Rebrandingul unei afaceri mici: cum să începeți

Te gândești la modalități de a-ți rebranda afacerea mică? Poate ai încercat o singură strategie și nu îți dă rezultatele dorite. Sau poate, cercetările de piață au dezvăluit necesitatea rebranding-ului ca o modalitate de a vă îmbunătăți profitul.

Oricare ar fi motivul, atunci când te gândești la modalități de a rebranda întreprinderile mici, prima întrebare este adesea cum începi ? Ar trebui să creați un nou logo, să vă schimbați numele companiei sau ar trebui să refaceți complet totul?

Când este făcută corect, rebrandingul poate deveni un magnet solid pentru a atrage noi audiențe și pentru a le oferi acestora și mărcii dvs. o nouă identitate de brand proaspătă și interesantă. Și, în timp ce acesta poate fi cazul, rebrandingul este una dintre cele mai dificile strategii de marketing de realizat.

Când sunteți pe cale de a rebranda o afacere mică, aveți nevoie de un plan de acțiune. Trebuie să începeți cu cercetări solide – să știți ce trebuie să faceți, tipul de mesaj pe care doriți să-l transmiteți pentru ca rebrand-ul să aibă succes. Dacă nu aveți o abordare susținută de date, proaspătă, inspirată și creativă, acordați-vă o pauză, faceți câteva cercetări și apoi începeți cu exercițiul de rebranding.

În acest articol, vom acoperi următoarele:

• Ce este rebrandingul?
• Diferite tipuri de rebranding
• Principalele motive pentru rebranding
• Strategii de rebranding
• Exemple de rebranding grozav

Ce este rebrandingul?

Rebrandingul schimbă imaginea actuală a mărcii unei companii. Aceasta implică (dar nu este limitată la sau limitată la) schimbarea numelui afacerii, a siglei, a culorilor mărcii și a altor părți structurale ale imaginii actuale a mărcii companiei pentru a permite să se formeze noi percepții în mintea clienților, investitorilor și altor părți interesate vitale. .

Curs video la cerere despre publicitate nativă

Creșteți-vă rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu anunțuri native. Înscrie-te acum cu o reducere limitată de 30%.

previzualizare

Tipuri de rebranding

Rebranding-ul întreprinderilor mici poate fi clasificat în trei tipuri diferite. Acest lucru vă oferă o idee corectă despre ce fel de rebranding doriți pentru afacerea dvs.

1. Fuziunea mărcii

O fuziune a mărcii este atunci când vă uniți cu o altă organizație sau sunteți achiziționat sau când o companie acceptă un management complet nou. Acest tip de rebranding combină două sau mai multe afaceri într-una singură. De exemplu, combinați două sigle sau nume pentru a crea un singur logo sau nume de companie.

2. Reîmprospătarea mărcii

Acesta este unul dintre cele mai comune tipuri de rebranding care vă reîmprospătează complet marca actuală. Dacă a existat o schimbare în valorile companiei sau designul mărcii dvs., probabil că veți opta pentru această opțiune. Întreaga identitate vizuală a mărcii dvs. va fi actualizată pentru a vă ajuta să fiți la curent cu cele mai recente tendințe din industrie și piață.

3. Rebrand complet

Un rebrand complet este una dintre cele mai cruciale decizii care afectează fiecare aspect al afacerii și trebuie gândită. Companiile optează adesea pentru un rebrand complet atunci când produsele sau serviciile lor nu reușesc să rezoneze cu publicul, iar vânzările nu cresc. O rebrand completă implică faptul că nu va avea nicio asemănare cu marca dvs. anterioară. Va fi ca și cum ai crea o companie complet nouă.

Principalele motive pentru a rebranda o afacere mică

Diferiți factori acționează ca o motivație în spatele rebranding-ului unei afaceri. Mai jos sunt enumerate câteva dintre principalele motive pentru un rebrand.

• Schimbări în management, cum ar fi o fuziune, o achiziție sau o divizare.
• Schimbările în poziționarea mărcii și a produselor sau serviciilor pot duce adesea la rebranding pentru a face transformarea evidentă pentru toate părțile interesate.
• Dacă organizația intenționează să se extindă pe piețele internaționale, ar putea fi necesară rebrandingul.
• Schimbările de pe piață sau digitalizarea necesită adesea ca companiile să își rebrandă și să se relanseze pentru a-și prezenta versiunea nouă și îmbunătățită.
• Dacă a existat vreo presă negativă sau o percepție negativă care trebuie schimbată, atunci rebranding-ul ar putea ajuta.
• Schimbările în structura organizațională, cum ar fi numirea unui nou CEO, ar putea necesita un rebrand.

Deși acestea sunt câteva motive comune, nu sunt toate. Ar putea exista o varietate de motive pentru care o companie decide să-și schimbe brandul. Unul dintre factorii de care trebuie să țineți cont atunci când treceți printr-un rebranding este acela de a avea toate părțile interesate interne la bord cu obiectivul, motivul și strategia de rebranding.

Strategii de rebranding

Pentru a implementa cu succes o strategie de rebranding, va trebui să identificați dacă marca dvs. are nevoie de o rebranding parțială sau completă. Vă va ajuta să știți ce tip de rebrand este acesta.

Cu acest lucru stabilit, înțelegeți publicul țintă al mărcii dvs. – identificați grupul demografic pe care sperați să îl atrageți printr-un rebrand. În cele din urmă, redefiniți viziunea, misiunea și valorile companiei dvs. și utilizați-le ca fundație care vă ghidează strategia de rebranding.

