页面 SEO 完整指南（2022 年）

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化是为搜索引擎和用户优化内容的过程。 也称为现场搜索引擎优化，页面搜索引擎优化涉及优化您网站上发生的信号。

从优化标题标签和内容到添加内部链接和实施结构化数据，我们将向您介绍本指南中的每个流程步骤，以及页面 SEO。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

除了技术搜索引擎优化、链接建设和用户体验之外，传统的页面搜索引擎优化仍然是搜索引擎优化策略的重要组成部分，因为它告诉谷歌你的网站是关于什么的。 然而，许多 SEO 犯的一个常见错误就是优化搜索引擎机器人，试图在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前。

在您的网站上创建内容以满足搜索引擎是不够的。 虽然“面向人类的营销”这个词看起来很明显，但它至关重要，有时甚至是一个棘手的平衡； 您必须确保您的网站针对两个搜索引擎进行了优化，同时满足您的受众的意图。

如果您想获得良好的排名并为您的网站吸引新的流量，那么您必须涵盖页面搜索引擎优化的所有因素。 但这不必是一个谜——我们将在下面告诉你如何改进页面搜索引擎优化。

页面搜索引擎优化因素

当谈到页面搜索引擎优化时，主要分为三类：

• 内容因素——优化的副本和内容
• HTML 因素——源代码中的元素，例如标题标签、标题和元描述
• 网站架构——内部链接、移动可用性和网站速度等结构元素

一、内容

您可能听说过“内容为王”这句话，但这在今天仍然非常重要！ 页面内容仍然是页面搜索引擎优化的核心； 您的现场内容告诉用户和搜索引擎您的业务和网站是关于什么的。

创建高质量内容的第一步是挑选相关的关键字和主题。 在这里进行关键字研究至关重要，以及检查竞争对手以了解他们在写什么。

谷歌趋势是在这里使用的一个很好的工具，因为您可以找到当前趋势和在谷歌搜索中增加的主题。 下一阶段是考虑您的内容在客户旅程和用户意图方面属于内容漏斗的哪个阶段。

漏斗的阶段将影响您使用关键字的方式，并将告知您将创建什么类型的内容：

一旦你确定了你正在写作的漏斗阶段，就该制作你的内容了。

以下是一个简短的清单，您可以在制作高质量内容时遵循最佳实践：

• 自然包含目标关键字
• 编写目标客户资料/角色
• 开发可共享的内容（这是构建高质量链接的理想选择）
• 旨在解决用户的问题/回答客户的问题
• 通过包含 CTA 优化转化
• 使用引人入胜且相关的视觉内容

您的内容是为您的网站增加价值的机会，因为高质量的内容是 SEO 过程中最重要的因素之一——确保您将时间投入到磨练和开发您的网站内容上。

2. 标题标签

您网站上的页面标题是您的页面 SEO 中最重要的元素之一。 标题标签可帮助搜索引擎和用户识别他们可以在您的网页上找到的内容。

为了使网站排名良好，您的焦点关键字需要包含在标题标签中的每个页面中。 关键字应尽可能自然地合并。

以下是我们在生成页面标题时的最佳实践提示：

• 字符长度不应超过 60 个字符。 超过此时间可能会导致您的标题在搜索结果中被截断，这可能会影响您的点击率
• 避免“关键字填充”你的标题——这不仅是垃圾邮件，还会造成负面的阅读体验。 现代搜索引擎可以发现这种不自然的关键字填充，因此可能会对您的排名产生不利影响
• 确保标题与页面相关
• 在标题中包含您的品牌/企业名称，例如“页面 SEO 指南 | 哈勒姆”

3. 元描述

元描述是显示在搜索结果的可点击部分下方的副本。 这些简短的页面描述不是搜索引擎的排名因素，但它们可以影响页面的点击率，因此它仍然是页面搜索引擎优化中的一个重要方面。 通过使用结构化标记，当您的内容在社交媒体上共享时，您的描述也可以被复制以鼓励点击。

以下是如何生成完美的元描述：

• 将描述保持在 160 个字符以下，以避免 Google 截断部分副本
• 包括 USP 和 CTA，以吸引用户在 SERP 中点击您的页面
• 包括您的主要关键字。 谷歌将匹配用户搜索查询的单词和短语加粗
• 匹配用户的意图，确保您的描述提供用户正在寻找的内容

4. 网址

页面URL应该便于用户和搜索引擎阅读，因此必须保持简短且具有描述性。 如果网址过长，Google 会截断您的网址，因此建议尽可能缩短网址。

当您添加更多内部页面（例如子类别和博客文章）时，URL 还可以使您的网站层次结构保持一致。 因此，您的 URL 指示页面的特定路径至关重要。

有一些SEO 插件可以使更新 URL、标题标签和元描述的过程更容易，例如Yoast SEO 。

以下是有关生成对 SEO 友好的 URL 的一些进一步提示：

• 仅包含您的主要关键字，以便与其他优化元素保持一致
• 避免使用不必要的词语
• 确保使用 HTTPS 向 Google 表明您的网站是安全的
• 使用连字符分隔单词
• 不要使用特殊字符或大写字母

