Ghidul complet pentru SEO pe pagină (2022)

Ce este SEO pe pagină?

SEO on-page este procesul de optimizare a conținutului atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori. Cunoscut și ca SEO on-site, SEO on-page implică optimizarea pentru semnalele care apar pe site-ul tău.

De la optimizarea etichetelor de titlu și a conținutului până la adăugarea de link-uri interne și implementarea datelor structurate, vă vom prezenta fiecare pas al procesului în acest ghid pentru SEO pe pagină.

De ce este important SEO pe pagină?

Pe lângă SEO tehnic, crearea de link -uri și UX , SEO tradițional pe pagină rămâne o parte importantă a unei strategii SEO, deoarece îi spune lui Google despre ce este site-ul tău. Cu toate acestea, o greșeală comună pe care o fac mulți SEO este doar optimizarea pentru roboții motoarelor de căutare ca o încercare de a se poziționa sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Crearea de conținut pe site-ul dvs. pentru a satisface motoarele de căutare nu este suficientă. În timp ce termenul „marketing pentru oameni” poate părea evident, este crucial și uneori un echilibru dificil; trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru ambele motoare de căutare, îndeplinind în același timp intenția publicului dvs.

Dacă doriți să vă clasați bine și să atrageți trafic nou pe site-ul dvs., este esențial să aveți acoperiți toți factorii SEO pe pagină. Dar nu trebuie să fie un mister – vă vom vorbi mai jos despre cum să îmbunătățiți SEO pe pagină.

Factori SEO pe pagină

Când vine vorba de SEO pe pagină, există trei categorii principale:

• Factori de conținut – copie și conținut optimizat
• Factori HTML – elementele din codul sursă, cum ar fi etichetele de titlu, titlurile și metadescrierile
• Arhitectura site-ului – elemente structurale, cum ar fi conexiunea internă, gradul de utilizare mobil și viteza site-ului

1. Conținut

Poate că ați auzit expresia „conținutul este rege”, dar aceasta este încă foarte relevantă astăzi! Conținutul paginii rămâne în centrul SEO pe pagină; conținutul dvs. de pe site le spune atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare despre ce este afacerea și site-ul dvs. web.

Primul pas în crearea conținutului de înaltă calitate este să alegeți cuvinte cheie și subiecte relevante. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie este crucială aici, precum și verificarea concurenților pentru a vedea despre ce scriu.

Google Trends este un instrument excelent de utilizat aici, deoarece puteți găsi subiecte care sunt în tendințe în prezent și sunt în creștere în căutările Google. Următoarea fază este să luați în considerare în ce etapă a canalului de conținut se află conținutul dvs. în ceea ce privește călătoria clientului și intenția utilizatorului.

Etapa canalului va afecta modul în care vă folosiți cuvintele cheie și va informa ce tip de conținut veți crea:

Odată ce ați identificat stadiul pâlniei pentru care scrieți, este timpul să vă produceți conținutul.

Mai jos este o scurtă listă de verificare pe care o puteți urma pentru cele mai bune practici atunci când produceți conținut de înaltă calitate:

• Includeți în mod natural cuvintele cheie țintă
• Scrieți pentru profiluri/persoane ale clienților țintă
• Dezvoltați conținut care poate fi partajat (acesta este ideal pentru crearea de link-uri de înaltă calitate)
• Scopul este de a rezolva problemele utilizatorilor/răspunde la întrebările clienților
• Optimizați pentru conversii cu includerea de CTA
• Utilizați conținut vizual captivant și relevant

Conținutul dvs. este oportunitatea de a adăuga valoare site-ului dvs., deoarece conținutul de înaltă calitate este unul dintre cei mai importanți factori ai procesului SEO - asigurați-vă că vă investiți timpul în perfecționarea și dezvoltarea conținutului site -ului dvs. .

2. Etichete de titlu

Titlurile paginilor de pe site-ul dvs. sunt unul dintre cele mai importante elemente ale SEO pe pagină. Etichetele de titlu ajută atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii să identifice ceea ce pot găsi pe paginile dvs.

Pentru ca un site să se claseze bine, cuvântul cheie focus trebuie să fie inclus pentru fiecare pagină din eticheta de titlu. Cuvântul cheie ar trebui să fie încorporat cât mai natural posibil.

