الدليل الكامل لتحسين محركات البحث على الصفحة (2022)

ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟

تحسين محركات البحث على الصفحة هو عملية تحسين المحتوى لكل من محركات البحث والمستخدمين. المعروف أيضًا باسم مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع ، يتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تحسين الإشارات التي تحدث على موقع الويب الخاص بك.

من تحسين علامات العنوان والمحتوى إلى إضافة روابط داخلية وتنفيذ البيانات المنظمة ، سنتحدث معك خلال كل خطوة من خطوات العملية في هذا الدليل إلى تحسين محركات البحث على الصفحة.

لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث على الصفحة مهمة؟

بالإضافة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وبناء الروابط و UX ، تظل مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية على الصفحة جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لأنها تخبر Google بما يدور حوله موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، هناك خطأ شائع يرتكبه العديد من مُحسّنات محرّكات البحث وهو التحسين لروبوتات محرك البحث كمحاولة للحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

إن إنشاء محتوى على موقع الويب الخاص بك لإرضاء محركات البحث لا يكفي. في حين أن مصطلح "التسويق للبشر" قد يبدو واضحًا ، إلا أنه مهم وأحيانًا يكون توازنًا صعبًا ؛ يجب عليك التأكد من تحسين موقعك لكل من محركات البحث مع تلبية نية جمهورك أيضًا.

إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد وجذب حركة مرور جديدة إلى موقع الويب الخاص بك ، فمن الضروري أن تتم تغطية جميع عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة. لكن لا يلزم أن يكون الأمر لغزًا - سنتحدث إليك عن كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أدناه.

عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث على الصفحة ، فهناك ثلاث فئات رئيسية:

• عوامل المحتوى - نسخة ومحتوى محسن
• عوامل HTML - العناصر الموجودة في التعليمات البرمجية المصدر مثل علامات العنوان والعناوين وأوصاف التعريف
• بنية الموقع - العناصر الهيكلية مثل الارتباط الداخلي وإمكانية استخدام الأجهزة المحمولة وسرعة الموقع

1. المحتوى

ربما تكون قد سمعت عبارة "المحتوى هو الملك" ، لكن هذا لا يزال وثيق الصلة إلى حد كبير اليوم! يظل محتوى الصفحة في قلب تحسين محركات البحث على الصفحة ؛ يخبر المحتوى الموجود في الموقع المستخدمين ومحركات البحث بما يدور حوله نشاطك التجاري وموقعك على الويب.

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء محتوى عالي الجودة في اختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة. يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية هنا ، بالإضافة إلى التحقق من المنافسين لمعرفة ما يكتبون عنه.

تعد Google Trends أداة رائعة لاستخدامها هنا حيث يمكنك العثور على الموضوعات التي تتجه حاليًا وتتزايد في عمليات بحث Google. تتمثل المرحلة التالية في التفكير في أي مرحلة من مسار تحويل المحتوى يقع المحتوى الخاص بك فيها فيما يتعلق برحلة العميل ونية المستخدم.

ستؤثر مرحلة القمع على كيفية استخدامك لكلماتك الرئيسية وستبلغ عن نوع المحتوى الذي ستنشئه:

بمجرد تحديد مرحلة مسار التحويل الذي تكتب من أجله ، فقد حان الوقت لإنتاج المحتوى الخاص بك.

فيما يلي قائمة مرجعية قصيرة يمكنك اتباعها للحصول على أفضل الممارسات عند إنتاج محتوى عالي الجودة:

• تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي
• اكتب لمحات العملاء / الشخصيات المستهدفة
• تطوير محتوى قابل للمشاركة (هذا مثالي لإنشاء روابط عالية الجودة)
• تهدف إلى حل مشاكل المستخدمين / الإجابة على أسئلة العملاء
• تحسين التحويلات مع تضمين CTAs
• استخدم محتوى مرئيًا جذابًا وذات صلة

المحتوى الخاص بك هو فرصتك لإضافة قيمة إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث أن المحتوى عالي الجودة هو أحد أهم العوامل في عملية تحسين محركات البحث - تأكد من أنك تستثمر وقتك في شحذ محتوى موقعك على الويب وتطويره .

