Rebranding di una piccola impresa: come iniziare

Stai pensando a modi per rinominare la tua piccola impresa? Forse hai provato una strategia e non ti sta dando i risultati desiderati. O forse, una ricerca di mercato ha rivelato la necessità del rebranding come un modo per migliorare i tuoi profitti.

Qualunque sia la ragione, quando si pensa ai modi per rinominare le piccole imprese, la prima domanda è spesso come si inizia ? Dovresti progettare un nuovo logo, cambiare il nome della tua attività o dovresti rinnovare completamente il tutto?

Se fatto bene, il rebranding può diventare una solida calamita per attirare nuovo pubblico e dare a loro e al tuo marchio una nuova ed entusiasmante identità di marca. E anche se potrebbe essere il caso, il rebranding è una delle strategie di marketing più impegnative da mettere in atto.

Quando sei sulla strada per rinominare una piccola impresa, hai bisogno di un piano d'azione. Devi iniziare con una ricerca solida: sapere cosa devi fare, il tipo di messaggio che vuoi trasmettere affinché il rebrand abbia successo. Se non hai un approccio basato sui dati, fresco, ispirato e creativo, concediti una pausa, fai qualche ricerca e poi inizia con l'esercizio di rebranding.

In questo articolo tratteremo quanto segue:

• Che cos'è il rebranding?
• Diversi tipi di rebranding
• Principali motivi per il rebranding
• Strategie di rebranding
• Esempi di grande rebranding

Che cos'è il rebranding?

Il rebranding sta cambiando l'attuale immagine del marchio di un'azienda. Implica (ma non è limitato a) la modifica del nome commerciale, del logo, dei colori del marchio e di altre parti strutturali dell'attuale immagine del marchio dell'azienda per consentire la formazione di nuove percezioni nella mente di clienti, investitori e altri stakeholder vitali .

Video corso on demand sulla pubblicità nativa

Aumenta il ritorno sulla spesa pubblicitaria con gli annunci nativi. Iscriviti ora con il nostro sconto limitato del 30%.

Anteprima

Tipi di rebranding

Il rebranding delle piccole imprese può essere ampiamente classificato in tre diversi tipi. Questo ti dà un'idea chiara del tipo di rebranding che stai facendo per la tua attività.

1. Fusione di marchi

Una fusione del marchio si verifica quando si uniscono le mani con un'altra organizzazione o vengono acquisite o quando un'azienda accoglie un management completamente nuovo. Questo tipo di rebranding unisce due o più attività in una. Ad esempio, unisci due loghi o nomi per creare un unico logo o nome commerciale.

2. Aggiornamento del marchio

Questo è uno dei tipi più comuni di rebranding che aggiorna completamente il tuo marchio attuale. Se c'è stato un cambiamento nei valori della tua azienda o nel design del marchio, probabilmente sceglierai questa opzione. L'intera identità visiva del tuo marchio verrà aggiornata per aiutarti a stare al passo con le ultime tendenze del settore e del mercato.

3. Completa il rebranding

Un rebranding completo è una delle decisioni più cruciali che influenza ogni aspetto dell'azienda e deve essere ponderata. Le aziende spesso optano per un rebranding completo quando i loro prodotti o servizi non riescono a risuonare con il pubblico e le vendite non aumentano. Un rebranding completo implica che ci sarà poca o nessuna somiglianza con il tuo marchio precedente. Sarà come creare un'azienda completamente nuova.

I motivi principali per rinominare una piccola impresa

Vari fattori agiscono come motivazione alla base del rebranding di un'azienda. Di seguito sono elencati alcuni dei principali motivi per un rebranding.

• Cambiamenti nella gestione come una fusione, acquisizione o scissione.
• I cambiamenti nel posizionamento del marchio e nei prodotti o servizi possono spesso sfociare in un rebranding per rendere evidente la trasformazione a tutti gli stakeholder.
• Se l'organizzazione intende espandersi sui mercati internazionali, potrebbe essere necessario il rebranding.
• I cambiamenti nel mercato o la digitalizzazione spesso richiedono che le aziende rebrandino e rilancino se stesse per mostrare la loro versione nuova e migliorata.
• Se c'è stata una stampa negativa o una percezione negativa che deve essere modificata, il rebranding potrebbe aiutare.
• Cambiamenti nella struttura organizzativa, come la nomina di un nuovo CEO, potrebbero richiedere un rebranding.

Sebbene questi siano alcuni motivi comuni, non sono tutti. Potrebbero esserci una serie di motivi per cui un'azienda decide di cambiare il marchio. Uno dei fattori da tenere a mente quando si passa attraverso un rebranding è avere tutti gli stakeholder interni a bordo con l'obiettivo, il suo motivo e la strategia di rebranding.

Strategie di rebranding

Per implementare con successo una strategia di rebranding, dovrai identificare se il tuo marchio ha bisogno di un rebranding parziale o completo. Sapere che tipo di rebranding è questo ti aiuterà.

Una volta stabilito ciò, comprendi il pubblico di destinazione del tuo marchio: identifica la fascia demografica che speri di attirare con un rebranding. Infine, ridefinisci la visione, la missione e i valori della tua azienda e usa questi come base che guida la tua strategia di rebranding.

