, ребрендинг может стать сильным магнитом для привлечения новой аудитории и придания ей и вашему бренду свежей и захватывающей новой индивидуальности. И хотя это может быть так, ребрендинг — одна из самых сложных маркетинговых стратегий.

Когда вы на пути к ребрендингу малого бизнеса, вам нужен план действий. Вам нужно начать с тщательного исследования — знать, что вам нужно сделать, какое сообщение вы хотите передать, чтобы ребрендинг был успешным. Если у вас нет подкрепленного данными, свежего, вдохновенного и творческого подхода, дайте себе передышку, проведите небольшое исследование, а затем начните с упражнения по ребрендингу.

В этой статье мы рассмотрим следующее:

• Что такое ребрендинг?
• Различные виды ребрендинга
• Главные причины ребрендинга
• Стратегии ребрендинга
• Примеры отличного ребрендинга

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это изменение существующего имиджа компании. Это включает (но не ограничивается) изменение названия компании, логотипа, цветов бренда и других структурных частей текущего имиджа бренда компании, чтобы позволить сформироваться новому восприятию в умах клиентов, инвесторов и других жизненно важных заинтересованных сторон. .

Видеокурс по запросу по нативной рекламе

Повысьте рентабельность инвестиций с помощью нативной рекламы. Зарегистрируйтесь сейчас с нашей ограниченной скидкой 30%.

Предварительный просмотр

Виды ребрендинга

Ребрендинг малого бизнеса можно разделить на три основных типа. Это дает вам четкое представление о том, какой ребрендинг вы собираетесь провести для своего бизнеса.

1. Слияние брендов

Слияние брендов — это когда вы присоединяетесь к другой организации или поглощаетесь ею, или когда компания приветствует совершенно новое руководство. Этот тип ребрендинга объединяет два или более бизнеса в один. Например, вы объединяете два логотипа или названия, чтобы сделать один логотип или название компании.

2. Обновление бренда

Это один из самых распространенных видов ребрендинга, который полностью обновляет ваш текущий бренд. Если произошли изменения в ценностях вашей компании или дизайне бренда, вы, вероятно, выберете этот вариант. Вся визуальная идентификация вашего бренда будет обновлена, чтобы помочь вам идти в ногу с последними тенденциями в отрасли и на рынке.

3. Полный ребрендинг

Полный ребрендинг — одно из важнейших решений, затрагивающих все аспекты бизнеса и требующее тщательного обдумывания. Компании часто выбирают полный ребрендинг, когда их продукты или услуги не находят отклика у аудитории, а продажи не растут. Полный ребрендинг означает, что ваш бренд практически не будет похож на ваш предыдущий бренд. Это будет похоже на создание совершенно новой компании.

Основные причины для ребрендинга малого бизнеса

В качестве мотивации ребрендинга бизнеса выступают различные факторы. Ниже перечислены некоторые из основных причин ребрендинга.

• Изменения в управлении, такие как слияние, поглощение или разделение.
• Изменения в позиционировании бренда и продуктов или услуг часто могут привести к ребрендингу, чтобы трансформация стала очевидной для всех заинтересованных сторон.
• Если организация планирует выйти на международные рынки, может потребоваться ребрендинг.
• Изменения на рынке или цифровизация часто требуют от компаний ребрендинга и перезапуска, чтобы продемонстрировать свою новую и улучшенную версию.
• Если была негативная пресса или негативное восприятие, которое необходимо изменить, то ребрендинг может помочь.
• Изменения в организационной структуре, такие как назначение нового генерального директора, могут потребовать ребрендинга.

Хотя это некоторые распространенные причины, они не все. Причин, по которым компания решает провести ребрендинг, может быть множество. Один из факторов, о котором следует помнить при проведении ребрендинга, — это наличие всех внутренних заинтересованных сторон с целью, ее причиной и стратегией ребрендинга.

Стратегии ребрендинга

Чтобы успешно реализовать стратегию ребрендинга, вам необходимо определить, нуждается ли ваш бренд в частичном или полном ребрендинге. Знание того, что это за ребрендинг, поможет вам.

Установив это, поймите целевую аудиторию вашего бренда — определите демографическую группу, которую вы надеетесь привлечь с помощью ребрендинга. Наконец, переопределите видение, миссию и ценности вашей компании и используйте их в качестве основы для стратегии ребрендинга.

1. Новый логотип

Редизайн логотипа — одна из самых распространенных и важных стратегий ребрендинга. Ваш логотип — это визуальное представление вашего бренда, и его изменение — самый быстрый способ сообщить о вашем ребрендинге. Использование нового логотипа сразу же скажет вашим клиентам, что у вас есть новый блестящий фирменный стиль. Вы можете сделать его более гладким, простым, использовать разные цвета, значки и многое другое. Для начала вы можете попробовать использовать конструктор логотипов.

