Le guide complet du référencement sur page (2022)

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Le référencement sur la page est le processus d'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Également connu sous le nom de référencement sur site, le référencement sur page consiste à optimiser les signaux qui se produisent sur votre site Web.

De l'optimisation des balises de titre et du contenu à l'ajout de liens internes et à la mise en œuvre de données structurées, nous vous expliquerons chaque étape du processus dans ce guide du référencement sur page.

Pourquoi le référencement sur la page est-il important ?

En plus du référencement technique, de la création de liens et de l' expérience utilisateur , le référencement traditionnel sur page reste un élément important d'une stratégie de référencement, car il indique à Google de quoi parle votre site Web. Cependant, une erreur courante commise par de nombreux référenceurs consiste simplement à optimiser les robots des moteurs de recherche dans le but de se classer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Créer du contenu sur votre site Web pour satisfaire les moteurs de recherche ne suffit pas. Bien que le terme « marketing pour les humains » puisse sembler évident, il s'agit d'un équilibre crucial et parfois délicat ; vous devez vous assurer que votre site est optimisé pour les deux moteurs de recherche tout en répondant à l'intention de votre public.

Si vous voulez bien vous classer et attirer du nouveau trafic sur votre site Web, il est essentiel que vous couvriez tous les facteurs du référencement sur la page. Mais cela ne doit pas être un mystère - nous vous expliquerons comment améliorer le référencement sur la page ci-dessous.

Facteurs de référencement sur la page

En matière de référencement on-page, il existe trois catégories principales :

• Facteurs de contenu - copie et contenu optimisés
• Facteurs HTML - les éléments du code source tels que les balises de titre, les en-têtes et les méta descriptions
• Architecture du site - éléments structurels tels que les liens internes, la convivialité mobile et la vitesse du site

1. Contenu

Vous avez peut-être entendu l'expression « le contenu est roi », mais elle est toujours d'actualité ! Le contenu de la page reste au cœur du référencement sur la page ; votre contenu sur site indique à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche ce qu'est votre entreprise et votre site Web.

La première étape de la création d'un contenu de haute qualité consiste à sélectionner des mots clés et des sujets pertinents. La recherche de mots -clés est cruciale ici, ainsi que la vérification des concurrents pour voir sur quoi ils écrivent.

Google Trends est un excellent outil à utiliser ici car vous pouvez trouver des sujets qui sont actuellement à la mode et qui augmentent dans les recherches Google. La phase suivante consiste à déterminer à quelle étape de l'entonnoir de contenu votre contenu se situe en ce qui concerne le parcours client et l'intention de l'utilisateur.

L'étape de l'entonnoir aura un impact sur la façon dont vous utilisez vos mots-clés et indiquera le type de contenu que vous allez créer :

Une fois que vous avez identifié l'étape de l'entonnoir pour laquelle vous écrivez, il est temps de produire votre contenu.

Vous trouverez ci-dessous une courte liste de contrôle que vous pouvez suivre pour connaître les meilleures pratiques lors de la production de contenu de haute qualité :

• Incluez naturellement des mots-clés cibles
• Rédiger pour des profils/personas de clients cibles
• Développer du contenu partageable (idéal pour créer des liens de haute qualité)
• Viser à résoudre les problèmes des utilisateurs/répondre aux questions des clients
• Optimisez les conversions avec l'inclusion de CTA
• Utilisez un contenu visuel engageant et pertinent

Votre contenu est votre opportunité d'ajouter de la valeur à votre site Web, car un contenu de haute qualité est l'un des facteurs les plus importants du processus de référencement - assurez-vous d'investir votre temps dans l'affinement et le développement du contenu de votre site Web .

2. Balises de titre

Les titres de page de votre site Web sont l'un des éléments les plus importants de votre référencement sur la page. Les balises de titre aident à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à identifier ce qu'ils peuvent trouver sur vos pages.

Pour qu'un site Web soit bien classé, votre mot-clé principal doit être inclus pour chaque page dans la balise de titre. Le mot-clé doit être intégré le plus naturellement possible.

