La guía completa de SEO en la página (2022)

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página es el proceso de optimización del contenido tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. También conocido como SEO en el sitio, el SEO en la página implica la optimización de las señales que ocurren en su sitio web.

Desde la optimización de las etiquetas de título y el contenido hasta la adición de enlaces internos y la implementación de datos estructurados, lo guiaremos a través de cada paso del proceso en esta guía de SEO en la página.

¿Por qué es importante el SEO en la página?

Además del SEO técnico, la construcción de enlaces y la UX , el SEO tradicional en la página sigue siendo una parte importante de una estrategia de SEO, ya que le dice a Google de qué se trata su sitio web. Sin embargo, un error común que cometen muchos SEO es simplemente optimizar para los bots de los motores de búsqueda como un intento de obtener una clasificación alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Crear contenido en su sitio web para satisfacer a los motores de búsqueda no es suficiente. Si bien el término "marketing para humanos" puede parecer obvio, es crucial y, a veces, un equilibrio complicado; debe asegurarse de que su sitio esté optimizado para ambos motores de búsqueda y, al mismo tiempo, cumplir con la intención de su audiencia.

Si desea clasificarse bien y atraer nuevo tráfico a su sitio web, es esencial que tenga cubiertos todos los factores del SEO en la página. Pero no tiene por qué ser un misterio: a continuación, le mostraremos cómo mejorar el SEO en la página.

Factores de SEO en la página

Cuando se trata de SEO en la página, hay tres categorías principales:

• Factores de contenido: texto y contenido optimizados
• Factores HTML: los elementos del código fuente, como etiquetas de título, encabezados y metadescripciones
• Arquitectura del sitio: elementos estructurales como enlaces internos, usabilidad móvil y velocidad del sitio.

1. Contenido

Es posible que haya escuchado la frase 'el contenido es el rey', ¡pero esto sigue siendo muy relevante hoy en día! El contenido de la página permanece en el corazón del SEO en la página; su contenido en el sitio les dice a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué se trata su negocio y su sitio web.

El primer paso para crear contenido de alta calidad es elegir palabras clave y temas relevantes. Realizar una investigación de palabras clave es crucial aquí, así como verificar a los competidores para ver sobre qué están escribiendo.

Google Trends es una gran herramienta para usar aquí, ya que puede encontrar temas que actualmente son tendencia y están aumentando en las búsquedas de Google. La siguiente fase es considerar en qué etapa del embudo de contenido se encuentra su contenido con respecto al viaje del cliente y la intención del usuario.

La etapa del embudo afectará la forma en que usa sus palabras clave e informará qué tipo de contenido creará:

Una vez que haya identificado la etapa del embudo para la que está escribiendo, es hora de producir su contenido.

A continuación se muestra una breve lista de verificación que puede seguir para conocer las mejores prácticas al producir contenido de alta calidad:

• Incluya naturalmente palabras clave de destino
• Escribir para perfiles/personas de clientes objetivo
• Desarrolle contenido que se pueda compartir (esto es ideal para construir enlaces de alta calidad)
• Apuntar a resolver los problemas de los usuarios/responder a las preguntas de los clientes
• Optimice las conversiones con la inclusión de CTA
• Use contenido visual atractivo y relevante

Su contenido es su oportunidad de agregar valor a su sitio web, ya que el contenido de alta calidad es uno de los factores más importantes en el proceso de SEO: asegúrese de invertir su tiempo en perfeccionar y desarrollar el contenido de su sitio web .

2. Etiquetas de título

Los títulos de página en su sitio web son uno de los elementos más importantes de su SEO en la página. Las etiquetas de título ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a identificar lo que pueden encontrar en sus páginas.

Para que un sitio web se clasifique bien, su palabra clave de enfoque debe incluirse para cada página en la etiqueta del título. La palabra clave debe incorporarse con la mayor naturalidad posible.

