La guida completa alla SEO on-page (2022)

Cos'è la SEO on-page?

La SEO on-page è il processo di ottimizzazione dei contenuti sia per i motori di ricerca che per gli utenti. Conosciuto anche come SEO on-site, la SEO on-page implica l'ottimizzazione per i segnali che si verificano sul tuo sito web.

Dall'ottimizzazione dei tag del titolo e del contenuto all'aggiunta di collegamenti interni e all'implementazione di dati strutturati, ti illustreremo ogni fase del processo in questa guida alla SEO on-page.

Perché la SEO on-page è importante?

Oltre alla SEO tecnica, alla creazione di link e alla UX , la tradizionale SEO on-page rimane una parte importante di una strategia SEO poiché dice a Google di cosa tratta il tuo sito web. Tuttavia, un errore comune che molti SEO commettono è solo l'ottimizzazione per i bot dei motori di ricerca nel tentativo di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Creare contenuti sul tuo sito web per soddisfare i motori di ricerca non è sufficiente. Sebbene il termine "marketing per gli esseri umani" possa sembrare ovvio, è fondamentale e talvolta un equilibrio difficile; devi assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per entrambi i motori di ricerca, soddisfacendo anche l'intento del tuo pubblico.

Se vuoi posizionarti bene e attirare nuovo traffico sul tuo sito web, è essenziale che tu abbia tutti i fattori della SEO on-page coperti. Ma non deve essere un mistero: di seguito ti parleremo di come migliorare la SEO on-page.

Fattori SEO in pagina

Quando si tratta di SEO on-page, ci sono tre categorie principali:

• Fattori di contenuto: copia e contenuto ottimizzati
• Fattori HTML: gli elementi nel codice sorgente come tag del titolo, intestazioni e meta descrizioni
• Architettura del sito: elementi strutturali come il collegamento interno, l'usabilità mobile e la velocità del sito

1. Contenuto

Potresti aver sentito la frase "il contenuto è re", ma questo è ancora molto attuale oggi! Il contenuto della pagina rimane al centro della SEO on-page; i tuoi contenuti in loco dicono sia agli utenti che ai motori di ricerca di cosa tratta la tua attività e il tuo sito web.

Il primo passo nella creazione di contenuti di alta qualità è selezionare parole chiave e argomenti pertinenti. Condurre la ricerca di parole chiave è fondamentale qui, così come controllare i concorrenti per vedere di cosa stanno scrivendo.

Google Trends è un ottimo strumento da utilizzare qui in quanto puoi trovare argomenti che sono attualmente di tendenza e stanno aumentando nelle ricerche su Google. La fase successiva consiste nel considerare in quale fase della canalizzazione dei contenuti rientrano i tuoi contenuti per quanto riguarda il percorso del cliente e l'intento dell'utente.

La fase della canalizzazione influirà sul modo in cui utilizzi le tue parole chiave e indicherà il tipo di contenuto che creerai:

Dopo aver identificato la fase della canalizzazione per cui stai scrivendo, è il momento di produrre i tuoi contenuti.

Di seguito è riportato un breve elenco di controllo che puoi seguire per le migliori pratiche durante la produzione di contenuti di alta qualità:

• Includere naturalmente le parole chiave di destinazione
• Scrivi per profili/persona clienti target
• Sviluppa contenuti condivisibili (ideale per creare link di alta qualità)
• Mira a risolvere i problemi degli utenti/rispondere alle domande dei clienti
• Ottimizza per le conversioni con l'inclusione di CTA
• Usa contenuti visivi accattivanti e pertinenti

I tuoi contenuti sono la tua opportunità per aggiungere valore al tuo sito web, poiché i contenuti di alta qualità sono uno dei fattori più importanti nel processo SEO: assicurati di investire il tuo tempo nell'affinare e sviluppare i contenuti del tuo sito web .

2. Tag del titolo

I titoli delle pagine del tuo sito web sono uno degli elementi più importanti del tuo SEO on-page. I tag del titolo aiutano sia i motori di ricerca che gli utenti a identificare ciò che possono trovare sulle tue pagine.

Affinché un sito Web si classifichi bene, la tua parola chiave focus deve essere inclusa per ogni pagina nel tag del titolo. La parola chiave dovrebbe essere incorporata nel modo più naturale possibile.