1. Un nuovo logo

Il restyling del logo è una delle strategie di rebranding più comuni e importanti. Il tuo logo è la rappresentazione visiva del tuo marchio e cambiarlo è il modo più veloce per comunicare il tuo rebranding. L'uso di un nuovo logo dirà immediatamente ai tuoi clienti che hai una nuova brillante identità di marca. Puoi renderlo più elegante, più semplice, utilizzare colori, icone e molto altro ancora. Puoi provare a utilizzare un creatore di loghi per iniziare.

2. Cambia il posizionamento del tuo marchio

Dopo aver cambiato il logo del tuo marchio, il passo successivo è cambiare il posizionamento attuale del tuo marchio. Deve essere in linea con il tuo logo e i tuoi valori aziendali. Non puoi semplicemente cambiare il tuo logo e i colori del tuo marchio e chiamarlo un giorno. Il contenuto che crei e il modo in cui comunichi con il tuo pubblico devono riflettere tale cambiamento. Cambiare il posizionamento del tuo marchio dirà ai tuoi clienti la tua nuova missione, visione e valori. Comunicherà chi sei dopo il rebranding.

3. Aggiorna la voce del tuo marchio

Un nuovo posizionamento è incompleto senza una voce unica del marchio. Forse prima eri estremamente serio e aziendale, e con questo rebranding, hai deciso di cambiare la voce del tuo marchio per essere più casual, rilassato e divertente. La tua comunicazione di marketing rifletterà la tua nuova voce ed è essenziale per farlo bene. Studia la tua fascia demografica e guarda che tipo di voce del marchio risuona di più con loro prima di stabilirne una.

4. Avvia nuovi annunci

Crea alcuni annunci con questi contenuti e messaggi in mente una volta che hai un nuovo look, posizionamento e voce per il tuo marchio. Questi annunci dovrebbero comunicare le modifiche al tuo marchio e cosa significano per il tuo cliente. Questo può aiutarti a indirizzare e attirare la fascia demografica giusta e raggiungere potenziali clienti.

Esempi di rebranding

1. Ipercontesto

Nel 2021, Soapbox è stato rinominato Hypercontext e ha aggiornato il proprio prodotto per migliorare l'esperienza dell'utente.

Ecco come Brennan McEachran, co-fondatore e CEO di Hypercontext, spiega le ragioni di questo rebranding: “Quando Soapbox è stato lanciato 11 anni fa, era un prodotto completamente diverso. Abbiamo fornito una piattaforma per i dipendenti per condividere idee con la leadership e mobilitarsi per il cambiamento nelle loro aziende. Soapbox era la metafora perfetta.

Più di un decennio dopo, siamo cambiati molto […] Se l'ascesa del lavoro a distanza lo scorso anno ci ha mostrato qualcosa, è importante che quando i team si incontrano, lo facciano con uno scopo […] Crediamo la differenza tra buone riunioni, buone aziende, e grandi riunioni si riduce al contesto .

[…] L' ipercontesto è il nostro impegno ad andare oltre. Promettiamo di aiutarti ad aggiungere struttura, obiettivi strategici per la tua azienda e il tuo team e maggiore produttività alle tue riunioni. Ti aiuteremo a collegare i punti per potenziare le tue persone.

Video corso on demand sulla pubblicità nativa

Aumenta il ritorno sulla spesa pubblicitaria con gli annunci nativi. Iscriviti ora con il nostro sconto limitato del 30%.

Anteprima

2. Casella personale

Fonte

Nel 2007, Dropbox è stato lanciato per la prima volta come servizio di archiviazione e condivisione di file. Tuttavia, un decennio dopo, nel 2017, si sono rinominati come un'azienda che voleva che i suoi clienti li considerassero "il tessuto connettivo per team e aziende di tutte le dimensioni". Dropbox è diventata una suite completa con API, strumenti e integrazioni dall'essere solo un servizio di condivisione di file. Hanno cambiato la loro offerta di prodotti e si sono rinominati.

Insieme alla sua offerta, Dropbox ha anche cambiato il suo logo per renderlo più pulito e semplice.

3. Candida

Candid è un eccellente esempio di rebranding dopo una fusione. Il Foundation Center era una delle maggiori fonti di informazioni sulla filantropia e su GuideStar per le organizzazioni no-profit statunitensi.

Nel 2019, entrambe queste organizzazioni si sono unite. Sono diventati Candid, rendendo più facile per entrambe le organizzazioni migliorare i propri servizi e offrire informazioni preziose a milioni di persone che si affidano ai loro servizi per rendere il mondo un posto migliore.

Se provi a visitare il sito Web di Foundation Center (foundationcenter.org), verrai reindirizzato al sito Web di Candid con il seguente messaggio:

Il sito web di Guide Star è ancora attivo, ma ha il nome e il marchio di Candid. Candid è un eccellente esempio con la sua missione e visione che riflettono i valori delle due aziende.

Pronto a rinominare la tua piccola impresa?

Ora che hai una buona idea di cosa sia un rebranding, diversi tipi di rebranding e alcune strategie di rebranding, dovresti prendere in considerazione la creazione di una tabella di marcia per rebranding della tua piccola impresa. Sia che tu finisca con una riprogettazione del logo, un nuovo messaggio, un posizionamento completamente nuovo e una voce del marchio, un rebrand può aiutarti a costruire una nuova identità per attirare il giusto tipo di clienti per costruire e far crescere la tua attività.