随着 COVID 限制的放松和购物者重返实体店，Pinterest 失去了 1000 万活跃用户

Pinterest 分享了其最新的业绩更新，显示由于更多地区解除封锁以及购物者返回实体店，活跃用户持续下降，尽管市场面临挑战，但收入保持稳定。

首先，在使用方面——Pinterest 的总月活跃用户数在第三季度下降至 4.44 亿，比上一个报告期减少了 1000 万。

正如您在此处看到的，其第二季度的 MAU 数量在此之前下降了 2400 万，因此在过去两个时期中，经过长时间的稳定增长，Pinterest 总共失去了约 3400 万活跃用户。

这不是一个好兆头——但话说回来，由于 COVID 导致的动荡的市场状况很难预测，而且在所有社交平台中，专注于购物的 Pinterest 总是最有可能受到重创通过重新开设实体店。

在锁定期间，Pinterest 增加了超过 1 亿活跃用户，该平台将自己吹捧为虚拟购物中心，并取代了 IRL 浏览。 这推动了重大增长，但现在的不利因素是，随着实际购物中心的重新开放，Pinterest 的效用将会减少，至少在某种程度上是这样。

正如 Pinterest 解释的那样：

“随着封锁的放松，人们开始拥抱家庭以外的生活，这一趋势导致我们在第二季度和第三季度的月活跃用户 (MAU) 同比增长率急剧下降，因为消费者偏好从我们的核心转移到-家庭用例。”

这将是该平台第二季度报告的主要故事情节，但有理由对其他元素持乐观态度，并且还有一种观点认为，不应像其他社交网络那样以使用增长来衡量 Pinterest，因为它的业务增长并不依赖于此。

这在一定程度上反映在 Pinterest 的每用户平均收入数字中，该数字在第三季度再次增长：

它的国际 ARPU 增长仍然很小，但 Pinterest 仍在更多地区推出其购物工具，而其美国 APRU 继续稳步增长。

同样，这里的论点是 Pinterest 有更多的机会从购物活动中赚钱，而不是依靠更广泛的广告曝光，因为重点是激励每个 Pin 的直接行动，而不是覆盖尽可能广泛的受众。

当然，Pinterest 仍然从广告曝光中获得收入，但应用程序的重点不同，如果 Pinterest 能够最大限度地增加其拥有的用户，这可能会减轻增长放缓的影响。

“购物参与度依然强劲，参与购物平台的 Pinner 数量环比增长 20% 以上，同比增长 60%。”

Pinterest 仍在开发此功能，但如果它开始收取购买费用，并且如果它可以为某些垂直行业带来更好的销售结果，那么即使使用率较低，它仍然具有巨大的收入增长潜力。

在收入方面，其第三季度的收入同比增长 43% 至 6.33 亿美元。

Pinterest 表示，它看到大型零售广告商的需求增加，而整体产品搜索量同比增长超过 100%。 Z 世代 Pinner 在 Shop 选项卡上的搜索量也同比增长了 200% 以上。

然而，主要影响是在 CPG 行业，Pinterest 表示，由于“供应链中断、库存和劳动力短缺以及商品价格上涨”，该行业出现放缓。

尽管如此，它的收入增长率仍然保持稳定——尽管人们担心如果它继续失去用户，广告商的兴趣也会减弱，这可能会迫使它寻求其他收入增长措施。

最近几个月，Pinterest 宣布了一系列新选项，包括其先进的 AR 试穿选项、Idea Pins 的“Takes”，提供更具交互性的元素，以及它的 Watch feed，一个全屏、滚动、垂直的 Pin 内容流.

从最新的消费趋势（又名 TikTok）中汲取灵感，Pinterest 专门寻求与视频消费日益增长的兴趣保持一致，其中还包括直播购物，这是它现在正在试验的另一个元素。

这还不是一个重大的考验，但该平台作为一个关键的产品发现和购物实用程序的持续发展令人印象深刻，Pinterest 寻求利用 COVID-lead 推动在线商务作为最大化其潜力的一种手段。

事实上，Pinterest 在其更新中特别指出了 Idea Pins 的潜力：

“我们相信，我们新的视频优先原生内容格式 Idea Pins 可以长期推动平台上更深入、更频繁的参与。 创作者驱动的内容已被证明是在其他平台上参与的引擎，但 Idea Pins 为创作者和 Pinner 提供了不同的价值，因为它们旨在激发行动，而不仅仅是为了娱乐。”

同样，它专注于购物，而不是社交参与，理想情况下，它将为 Pinterest 提供更多机会，以最大限度地利用它拥有的用户，因此即使它拥有的用户更少，它仍然可以通过它的更精细的焦点。

与其他一些社交应用程序相比，这很可能最终成为一种更有价值的方法——同时值得注意的是，尽管最近其使用量有所下降，但 Pinterest 的总体用户数量在过去一年中出现了大幅增长，并且所有企业都在一个陌生的环境中运营，因此很难完全预测这种类型的指示性跳跃和转变。

在这方面，您最好将 Pinterest 2021 年第三季度的数字与 2019 年第三季度的数据进行比较，以作为更具指示性的衡量标准：

这并不是说我们应该完全摆脱 Pinterest 最近的放缓，因为大多数社交应用程序的使用量都在增加，锁定和其他措施实际上推动了更多的互联网使用，而不是更少。 但我也不会忽视这里两年的增长，以及平台对应用程序更活跃的用户群的相对粘性（之前的研究表明，高达90% 的每周 Pinner 使用该平台做出购买决定）

事实上，Pinterest 为更多的企业带来了比以往更多的直接销售，而且月活跃用户数达到 4.44 亿，这一潜力不容忽视。

随着它继续将其购物工具带到更多地区，它的机会继续增长。 对于 Pinterest 来说，目前这可能不是最好的结果，但它的持续发展、创新和增长仍可能带来巨大的机遇。