Pinterest verliert 10 Millionen weitere aktive Nutzer, da die COVID-Beschränkungen gelockert werden und die Käufer in physische Geschäfte zurückkehren

Pinterest hat sein neuestes Performance-Update veröffentlicht, das einen anhaltenden Rückgang der aktiven Nutzer zeigt, da immer mehr Regionen aus dem Lockdown herauskommen und Käufer in physische Geschäfte zurückkehren, während die Einnahmen trotz der Herausforderungen auf dem Markt stabil blieben.

Zunächst einmal zur Nutzung – die Gesamtzahl der MAUs von Pinterest ging im dritten Quartal auf 444 Millionen zurück, 10 Millionen weniger als im vorherigen Berichtszeitraum.

Wie Sie hier sehen können, waren die Q2-Zahlen davor um 24 Millionen MAUs gesunken, sodass Pinterest in den letzten beiden Zeiträumen nach einer langen Phase stetigen Wachstums insgesamt rund 34 Millionen aktive Nutzer verloren hat.

Das ist kein gutes Zeichen – aber andererseits sind die volatilen Marktbedingungen als Folge von COVID schwer vorhersehbar, und von allen sozialen Plattformen war Pinterest mit seinem Fokus auf Shopping immer am ehesten am stärksten betroffen durch die Wiedereröffnung physischer Geschäfte.

Während der Lockdown-Zeit, in der Pinterest über 100 Millionen weitere aktive Nutzer hinzufügte, bewarb sich die Plattform als virtuelles Einkaufszentrum und als Ersatz für das Internet-Browsing. Was zu einem großen Wachstum führte, aber die Kehrseite ist jetzt, dass die Nützlichkeit von Pinterest mit der Wiedereröffnung echter Einkaufszentren zumindest bis zu einem gewissen Grad abnehmen wird.

Wie Pinterest erklärt:

„Als die Lockdowns nachließen, haben die Menschen das Leben außerhalb ihrer Häuser angenommen, ein Trend, der im zweiten und dritten Quartal zu einem dramatischen Rückgang unserer jährlichen Wachstumsrate der monatlich aktiven Benutzer (MAUs) führte, da sich die Verbraucherpräferenzen von unserem Kern wegbewegten -Anwendungsfälle für zu Hause.“

Dies wird die Hauptgeschichte des Q2-Berichts der Plattform sein, aber es gibt Grund für Optimismus in anderen Elementen, und es gibt auch ein Argument dafür, dass Pinterest nicht auf die gleiche Weise am Nutzungswachstum gemessen werden sollte wie andere soziale Netzwerke. da es für sein Geschäftswachstum nicht so sehr darauf angewiesen ist.

Das spiegelt sich etwas in Pinterests Zahlen zum durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer wider, die im 3. Quartal erneut gestiegen sind:

Sein internationales ARPU-Wachstum ist immer noch sehr gering, aber Pinterest ist noch dabei, seine Shopping-Tools in weiteren Regionen einzuführen, während sein US-APRU weiterhin stetig steigt.

Auch hier lautet das Argument, dass Pinterest mehr Möglichkeiten hat, mit Einkaufsaktivitäten Geld zu verdienen, als sich auf eine breitere Präsenz von Anzeigen zu verlassen, da der Schwerpunkt darauf liegt, mit jedem Pin Anreize für direkte Aktionen zu schaffen, anstatt das größtmögliche Publikum zu erreichen.

Pinterest generiert seine Einnahmen natürlich immer noch aus der Anzeigenpräsenz, aber der Fokus der App ist ein anderer, was die Auswirkungen des langsameren Wachstums verringern könnte, wenn Pinterest die Anzahl der Nutzer, die es hat, maximieren kann.

„Das Shopping-Engagement bleibt robust, wobei die Zahl der Pinner, die sich mit Shopping-Oberflächen beschäftigen, im Quartalsvergleich um mehr als 20 % und im Jahresvergleich um 60 % gestiegen ist.“

Pinterest befindet sich noch in der Entwicklung, aber wenn es zum Beispiel anfängt, Gebühren für Einkäufe zu erheben, und wenn es bessere Verkaufsergebnisse für bestimmte Branchen erzielen kann, hat es immer noch großes Potenzial für Umsatzwachstum, selbst bei vergleichsweise niedrigeren Nutzungsraten.

In Bezug auf den Umsatz stiegen die Einnahmen im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 43 % auf 633 Millionen US-Dollar.

Pinterest sagt, dass es eine erhöhte Nachfrage von großen Einzelhandelswerbetreibenden verzeichnete, während die Gesamtproduktsuche im Jahresvergleich um über 100 % anstieg. Die Suchanfragen auf der Registerkarte „Shop“ von Gen Z-Pinnern sind im Jahresvergleich ebenfalls um über 200 % gestiegen.

