重塑小企業品牌：如何開始

您是否正在考慮如何重塑您的小型企業？ 也許你嘗試了一種策略，但它並沒有給你想要的結果。 或者，市場研究表明需要進行品牌重塑以提高您的底線。

無論是什麼原因，在考慮如何重塑小企業品牌時，第一個問題通常是您如何開始？ 你應該設計一個新的標誌，改變你的公司名稱，還是應該徹底改造整個事情？

如果做得好，品牌重塑可以成為吸引新受眾的堅實磁鐵，並為他們和您的品牌提供新鮮而令人興奮的新品牌標識。 雖然情況可能如此，但品牌重塑是最具挑戰性的營銷策略之一。

在重塑小企業品牌的道路上，您需要一個行動計劃。 你需要從紮實的研究開始——知道你需要做什麼，你想要傳達什麼樣的信息才能使品牌重塑成功。 如果您沒有數據支持、新鮮、有靈感和創造性的方法，請讓自己休息一下，做一些研究，然後開始品牌重塑練習。

在本文中，我們將介紹以下內容：

• 什麼是品牌重塑？
• 不同類型的品牌重塑
• 品牌重塑的主要原因
• 品牌重塑策略
• 偉大的品牌重塑的例子

什麼是品牌重塑？

品牌重塑正在改變公司當前的品牌形象。 它涉及（但不限於或限於）更改公司當前品牌形象的企業名稱、徽標、品牌顏色和其他結構部分，以便在客戶、投資者和其他重要利益相關者的頭腦中形成新的認知.

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品牌重塑的類型

小型企業品牌重塑可以大致分為三種不同的類型。 這使您可以清楚地了解您將為您的企業進行什麼樣的品牌重塑。

1. 品牌合併

品牌合併是當您與另一個組織攜手或被收購或公司歡迎全新管理層時。 這種類型的品牌重塑將兩個或多個企業合二為一。 例如，您將兩個徽標或名稱組合成一個徽標或企業名稱。

2.品牌刷新

這是最常見的品牌重塑類型之一，可以徹底刷新您當前的品牌。 如果您的公司價值觀或品牌設計發生變化，您可能會選擇此選項。 您品牌的整個視覺識別將得到更新，以幫助您跟上行業和市場的最新趨勢。

3. 完成品牌重塑

完整的品牌重塑是影響業務各個方面的最關鍵決策之一，必須深思熟慮。 當公司的產品或服務未能引起觀眾共鳴並且銷售額沒有增加時，公司通常會選擇徹底的品牌重塑。 完整的品牌重塑意味著與您以前的品牌幾乎沒有相似之處。 這就像創建一個全新的公司。

重塑小企業品牌的主要原因

各種因素是企業重塑品牌背後的動力。 下面列出了品牌重塑的一些主要原因。

• 管理層變動，例如合併、收購或分拆。
• 品牌定位和產品或服務的變化通常會導致品牌重塑，以使所有利益相關者都能看到這一轉變。
• 如果該組織計劃擴展到國際市場，則可能需要進行品牌重塑。
• 市場或數字化的變化通常要求企業重新命名並重新啟動自己，以展示他們的新版本和改進版本。
• 如果有任何負面新聞或負面看法需要改變，那麼品牌重塑可能會有所幫助。
• 組織結構的變化，例如任命新 CEO，可能需要品牌重塑。

雖然這些是一些常見的原因，但它們並不是全部。 企業決定重塑品牌可能有多種原因。 進行品牌重塑時要牢記的因素之一是讓所有內部利益相關者參與其中，了解目標、原因和品牌重塑戰略。

品牌重塑策略

要成功實施品牌重塑戰略，您需要確定您的品牌是否需要部分或完整的品牌重塑。 了解這是什麼類型的品牌重塑將對您有所幫助。

隨著這一點的建立，了解您的品牌的目標受眾——確定您希望通過品牌重塑來吸引的人群。 最後，重新定義公司的願景、使命和價值觀，並將其作為指導品牌重塑戰略的基礎。

1. 新標誌

徽標重新設計是最常見和最重要的品牌重塑策略之一。 你的標誌是你品牌的視覺表現，改變它是傳達你的品牌重塑的最快方式。 使用新徽標會立即告訴您的客戶您擁有閃亮的新品牌標識。 你可以讓它更時尚、更簡單，使用不同的顏色、圖標等等。 您可以嘗試使用徽標製作器開始。

