إعادة تسمية شركة صغيرة: كيف تبدأ

هل تفكر في طرق لتغيير علامتك التجارية الصغيرة؟ ربما جربت استراتيجية واحدة ، ولم تعطيك النتائج المرجوة. أو ربما كشفت أبحاث السوق عن الحاجة إلى إعادة تصميم العلامة التجارية كطريقة لتحسين أرباحك النهائية.

مهما كان السبب ، عند التفكير في طرق لتغيير العلامة التجارية للشركات الصغيرة ، فإن السؤال الأول غالبًا هو كيف تبدأ ؟ هل يجب أن تصمم شعارًا جديدًا ، أو تغير اسم عملك ، أو يجب أن تعيد صياغة كل شيء بالكامل؟

عند القيام بذلك بالشكل الصحيح ، يمكن أن تصبح إعادة تصميم العلامة التجارية نقطة جذب قوية لجذب جماهير جديدة ومنحهم ولعلامتك التجارية هوية جديدة ومثيرة للعلامة التجارية. وبينما قد يكون هذا هو الحال ، فإن إعادة تصميم العلامة التجارية هي واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق صعوبة للانسحاب.

عندما تكون على طريق إعادة تسمية شركة صغيرة ، فأنت بحاجة إلى خطة عمل. يجب أن تبدأ ببحث قوي - تعرف على ما عليك القيام به ، نوع الرسالة التي تريد نقلها حتى تنجح إعادة العلامة التجارية. إذا لم يكن لديك نهج مدعوم بالبيانات وجديد ومستوحى وإبداعي ، فامنح نفسك فترة راحة ، وقم ببعض الأبحاث ، ثم ابدأ بتمرين تغيير العلامة التجارية.

في هذه المقالة سوف نغطي ما يلي:

• ما هو تغيير العلامة التجارية؟
• أنواع مختلفة من تغيير العلامة التجارية
• أهم أسباب تغيير العلامة التجارية
• استراتيجيات إعادة صياغة العلامة التجارية
• أمثلة على إعادة تسمية العلامة التجارية الرائعة

ما هو تغيير العلامة التجارية؟

تعمل إعادة تسمية العلامة التجارية على تغيير صورة العلامة التجارية الحالية للشركة. يتضمن (على سبيل المثال لا الحصر أو يقتصر على) تغيير اسم الشركة والشعار وألوان العلامة التجارية والأجزاء الهيكلية الأخرى لصورة العلامة التجارية الحالية للشركة للسماح بتكوين تصورات جديدة في أذهان العملاء والمستثمرين وأصحاب المصلحة الآخرين. .

دورة فيديو عند الطلب حول الإعلانات الأصلية

عزز عائد النفقات الإعلانية باستخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى. سجل الآن بخصمنا المحدود 30٪.

معاينة

أنواع تغيير العلامة التجارية

يمكن تصنيف إعادة تسمية الشركات الصغيرة على نطاق واسع إلى ثلاثة أنواع مختلفة. يمنحك هذا فكرة عادلة عن نوع تغيير العلامة التجارية الذي ستقوم به لعملك.

1. دمج العلامات التجارية

يتم دمج العلامة التجارية عندما تتعاون مع منظمة أخرى أو يتم الاستحواذ عليها أو عندما ترحب الشركة بإدارة جديدة بالكامل. يجمع هذا النوع من إعادة التسمية بين شركتين أو أكثر في نشاط واحد. على سبيل المثال ، يمكنك الجمع بين شعارين أو اسمين لعمل شعار واحد أو اسم شركة.

2. تحديث العلامة التجارية

هذا هو أحد أكثر أنواع إعادة تصميم العلامة التجارية شيوعًا والذي يعمل على تحديث علامتك التجارية الحالية تمامًا. إذا كان هناك تغيير في قيم شركتك أو تصميم علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن تختار هذا الخيار. سيتم تحديث الهوية المرئية الكاملة لعلامتك التجارية لمساعدتك على مواكبة أحدث الاتجاهات في الصناعة والسوق.

3. أكمل إعادة العلامة التجارية

يعد التغيير الكامل للعلامة التجارية أحد أهم القرارات التي تؤثر على كل جانب من جوانب العمل ويجب التفكير فيها. غالبًا ما تختار الشركات تغيير العلامة التجارية بالكامل عندما تفشل منتجاتها أو خدماتها في تحقيق صدى لدى الجمهور ، ولا تزيد المبيعات. تشير إعادة العلامة التجارية الكاملة إلى أنه لن يكون هناك أي تشابه يذكر مع علامتك التجارية السابقة. سيكون مثل إنشاء شركة جديدة بالكامل.