5. 标题

标题是页面搜索引擎优化的另一个关键部分。 您可能还听说过它们被称为标题或正文标记，但这是显示为 <h1>、<h2> 和 <h3> 的 HTML 元素。

这些标签负责为读者组织您的内容，以便他们可以找到他们正在寻找的信息。 标题还可以帮助搜索引擎根据搜索意图识别内容中最重要和最相关的部分。

在 H1 标签中，您应该包含您的主要关键字并确保这与您的标题标签一致，因为用户会期望内容跟随他们在搜索结果中单击的标题。 这也将有助于您优化目标关键字。

其他标题（例如 H2 和 H3）也应包含在您的页面中，以合理地构建您的内容。 如果这样做很自然，您还可以在此处包含辅助关键字。

6.图片替代文字

许多网站因不优化图像而错失了在谷歌图像搜索中的机会排名。 图片替代文字告诉搜索引擎您的图片正在显示什么。

这很重要，因为谷歌提供了许多基于图像的结果，因此对这些搜索进行排名是一个很大的优势。

替代文本的主要目的是提高屏幕阅读器用户的可访问性。 这会将内容和图像转换为音频，因此您必须准备好描述性替代文本来指导用户。

在实现图像替代文本时，请记住以下提示：

• 描述性和准确
• 确保它与更广泛的页面内容相关
• 保持简洁——不超过 125 个字符
• 适当时使用关键字，但避免关键字堆砌
• 避免使用诸如“an image of”之类的短语，因为 Google 和屏幕阅读器会识别图像和图片

8.结构化数据

结构化数据涉及标记网站源代码，以允许 Google 了解您内容的不同元素。

Google 使用您的结构化标记来创建可通过 Google 搜索找到的精选片段、知识面板和其他内容功能。 如元描述部分所述，结构化数据还确保当您的内容在社交媒体上共享时页面信息正确显示。

结构化数据可以被视为更多的技术 SEO 策略。 但是，由于它可以为用户提供更好的页面体验，因此正确实施它以帮助页面 SEO 也很重要。

9. 内部链接

内部链接是提供指向您网站上其他相关和重要页面的超链接的过程。

包括内部链接是页面搜索引擎优化的关键部分，因为这些链接会将用户发送到您网站上的其他页面。 这可以让访问者在您的网站上停留更长时间，并向 Google 表明您的内容很有价值。

在内部链接中使用关键字丰富的锚文本也有助于提高页面排名。 内部链接将确保 Google 索引您的页面，因为搜索引擎会抓取更多您的内容，这可能会导致您的网站在 SERP 中排名更高。

您还可以包含指向正在撰写类似主题的其他网站的外部链接或出站链接。

这不仅增加了深度和信任信号，这对 Google 来说非常有用，而且还有助于您的读者的体验 - 它表明您正在考虑他们的需求以及他们可能想阅读的其他内容。

10. 移动可用性

由于谷歌现在偏爱经过优化以在移动设备上获得更好性能的网站，因此移动设备的可用性和响应能力比以往任何时候都更加重要。

内容布局需要在移动设备上易于阅读和导航，以便为所有设备的用户提供出色的页面体验。 您可以使用Google 的移动设备友好型测试工具测试您的网页在移动设备上是否符合标准。

11. 网站速度

网站速度和加载时间是页面搜索引擎优化的其他重要元素。 无论用户是在移动设备还是桌面设备上查看您的页面，您的网站都需要快速加载。

谷歌高度重视用户体验。 如果您的网站加载缓慢，访问者可能会离开您的网站并返回搜索结果以寻找替代内容——这不仅明显不利于积极的用户体验，而且谷歌也意识到了这一点，这可能会对排名产生负面影响. 这也会对转化产生连锁反应。

您可以使用Google 的 PageSpeed Insights Tool密切关注您网站的速度。 在这里，您还可以确定您的网站是否通过了Core Web Vitals测试，以确保您为用户提供最佳体验。

最后的想法

按照上面的页面 SEO 指南，您的页面将比您的竞争对手得到更好的优化。 需要注意的一个重要方面是所有页面因素的共同主题是增加价值并满足用户的意图。

然而，可悲的是，体面的 SEO 结果不仅仅是关注任何一个领域 - 为了获得最佳结果，您还应该确保您的 SEO 团队或SEO 机构正在改进您网站的场外和技术元素以做出贡献，这一点至关重要成功的 SEO 策略。

不确定从哪里开始您自己的 SEO 策略？ 在这里安排与我们的一位专家的谈话。