Voici nos conseils de bonnes pratiques ci-dessous lors de la création de titres de page :

• La longueur des caractères ne doit pas dépasser 60 caractères. Plus longtemps que cela peut entraîner la suppression de votre titre dans les résultats de recherche, ce qui pourrait avoir un impact sur votre CTR
• Évitez de « bourrer de mots clés » votre titre – ce n'est pas seulement du spam, mais cela crée également une expérience de lecture négative. Les moteurs de recherche modernes peuvent détecter ce bourrage de mots clés non naturel, ce qui pourrait avoir un effet négatif sur votre classement.
• Assurez-vous que le titre est pertinent pour la page
• Incluez le nom de votre marque/entreprise dans le titre, par exemple « Un guide pour le référencement sur page | Hallam »

3. Méta descriptions

Les méta descriptions sont le morceau de copie qui apparaît sous la partie cliquable de votre résultat de recherche. Ces courtes descriptions de page ne sont pas des facteurs de classement pour les moteurs de recherche, mais elles peuvent influencer le taux de clics de votre page, c'est donc toujours un aspect important du référencement sur la page. En utilisant un balisage structuré, lorsque votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux, vos descriptions peuvent également être copiées pour encourager les clics là-bas également.

Voici comment produire la méta description parfaite :

• Gardez la description sous 160 caractères pour éviter que Google coupe une partie de la copie
• Incluez des USP et des CTA pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page dans les SERP
• Incluez votre mot-clé principal. Google met en gras les mots et expressions qui correspondent aux requêtes de recherche des utilisateurs
• Faites correspondre l'intention des utilisateurs, en vous assurant que votre description fournit ce que les utilisateurs recherchent

4. URL

Les URL de page doivent être simples à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, il est donc essentiel de les garder courtes et descriptives. Google tronquera votre URL si elle est trop longue, il est donc conseillé de la garder courte dans la mesure du possible.

Les URL maintiennent également la cohérence de la hiérarchie de votre site Web lorsque vous ajoutez davantage de pages internes telles que des sous-catégories et des articles de blog. Il est donc crucial que vos URL indiquent le chemin spécifique vers les pages.

Il existe des plugins SEO disponibles qui faciliteront le processus de mise à jour des URL, des balises de titre et des méta descriptions, comme Yoast SEO .

Voici quelques conseils supplémentaires sur la production d'URL optimisées pour le référencement :

• N'incluez que votre mot clé principal afin qu'il soit cohérent avec les autres éléments d'optimisation
• Évitez d'utiliser des mots inutiles
• Assurez-vous que c'est HTTPS pour indiquer à Google que votre site Web est sécurisé
• Séparez les mots à l'aide de traits d'union
• N'utilisez pas de caractères spéciaux ni de majuscules

5. Rubriques

Les titres sont un autre élément crucial du référencement sur la page. Vous avez peut-être également entendu les appeler des en-têtes ou des balises de corps, mais il s'agit de l'élément HTML qui apparaît sous la forme <h1>, <h2> et <h3>.

Ces balises sont responsables de l'organisation de votre contenu pour les lecteurs afin qu'ils puissent trouver les informations qu'ils recherchent. Les titres aident également les moteurs de recherche à identifier quelle partie de votre contenu est la plus importante et la plus pertinente en fonction de l'intention de recherche.

Dans la balise H1, vous devez inclure votre mot-clé principal et vous assurer qu'il est cohérent avec votre balise de titre, car les utilisateurs s'attendront à ce que le contenu suive le titre sur lequel ils ont cliqué dans les résultats de la recherche. Cela sera également bénéfique pour vous aider à optimiser votre mot-clé cible.

D'autres rubriques telles que H2s et H3s doivent également figurer sur vos pages pour structurer logiquement votre contenu. S'il est naturel de le faire, vous pouvez également inclure des mots-clés secondaires ici.

6. Texte alternatif de l'image

De nombreux sites Web passent à côté du classement des opportunités dans les recherches d'images Google en n'optimisant pas les images . Le texte alternatif de l'image indique aux moteurs de recherche ce que votre image affiche.

Ceci est important car Google fournit de nombreux résultats basés sur des images, c'est donc un gros avantage de se classer pour ces recherches.

L'objectif principal du texte alternatif est d'améliorer l'accessibilité pour les utilisateurs disposant de lecteurs d'écran. Cela convertit le contenu et les images en audio, il est donc important que vous disposiez d'un texte alternatif descriptif pour guider les utilisateurs.