2.改變你的品牌定位

改變你的品牌標誌後，下一步就是改變你品牌的當前定位。 它需要與您的徽標和業務價值保持一致。 你不能只是改變你的標誌和品牌顏色，然後收工。 您創建的內容以及與受眾交流的方式需要反映這種變化。 改變您的品牌定位將告訴您的客戶您的新使命、願景和價值觀。 它會在更名後傳達你是誰。

3.更新您的品牌聲音

沒有獨特的品牌聲音，新的定位是不完整的。 也許您以前非常認真和公司，並且通過這次品牌重塑，您決定將您的品牌聲音改變為更加隨意、輕鬆和有趣。 您的營銷傳播將反映您的新聲音，並且必須正確處理。 研究你的人口統計數據，看看什麼樣的品牌聲音最能引起他們的共鳴，然後再確定一個。

4. 開始新廣告

一旦你的品牌有了新的外觀、定位和聲音，就可以製作一些包含這些內容和信息的廣告。 這些廣告應該傳達您品牌的變化以及它們對您的客戶意味著什麼。 這可以幫助您定位和吸引正確的人群並吸引潛在客戶。

品牌重塑示例

1. 超上下文

2021 年，Soapbox 更名為 Hypercontext，並更新了產品以提升用戶體驗。

Hypercontext 的聯合創始人兼首席執行官 Brennan McEachran 解釋了重新命名的原因：“當 Soapbox 11 年前推出時，它是一個完全不同的產品。 我們為員工提供了一個平台，讓他們與領導層分享想法，並為公司的變革團結起來。 肥皂盒是一個完美的比喻。

十多年後，我們發生了很大的變化 [...] 如果去年遠程工作的興起向我們展示了任何東西，那麼當團隊見面時，他們有目的地這樣做是多麼重要 [...] 我們相信好的會議——好的公司——和偉大的會議之間的區別歸結為上下文。

[…]超上下文中的超是我們超越的承諾。 我們承諾幫助您為您的公司和團隊添加結構、戰略目標，並為您的會議提高生產力。 我們將幫助您將各個點聯繫起來，以增強您的員工的能力。”

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2. 保管箱

資源

2007 年，Dropbox 首次作為文件存儲和文件共享服務推出。 然而，十年後的 2017 年，他們將自己重新定位為一家希望客戶將其視為“各種規模的團隊和企業的結締組織”的公司。 Dropbox 從只是一個文件共享服務變成了一個包含 API、工具和集成的完整套件。 他們改變了產品供應並重新命名了自己。

除了其產品之外，Dropbox 還更改了其徽標，使其看起來更簡潔明了。

3. 坦率

Candid 是合併後品牌重塑的一個很好的例子。 基金會中心是美國非營利組織最大的慈善事業和 GuideStar 信息來源之一。

2019 年，這兩個組織攜手合作。 他們變得坦率，使這兩個組織更容易增強他們的服務，並為依賴他們的服務讓世界變得更美好的數百萬人提供有價值的信息。

如果您嘗試訪問 Foundation Center 的網站 (foundationcenter.org)，您將被重定向到 Candid 的網站，並顯示以下消息：

Guide Star 的網站仍然活躍，但擁有 Candid 的名稱和品牌。 Candid 是一個很好的例子，它的使命和願景反映了兩家企業的價值觀。

準備好為您的小型企業重塑品牌了嗎？

既然您對什麼是品牌重塑、不同類型的品牌重塑以及一些品牌重塑策略有了一個清晰的認識，那麼您應該考慮制定一個路線圖來重塑您的小型企業。 無論您最終是重新設計徽標、新消息、全新定位和品牌聲音，品牌重塑都可以幫助您建立新的身份，以吸引合適的客戶來建立和發展您的業務。