Ein kleines Unternehmen umbenennen: So fangen Sie an

Denken Sie über Möglichkeiten nach, Ihr kleines Unternehmen umzubenennen? Vielleicht haben Sie eine Strategie ausprobiert und sie bringt nicht die gewünschten Ergebnisse. Oder vielleicht hat die Marktforschung die Notwendigkeit eines Rebrandings als Möglichkeit zur Verbesserung Ihres Endergebnisses ergeben.

Was auch immer der Grund sein mag, wenn man über Möglichkeiten nachdenkt, kleine Unternehmen umzubenennen, ist die erste Frage oft , wie man anfängt ? Sollen Sie ein neues Logo entwerfen, Ihren Firmennamen ändern oder das Ganze komplett überarbeiten?

Wenn es richtig gemacht wird, kann ein Rebranding zu einem soliden Magneten werden, um neue Zielgruppen anzuziehen und ihnen und Ihrer Marke eine frische und aufregende neue Markenidentität zu verleihen. Und obwohl das der Fall sein mag, ist das Rebranding eine der schwierigsten Marketingstrategien.

Wenn Sie auf dem Weg sind, ein kleines Unternehmen umzubenennen, brauchen Sie einen Aktionsplan. Sie müssen mit einer soliden Recherche beginnen – wissen, was Sie tun müssen, welche Art von Botschaft Sie vermitteln möchten, damit das Rebranding erfolgreich ist. Wenn Sie keinen datengestützten, frischen, inspirierten und kreativen Ansatz haben, gönnen Sie sich eine Pause, recherchieren Sie und beginnen Sie dann mit der Rebranding-Übung.

In diesem Artikel behandeln wir Folgendes:

• Was ist Rebranding?
• Verschiedene Arten von Rebranding
• Die wichtigsten Gründe für ein Rebranding
• Rebranding-Strategien
• Beispiele für großartiges Rebranding

Was ist Rebranding?

Rebranding verändert das aktuelle Markenimage eines Unternehmens. Es beinhaltet (ist jedoch nicht beschränkt auf oder beschränkt auf) die Änderung des Firmennamens, des Logos, der Markenfarben und anderer struktureller Teile des aktuellen Markenimages des Unternehmens, damit sich in den Köpfen von Kunden, Investoren und anderen wichtigen Interessengruppen neue Wahrnehmungen bilden können .

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Arten von Rebranding

Das Rebranding von Kleinunternehmen kann grob in drei verschiedene Typen eingeteilt werden. Dies gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, welche Art von Rebranding Sie für Ihr Unternehmen anstreben.

1. Markenfusion

Eine Markenfusion ist, wenn Sie sich mit einer anderen Organisation zusammenschließen oder übernommen werden oder wenn ein Unternehmen ein ganz neues Management begrüßt. Diese Art des Rebrandings kombiniert zwei oder mehr Unternehmen zu einem. Beispielsweise kombinieren Sie zwei Logos oder Namen zu einem einzigen Logo oder Firmennamen.

2. Markenaktualisierung

Dies ist eine der häufigsten Arten von Rebranding, die Ihre aktuelle Marke vollständig auffrischt. Wenn sich Ihre Unternehmenswerte oder Ihr Markendesign geändert haben, werden Sie sich wahrscheinlich für diese Option entscheiden. Die gesamte visuelle Identität Ihrer Marke wird aktualisiert, damit Sie mit den neuesten Trends in der Branche und auf dem Markt Schritt halten können.

3. Vollständiges Rebranding

Ein komplettes Rebranding ist eine der wichtigsten Entscheidungen, die jeden Aspekt des Unternehmens betreffen und durchdacht werden müssen. Unternehmen entscheiden sich oft für ein komplettes Rebranding, wenn ihre Produkte oder Dienstleistungen beim Publikum nicht ankommen und der Umsatz nicht steigt. Ein vollständiges Rebranding impliziert, dass es wenig bis gar keine Ähnlichkeit mit Ihrer vorherigen Marke geben wird. Es wird so sein, als würde man ein ganz neues Unternehmen gründen.

