中小企業のブランド変更：開始方法
公開: 2022-01-03あなたはあなたの中小企業をリブランドする方法を考えていますか？ たぶん、あなたは1つの戦略を試しましたが、それはあなたに望ましい結果を与えていません。 あるいは、市場調査により、収益を改善する方法としてブランド変更の必要性が明らかになりました。
理由が何であれ、中小企業のブランドを変更する方法を考えるとき、最初の質問は、多くの場合、どのように始めればよいかということです。 新しいロゴをデザインしたり、商号を変更したりする必要がありますか、それとも全体を完全にリホールする必要がありますか？
正しく行われると、リブランドは新しいオーディエンスを引き付け、彼らとあなたのブランドに新鮮でエキサイティングな新しいブランドアイデンティティを与えるための確固たる磁石になることができます。 それは事実かもしれませんが、ブランド変更は、成功させるための最も困難なマーケティング戦略の1つです。
中小企業のブランド変更の途上にあるときは、行動計画が必要です。 しっかりとした調査から始める必要があります。何をする必要があるか、ブランド変更を成功させるために伝えたいメッセージの種類を知っておく必要があります。 データに裏打ちされた、新鮮で、インスピレーションを得た、創造的なアプローチがない場合は、休憩を取り、調査を行ってから、ブランド変更の演習を開始してください。
この記事では、以下について説明します。
- リブランドとは何ですか？
- さまざまな種類のリブランド
- ブランド変更の主な理由
- リブランド戦略
- 優れたリブランドの例
リブランドとは何ですか？
ブランド変更は、企業の現在のブランドイメージを変えています。 これには、商号、ロゴ、ブランドカラー、および会社の現在のブランドイメージの他の構造部分を変更して、顧客、投資家、およびその他の重要な利害関係者の心に新しい認識を形成できるようにすることが含まれます（ただし、これらに限定されません）。 。
ネイティブ広告に関するオンデマンドビデオコース
ネイティブ広告でROASを高めましょう。 限定30％割引で今すぐご登録ください。
リブランドの種類
中小企業のブランド変更は、大きく3つのタイプに分類できます。 これにより、ビジネスでどのようなリブランドを行うかについての公正なアイデアが得られます。
1.ブランド合併
ブランドの合併とは、他の組織と手を組んだり、買収したり、会社がまったく新しい経営陣を歓迎したりすることです。 このタイプのリブランドは、2つ以上のビジネスを1つに結合します。 たとえば、2つのロゴまたは名前を組み合わせて、1つのロゴまたは会社名を作成します。
2.ブランドの更新
これは、現在のブランドを完全に刷新する最も一般的なタイプのリブランドの1つです。 会社の価値観やブランドデザインに変更があった場合は、おそらくこのオプションを選択します。 ブランドの視覚的アイデンティティ全体が更新され、業界や市場の最新トレンドに対応できるようになります。
3.完全なブランド変更
完全なブランド変更は、ビジネスのあらゆる側面に影響を与える最も重要な決定の1つであり、熟考する必要があります。 多くの場合、企業は、自社の製品やサービスが視聴者の共感を得られず、売り上げが伸びない場合に、完全なブランド変更を選択します。 完全なブランド変更は、以前のブランドとほとんどまたはまったく類似していないことを意味します。 まるでまったく新しい会社を作るようなものです。
中小企業のブランドを変更する主な理由
さまざまな要因が、ビジネスのブランド変更の背後にある動機として機能します。 以下にリストされているのは、ブランド変更の主な理由の一部です。
- 合併、買収、または分割などの管理の変更。
- ブランドの位置付けや製品やサービスの変更は、多くの場合、すべての利害関係者に変革を明らかにするためにブランドを変更することになります。
- 組織が国際市場への拡大を計画している場合は、ブランド変更が必要になる可能性があります。
- 市場の変化やデジタル化では、多くの場合、企業はブランドを変更して再起動し、新しく改善されたバージョンを披露する必要があります。
- 否定的な報道や否定的な認識を変える必要がある場合は、ブランド変更が役立つ可能性があります。
- 新しいCEOの任命など、組織構造の変化により、ブランド変更が必要になる可能性があります。
これらはいくつかの一般的な理由ですが、すべてではありません。 企業がブランド変更を決定する理由はさまざまです。 ブランド変更を行う際に留意すべき要素の1つは、すべての内部の利害関係者を目的、その理由、およびブランド変更戦略に参加させることです。
リブランド戦略
ブランド変更戦略を正常に実装するには、ブランドに部分的または完全なブランド変更が必要かどうかを識別する必要があります。 これがどのタイプのブランド変更であるかを知ることはあなたを助けます。
それが確立されたら、ブランドのターゲットオーディエンスを理解し、ブランド変更で引き付けたいと考えている人口統計を特定します。 最後に、会社のビジョン、使命、および価値観を再定義し、これらをブランド変更戦略を導く基盤として使用します。
1.新しいロゴ