Estos son nuestros consejos de mejores prácticas a continuación al producir títulos de página:

• La longitud de los caracteres no debe exceder los 60 caracteres. Más tiempo que esto puede resultar en que su título se corte en los resultados de búsqueda, lo que podría afectar su CTR
• Evite el 'relleno de palabras clave' en su título; esto no solo es spam, sino que también crea una experiencia de lectura negativa. Los motores de búsqueda modernos pueden darse cuenta de este relleno antinatural de palabras clave, por lo que podría tener un efecto adverso en su clasificación.
• Asegúrese de que el título sea relevante para la página.
• Incluya su marca/nombre comercial en el título, como “Una guía para el SEO en la página | hallam”

3. Meta descripciones

Las meta descripciones son la pieza de copia que aparece debajo de la parte en la que se puede hacer clic de su resultado de búsqueda. Estas breves descripciones de página no son factores de clasificación para los motores de búsqueda, pero pueden influir en la tasa de clics de su página, por lo que sigue siendo un aspecto importante dentro del SEO en la página. Al usar un marcado estructurado, cuando su contenido se comparte en las redes sociales, sus descripciones también se pueden copiar para alentar los clics allí también.

He aquí cómo producir la meta descripción perfecta:

• Mantenga la descripción por debajo de los 160 caracteres para evitar que Google corte parte de la copia.
• Incluya USP y CTA para atraer a los usuarios a hacer clic en su página en los SERP
• Incluye tu palabra clave principal. Google pone en negrita las palabras y frases que coinciden con las consultas de búsqueda de los usuarios.
• Haga coincidir la intención de los usuarios, asegurándose de que su descripción proporcione lo que los usuarios están buscando.

4. URL

Las URL de las páginas deben ser fáciles de leer tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, por lo que es esencial que sean breves y descriptivas. Google truncará su URL si es demasiado larga, por lo que es recomendable que sea breve siempre que sea posible.

Las URL también mantienen la jerarquía de su sitio web consistente a medida que agrega más páginas internas, como subcategorías y publicaciones de blog. Por lo tanto, es crucial que sus URL indiquen la ruta específica a las páginas.

Hay complementos de SEO disponibles que facilitarán el proceso de actualización de URL, etiquetas de título y meta descripciones, como Yoast SEO .

Aquí hay algunos consejos adicionales sobre cómo producir URL compatibles con SEO:

• Incluya su palabra clave principal solo para que sea consistente con otros elementos de optimización
• Evite el uso de palabras innecesarias
• Asegúrate de que sea HTTPS para indicarle a Google que tu sitio web es seguro
• Separar palabras usando guiones
• No utilices caracteres especiales ni mayúsculas.

5. Encabezados

Los encabezados son otra parte crucial del SEO en la página. Es posible que también haya escuchado que se refieren a ellos como encabezados o etiquetas de cuerpo, pero este es el elemento HTML que aparece como <h1>, <h2> y <h3>.

Estas etiquetas son responsables de organizar su contenido para los lectores para que puedan encontrar la información que buscan. Los encabezados también ayudan a los motores de búsqueda a identificar qué parte de su contenido es más importante y relevante según la intención de búsqueda.

Dentro de la etiqueta H1, debe incluir su palabra clave principal y asegurarse de que sea coherente con su etiqueta de título, ya que los usuarios esperarán que el contenido siga al título en el que hicieron clic en los resultados de búsqueda. Esto también será beneficioso para ayudarlo a optimizar su palabra clave objetivo.

Otros encabezados, como H2 y H3, también deben incluirse en sus páginas para estructurar lógicamente su contenido. Si es natural hacerlo, también puede incluir aquí palabras clave secundarias.

6. Texto alternativo de la imagen

Muchos sitios web pierden el rango de oportunidad en las búsquedas de imágenes de Google al no optimizar las imágenes . El texto alternativo de la imagen le dice a los motores de búsqueda lo que muestra tu imagen.

Esto es importante ya que Google ofrece muchos resultados basados ​​en imágenes, por lo que es una gran ventaja clasificar para estas búsquedas.

El objetivo principal del texto alternativo es mejorar la accesibilidad para los usuarios con lectores de pantalla. Esto convierte el contenido y las imágenes en audio, por lo que es importante que tenga un texto alternativo descriptivo para guiar a los usuarios.