2. علامات العنوان

تعد عناوين الصفحات على موقع الويب الخاص بك أحد أهم عناصر مُحسنات محركات البحث على الصفحة. تساعد علامات العنوان كلاً من محركات البحث والمستخدمين على تحديد ما يمكنهم العثور عليه في صفحاتك.

لكي يتم تصنيف موقع الويب جيدًا ، يجب تضمين الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في كل صفحة في علامة العنوان. يجب دمج الكلمة الأساسية بشكل طبيعي قدر الإمكان.

فيما يلي أفضل النصائح التي نقدمها أدناه عند إنتاج عناوين الصفحات:

• يجب ألا يتجاوز طول الأحرف 60 حرفًا. قد يؤدي أي وقت أطول من ذلك إلى اقتطاع العنوان الخاص بك في نتائج البحث ، مما قد يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك
• تجنب "حشو الكلمات الرئيسية" بعنوانك - فهذا ليس محتوى غير مرغوب فيه فحسب ، بل إنه يخلق أيضًا تجربة قراءة سلبية. يمكن لمحركات البحث الحديثة أن تلتقط حشو الكلمات الرئيسية غير الطبيعي حتى يكون لها تأثير سلبي على تصنيفاتك
• تأكد من أن العنوان وثيق الصلة بالصفحة
• قم بتضمين علامتك التجارية / اسم عملك في العنوان ، مثل "دليل إلى تحسين محركات البحث على الصفحة | حلم "

3. أوصاف ميتا

أوصاف Meta هي جزء من النسخة يظهر أسفل الجزء القابل للنقر من نتيجة البحث. لا تُعد أوصاف الصفحات القصيرة هذه عوامل ترتيب لمحركات البحث ومع ذلك يمكنها التأثير على نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك ، لذلك لا تزال جانبًا مهمًا في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. باستخدام الترميز المنظم ، عند مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أيضًا نسخ الأوصاف الخاصة بك لتشجيع النقرات هناك أيضًا.

إليك كيفية إنتاج الوصف التعريفي المثالي:

• احتفظ بالوصف أقل من 160 حرفًا لتجنب قيام Google بقطع جزء من النسخة
• قم بتضمين USPs و CTAs لجذب المستخدمين للنقر على صفحتك في SERPs
• تشمل الكلمة الأساسية الخاصة بك. يقوم Google بخط غامق للكلمات والعبارات التي تطابق استعلامات بحث المستخدمين
• طابق نوايا المستخدمين ، وتأكد من أن الوصف الخاص بك يوفر ما يبحث عنه المستخدمون

4. عناوين المواقع

يجب أن تكون عناوين URL للصفحة بسيطة لكل من المستخدمين ومحركات البحث لقراءتها ، لذا من الضروري إبقائها قصيرة ووصفية. ستقوم Google باقتطاع عنوان URL الخاص بك إذا كان طويلاً جدًا ، لذا يُنصح بإبقائه قصيرًا قدر الإمكان.

تحافظ عناوين URL أيضًا على اتساق التسلسل الهرمي لموقعك عند إضافة المزيد من الصفحات الداخلية مثل الفئات الفرعية ومنشورات المدونة. لذلك ، من الأهمية بمكان أن تشير عناوين URL الخاصة بك إلى المسار المحدد للصفحات.

هناك إضافات لتحسين محركات البحث متاحة والتي ستجعل عملية تحديث عناوين URL وعلامات العنوان وأوصاف التعريف أسهل ، مثل Yoast SEO .

