소규모 비즈니스 브랜드 변경: 시작하는 방법

소규모 비즈니스를 브랜드화할 방법을 생각하고 있습니까? 한 가지 전략을 시도했지만 원하는 결과를 얻지 못했을 수도 있습니다. 또는 시장 조사에서 수익을 개선하기 위한 방법으로 브랜드 변경의 필요성이 드러났을 수도 있습니다.

이유가 무엇이든, 소규모 비즈니스를 리브랜딩하는 방법에 대해 생각할 때 첫 번째 질문은 종종 어떻게 시작 합니까? 새 로고를 디자인해야 합니까, 비즈니스 이름을 변경해야 합니까, 아니면 전체를 완전히 새로 고쳐야 합니까?

제대로 수행되면 리브랜딩은 새로운 청중을 끌어들이고 그들과 당신의 브랜드에 신선하고 흥미진진한 새로운 브랜드 아이덴티티를 부여하는 견고한 자석이 될 수 있습니다. 그리고 그것이 사실일 수도 있지만, 리브랜딩은 달성하기 가장 어려운 마케팅 전략 중 하나입니다.

소규모 비즈니스를 브랜드화하는 과정에서 실행 계획이 필요합니다. 확실한 조사부터 시작해야 합니다. 해야 할 일, 성공적인 리브랜딩을 위해 전달하려는 메시지의 종류를 알아야 합니다. 데이터 기반의 신선하고 영감을 받은 창의적인 접근 방식이 없다면 휴식을 취하고 조사를 한 다음 브랜드 변경 작업을 시작하세요.

이 문서에서는 다음 내용을 다룹니다.

• 리브랜딩이란?
• 다양한 유형의 리브랜딩
• 브랜드 변경의 주요 이유
• 리브랜딩 전략
• 훌륭한 리브랜딩의 예

리브랜딩이란?

리브랜딩은 회사의 현재 브랜드 이미지를 바꾸는 것입니다. 비즈니스 이름, 로고, 브랜드 색상 및 회사의 현재 브랜드 이미지의 기타 구조적 부분을 변경하여 고객, 투자자 및 기타 중요한 이해 관계자의 마음에 새로운 인식을 형성하는 것을 포함하지만 이에 국한되지 않습니다. .

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시사

리브랜딩 유형

중소기업의 리브랜딩은 크게 세 가지 유형으로 분류할 수 있습니다. 이것은 당신이 당신의 사업을 위해 어떤 종류의 리브랜딩을 할 것인지에 대한 공정한 아이디어를 제공합니다.

1. 브랜드 합병

브랜드 합병은 다른 조직과 손을 잡거나 인수되거나 회사가 완전히 새로운 경영진을 환영하는 경우입니다. 이러한 유형의 리브랜딩은 둘 이상의 비즈니스를 하나로 결합합니다. 예를 들어, 두 개의 로고 또는 이름을 결합하여 단일 로고 또는 비즈니스 이름을 만듭니다.

2. 브랜드 리프레시

이것은 현재 브랜드를 완전히 새롭게 하는 가장 일반적인 유형의 브랜드 변경 중 하나입니다. 회사 가치나 브랜드 디자인이 변경된 경우 이 옵션을 선택할 것입니다. 브랜드의 전체 시각적 아이덴티티가 업데이트되어 업계 및 시장의 최신 트렌드를 따라갈 수 있습니다.

3. 리브랜딩 완료

완전한 리브랜딩은 비즈니스의 모든 측면에 영향을 미치며 깊이 생각해야 하는 가장 중요한 결정 중 하나입니다. 회사는 종종 제품이나 서비스가 청중의 공감을 얻지 못하고 매출이 증가하지 않을 때 완전한 리브랜딩을 선택합니다. 완전한 리브랜딩은 이전 브랜드와 거의 또는 전혀 유사하지 않음을 의미합니다. 완전히 새로운 회사를 만드는 것과 같습니다.

