Renommer une petite entreprise : comment démarrer

Pensez-vous à des moyens de renommer votre petite entreprise? Peut-être que vous avez essayé une stratégie et qu'elle ne vous donne pas les résultats escomptés. Ou peut-être, une étude de marché a-t-elle révélé la nécessité d'un changement de marque comme moyen d'améliorer votre résultat net.

Quelle que soit la raison, lorsque l'on réfléchit aux moyens de renommer les petites entreprises, la première question est souvent de savoir comment commencer ? Devriez-vous concevoir un nouveau logo, changer le nom de votre entreprise ou devriez-vous complètement repenser le tout ?

Lorsqu'il est bien fait, le rebranding peut devenir un aimant solide pour attirer de nouveaux publics et leur donner, ainsi qu'à votre marque, une nouvelle identité de marque fraîche et passionnante. Et bien que cela puisse être le cas, le changement de marque est l'une des stratégies de marketing les plus difficiles à mettre en œuvre.

Lorsque vous êtes sur le point de renommer une petite entreprise, vous avez besoin d'un plan d'action. Vous devez commencer par une recherche solide - sachez ce que vous devez faire, le type de message que vous souhaitez transmettre pour que le changement de marque soit un succès. Si vous n'avez pas d'approche basée sur les données, fraîche, inspirée et créative, accordez-vous une pause, faites des recherches, puis commencez par l'exercice de rebranding.

Dans cet article, nous aborderons les points suivants :

• Qu'est-ce que le rebranding ?
• Différents types de rebranding
• Principales raisons de changer de marque
• Stratégies de rebranding
• Exemples de grands changements de marque

Qu'est-ce que le rebranding ?

Le rebranding modifie l'image de marque actuelle d'une entreprise. Cela implique (mais sans s'y limiter ou s'y limiter) de changer le nom de l'entreprise, le logo, les couleurs de la marque et d'autres parties structurelles de l'image de marque actuelle de l'entreprise pour permettre à de nouvelles perceptions de se former dans l'esprit des clients, des investisseurs et d'autres parties prenantes essentielles. .

Cours vidéo à la demande sur la publicité native

Boostez votre ROAS avec des publicités natives. Inscrivez-vous maintenant avec notre réduction limitée de 30 %.

Aperçu

Types de rebranding

Le rebranding des petites entreprises peut être globalement classé en trois types différents. Cela vous donne une idée juste du type de changement de marque que vous envisagez pour votre entreprise.

1. Fusion de marques

Une fusion de marque se produit lorsque vous vous joignez à une autre organisation ou que vous êtes acquis ou lorsqu'une entreprise accueille une toute nouvelle direction. Ce type de changement de marque combine deux ou plusieurs entreprises en une seule. Par exemple, vous combinez deux logos ou noms pour créer un seul logo ou nom commercial.

2. Actualisation de la marque

C'est l'un des types de rebranding les plus courants qui rafraîchit complètement votre marque actuelle. S'il y a eu un changement dans les valeurs de votre entreprise ou dans la conception de votre marque, vous opterez probablement pour cette option. Toute l'identité visuelle de votre marque sera mise à jour pour vous aider à suivre les dernières tendances de l'industrie et du marché.

3. Changement complet de marque

Une refonte complète de l'image de marque est l'une des décisions les plus cruciales qui affectent tous les aspects de l'entreprise et doit être mûrement réfléchie. Les entreprises optent souvent pour un changement de marque complet lorsque leurs produits ou services ne parviennent pas à trouver un écho auprès du public et que les ventes n'augmentent pas. Un changement de marque complet implique qu'il y aura peu ou pas de ressemblance avec votre marque précédente. Ce sera comme créer une toute nouvelle entreprise.

Principales raisons de renommer une petite entreprise

Divers facteurs motivent le changement de marque d'une entreprise. Voici quelques-unes des principales raisons d'un changement de marque.

• Changements de direction tels qu'une fusion, une acquisition ou une scission.
• Les changements de positionnement de la marque et des produits ou services peuvent souvent entraîner un changement de marque pour rendre la transformation évidente pour toutes les parties prenantes.
• Si l'organisation envisage de s'étendre sur les marchés internationaux, un changement de marque peut s'avérer nécessaire.
• Les changements sur le marché ou la numérisation exigent souvent que les entreprises changent de marque et se relancent pour montrer leur nouvelle version améliorée.
• S'il y a eu une presse négative ou une perception négative qui doit être changée, le changement de marque peut aider.
• Des changements dans la structure organisationnelle, comme la nomination d'un nouveau PDG, pourraient nécessiter un changement de marque.

Bien que ce soient des raisons courantes, elles ne sont pas toutes. Il peut y avoir diverses raisons pour lesquelles une entreprise décide de changer de marque. L'un des facteurs à garder à l'esprit lors d'un changement de marque est d'avoir toutes les parties prenantes internes à bord avec l'objectif, sa raison et la stratégie de changement de marque.

Stratégies de rebranding

Pour mettre en œuvre une stratégie de rebranding avec succès, vous devrez déterminer si votre marque a besoin d'un rebranding partiel ou complet. Savoir de quel type de rebranding il s’agit vous aidera.

Une fois cela établi, comprenez le public cible de votre marque - identifiez le groupe démographique que vous espérez attirer avec un changement de marque. Enfin, redéfinissez la vision, la mission et les valeurs de votre entreprise et utilisez-les comme base pour guider votre stratégie de rebranding.