فيما يلي بعض النصائح الإضافية حول إنشاء عناوين URL صديقة للسيو:

• قم بتضمين كلمتك الرئيسية الأساسية فقط حتى تتوافق مع عناصر التحسين الأخرى
• تجنب استخدام الكلمات غير الضرورية
• تأكد من أنه HTTPS للإشارة إلى Google أن موقع الويب الخاص بك آمن
• افصل بين الكلمات باستخدام واصلات
• لا تستخدم أحرفًا خاصة أو أحرفًا كبيرة

5. العناوين

تعتبر العناوين جزءًا مهمًا آخر من تحسين محركات البحث على الصفحة. ربما سمعت أيضًا أنهم يشار إليهم بالرؤوس أو علامات النص ، ولكن هذا هو عنصر HTML الذي يظهر كـ <h1> و <h2> و <h3>.

هذه العلامات مسؤولة عن تنظيم المحتوى الخاص بك للقراء حتى يتمكنوا من العثور على المعلومات التي يبحثون عنها. تساعد العناوين أيضًا محركات البحث في تحديد أي جزء من المحتوى الخاص بك هو الأكثر أهمية وذات صلة بناءً على هدف البحث.

ضمن علامة H1 ، يجب عليك تضمين كلمتك الرئيسية الأساسية والتأكد من أن هذا يتوافق مع علامة العنوان الخاصة بك ، حيث يتوقع المستخدمون أن يتبع المحتوى العنوان الرئيسي الذي نقروا عليه في نتائج البحث. سيكون هذا مفيدًا أيضًا في مساعدتك على التحسين لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

يجب أيضًا تضمين عناوين أخرى مثل H2s و H3s في صفحاتك لتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل منطقي. إذا كان من الطبيعي القيام بذلك ، يمكنك أيضًا تضمين كلمات رئيسية ثانوية هنا.

6. نص بديل للصورة

تفوت العديد من مواقع الويب تصنيف الفرصة في عمليات البحث عن الصور في Google من خلال عدم تحسين الصور . يخبر النص البديل للصورة محركات البحث بما تعرضه صورتك.

هذا مهم لأن Google تقدم العديد من النتائج المستندة إلى الصور ، لذا فهي ميزة كبيرة لترتيب عمليات البحث هذه.

الغرض الرئيسي من النص البديل هو تحسين إمكانية الوصول للمستخدمين الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة. يؤدي هذا إلى تحويل المحتوى والصور إلى صوت ، لذا من المهم أن يكون لديك نص بديل وصفي لتوجيه المستخدمين.

ضع هذه النصائح في الاعتبار عند تنفيذ نص بديل للصورة:

• كن وصفيًا ودقيقًا
• تأكد من أنها ذات صلة بمحتوى صفحة أوسع
• اجعله قصيرًا وموجزًا ​​- لا يزيد عن 125 حرفًا
• استخدم الكلمات الرئيسية إذا كان ذلك مناسبًا ولكن تجنب حشو الكلمات الرئيسية
• تجنب استخدام عبارات مثل "صورة من" لأن Google وقارئات الشاشة سيتعرفون على الصور والصور

8. البيانات المنظمة

تتضمن البيانات المنظمة ترميز شفرة مصدر موقع الويب للسماح لـ Google بفهم العناصر المختلفة للمحتوى الخاص بك.

يستخدم Google الترميز المنظم لإنشاء المقتطفات المميزة وبطاقات المعلومات وميزات المحتوى الأخرى التي يمكن العثور عليها من خلال عمليات بحث Google. كما هو مذكور في قسم الأوصاف التعريفية ، تضمن البيانات المنظمة أيضًا ظهور معلومات الصفحة بشكل صحيح عند مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن اعتبار البيانات المنظمة أكثر من تكتيك تقني لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، نظرًا لأنه يمكن أن يوفر تجربة أفضل على الصفحة للمستخدمين ، فمن المهم تنفيذها بشكل صحيح لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أيضًا.

9. الروابط الداخلية

الارتباط الداخلي هو عملية توفير ارتباطات تشعبية لصفحات أخرى ذات صلة ومهمة على موقع الويب الخاص بك.