Di seguito sono riportati i nostri suggerimenti sulle migliori pratiche durante la produzione di titoli di pagina:

• La lunghezza del carattere non deve superare i 60 caratteri. Un periodo più lungo di questo potrebbe comportare l'interruzione del tuo titolo nei risultati di ricerca, il che potrebbe influire sul tuo CTR
• Evita il "ripieno di parole chiave" nel tuo titolo: questo non è solo spam, ma crea anche un'esperienza di lettura negativa. I motori di ricerca moderni possono raccogliere questo riempimento innaturale di parole chiave in modo che possa avere un effetto negativo sulle tue classifiche
• Assicurati che il titolo sia pertinente alla pagina
• Includi il nome del tuo marchio/attività commerciale nel titolo, ad esempio "Una guida alla SEO on-page | Hallam”

3. Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono il pezzo di testo che appare sotto la parte cliccabile del risultato di ricerca. Queste brevi descrizioni di pagina non sono fattori di ranking per i motori di ricerca, ma possono influenzare la percentuale di clic della tua pagina, quindi è ancora un aspetto importante all'interno della SEO on-page. Utilizzando un markup strutturato, quando i tuoi contenuti sono condivisi sui social media, le tue descrizioni possono anche essere copiate per incoraggiare i clic anche lì.

Ecco come produrre la meta descrizione perfetta:

• Mantieni la descrizione sotto i 160 caratteri per evitare che Google tagli parte della copia
• Includi USP e CTA per invogliare gli utenti a fare clic sulla tua pagina nelle SERP
• Includi la tua parola chiave principale. Google mette in grassetto parole e frasi che corrispondono alle query di ricerca degli utenti
• Abbina le intenzioni degli utenti, assicurandoti che la tua descrizione fornisca ciò che gli utenti stanno cercando

4. URL

Gli URL delle pagine dovrebbero essere semplici da leggere sia per gli utenti che per i motori di ricerca, quindi è essenziale mantenerli brevi e descrittivi. Google troncherà il tuo URL se è troppo lungo, quindi è consigliabile mantenerlo breve ove possibile.

Gli URL mantengono coerente la gerarchia del tuo sito Web quando aggiungi più pagine interne come sottocategorie e post del blog. Quindi, è fondamentale che i tuoi URL indichino il percorso specifico delle pagine.

Sono disponibili plug-in SEO che renderanno più semplice il processo di aggiornamento di URL, tag del titolo e meta descrizioni, come Yoast SEO .

Ecco alcuni ulteriori suggerimenti sulla produzione di URL SEO-friendly:

• Includi solo la tua parola chiave principale in modo che sia coerente con altri elementi di ottimizzazione
• Evita di usare parole inutili
• Assicurati che sia HTTPS per indicare a Google che il tuo sito web è sicuro
• Separa le parole usando i trattini
• Non utilizzare caratteri speciali o lettere maiuscole

5. Intestazioni

Le intestazioni sono un'altra parte cruciale della SEO on-page. Potresti anche aver sentito che vengono chiamati intestazioni o tag del corpo, ma questo è l'elemento HTML che appare come <h1>, <h2> e <h3>.

Questi tag sono responsabili dell'organizzazione dei tuoi contenuti per i lettori in modo che possano trovare le informazioni che stanno cercando. Le intestazioni aiutano anche i motori di ricerca a identificare quale parte dei tuoi contenuti è più importante e pertinente in base all'intento di ricerca.

All'interno del tag H1, dovresti includere la tua parola chiave principale e assicurarti che sia coerente con il tag del titolo, poiché gli utenti si aspettano che il contenuto segua il titolo su cui hanno fatto clic nei risultati di ricerca. Questo sarà anche utile per aiutare l'ottimizzazione per la tua parola chiave target.

Altre intestazioni come H2 e H3 dovrebbero anche essere incluse nelle tue pagine per strutturare logicamente i tuoi contenuti. Se è naturale farlo, puoi anche includere qui le parole chiave secondarie.

6. Testo alternativo dell'immagine

Molti siti web perdono il ranking delle opportunità nelle ricerche di immagini di Google non ottimizzando le immagini . Il testo alternativo dell'immagine dice ai motori di ricerca cosa sta visualizzando la tua immagine.

Questo è importante poiché Google fornisce molti risultati basati su immagini, quindi è un grande vantaggio classificarsi per queste ricerche.

Lo scopo principale del testo alternativo è migliorare l'accessibilità per gli utenti con lettori di schermo. Questo converte i contenuti e le immagini in audio, quindi è importante disporre di un testo alternativo descrittivo per guidare gli utenti.