Tenga en cuenta estos consejos cuando implemente el texto alternativo de la imagen:

• Sea descriptivo y preciso
• Asegúrese de que sea relevante para el contenido de una página más amplia
• Sea breve y conciso: no más de 125 caracteres
• Use palabras clave si es apropiado, pero evite el relleno de palabras clave
• Evite usar frases como "una imagen de", ya que Google y los lectores de pantalla reconocerán imágenes e imágenes.

8. Datos estructurados

Los datos estructurados implican marcar el código fuente del sitio web para permitir que Google comprenda diferentes elementos de su contenido.

Google usa su marcado estructurado para crear fragmentos destacados, paneles de conocimiento y otras funciones de contenido que se pueden encontrar a través de las búsquedas de Google. Como se mencionó en la sección de meta descripciones, los datos estructurados también garantizan que la información de la página se muestre correctamente cuando su contenido se comparte en las redes sociales.

Los datos estructurados se pueden considerar más como una táctica técnica de SEO. Sin embargo, dado que puede proporcionar una mejor experiencia en la página para los usuarios, es importante implementarlo correctamente para ayudar también al SEO en la página.

9. Enlaces internos

La vinculación interna es el proceso de proporcionar hipervínculos a otras páginas relevantes e importantes de su sitio web.

Incluir enlaces internos es una parte crucial del SEO en la página, ya que estos enlaces envían a los usuarios a otras páginas de su sitio web. Esto mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo e indica a Google que su contenido es valioso.

El uso de texto de anclaje enriquecido con palabras clave en sus enlaces internos también ayuda a mejorar la clasificación de la página. Los enlaces internos garantizarán que Google indexe sus páginas, ya que los motores de búsqueda rastrearán más de su contenido, lo que puede hacer que su sitio web se clasifique más alto en los SERP.

También puede incluir enlaces externos o enlaces salientes que apuntan a otros sitios web que están escribiendo sobre un tema similar.

Esto no solo agrega señales de profundidad y confianza, que son excelentes para Google, sino que también ayuda a la experiencia de su lector: muestra que está pensando en sus necesidades y en qué más les gustaría leer.

10. Usabilidad móvil

Como Google ahora favorece los sitios web que están optimizados para un mejor rendimiento en dispositivos móviles, la usabilidad y la capacidad de respuesta en dispositivos móviles son más importantes que nunca.

Los diseños de contenido deben ser legibles y fáciles de navegar en dispositivos móviles para brindar una excelente experiencia en la página para los usuarios en todos los dispositivos. Puede probar si su página cumple con los estándares en dispositivos móviles utilizando la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google.

11. Velocidad del sitio

La velocidad del sitio y el tiempo de carga son otros elementos importantes del SEO en la página. Ya sea que los usuarios estén viendo sus páginas en dispositivos móviles o de escritorio, su sitio web debe cargarse rápidamente.

La experiencia del usuario es muy valorada por Google. Si su sitio web se carga lentamente, es probable que los visitantes abandonen su sitio y regresen a los resultados de búsqueda para encontrar contenido alternativo; esto no solo es obviamente malo para una experiencia de usuario positiva, sino que Google también lo reconoce, lo que puede tener efectos negativos en las clasificaciones. . Esto también tendrá un efecto dominó en las conversiones.

Puede controlar de cerca la velocidad de su sitio web con la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google . Aquí también podrá determinar si su sitio está pasando la prueba Core Web Vitals , para asegurarse de que está brindando a los usuarios la mejor experiencia.

Pensamientos finales

Siga la guía de SEO en la página anterior y sus páginas se optimizarán mejor que sus competidores. Un aspecto importante a tener en cuenta es que el tema común a todos los factores en la página es agregar valor y satisfacer la intención del usuario.

Sin embargo, los resultados de SEO lamentablemente decentes no se tratan solo de centrarse en un área determinada: para obtener los mejores resultados, es vital que también se asegure de que su equipo de SEO o agencia de SEO esté mejorando los elementos técnicos y externos de su sitio web para contribuir. a una estrategia SEO exitosa.

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