يعد تضمين الروابط الداخلية جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة حيث ترسل هذه الروابط المستخدمين إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. يؤدي هذا إلى إبقاء الزائرين على موقعك لفترة أطول ويوضح لـ Google أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة.

يساعد استخدام نص رابط غني بالكلمات الرئيسية في روابطك الداخلية أيضًا على تعزيز تصنيف الصفحات. ستضمن الروابط الداخلية قيام Google بفهرسة صفحاتك ، حيث ستقوم محركات البحث بالزحف إلى المزيد من المحتوى الخاص بك مما قد يؤدي إلى ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في SERPs.

يمكنك أيضًا تضمين روابط خارجية أو روابط خارجية تشير إلى مواقع ويب أخرى تكتب عن موضوع مشابه.

لا يضيف هذا فقط إشارات العمق والثقة ، والتي تعتبر رائعة بالنسبة لـ Google ، ولكنه يساعد أيضًا في تجربة القارئ - فهو يوضح أنك تفكر في احتياجاتهم وما قد يرغبون في قراءته أيضًا.

10. سهولة استخدام الهاتف المحمول

نظرًا لأن Google تفضل الآن مواقع الويب التي تم تحسينها لتحقيق أداء أفضل على الهاتف المحمول ، فإن سهولة الاستخدام والاستجابة على الهاتف المحمول أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى.

يجب أن تكون تخطيطات المحتوى قابلة للقراءة وسهلة التنقل على الأجهزة المحمولة لتوفير تجربة رائعة على الصفحة للمستخدمين عبر جميع الأجهزة. يمكنك اختبار ما إذا كانت صفحتك تصل إلى المستوى القياسي على الهاتف المحمول باستخدام أداة الاختبار الملائمة للجوال من Google.

11. سرعة الموقع

تعد سرعة الموقع ووقت التحميل من العناصر المهمة الأخرى لتحسين محركات البحث على الصفحة. سواء كان المستخدمون يشاهدون صفحاتك على الهاتف المحمول أو سطح المكتب ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى التحميل بسرعة.

تحظى تجربة المستخدم بتقدير كبير من قِبل Google. إذا تم تحميل موقع الويب الخاص بك ببطء ، فمن المرجح أن يغادر الزائرون موقعك ويعودون إلى نتائج البحث للعثور على محتوى بديل - ليس هذا فقط سيئًا بشكل واضح لتجربة مستخدم إيجابية ولكن Google تدرك أيضًا هذا الأمر ، مما قد يؤدي إلى تأثيرات سلبية على التصنيفات . سيكون لهذا أيضًا تأثير غير مباشر على التحويلات.

يمكنك مراقبة سرعة موقع الويب الخاص بك عن كثب باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google . هنا ستتمكن أيضًا من تحديد ما إذا كان موقعك يجتاز اختبار Core Web Vitals ، للتأكد من أنك تقدم للمستخدمين أفضل تجربة.

افكار اخيرة

اتبع دليل تحسين محركات البحث على الصفحة أعلاه وستصبح صفحاتك أفضل من منافسيك. من الجوانب المهمة التي يجب ملاحظتها أن الموضوع المشترك من خلال جميع العوامل الموجودة على الصفحة هو إضافة قيمة وتلبية نية المستخدم.

ومع ذلك ، للأسف ، فإن نتائج مُحسّنات محرّكات البحث اللائقة لا تتعلق فقط بالتركيز على أي منطقة واحدة - للحصول على أفضل النتائج ، من الضروري أن تتأكد أيضًا من أن فريق تحسين محركات البحث أو وكالة تحسين محركات البحث لديك يعمل على تحسين العناصر خارج الموقع والعناصر التقنية لموقعك على الويب للمساهمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.

ألست متأكدًا من أين تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ رتب للحديث مع أحد خبرائنا هنا.