Gardez ces conseils à l'esprit lors de la mise en œuvre du texte alternatif de l'image :

• Soyez descriptif et précis
• Assurez-vous qu'il est pertinent pour le contenu plus large de la page
• Soyez bref et concis – pas plus de 125 caractères
• Utilisez des mots-clés si nécessaire, mais évitez le bourrage de mots-clés
• Évitez d'utiliser des expressions telles que "une image de" car Google et les lecteurs d'écran reconnaîtront les images et les images

8. Données structurées

Les données structurées impliquent le balisage du code source du site Web pour permettre à Google de comprendre différents éléments de votre contenu.

Google utilise votre balisage structuré pour créer les extraits de code, les panneaux de connaissances et d'autres fonctionnalités de contenu qui peuvent être trouvés via les recherches Google. Comme mentionné dans la section des méta-descriptions, les données structurées garantissent également que les informations de la page s'affichent correctement lorsque votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux.

Les données structurées peuvent être considérées comme une tactique de référencement technique. Cependant, comme il peut offrir une meilleure expérience sur la page aux utilisateurs, il est important de l'implémenter correctement pour faciliter également le référencement sur la page.

9. Liens internes

La création de liens internes consiste à fournir des hyperliens vers d'autres pages pertinentes et importantes de votre site Web.

L'inclusion de liens internes est un élément crucial du référencement sur la page, car ces liens envoient les utilisateurs vers d'autres pages de votre site Web. Cela permet de garder les visiteurs sur votre site plus longtemps et indique à Google que votre contenu est précieux.

L'utilisation d'un texte d'ancrage enrichi de mots clés dans vos liens internes contribue également à améliorer le classement des pages. Les liens internes garantiront que Google indexe vos pages, car les moteurs de recherche exploreront une plus grande partie de votre contenu, ce qui peut conduire votre site Web à se classer plus haut dans les SERP.

Vous pouvez également inclure des liens externes ou des liens sortants qui pointent vers d'autres sites Web qui écrivent sur un sujet similaire.

Non seulement cela ajoute des signaux de profondeur et de confiance, ce qui est excellent pour Google, mais cela améliore également l'expérience de votre lecteur - cela montre que vous pensez à ses besoins et à ce qu'il pourrait aimer lire d'autre.

10. Facilité d'utilisation mobile

Comme Google privilégie désormais les sites Web optimisés pour de meilleures performances sur mobile, la convivialité et la réactivité sur mobile sont plus importantes que jamais.

Les mises en page de contenu doivent être lisibles et faciles à naviguer sur les appareils mobiles pour offrir une excellente expérience sur la page aux utilisateurs sur tous les appareils. Vous pouvez tester si votre page est conforme aux normes sur mobile à l'aide de l'outil de test adapté aux mobiles de Google.

11. Vitesse du site

La vitesse du site et le temps de chargement sont d'autres éléments importants du référencement sur la page. Que les utilisateurs consultent vos pages sur mobile ou sur ordinateur, votre site Web doit se charger rapidement.

L'expérience utilisateur est très appréciée par Google. Si votre site Web se charge lentement, les visiteurs sont susceptibles de quitter votre site et de revenir aux résultats de recherche pour trouver un contenu alternatif - non seulement cela est évidemment mauvais pour une expérience utilisateur positive, mais Google le reconnaît également, ce qui peut avoir des effets négatifs sur les classements. . Cela aura également un effet d'entraînement sur les conversions.

Vous pouvez surveiller de près la vitesse de votre site Web à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google . Ici, vous pourrez également déterminer si votre site réussit le test Core Web Vitals , afin de vous assurer que vous offrez la meilleure expérience aux utilisateurs.

Dernières pensées

Suivez le guide du référencement sur page ci-dessus et vos pages seront mieux optimisées que vos concurrents. Un aspect important à noter est que le thème commun à tous les facteurs sur la page est d'ajouter de la valeur et de satisfaire l'intention de l'utilisateur.

Cependant, des résultats de référencement malheureusement décents ne consistent pas seulement à se concentrer sur un domaine en particulier - pour obtenir les meilleurs résultats, il est essentiel que vous vous assuriez également que votre équipe de référencement ou votre agence de référencement améliore les éléments hors site et techniques de votre site Web pour contribuer. à une stratégie SEO réussie.

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