중소기업 브랜드를 변경해야 하는 주요 이유

다양한 요인이 비즈니스를 리브랜딩하는 동기로 작용합니다. 다음은 브랜드 변경의 주요 이유 중 일부입니다.

• 합병, 인수 또는 분할과 같은 경영상의 변화.
• 브랜드 포지셔닝과 제품 또는 서비스의 변경은 종종 모든 이해 관계자에게 변환을 명확하게 하기 위해 브랜드 변경을 초래할 수 있습니다.
• 조직이 국제 시장으로 확장할 계획이라면 브랜드 변경이 필요할 수 있습니다.
• 시장의 변화나 디지털화로 인해 기업은 브랜드를 변경하고 새롭게 개선된 버전을 선보이기 위해 스스로를 재출시해야 하는 경우가 많습니다.
• 변경해야 할 부정적인 언론이나 부정적인 인식이 있는 경우 브랜드 변경이 도움이 될 수 있습니다.
• 새로운 CEO의 임명과 같은 조직 구조의 변화는 브랜드 변경을 요구할 수 있습니다.

이것이 몇 가지 일반적인 이유이지만 전부는 아닙니다. 기업이 브랜드를 변경하기로 결정한 데에는 다양한 이유가 있을 수 있습니다. 리브랜딩을 진행할 때 염두에 두어야 할 요소 중 하나는 모든 내부 이해 관계자가 목표, 이유 및 리브랜딩 전략에 참여하는 것입니다.

리브랜딩 전략

리브랜딩 전략을 성공적으로 구현하려면 브랜드에 부분적 또는 완전한 리브랜딩이 필요한지 식별해야 합니다. 이것이 어떤 유형의 리브랜딩인지 알면 도움이 될 것입니다.

이를 통해 브랜드의 타겟 고객을 이해하고 리브랜딩으로 끌어들이고 싶은 인구 통계를 파악하십시오. 마지막으로, 회사의 비전, 사명 및 가치를 재정의하고 이를 브랜드 리브랜딩 전략을 안내하는 기반으로 사용하십시오.

1. 새로운 로고

로고 리디자인은 가장 일반적이고 중요한 리브랜딩 전략 중 하나입니다. 로고는 브랜드를 시각적으로 표현하는 것이며 로고를 변경하는 것이 브랜드 변경을 알리는 가장 빠른 방법입니다. 새 로고를 사용하면 고객에게 반짝이는 새 브랜드 아이덴티티를 갖게 되었음을 즉시 알릴 수 있습니다. 더 매끄럽고 복잡하지 않게 만들고 다양한 색상, 아이콘 등을 사용할 수 있습니다. 로고 메이커를 사용하여 시작할 수 있습니다.

2. 브랜드 포지셔닝 변경

브랜드 로고를 변경한 후 다음 단계는 브랜드의 현재 위치를 변경하는 것입니다. 로고 및 비즈니스 가치와 일치해야 합니다. 로고와 브랜드 색상을 변경하고 하루라고 할 수는 없습니다. 당신이 만드는 콘텐츠와 청중과 소통하는 방법은 그 변화를 반영해야 합니다. 브랜드 포지셔닝을 변경하면 고객에게 새로운 사명, 비전 및 가치를 알릴 수 있습니다. 브랜드 변경 후 귀하가 누구인지 알려줍니다.

3. 브랜드 보이스 업데이트

새로운 포지셔닝은 고유한 브랜드 보이스가 없으면 불완전합니다. 어쩌면 당신은 이전에 매우 진지하고 기업적이었고 이번 리브랜딩을 통해 브랜드 보이스를 보다 캐주얼하고 편안하며 재미있게 변경하기로 결정했을 수 있습니다. 귀하의 마케팅 커뮤니케이션은 귀하의 새로운 목소리를 반영할 것이며 이를 올바르게 전달하는 것이 중요합니다. 인구 통계를 연구하고 결정하기 전에 어떤 종류의 브랜드 보이스가 그들에게 가장 반향을 일으키는지 확인하십시오.