Tieni a mente questi suggerimenti quando implementi il ​​testo alternativo dell'immagine:

• Sii descrittivo e preciso
• Assicurati che sia rilevante per il contenuto della pagina più ampio
• Mantienilo breve e conciso: non più di 125 caratteri
• Usa le parole chiave, se appropriato, ma evita il riempimento delle parole chiave
• Evita di usare frasi come "un'immagine di" poiché Google e gli screen reader riconosceranno immagini e immagini

8. Dati strutturati

I dati strutturati implicano il markup del codice sorgente del sito Web per consentire a Google di comprendere diversi elementi dei tuoi contenuti.

Google utilizza il tuo markup strutturato per creare snippet in primo piano, knowledge panel e altre funzionalità di contenuto che possono essere trovate tramite le ricerche di Google. Come menzionato nella sezione delle meta descrizioni, i dati strutturati assicurano anche che le informazioni sulla pagina vengano visualizzate correttamente quando i tuoi contenuti vengono condivisi sui social media.

I dati strutturati possono essere considerati più una tattica SEO tecnica. Tuttavia, poiché può fornire una migliore esperienza on-page per gli utenti, è importante implementarlo correttamente per aiutare anche la SEO on-page.

9. Collegamenti interni

Il collegamento interno è il processo di fornitura di collegamenti ipertestuali ad altre pagine rilevanti e importanti del tuo sito web.

L'inclusione di collegamenti interni è una parte cruciale della SEO on-page poiché questi collegamenti indirizzano gli utenti ad altre pagine del tuo sito web. Ciò mantiene i visitatori sul tuo sito più a lungo e indica a Google che i tuoi contenuti sono preziosi.

L'utilizzo di anchor text arricchito da parole chiave nei tuoi link interni aiuta anche a migliorare il posizionamento delle pagine. I collegamenti interni assicureranno che Google indicizzi le tue pagine, poiché i motori di ricerca eseguiranno la scansione di più contenuti, il che può portare il tuo sito Web a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Puoi anche includere collegamenti esterni o collegamenti in uscita che puntano ad altri siti Web che scrivono su un argomento simile.

Questo non solo aggiunge profondità e segnali di fiducia, che sono ottimi per Google, ma aiuta anche l'esperienza del tuo lettore: mostra che stai pensando alle loro esigenze e a cos'altro potrebbero voler leggere.

10. Usabilità mobile

Poiché Google ora preferisce i siti Web ottimizzati per prestazioni migliori sui dispositivi mobili, l'usabilità e la reattività sui dispositivi mobili sono più importanti che mai.

I layout dei contenuti devono essere leggibili e facili da navigare sui dispositivi mobili per offrire un'esperienza sulla pagina eccezionale agli utenti su tutti i dispositivi. Puoi verificare se la tua pagina è conforme agli standard sui dispositivi mobili utilizzando lo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google.

11. Velocità del sito

La velocità del sito e il tempo di caricamento sono altri elementi importanti della SEO on-page. Indipendentemente dal fatto che gli utenti stiano visualizzando le tue pagine su dispositivi mobili o desktop, il tuo sito Web deve caricarsi rapidamente.

L'esperienza dell'utente è molto apprezzata da Google. Se il tuo sito web si carica lentamente, è probabile che i visitatori lascino il tuo sito e tornino ai risultati di ricerca per trovare contenuti alternativi: non solo questo è ovviamente negativo per un'esperienza utente positiva, ma Google lo riconosce anche, il che può portare a effetti negativi sulle classifiche . Ciò avrà anche un effetto a catena sulle conversioni.

Puoi tenere d'occhio la velocità del tuo sito web utilizzando lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google . Qui sarai anche in grado di determinare se il tuo sito sta superando il test Core Web Vitals , per assicurarti di fornire agli utenti la migliore esperienza.

Pensieri finali

Segui la guida alla SEO on-page sopra e le tue pagine diventeranno meglio ottimizzate rispetto ai tuoi concorrenti. Un aspetto importante da notare è che il tema comune a tutti i fattori sulla pagina è aggiungere valore e soddisfare l'intento dell'utente.

Tuttavia, i risultati SEO purtroppo decenti non riguardano solo la focalizzazione su una qualsiasi area: per ottenere i migliori risultati, è fondamentale che tu debba anche assicurarti che il tuo team SEO o agenzia SEO stiano migliorando gli elementi tecnici e fuori sede del tuo sito web per contribuire ad una strategia SEO di successo.

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