2. Измените позиционирование вашего бренда

После изменения логотипа вашего бренда следующим шагом будет изменение текущего позиционирования вашего бренда. Он должен соответствовать вашему логотипу и ценностям вашего бизнеса. Вы не можете просто изменить свой логотип и цвета бренда и на этом остановиться. Контент, который вы создаете, и то, как вы общаетесь со своей аудиторией, должны отражать эти изменения. Изменение позиционирования вашего бренда расскажет вашим клиентам о вашей новой миссии, видении и ценностях. Это будет сообщать, кто вы после ребрендинга.

3. Обновите голос вашего бренда

Новое позиционирование будет неполным без уникального голоса бренда. Возможно, раньше вы были очень серьезными и корпоративными, и с помощью этого ребрендинга вы решили изменить свой фирменный стиль, сделав его более непринужденным, непринужденным и веселым. Ваша маркетинговая коммуникация будет отражать ваш новый голос, и очень важно сделать это правильно. Изучите свою демографию и посмотрите, какой голос бренда резонирует с ними больше всего, прежде чем остановиться на одном из них.

4. Запустите новую рекламу

Создайте несколько объявлений с учетом этого содержания и обмена сообщениями, как только у вас появится новый внешний вид, позиционирование и голос для вашего бренда. Эти объявления должны сообщать об изменениях в вашем бренде и о том, что они значат для вашего клиента. Это может помочь вам нацелить и привлечь правильную демографическую группу и привлечь потенциальных клиентов.

Примеры ребрендинга

1. Гиперконтекст

В 2021 году Soapbox провела ребрендинг на Hypercontext и обновила свой продукт, чтобы повысить удобство работы пользователей.

Вот как Бреннан МакИхран, соучредитель и генеральный директор Hypercontext, объясняет причины этого ребрендинга: «Когда Soapbox был запущен 11 лет назад, это был совершенно другой продукт. Мы предоставили сотрудникам платформу для обмена идеями с руководством и призывали к изменениям в своих компаниях. Мыльница была идеальной метафорой.

За более чем десятилетие спустя мы сильно изменились […] Если рост удаленной работы в прошлом году показал нам что-то, так это то, насколько важно, чтобы когда команды встречаются, они делали это целенаправленно […] Мы верим разница между хорошими встречами — хорошими компаниями — и великими сводится к контексту .

[…] Гипер в гиперконтексте — это наше стремление идти дальше и дальше. Мы обещаем помочь вам добавить структуру, стратегические цели для вашей компании и вашей команды и повысить продуктивность ваших встреч. Мы поможем вам соединить точки, чтобы расширить возможности ваших сотрудников».

Видеокурс по запросу по нативной рекламе

Повысьте рентабельность инвестиций с помощью нативной рекламы. Зарегистрируйтесь сейчас с нашей ограниченной скидкой 30%.

Предварительный просмотр

2. Дропбокс

Источник

В 2007 году Dropbox был впервые запущен как служба хранения и обмена файлами. Однако десять лет спустя, в 2017 году, они переименовали себя в компанию, которая хотела, чтобы ее клиенты думали о них как о «соединительной ткани для команд и предприятий любого размера». Dropbox превратился в полноценный набор API, инструментов и интеграций из простой службы обмена файлами. Они изменили свое предложение продуктов и провели ребрендинг.

Наряду со своим предложением Dropbox также изменил свой логотип, чтобы он выглядел чище и проще.

3. Откровенный

Candid — отличный пример ребрендинга после слияния. Foundation Center был одним из крупнейших источников информации о благотворительности и GuideStar для некоммерческих организаций США.

В 2019 году обе эти организации объединились. Они стали Candid, что упростило обеим организациям задачу улучшения своих услуг и предоставления ценной информации миллионам людей, которые полагаются на их услуги, чтобы сделать мир лучше.

Если вы попытаетесь посетить веб-сайт Foundation Center (foundationcenter.org), вы будете перенаправлены на веб-сайт Candid со следующим сообщением:

Веб-сайт Guide Star все еще активен, но на нем есть имя и бренд Candid. Candid — отличный пример, чья миссия и видение отражают ценности двух компаний.

Готовы провести ребрендинг своего малого бизнеса?

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что такое ребрендинг, о различных типах ребрендинга и нескольких стратегиях ребрендинга, вам следует подумать о создании дорожной карты для ребрендинга вашего малого бизнеса. Вне зависимости от того, закончите ли вы с редизайном логотипа, новым сообщением, совершенно новым позиционированием и голосом бренда, ребрендинг может помочь вам создать новую идентичность, чтобы привлечь нужных клиентов для создания и развития вашего бизнеса.