ロゴの再設計は、最も一般的で重要なブランド変更戦略の1つです。 あなたのロゴはあなたのブランドの視覚的表現であり、それを変えることはあなたのリブランドを伝える最も速い方法です。 新しいロゴを使用すると、すぐに顧客に光沢のある新しいブランドアイデンティティがあることがわかります。 洗練された、よりシンプルなものにしたり、さまざまな色やアイコンなどを使用したりできます。 ロゴメーカーを使用して開始することができます。
2.ブランドのポジショニングを変更します
ブランドロゴを変更したら、次のステップはブランドの現在の位置を変えることです。 それはあなたのロゴとあなたのビジネス価値と一致する必要があります。 ロゴやブランドの色を変えて、それを1日と呼ぶことはできません。 作成するコンテンツと視聴者とのコミュニケーション方法は、その変化を反映する必要があります。 ブランドの位置付けを変えることで、顧客に新しい使命、ビジョン、価値観を伝えることができます。 ブランド変更後、あなたが誰であるかを伝えます。
3.ブランドの声を更新します
独自のブランドの声がなければ、新しいポジショニングは不完全です。 たぶん、あなたは以前は非常に真面目で企業的でしたが、このブランド変更により、ブランドの声をよりカジュアルでリラックスした楽しいものに変えることにしました。 あなたのマーケティングコミュニケーションはあなたの新しい声を反映するでしょう、そしてそれを正しくすることは不可欠です。 あなたの人口統計を研究し、どのようなブランドの声が彼らに最も共鳴するかを確認してから、1つに落ち着きます。
4.新しい広告を開始します
ブランドの外観、位置付け、声を変えたら、このコンテンツとメッセージを念頭に置いて広告を作成します。 これらの広告は、ブランドの変更と、それが顧客にとって何を意味するのかを伝える必要があります。 これは、適切な人口統計をターゲットにして引き付け、潜在的な顧客にリーチするのに役立ちます。
リブランドの例
1.ハイパーコンテキスト
2021年に、SoapboxはHypercontextにブランド名を変更し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために製品を更新しました。
Hypercontextの共同創設者兼CEOであるBrennanMcEachranが、このブランド変更の理由を説明する方法は次のとおりです。「Soapboxが11年前に発売されたとき、それはまったく異なる製品でした。 私たちは、従業員がリーダーシップとアイデアを共有し、会社の変革のために結集するためのプラットフォームを提供しました。 Soapboxは完璧な比喩でした。
10年以上後、私たちは大きく変化しました[…]昨年のリモートワークの台頭が私たちに何かを示した場合、チームが集まるときに目的を持ってそれを行うことがいかに重要であるか[…]私たちは信じています優れた会議（優れた企業）と優れた会議の違いは、コンテキストに要約されます。
[…]ハイパーコンテキストのハイパーは、さらに上を行くという私たちのコミットメントです。 構造、会社とチームの戦略的目標、および会議の生産性の向上を支援することをお約束します。 私たちはあなたがあなたの人々に力を与えるために点をつなぐのを手伝います。」
ネイティブ広告に関するオンデマンドビデオコース
ネイティブ広告でROASを高めましょう。 限定30％割引で今すぐご登録ください。
2.ドロップボックス
ソース
2007年、Dropboxはファイルストレージおよびファイル共有サービスとして最初に立ち上げられました。 しかし、10年後の2017年に、彼らは顧客に「あらゆる規模のチームや企業の結合組織」と考えてもらいたい企業としてブランド名を変更しました。 Dropboxは、単なるファイル共有サービスから、API、ツール、統合を備えた完全なスイートになりました。 彼らは製品の提供を変更し、ブランドを変更しました。
Dropboxは、その提供に加えて、ロゴを変更して、見た目をすっきりとわかりやすくしました。
3.率直
率直なのは、合併後のブランド変更の優れた例です。 Foundation Centerは、米国の非営利団体の慈善活動とGuideStarに関する最大の情報源の1つでした。
2019年には、これらの組織の両方が手を組みました。 彼らは率直になり、両方の組織がサービスを強化し、世界をより良い場所にするためにサービスに依存している何百万もの人々に貴重な情報を提供することを容易にしました。
Foundation CenterのWebサイト（foundationcenter.org）にアクセスしようとすると、次のメッセージが表示されたCandidのWebサイトにリダイレクトされます。
Guide Starのウェブサイトはまだアクティブですが、Candidの名前とブランドがあります。 Candidは、2つのビジネスの価値を反映した使命とビジョンを備えた優れた例です。
中小企業のブランドを変更する準備はできましたか？
リブランドとは何か、さまざまなタイプのリブランド、およびいくつかのリブランド戦略についての公正なアイデアが得られたので、中小企業のリブランドのロードマップを作成することを検討する必要があります。 ロゴの再設計、新しいメッセージング、まったく新しいポジショニング、ブランドの声など、最終的にブランドを変更することで、ビジネスを構築および成長させるための適切な種類の顧客を引き付けるための新しいアイデンティティを構築できます。