4. 새 광고 시작

브랜드에 대한 새로운 모양, 포지셔닝 및 목소리가 결정되면 이 콘텐츠와 메시지를 염두에 두고 광고를 만드십시오. 이러한 광고는 브랜드의 변경 사항과 고객에게 의미하는 바를 전달해야 합니다. 이를 통해 적절한 인구 통계를 타겟팅 및 유치하고 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

브랜드 변경 예

1. 하이퍼컨텍스트

2021년 Soapbox는 Hypercontext로 브랜드를 변경하고 사용자 경험을 향상시키기 위해 제품을 업데이트했습니다.

다음은 Hypercontext의 공동 창립자이자 CEO인 Brennan McEachran이 이 브랜드 변경의 이유를 설명하는 방법입니다. “Soapbox가 11년 전에 출시되었을 때 완전히 다른 제품이었습니다. 우리는 직원들이 리더십과 아이디어를 공유하고 회사의 변화를 촉구할 수 있는 플랫폼을 제공했습니다. 비누 상자는 완벽한 은유였습니다.

10년이 넘는 기간 동안 우리는 많이 바뀌었습니다. […] 작년에 원격 근무의 증가가 우리에게 무엇인가를 보여주었다면, 팀이 만날 때 목적을 가지고 수행하는 것이 얼마나 중요한지 [...] 우리는 믿습니다. 좋은 회의(좋은 회사)와 좋은 회의의 차이는 맥락 에 달려 있습니다.

[...] Hypercontext의 하이퍼 는 그 이상을 달성하기 위한 우리의 약속입니다. 회의에 구조, 회사 및 팀의 전략적 목표, 생산성 향상을 추가하는 데 도움을 드릴 것을 약속합니다. 점을 연결하여 직원에게 권한을 부여하도록 도와드리겠습니다.”

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2. 드롭박스

원천

2007년 Dropbox는 파일 저장 및 파일 공유 서비스로 처음 출시되었습니다. 그러나 10년 후인 2017년에 그들은 고객이 자신을 "모든 규모의 팀과 기업을 위한 연결 조직"으로 생각하기를 바라는 회사로 브랜드를 변경했습니다. Dropbox는 단순한 파일 공유 서비스에서 API, 도구 및 통합 기능이 포함된 완전한 제품군이 되었습니다. 그들은 제품 제공을 변경하고 자체 브랜드를 변경했습니다.

Dropbox는 제품과 함께 로고도 변경하여 더 깔끔하고 직관적으로 보이게 했습니다.

3. 솔직한

Candid는 합병 후 브랜드 변경의 훌륭한 예입니다. Foundation Center는 미국 비영리 단체를 위한 자선 활동 및 GuideStar에 대한 가장 큰 정보 출처 중 하나였습니다.

2019년에는 이 두 조직이 손을 잡았습니다. 그들은 Candid가 되어 두 조직이 더 쉽게 서비스를 향상하고 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 서비스에 의존하는 수백만 명에게 귀중한 정보를 제공할 수 있게 되었습니다.

Foundation Center의 웹사이트(foundationcenter.org)를 방문하려고 하면 다음 메시지와 함께 Candid의 웹사이트로 리디렉션됩니다.

Guide Star의 웹사이트는 여전히 활성 상태이지만 Candid의 이름과 브랜드가 있습니다. Candid는 두 비즈니스의 가치를 반영하는 미션과 비전을 가진 훌륭한 예입니다.

소규모 비즈니스를 브랜드화할 준비가 되셨습니까?

이제 리브랜딩이 무엇인지, 다양한 유형의 리브랜딩 및 몇 가지 리브랜딩 전략에 대해 이해했으므로 소규모 비즈니스를 리브랜딩하기 위한 로드맵 구축을 고려해야 합니다. 로고 재설계, 새로운 메시지, 완전히 새로운 포지셔닝, 브랜드 보이스 등 무엇을 선택하든, 재브랜드는 비즈니스를 구축하고 성장시키는 데 적합한 유형의 고객을 유치할 수 있는 새로운 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.