Iată sfaturile noastre de cele mai bune practici de mai jos atunci când produceți titluri de pagini:

• Lungimea caracterelor nu trebuie să depășească 60 de caractere. Mai mult decât atât, titlul dvs. poate fi tăiat în rezultatele căutării, ceea ce vă poate afecta CTR
• Evitați „încărcarea cuvintelor cheie” titlul dvs. – acesta nu este doar spam, ci creează și o experiență negativă de lectură. Motoarele de căutare moderne pot prelua această umplutură nenaturală de cuvinte cheie, astfel încât ar putea avea un efect negativ asupra clasamentului dvs.
• Asigurați-vă că titlul este relevant pentru pagină
• Includeți marca/numele companiei în titlu, cum ar fi „Un ghid pentru SEO pe pagină | Hallam”

3. Meta descrieri

Metadescrierile sunt fragmentul de copie care apare sub partea pe care se poate face clic a rezultatului căutării. Aceste scurte descrieri ale paginilor nu sunt factori de clasare pentru motoarele de căutare, dar pot influența rata de clic a paginii dvs., deci este încă un aspect important în SEO pe pagină. Prin utilizarea unui marcaj structurat, atunci când conținutul dvs. este partajat pe rețelele sociale, descrierile dvs. pot fi, de asemenea, copiate pentru a încuraja clicurile și acolo.

Iată cum să produci metadescrierea perfectă:

• Păstrați descrierea sub 160 de caractere pentru a evita ca Google să taie o parte din copie
• Includeți USP-uri și CTA-uri pentru a atrage utilizatorii să facă clic pe pagina dvs. în SERP-uri
• Includeți cuvântul cheie principal. Google pune cuvinte și expresii aldine care se potrivesc cu interogările de căutare ale utilizatorilor
• Potriviți intenția utilizatorilor, asigurându-vă că descrierea dvs. oferă ceea ce caută utilizatorii

4. URL-uri

Adresele URL ale paginilor ar trebui să fie ușor de citit atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, așa că este esențial să le păstrați scurte și descriptive. Google vă va trunchia adresa URL dacă este prea lungă, așa că este recomandabil să o păstrați scurtă acolo unde este posibil.

De asemenea, adresele URL mențin ierarhia site-ului dvs. consecventă pe măsură ce adăugați mai multe pagini interne, cum ar fi subcategorii și postări de blog. Prin urmare, este esențial ca adresele URL să indice calea specifică către pagini.

Există plugin-uri SEO disponibile care vor facilita procesul de actualizare a URL-urilor, a etichetelor de titlu și a meta descrierilor, cum ar fi Yoast SEO .

Iată câteva sfaturi suplimentare despre producerea de adrese URL prietenoase cu SEO:

• Includeți numai cuvântul cheie principal, astfel încât să fie în concordanță cu alte elemente de optimizare
• Evitați să folosiți cuvinte inutile
• Asigurați-vă că este HTTPS pentru a indica Google că site-ul dvs. este securizat
• Separați cuvintele folosind cratime
• Nu folosiți caractere speciale sau majuscule

5. Titluri

Titlurile sunt o altă parte crucială a SEO pe pagină. S-ar putea să fi auzit de asemenea că se face referire la ele ca anteturi sau etichete de corp, dar acesta este elementul HTML care apare ca <h1>, <h2> și <h3>.

Aceste etichete sunt responsabile pentru organizarea conținutului dvs. pentru cititori, astfel încât aceștia să poată găsi informațiile pe care le caută. De asemenea, titlurile ajută motoarele de căutare să identifice care parte a conținutului dvs. este cea mai importantă și mai relevantă în funcție de intenția de căutare.

În cadrul etichetei H1, ar trebui să includeți cuvântul cheie principal și să vă asigurați că acesta este în concordanță cu eticheta de titlu, deoarece utilizatorii se vor aștepta ca conținutul să urmeze titlul pe care au făcut clic în rezultatele căutării. Acest lucru va fi, de asemenea, benefic pentru a vă ajuta la optimizarea pentru cuvântul cheie țintă.

Alte titluri, cum ar fi H2 și H3, ar trebui, de asemenea, incluse în paginile dvs. pentru a vă structura în mod logic conținutul. Dacă este firesc să faceți acest lucru, puteți include aici și cuvinte cheie secundare.

6. Text alt imagine

Multe site-uri web ratează clasarea oportunităților în căutările de imagini de pe Google, deoarece nu optimizează imaginile . Textul alternativ al imaginii le spune motoarelor de căutare ce afișează imaginea dvs.

Acest lucru este important, deoarece Google oferă multe rezultate bazate pe imagini, deci este un mare avantaj să se claseze pentru aceste căutări.

Scopul principal al textului alternativ este de a îmbunătăți accesibilitatea pentru utilizatorii cu cititoare de ecran. Acest lucru transformă conținutul și imaginile în audio, așa că este important să aveți un text alternativ descriptiv pentru a ghida utilizatorii.