1. Un nou logo

O reproiectare a logo-ului este una dintre cele mai comune și importante strategii de rebranding. Logo-ul dvs. este reprezentarea vizuală a mărcii dvs., iar schimbarea acesteia este cea mai rapidă modalitate de a vă comunica rebrandingul. Utilizarea unui nou logo va spune imediat clienților tăi că ai o nouă identitate de marcă strălucitoare. Puteți să o faceți mai elegantă, mai simplă, să utilizați diferite culori, pictograme și multe altele. Puteți încerca să utilizați un creator de logo pentru a începe.

2. Schimbați-vă poziționarea mărcii

După schimbarea logo-ului mărcii, următorul pas este schimbarea poziției actuale a mărcii. Trebuie să se alinieze cu logo-ul și cu valorile afacerii tale. Nu poți să-ți schimbi pur și simplu logo-ul și culorile mărcii și nu-ți poți spune o zi. Conținutul pe care îl creați și modul în care comunicați cu publicul trebuie să reflecte această schimbare. Schimbarea poziționării mărcii le va spune clienților noua ta misiune, viziune și valori. Va comunica cine sunteți după rebranding.

3. Actualizați vocea mărcii dvs

O nouă poziționare este incompletă fără o voce unică a mărcii. Poate ați fost extrem de serios și corporativ înainte și, cu acest rebrand, ați decis să vă schimbați vocea mărcii pentru a fi mai casual, relaxat și distractiv. Comunicarea ta de marketing va reflecta noua ta voce și este esențial să o faci corect. Studiați-vă demografia și vedeți ce fel de voce de brand rezonează cel mai mult înainte de a vă decide.

4. Începeți reclame noi

Creați niște reclame având în vedere acest conținut și mesaje odată ce aveți un nou aspect, poziționare și voce pentru marca dvs. Aceste reclame ar trebui să comunice modificările aduse mărcii dvs. și ce înseamnă acestea pentru client. Acest lucru vă poate ajuta să vizați și să atrageți populația potrivită și să ajungeți la potențiali clienți.

Exemple de rebranding

1. Hipercontext

În 2021, Soapbox și-a redenumit Hypercontext și și-a actualizat produsul pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Iată cum explică Brennan McEachran, co-fondator și CEO Hypercontext, motivele acestui rebrand: „Când Soapbox a fost lansat acum 11 ani, era un produs total diferit. Le-am oferit angajaților o platformă pentru a împărtăși idei cu conducerea și pentru a se mobiliza pentru schimbare în companiile lor. Soapbox a fost metafora perfectă.

După mai bine de un deceniu, ne-am schimbat foarte mult […] Dacă creșterea lucrului la distanță în ultimul an ne-a arătat ceva, este cât de important este ca atunci când echipele se întâlnesc, să o facă cu un scop […] Credem diferența dintre întâlnirile bune — companii bune — și cele grozave se rezumă la context .

[…] Hiperul în hipercontext este angajamentul nostru de a merge mai presus și dincolo. Promitem să vă ajutăm să adăugați structură, obiective strategice pentru compania și echipa dvs. și mai multă productivitate la întâlnirile dvs. Vă vom ajuta să conectați punctele pentru a vă împuternici oamenii.”

Curs video la cerere despre publicitate nativă

Creșteți-vă rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu anunțuri native. Înscrie-te acum cu o reducere limitată de 30%.

previzualizare

2. Dropbox

Sursă

În 2007, Dropbox a fost lansat pentru prima dată ca un serviciu de stocare și partajare a fișierelor. Cu toate acestea, un deceniu mai târziu, în 2017, s-au rebrandat ca o companie care dorea ca clienții săi să se gândească la ei ca „țesutul conjunctiv pentru echipe și afaceri de toate dimensiunile”. Dropbox a devenit o suită completă cu API-uri, instrumente și integrări de la a fi doar un serviciu de partajare a fișierelor. Și-au schimbat oferta de produse și s-au rebrandat.

Împreună cu oferta sa, Dropbox și-a schimbat și sigla pentru a-l face să arate mai curat și mai simplu.

3. Candid

Candid este un exemplu excelent de rebranding după o fuziune. Foundation Center a fost una dintre cele mai mari surse de informații despre filantropie și GuideStar pentru organizațiile non-profit din SUA.

În 2019, ambele organizații s-au unit. Au devenit sinceri, făcând mai ușor pentru ambele organizații să își îmbunătățească serviciile și să ofere informații valoroase milioanelor care se bazează pe serviciile lor pentru a face lumea un loc mai bun.

Dacă încercați să vizitați site-ul Foundation Center (foundationcenter.org), veți fi redirecționat către site-ul Candid cu următorul mesaj:

Site-ul Guide Star este încă activ, dar are numele și branding-ul lui Candid. Candid este un exemplu excelent cu misiunea și viziunea sa care reflectă valorile celor două afaceri.

Sunteți gata să vă remarcați afacerea mică?

Acum că aveți o idee corectă despre ce este un rebranding, diferite tipuri de rebranding și câteva strategii de rebranding, ar trebui să vă gândiți să construiți o foaie de parcurs pentru a rebranda afacerea dvs. mică. Indiferent dacă ajungeți cu o reproiectare a logo-ului, o nouă mesagerie, o poziționare complet nouă și o voce a mărcii, un rebrand vă poate ajuta să vă construiți o identitate nouă pentru a atrage tipul potrivit de clienți pentru a vă construi și dezvolta afacerea.