Die wichtigsten Gründe, ein kleines Unternehmen umzubenennen

Verschiedene Faktoren wirken als Motivation hinter einem Rebranding eines Unternehmens. Nachfolgend sind einige der wichtigsten Gründe für ein Rebranding aufgeführt.

• Änderungen im Management wie eine Fusion, Übernahme oder Spaltung.
• Änderungen in der Markenpositionierung und bei Produkten oder Dienstleistungen können oft zu einem Rebranding führen, um die Transformation für alle Beteiligten sichtbar zu machen.
• Wenn das Unternehmen plant, auf internationale Märkte zu expandieren, kann ein Rebranding erforderlich sein.
• Veränderungen auf dem Markt oder die Digitalisierung erfordern oft ein Rebranding und einen Relaunch von Unternehmen, um ihre neue und verbesserte Version zu präsentieren.
• Wenn es negative Presse oder eine negative Wahrnehmung gibt, die geändert werden muss, kann ein Rebranding helfen.
• Änderungen in der Organisationsstruktur, wie die Ernennung eines neuen CEO, könnten ein Rebranding erforderlich machen.

Während dies einige häufige Gründe sind, sind sie nicht alle. Es kann eine Vielzahl von Gründen geben, warum sich ein Unternehmen für ein Rebranding entscheidet. Einer der Faktoren, die bei einem Rebranding zu beachten sind, besteht darin, alle internen Stakeholder mit dem Ziel, dem Grund und der Rebranding-Strategie an Bord zu haben.

Rebranding-Strategien

Um eine Rebranding-Strategie erfolgreich umzusetzen, müssen Sie ermitteln, ob Ihre Marke ein teilweises oder vollständiges Rebranding benötigt. Zu wissen, um welche Art von Rebranding es sich handelt, wird Ihnen helfen.

Verstehen Sie anschließend die Zielgruppe Ihrer Marke – identifizieren Sie die Bevölkerungsgruppe, die Sie mit einem Rebranding ansprechen möchten. Definieren Sie schließlich die Vision, Mission und Werte Ihres Unternehmens neu und verwenden Sie diese als Grundlage für Ihre Rebranding-Strategie.

1. Ein neues Logo

Ein Logo-Redesign ist eine der häufigsten und wichtigsten Rebranding-Strategien. Ihr Logo ist die visuelle Darstellung Ihrer Marke, und wenn Sie dies ändern, können Sie Ihr Rebranding am schnellsten kommunizieren. Die Verwendung eines neuen Logos zeigt Ihren Kunden sofort, dass Sie eine glänzende neue Markenidentität haben. Sie können es schlanker und unkomplizierter gestalten, verschiedene Farben, Symbole und vieles mehr verwenden. Sie könnten versuchen, einen Logo-Maker zu verwenden, um loszulegen.

2. Ändern Sie Ihre Markenpositionierung

Nach der Änderung Ihres Markenlogos besteht der nächste Schritt darin, die aktuelle Positionierung Ihrer Marke zu ändern. Es muss zu Ihrem Logo und Ihren Unternehmenswerten passen. Sie können nicht einfach Ihr Logo und Ihre Markenfarben ändern und Schluss machen. Die von Ihnen erstellten Inhalte und die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren, müssen diese Veränderung widerspiegeln. Wenn Sie Ihre Markenpositionierung ändern, teilen Sie Ihren Kunden Ihre neue Mission, Vision und Werte mit. Es wird kommunizieren, wer Sie nach dem Rebranding sind.

3. Aktualisieren Sie die Stimme Ihrer Marke

Ohne eine einzigartige Markenstimme ist eine Neupositionierung unvollständig. Vielleicht waren Sie zuvor sehr seriös und korporativ und haben sich mit diesem Rebranding entschieden, Ihre Markenstimme zu ändern, um sie lässiger, entspannter und lustiger zu machen. Ihre Marketingkommunikation wird Ihre neue Stimme widerspiegeln, und es ist wichtig, sie richtig zu machen. Untersuchen Sie Ihre demografischen Merkmale und finden Sie heraus, welche Art von Markenstimme bei ihnen am besten ankommt, bevor Sie sich für eine entscheiden.