Țineți cont de aceste sfaturi atunci când implementați textul alternativ al imaginii:

• Fii descriptiv și precis
• Asigurați-vă că este relevant pentru conținutul mai larg al paginii
• Păstrați-l scurt și concis - nu mai mult de 125 de caractere
• Folosiți cuvinte cheie dacă este cazul, dar evitați umplerea cuvintelor cheie
• Evitați să utilizați expresii precum „o imagine a”, deoarece Google și cititoarele de ecran vor recunoaște imaginile și imaginile

8. Date structurate

Datele structurate implică marcarea codului sursă al site-ului web pentru a permite Google să înțeleagă diferite elemente ale conținutului dvs.

Google folosește marcajul dvs. structurat pentru a crea fragmente prezentate, panouri de cunoștințe și alte funcții de conținut care pot fi găsite prin căutările Google. După cum se menționează în secțiunea meta descrieri, datele structurate asigură, de asemenea, că informațiile paginii sunt afișate corect atunci când conținutul dvs. este partajat pe rețelele sociale.

Datele structurate pot fi considerate mai mult o tactică SEO tehnică. Cu toate acestea, deoarece poate oferi utilizatorilor o experiență mai bună pe pagină, este important să o implementați corect pentru a ajuta și SEO pe pagină.

9. Link-uri interne

Legăturile interne reprezintă procesul de furnizare a hyperlink-urilor către alte pagini relevante și importante de pe site-ul dvs.

Includerea link-urilor interne este o parte crucială a SEO pe pagină, deoarece aceste link-uri trimit utilizatorii către alte pagini de pe site-ul dvs. Acest lucru păstrează vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp și indică Google că conținutul dvs. este valoros.

Folosirea textului de ancorare îmbogățit cu cuvinte cheie în linkurile dvs. interne ajută, de asemenea, la creșterea clasamentului paginii. Legăturile interne se vor asigura că Google vă indexează paginile, deoarece motoarele de căutare vor accesa cu crawlere mai mult din conținutul dvs., ceea ce poate duce la o poziție mai ridicată a site-ului dvs. în SERP-uri.

De asemenea, puteți include link-uri externe sau link-uri de ieșire care indică alte site-uri web care scriu despre un subiect similar.

Acest lucru nu numai că adaugă semnale de profunzime și încredere, care sunt grozave pentru Google, dar ajută și experiența cititorului dvs. - arată că vă gândiți la nevoile lor și la ce ar mai dori să citească.

10. Utilizare mobilă

Deoarece Google preferă acum site-urile web optimizate pentru o performanță mai bună pe mobil, capacitatea de utilizare și capacitatea de răspuns pe mobil sunt mai importante ca niciodată.

Aspectele de conținut trebuie să fie lizibile și ușor de navigat pe dispozitivele mobile pentru a oferi o experiență excelentă pe pagină pentru utilizatorii de pe toate dispozitivele. Puteți testa dacă pagina dvs. este la standardul pe mobil folosind instrumentul de testare Google pentru dispozitive mobile.

11. Viteza site-ului

Viteza site -ului și timpul de încărcare sunt alte elemente importante ale SEO pe pagină. Indiferent dacă utilizatorii vă văd paginile pe mobil sau desktop, site-ul dvs. trebuie să se încarce rapid.

Experiența utilizatorului este foarte apreciată de Google. Dacă site-ul dvs. se încarcă lent, este posibil ca vizitatorii să părăsească site-ul dvs. și să revină la rezultatele căutării pentru a găsi conținut alternativ - nu numai că acest lucru este evident rău pentru o experiență pozitivă a utilizatorului, dar Google recunoaște și acest lucru, ceea ce poate duce la efecte negative asupra clasamentului. . Acest lucru va avea, de asemenea, un efect secundar asupra conversiilor.

Puteți urmări îndeaproape viteza site-ului dvs. folosind Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights . De asemenea, aici veți putea determina dacă site-ul dvs. trece testul Core Web Vitals , pentru a vă asigura că oferiți utilizatorilor cea mai bună experiență.

Gânduri finale

Urmați ghidul de SEO pe pagină de mai sus și paginile dvs. vor deveni mai bine optimizate decât concurenții. Un aspect important de remarcat este tema comună prin toți factorii de pe pagină este de a adăuga valoare și de a satisface intenția utilizatorului.

Cu toate acestea, rezultatele SEO, din păcate, decente nu se referă doar la concentrarea asupra unui anumit domeniu – pentru cele mai bune rezultate, este vital să vă asigurați că echipa dvs. de SEO sau agenția SEO îmbunătățește elementele tehnice și externe ale site-ului dvs. pentru a contribui. la o strategie SEO de succes.

Nu sunteți sigur de unde să începeți propria strategie SEO? Aranjați o discuție cu unul dintre experții noștri aici.