أهم الأسباب لإعادة تسمية شركة صغيرة

تعمل العوامل المختلفة كحافز وراء تغيير العلامة التجارية للشركة. المدرجة أدناه هي بعض أهم أسباب تغيير العلامة التجارية.

• تغييرات في الإدارة مثل الدمج أو الاستحواذ أو الفك.
• غالبًا ما تؤدي التغييرات في وضع العلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات إلى تغيير العلامة التجارية لجعل التحول واضحًا لجميع أصحاب المصلحة.
• إذا كانت المنظمة تخطط للتوسع في الأسواق الدولية ، فقد يكون من الضروري إعادة تسمية العلامة التجارية.
• غالبًا ما تتطلب التغييرات في السوق أو الرقمنة أن تعيد الشركات تصميم علامتها التجارية وتعيد إطلاق نفسها لعرض نسختها الجديدة والمحسّنة.
• إذا كانت هناك أي صحافة سلبية أو تصور سلبي بحاجة إلى التغيير ، فقد يساعد تغيير العلامة التجارية.
• قد تتطلب التغييرات في الهيكل التنظيمي ، مثل تعيين رئيس تنفيذي جديد ، تغيير العلامة التجارية.

في حين أن هذه بعض الأسباب الشائعة ، إلا أنها ليست كلها. قد تكون هناك مجموعة متنوعة من الأسباب التي تجعل الشركة تقرر تغيير علامتها التجارية. أحد العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار عند إجراء تغيير العلامة التجارية هو إشراك جميع أصحاب المصلحة الداخليين مع الهدف وسببه واستراتيجية تغيير العلامة التجارية.

استراتيجيات إعادة صياغة العلامة التجارية

لتنفيذ استراتيجية تغيير العلامة التجارية بنجاح ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كانت علامتك التجارية تحتاج إلى إعادة تسمية جزئية أو كاملة. ستساعدك معرفة نوع تغيير العلامة التجارية هذا.

مع ذلك ، افهم الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية - حدد الديموغرافية التي تأمل في جذبها من خلال تغيير العلامة التجارية. أخيرًا ، أعد تحديد رؤية شركتك ورسالتها وقيمها واستخدمها كأساس يوجه إستراتيجية تغيير علامتك التجارية.

1. شعار جديد

تعد إعادة تصميم الشعار إحدى أكثر استراتيجيات إعادة تصميم العلامة التجارية شيوعًا وأهمية. شعارك هو التمثيل المرئي لعلامتك التجارية ، والتغيير هو أسرع طريقة لإيصال تغيير علامتك التجارية. سيؤدي استخدام شعار جديد إلى إخبار عملائك على الفور بأن لديك هوية علامة تجارية جديدة لامعة. يمكنك جعله أكثر أناقة ، وأكثر تعقيدًا ، واستخدام ألوان ورموز مختلفة ، وغير ذلك الكثير. يمكنك محاولة استخدام صانع الشعار للبدء.

2. تغيير وضع علامتك التجارية

بعد تغيير شعار علامتك التجارية ، فإن الخطوة التالية هي تغيير الوضع الحالي لعلامتك التجارية. يجب أن يتوافق مع شعارك وقيم عملك. لا يمكنك فقط تغيير شعارك وألوان علامتك التجارية وتسميتها يوميًا. يجب أن يعكس المحتوى الذي تنشئه وكيفية تواصلك مع جمهورك هذا التغيير. سيؤدي تغيير وضع علامتك التجارية إلى إخبار عملائك بمهمتك ورؤيتك وقيمك الجديدة. سوف تنقل من أنت بعد تغيير العلامة التجارية.

3. قم بتحديث صوت علامتك التجارية

الموضع الجديد غير مكتمل بدون صوت مميز للعلامة التجارية. ربما كنت جادًا للغاية وعمليًا من قبل ، ومع إعادة العلامة التجارية هذه ، قررت تغيير صوت علامتك التجارية لتصبح غير رسمية ومرتاحة وممتعة. ستعكس اتصالاتك التسويقية صوتك الجديد ، ومن الضروري فهمه بشكل صحيح. قم بدراسة التركيبة السكانية الخاصة بك واطلع على نوع صوت العلامة التجارية الذي يتردد صداها أكثر قبل أن تستقر على واحدة.