4. Starten Sie neue Anzeigen

Erstellen Sie einige Anzeigen mit diesen Inhalten und Botschaften im Hinterkopf, sobald Sie einen neuen Look, eine neue Positionierung und eine neue Stimme für Ihre Marke haben. Diese Anzeigen sollten die Änderungen an Ihrer Marke und deren Bedeutung für Ihre Kunden kommunizieren. Dies kann Ihnen dabei helfen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und anzuziehen und potenzielle Kunden zu erreichen.

Beispiele für Umbenennungen

1. Hyperkontext

Im Jahr 2021 wurde Soapbox in Hypercontext umbenannt und ihr Produkt aktualisiert, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

So erklärt Brennan McEachran, Mitbegründer und CEO von Hypercontext, die Gründe für diese Umbenennung: „Als Soapbox vor 11 Jahren auf den Markt kam, war es ein völlig anderes Produkt. Wir haben eine Plattform für Mitarbeiter bereitgestellt, um Ideen mit der Führung auszutauschen und sich für Veränderungen in ihren Unternehmen einzusetzen. Seifenkiste war die perfekte Metapher.

Über mehr als ein Jahrzehnt später haben wir uns sehr verändert […] Wenn uns der Aufstieg der Fernarbeit im vergangenen Jahr etwas gezeigt hat, dann ist es, wie wichtig es ist, dass Teams sich treffen, wenn sie es mit Absicht tun […] Wir glauben Der Unterschied zwischen guten Meetings – guten Unternehmen – und großartigen läuft auf den Kontext hinaus .

[…] Das Hyper in Hypercontext ist unsere Verpflichtung, über das hinauszugehen. Wir versprechen, Ihnen dabei zu helfen, Struktur, strategische Ziele für Ihr Unternehmen und Ihr Team und mehr Produktivität in Ihre Meetings zu bringen. Wir helfen Ihnen, die Punkte zu verbinden, um Ihre Mitarbeiter zu stärken.“

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2. Dropbox

Quelle

Im Jahr 2007 wurde Dropbox erstmals als Dateispeicher- und Dateifreigabedienst eingeführt. Ein Jahrzehnt später, im Jahr 2017, benannten sie sich jedoch in ein Unternehmen um, das wollte, dass seine Kunden es als „das Bindegewebe für Teams und Unternehmen jeder Größe“ betrachten. Dropbox wurde zu einer vollständigen Suite mit APIs, Tools und Integrationen, anstatt nur ein File-Sharing-Dienst zu sein. Sie haben ihr Produktangebot geändert und sich umbenannt.

Zusammen mit seinem Angebot hat Dropbox auch sein Logo geändert, damit es sauberer und einfacher aussieht.

3. Offen

Candid ist ein hervorragendes Beispiel für ein Rebranding nach einer Fusion. Foundation Center war eine der größten Informationsquellen über Philanthropie und GuideStar für gemeinnützige Organisationen in den USA.

2019 schlossen sich diese beiden Organisationen zusammen. Sie wurden offen, was es beiden Organisationen erleichterte, ihren Service zu verbessern und Millionen, die sich auf ihre Dienste verlassen, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen, wertvolle Informationen anzubieten.

Wenn Sie versuchen, die Website von Foundation Center (foundationcenter.org) zu besuchen, werden Sie mit der folgenden Meldung auf die Website von Candid weitergeleitet:

Die Website von Guide Star ist noch aktiv, trägt aber den Namen und das Branding von Candid. Candid ist ein hervorragendes Beispiel, da seine Mission und Vision die Werte der beiden Unternehmen widerspiegeln.

Sind Sie bereit, Ihr kleines Unternehmen umzubenennen?

Nachdem Sie nun eine ungefähre Vorstellung davon haben, was ein Rebranding ist, verschiedene Arten von Rebranding und einige Rebranding-Strategien, sollten Sie in Betracht ziehen, einen Fahrplan für das Rebranding Ihres kleinen Unternehmens zu erstellen. Unabhängig davon, ob Sie am Ende ein Logo-Redesign, eine neue Botschaft, eine völlig neue Positionierung und eine neue Markenstimme erhalten, kann ein Rebranding Ihnen helfen, eine neue Identität aufzubauen, um die richtige Art von Kunden für den Aufbau und das Wachstum Ihres Unternehmens zu gewinnen.