COVIDの制限が緩和され、買い物客が実店舗に戻るため、Pinterestは1,000万人以上のアクティブユーザーを失います
公開: 2022-04-08Pinterestは最新のパフォーマンスアップデートを共有しました。これは、より多くの地域が封鎖から抜け出し、買い物客が実店舗に戻った結果、アクティブユーザーが継続的に減少していることを示していますが、市場の課題にもかかわらず、収益は安定しています。
まず、使用状況について– PinterestのMAUの総数は第3四半期に4億4400万に減少し、前のレポート期間に比べて1000万減少しました。
ご覧のとおり、その前の第2四半期の数は2400万MAU減少していたため、過去2年間で、Pinterestは長期にわたる着実な成長の後、全体で約3,400万人のアクティブユーザーを失いました。
これは良い兆候ではありませんが、COVIDの結果としての不安定な市況は予測が難しく、すべてのソーシャルプラットフォームの中で、ショッピングに重点を置いたPinterestは常に最も打撃を受ける可能性がありました。実店舗の再開による。
Pinterestが1億人以上のアクティブユーザーを追加したロックダウン期間中、プラットフォームは仮想ショッピングモールであり、IRLブラウジングに代わるものであると宣伝しました。 これが大きな成長をもたらしましたが、現在の欠点は、実際のショッピングモールが再開することで、Pinterestの有用性が少なくともある程度低下することです。
Pinterestが説明するように：
「封鎖が緩和されるにつれ、人々は家の外での生活を受け入れてきました。この傾向により、第2四半期と第3四半期の月間アクティブユーザー（MAU）の成長率は、消費者の嗜好がコアから離れたため、劇的に低下しました。 -家庭での使用例。」
これがプラットフォームの第2四半期のレポートのメインストーリーになりますが、他の要素には楽観的な理由があり、Pinterestは他のソーシャルネットワークと同じように使用量の増加を測定すべきではないという議論もあります。それはそのビジネスの成長のために同じものに依存していないので。
これは、Pinterestのユーザーあたりの平均収益数にいくらか反映されており、第3四半期に再び増加しました。
その国際的なARPUの成長はまだ非常に小さいですが、Pinterestはまだより多くの地域でショッピングツールを展開している途中であり、そのUSAPRUは着実に増加し続けています。
繰り返しになりますが、ここでの議論は、Pinterestは、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチするのではなく、各ピンで直接行動を促すことに焦点を当てているため、広告への幅広い露出に依存するのではなく、ショッピング活動からお金を稼ぐ機会が多いということです。
もちろん、Pinterestは広告の露出から収益を生み出しますが、アプリの焦点は異なります。Pinterestがユーザーを最大化できれば、成長の鈍化の影響を軽減できる可能性があります。
「ショッピングエンゲージメントは引き続き堅調で、ショッピングサーフェスにエンゲージするピナーの数は四半期ごとに20％以上、前年比で60％増加しています。」
Pinterestはまだこれを開発していますが、たとえば購入に手数料がかかり始め、特定の業種でより良い売上高を上げることができれば、比較使用率が低くても、収益成長の大きな可能性があります。
収益に関しては、第3四半期の摂取量は前年比43％増の6億3,300万ドルでした。
Pinterestによると、大規模な小売広告主からの需要が高まった一方で、製品検索全体は前年比で100％以上増加しました。 Z世代のPinnersによる[ショップ]タブでの検索も、前年比で200％以上増加しています。
しかし、主な影響はCPGセクターにあり、Pinterestは、「サプライチェーンの混乱、在庫と労働力の不足、および商品価格の上昇」により減速したと述べています。
それでも、収益の伸び率は安定しています。ただし、ユーザーを失い続けると、広告主の関心も低下し、他の収益の伸びの指標に目を向けざるを得なくなる可能性があります。
Pinterestは、AR Try Onオプションの進化、よりインタラクティブな要素を提供するアイデアピンの「テイク」、ピンコンテンツのフルスクリーン、スクロール、垂直ストリームであるウォッチフィードなど、ここ数か月でさまざまな新しいオプションを発表しました。 。
Pinterestは、最新の消費トレンド（別名TikTok）からインスピレーションを得て、ビデオ消費への関心の高まりに対応することを特に目指しています。これには、現在実験中のもう1つの要素であるライブストリームショッピングも含まれます。
これはまだ重要なテストではありませんが、主要な製品発見およびショッピングユーティリティとしてのプラットフォームの継続的な進化は印象的であり、Pinterestはその可能性を最大化する手段としてオンラインコマースのCOVIDリードブーストを活用しようとしています。
実際、Pinterestは、アップデートでアイデアピンの可能性を具体的に指摘しています。
「私たちの新しいビデオファーストのネイティブコンテンツフォーマットであるIdeaPinsは、長期的にプラットフォームでより深く、より頻繁なエンゲージメントを促進できると信じています。 クリエイター主導のコンテンツは、他のプラットフォームでのエンゲージメントのエンジンであることが証明されていますが、アイデアピンは、単に楽しませるだけでなく、アクションを刺激するように設計されているため、クリエイターとピンナーの両方に差別化された価値を提供します。」
繰り返しになりますが、ソーシャルエンゲージメントではなく、ショッピングに専念することで、Pinterestが持つユーザーを最大化する機会が増えるのが理想的です。そのため、Pinterestの数が少なくても、Pinterestを通じて広告主やビジネスパートナーの反応を高めることができます。より洗練された焦点。
そして、それは他のソーシャルアプリよりもはるかに価値のあるアプローチになる可能性があります。最近の使用数の減少にもかかわらず、Pinterestの全体的なユーザー数は過去1年間で大幅に増加していることにも注意してください。すべての企業はなじみのない環境で運営されているため、このタイプの指標となるジャンプやシフトを完全に予測することは困難です。
この点で、より指標となる指標として、Pinterestの2021年第3四半期の数値を2019年第3四半期の数値と比較した方がよい場合があります。
ほとんどのソーシャルアプリの使用が増えており、ロックダウンやその他の手段によって実際にインターネットの使用量が減っていないため、Pinterestを完全にオフフックにする必要があると言っているわけではありません。 しかし、ここでの2年間の上昇と、アプリのより熱心なユーザーベースに対するプラットフォームの相対的な粘着性も否定しません（以前の調査によると、毎週のPinnerの最大90％がプラットフォームを使用して購入を決定しています）
実際、Pinterestはこれまで以上に多くの企業に直接販売を生み出しており、4億4400万MAUで、その可能性を無視することはできません。
また、ショッピングツールをより多くの地域に提供し続けるにつれて、その機会は拡大し続けています。 今のところPinterestにとって最良の結果ではないかもしれませんが、その継続的な開発、革新、成長は依然として大きなチャンスにつながる可能性があります。