4. بدء إعلانات جديدة

قم بإنشاء بعض الإعلانات مع وضع هذا المحتوى والرسائل في الاعتبار بمجرد أن يكون لديك مظهر جديد وموقع وصوت جديد لعلامتك التجارية. يجب أن تنقل هذه الإعلانات التغييرات التي تطرأ على علامتك التجارية وما تعنيه لعميلك. يمكن أن يساعدك هذا في استهداف الفئة السكانية المناسبة وجذبها والوصول إلى العملاء المحتملين.

أمثلة على تغيير العلامة التجارية

1. Hypercontext

في عام 2021 ، أعادت شركة Soapbox تسمية علامتها التجارية إلى Hypercontext وتحديث منتجها لرفع تجربة المستخدم.

وإليك كيف يشرح برينان مكيكران ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Hypercontext ، أسباب تغيير العلامة التجارية: "عندما تم إطلاق Soapbox قبل 11 عامًا ، كان منتجًا مختلفًا تمامًا. قدمنا ​​منصة للموظفين لمشاركة الأفكار مع القيادة والسعي من أجل التغيير في شركاتهم. كان Soapbox هو الاستعارة المثالية.

بعد أكثر من عقد من الزمان ، قمنا بتغيير الكثير [...] إذا كان ظهور العمل عن بُعد في العام الماضي قد أظهر لنا أي شيء ، فمن المهم أنه عندما تجتمع الفرق ، فإنها تفعل ذلك بغرض [...] نعتقد الفرق بين الاجتماعات الجيدة - الشركات الجيدة - والعظماء يتلخص في السياق .

[...] يتمثل التشعب في Hypercontext في التزامنا بالذهاب إلى أبعد من ذلك. نعدك بمساعدتك في إضافة هيكل وأهداف إستراتيجية لشركتك وفريقك وزيادة إنتاجية اجتماعاتك. سنساعدك على ربط النقاط لتمكين موظفيك ".

دورة فيديو عند الطلب حول الإعلانات الأصلية

عزز عائد النفقات الإعلانية باستخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى. سجل الآن بخصمنا المحدود 30٪.

معاينة

2. Dropbox

مصدر

في عام 2007 ، تم إطلاق Dropbox لأول مرة كخدمة لتخزين الملفات ومشاركة الملفات. ومع ذلك ، بعد عقد من الزمان ، في عام 2017 ، أعادوا تسمية أنفسهم كشركة أرادت من عملائها أن يفكروا بها على أنها "النسيج الضام للفرق والشركات من جميع الأحجام". أصبح Dropbox مجموعة كاملة مع واجهات برمجة التطبيقات والأدوات والتكامل من كونها مجرد خدمة مشاركة الملفات. لقد غيروا عرض منتجاتهم وأعادوا تسمية أنفسهم.

إلى جانب عروضه ، قام Dropbox أيضًا بتغيير شعاره لجعله يبدو أنظف وأكثر وضوحًا.

3. صريح

Candid هو مثال ممتاز على تغيير العلامة التجارية بعد الاندماج. كان Foundation Center أحد أكبر مصادر المعلومات حول الأعمال الخيرية و GuideStar للمنظمات الأمريكية غير الربحية.

في عام 2019 ، تعاونت هاتان المنظمتان. أصبحوا صريحين ، مما يسهل على كلتا المؤسستين تحسين خدماتهما وتقديم معلومات قيمة للملايين الذين يعتمدون على خدماتهم لجعل العالم مكانًا أفضل.

إذا حاولت زيارة موقع Foundationcenter.org على الويب ، فسيتم إعادة توجيهك إلى موقع Candid على الويب بالرسالة التالية:

لا يزال موقع Guide Star نشطًا ، لكنه يحمل اسم Candid وعلامته التجارية. Candid هو مثال ممتاز بمهمته ورؤيته التي تعكس قيم الشركتين.

هل أنت جاهز لإعادة تصميم علامتك التجارية الصغيرة؟

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عادلة عن ماهية العلامة التجارية ، وأنواع مختلفة من إعادة العلامة التجارية ، وبعض استراتيجيات تغيير العلامة التجارية ، يجب أن تفكر في بناء خارطة طريق لتغيير علامتك التجارية الصغيرة. سواء انتهيت من إعادة تصميم الشعار ، ورسائل جديدة ، ووضع جديد تمامًا ، وصوت العلامة التجارية ، يمكن أن تساعدك إعادة العلامة التجارية في بناء هوية جديدة لجذب النوع المناسب من العملاء لبناء عملك وتنميته.