1. Un nouveau logo

Une refonte de logo est l'une des stratégies de rebranding les plus courantes et les plus importantes. Votre logo est la représentation visuelle de votre marque, et le changer est le moyen le plus rapide de communiquer votre changement de marque. L'utilisation d'un nouveau logo indiquera immédiatement à vos clients que vous avez une nouvelle identité de marque brillante. Vous pouvez le rendre plus élégant, plus simple, utiliser différentes couleurs, icônes et bien plus encore. Vous pouvez essayer d'utiliser un créateur de logo pour commencer.

2. Changez le positionnement de votre marque

Après avoir changé le logo de votre marque, la prochaine étape consiste à modifier le positionnement actuel de votre marque. Il doit s'aligner sur votre logo et les valeurs de votre entreprise. Vous ne pouvez pas simplement changer les couleurs de votre logo et de votre marque et l'appeler un jour. Le contenu que vous créez et la façon dont vous communiquez avec votre public doivent refléter ce changement. Changer le positionnement de votre marque indiquera à vos clients votre nouvelle mission, vision et valeurs. Il communiquera qui vous êtes après le changement de marque.

3. Mettez à jour la voix de votre marque

Un nouveau positionnement est incomplet sans une voix de marque unique. Peut-être étiez-vous auparavant extrêmement sérieux et corporatif, et avec ce changement de marque, vous avez décidé de changer la voix de votre marque pour qu'elle soit plus décontractée, détendue et amusante. Votre communication marketing reflétera votre nouvelle voix, et il est essentiel de bien faire les choses. Étudiez votre démographie et voyez quel type de voix de marque résonne le plus avec eux avant d'en choisir un.

4. Lancez de nouvelles annonces

Créez des publicités avec ce contenu et ce message à l'esprit une fois que vous avez un nouveau look, un nouveau positionnement et une nouvelle voix pour votre marque. Ces publicités doivent communiquer les changements apportés à votre marque et ce qu'ils signifient pour votre client. Cela peut vous aider à cibler et à attirer le bon groupe démographique et à atteindre des clients potentiels.

Exemples de rebranding

1. Hypercontexte

En 2021, Soapbox a changé de nom pour Hypercontext et a mis à jour son produit pour améliorer l'expérience utilisateur.

Voici comment Brennan McEachran, co-fondatrice et PDG d'Hypercontext, explique les raisons de ce changement de nom : « Lorsque Soapbox a été lancé il y a 11 ans, c'était un produit totalement différent. Nous avons fourni une plate-forme aux employés pour partager des idées avec la direction et se mobiliser pour le changement dans leurs entreprises. Soapbox était la métaphore parfaite.

Plus d'une décennie plus tard, nous avons beaucoup changé […] Si l'essor du travail à distance au cours de la dernière année nous a montré quelque chose, c'est à quel point il est important que lorsque les équipes se rencontrent, elles le fassent avec un objectif […] Nous croyons la différence entre de bonnes réunions (de bonnes entreprises) et de grandes se résume au contexte .

[…] L' hyper dans Hypercontext est notre engagement à aller au-delà. Nous vous promettons de vous aider à ajouter une structure, des objectifs stratégiques pour votre entreprise et votre équipe, et plus de productivité à vos réunions. Nous vous aiderons à relier les points pour responsabiliser votre personnel.

Cours vidéo à la demande sur la publicité native

Boostez votre ROAS avec des publicités natives. Inscrivez-vous maintenant avec notre réduction limitée de 30 %.

Aperçu

2. Boîte de dépôt

La source

En 2007, Dropbox a été lancé pour la première fois en tant que service de stockage et de partage de fichiers. Cependant, une décennie plus tard, en 2017, ils se sont rebaptisés en tant qu'entreprise qui voulait que ses clients les considèrent comme « le tissu conjonctif pour les équipes et les entreprises de toutes tailles ». Dropbox est devenu une suite complète avec des API, des outils et des intégrations alors qu'il n'était qu'un simple service de partage de fichiers. Ils ont changé leur offre de produits et se sont rebaptisés.

Parallèlement à son offre, Dropbox a également modifié son logo pour le rendre plus propre et plus simple.

3. Candide

Candid est un excellent exemple de rebranding après une fusion. Foundation Center était l'une des plus grandes sources d'informations sur la philanthropie et GuideStar pour les organisations américaines à but non lucratif.

En 2019, ces deux organisations se sont jointes. Ils sont devenus Candid, ce qui permet aux deux organisations d'améliorer plus facilement leur service et d'offrir des informations précieuses à des millions de personnes qui comptent sur leurs services pour rendre le monde meilleur.

Si vous essayez de visiter le site Web de Foundation Center (foundationcenter.org), vous serez redirigé vers le site Web de Candid avec le message suivant :

Le site Web de Guide Star est toujours actif, mais il porte le nom et la marque de Candid. Candid en est un excellent exemple avec sa mission et sa vision reflétant les valeurs des deux entreprises.

Prêt à renommer votre petite entreprise?

Maintenant que vous avez une bonne idée de ce qu'est un changement de marque, des différents types de changement de marque et de quelques stratégies de changement de marque, vous devriez envisager de créer une feuille de route pour renommer votre petite entreprise. Que vous vous retrouviez avec une refonte du logo, une nouvelle messagerie, un tout nouveau positionnement et une voix de marque, une nouvelle image de marque peut vous aider à créer une nouvelle identité pour attirer le bon type de clients pour développer et développer votre entreprise.