Die Hauptauswirkung lag jedoch im CPG-Sektor, der laut Pinterest aufgrund von „Unterbrechungen der Lieferkette, Lager- und Arbeitskräftemangel sowie steigenden Rohstoffpreisen“ eine Verlangsamung erlebte.

Dennoch bleibt die Umsatzwachstumsrate konstant – obwohl die Sorge bestehen wird, dass, wenn es weiterhin Nutzer verliert, auch das Interesse der Werbetreibenden nachlassen wird, was es dazu zwingen könnte, sich nach anderen Maßnahmen zur Umsatzsteigerung umzusehen.

Pinterest hat in den letzten Monaten eine Reihe neuer Optionen angekündigt, darunter die fortschrittlichen AR Try On-Optionen, „Takes“ für Ideen-Pins, die ein interaktiveres Element bieten, und den Watch-Feed, einen bildschirmfüllenden, scrollenden, vertikalen Stream von Pin-Inhalten .

Pinterest lässt sich von den neuesten Konsumtrends (alias TikTok) inspirieren und versucht speziell, sich an das steigende Interesse am Videokonsum anzupassen, zu dem auch Live-Stream-Shopping gehört, ein weiteres Element, mit dem es derzeit experimentiert.

Das war noch kein bedeutender Test, aber die kontinuierliche Entwicklung der Plattform als wichtiges Produktfindungs- und Einkaufsdienstprogramm ist beeindruckend, wobei Pinterest versucht, den durch COVID verursachten Schub im Online-Handel zu nutzen, um sein Potenzial zu maximieren.

Tatsächlich weist Pinterest in seinem Update ausdrücklich auf das Potenzial von Idea Pins hin:

„ Wir glauben, dass unser neues natives Video-First-Content-Format, Idea Pins, langfristig zu tieferem und häufigerem Engagement auf der Plattform führen kann. Von Erstellern getriebene Inhalte haben sich als Motor für Engagement auf anderen Plattformen erwiesen, aber Ideen-Pins bieten sowohl Erstellern als auch Pinnern einen differenzierten Wert, da sie eher dazu gedacht sind, zum Handeln anzuregen als nur zu unterhalten.“

Auch hier wird der dezidierte Fokus auf das Einkaufen im Gegensatz zum sozialen Engagement Pinterest im Idealfall mehr Möglichkeiten bieten, die Anzahl der Benutzer zu maximieren, die es hat, so dass es selbst bei weniger Nutzern immer noch eine stärkere Resonanz für Werbetreibende und Geschäftspartner erzielen könnte verfeinerter Fokus.

Und das könnte am Ende ein viel wertvollerer Ansatz sein als einige andere soziale Apps – obwohl es auch erwähnenswert ist, dass die Gesamtnutzerzahl von Pinterest trotz des jüngsten Rückgangs der Nutzungszahlen im vergangenen Jahr einen großen Sprung gemacht hat, und Alle Unternehmen arbeiten in einer ungewohnten Umgebung, daher ist es schwierig, die Aussagekraft von Sprüngen und Verschiebungen dieser Art vollständig zu prognostizieren.

In dieser Hinsicht ist es vielleicht besser, die Zahlen von Pinterest für das 3. Quartal 2021 mit denen für das 3. Quartal 2019 als aussagekräftigeres Maß zu vergleichen:

Das soll nicht heißen, dass wir Pinterest wegen seiner jüngsten Verlangsamung ganz vom Haken lassen sollten, da die meisten sozialen Apps eine zunehmende Nutzung erfahren haben, wobei Sperren und andere Maßnahmen tatsächlich zu mehr Internetnutzung führen, nicht weniger. Aber ich würde hier auch den zweijährigen Anstieg und die relative Klebrigkeit der Plattform für die engagiertere Benutzerbasis der App nicht ignorieren (frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass bis zu 90 % der wöchentlichen Pinner die Plattform nutzen, um Kaufentscheidungen zu treffen).

Tatsächlich generiert Pinterest mehr Direktverkäufe für mehr Unternehmen als je zuvor, und bei 444 Millionen MAU ist es schwer, dieses Potenzial zu ignorieren.

Und da es seine Shopping-Tools weiterhin in immer mehr Regionen bringt, wachsen seine Möglichkeiten weiter. Es ist im Moment vielleicht nicht das beste Ergebnis für Pinterest, aber seine kontinuierliche Entwicklung, Innovation und sein Wachstum können immer noch zu großen Chancen führen.