Полное руководство по поисковой оптимизации на странице (2022 г.)

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице — это процесс оптимизации контента как для поисковых систем, так и для пользователей. SEO на странице, также известное как внутренняя поисковая оптимизация, включает в себя оптимизацию сигналов, которые происходят на вашем веб-сайте.

От оптимизации тегов заголовков и контента до добавления внутренних ссылок и внедрения структурированных данных — в этом руководстве мы расскажем вам о каждом этапе процесса SEO на странице.

Почему SEO на странице важно?

В дополнение к техническому SEO, построению ссылок и UX , традиционное SEO на странице остается важной частью стратегии SEO, поскольку оно сообщает Google, о чем ваш сайт. Тем не менее, распространенная ошибка, которую совершают многие SEO-специалисты, заключается в том, что они просто оптимизируют поисковые роботы в попытке занять высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Недостаточно создать на своем веб-сайте контент, который удовлетворит поисковые системы. Хотя термин «маркетинг для людей» может показаться очевидным, это очень важный, а иногда и сложный баланс; вы должны убедиться, что ваш сайт оптимизирован для обеих поисковых систем, а также соответствует намерениям вашей аудитории.

Если вы хотите иметь хороший рейтинг и привлекать новый трафик на свой веб-сайт, важно, чтобы у вас были учтены все факторы SEO на странице. Но это не должно быть загадкой — ниже мы расскажем вам, как улучшить SEO на странице.

SEO-факторы на странице

Когда дело доходит до SEO на странице, есть три основные категории:

• Факторы контента — оптимизированный текст и контент
• Факторы HTML — элементы исходного кода, такие как теги заголовков, заголовки и метаописания.
• Архитектура сайта — структурные элементы, такие как внутренние ссылки, удобство использования на мобильных устройствах и скорость сайта.

1. Содержание

Возможно, вы слышали фразу «Контент — это король», но она актуальна и сегодня! Контент страницы остается в основе внутреннего SEO; ваш контент на сайте сообщает пользователям и поисковым системам, о чем ваш бизнес и ваш веб-сайт.

Первым шагом в создании высококачественного контента является выбор релевантных ключевых слов и тем. Здесь крайне важно провести исследование ключевых слов , а также проверить конкурентов, чтобы узнать, о чем они пишут.

Google Trends — отличный инструмент для использования здесь, так как вы можете найти темы, которые в настоящее время находятся в тренде и количество поисковых запросов Google увеличивается. Следующим этапом является рассмотрение того, на какой этап воронки контента попадает ваш контент в отношении пути клиента и намерения пользователя.

Этап воронки повлияет на то, как вы используете свои ключевые слова, и сообщит, какой тип контента вы создадите:

После того, как вы определили этап воронки, для которой вы пишете, пришло время создавать ваш контент.

Ниже приведен краткий контрольный список, которому вы можете следовать в качестве передовой практики при создании высококачественного контента:

• Естественно включать целевые ключевые слова
• Пишите для целевых профилей/личностей клиентов
• Разрабатывайте контент, которым можно поделиться (это идеально подходит для создания высококачественных ссылок).
• Стремитесь решать проблемы пользователей / отвечать на вопросы клиентов
• Оптимизация для конверсий с включением CTA
• Используйте привлекательный и релевантный визуальный контент

Ваш контент — это ваша возможность повысить ценность вашего веб-сайта, поскольку высококачественный контент является одним из наиболее важных факторов в процессе SEO — убедитесь, что вы тратите свое время на оттачивание и развитие контента вашего веб -сайта .

2. Теги заголовков

Заголовки страниц на вашем веб-сайте являются одним из наиболее важных элементов SEO на странице. Теги заголовков помогают поисковым системам и пользователям определить, что они могут найти на ваших страницах.

Чтобы веб-сайт хорошо ранжировался, ключевое слово фокуса должно быть включено для каждой страницы в тег заголовка. Ключевое слово должно быть включено как можно более естественно.

Ниже приведены наши лучшие практические советы по созданию заголовков страниц:

• Длина символа не должна превышать 60 символов. В противном случае ваш заголовок может быть обрезан в результатах поиска, что может повлиять на ваш CTR.
• Избегайте «наполнения ключевыми словами» в заголовке — это не только спам, но и негативное впечатление от чтения. Современные поисковые системы могут уловить это неестественное наполнение ключевыми словами, что может отрицательно сказаться на вашем рейтинге.
• Убедитесь, что заголовок соответствует странице
• Включите название вашего бренда/компании в заголовок, например, «Руководство по поисковой оптимизации на странице | Халлам”

3. Метаописания

Мета-описания — это часть текста, которая появляется под кликабельной частью результатов поиска. Эти краткие описания страниц не являются факторами ранжирования для поисковых систем, но они могут влиять на показатель кликабельности вашей страницы, поэтому это по-прежнему важный аспект внутристраничной SEO. Используя структурированную разметку, когда ваш контент публикуется в социальных сетях, ваши описания также могут быть скопированы, чтобы стимулировать клики и там.

Вот как создать идеальное мета-описание:

• Не превышайте 160 символов описания, чтобы Google не вырезал часть копии.
• Включите USP и CTA, чтобы побудить пользователей нажать на вашу страницу в поисковой выдаче.
• Включите основное ключевое слово. Google выделяет жирным шрифтом слова и фразы, соответствующие поисковым запросам пользователей.
• Соответствуйте намерениям пользователей, гарантируя, что ваше описание соответствует тому, что ищут пользователи.

4. URL-адреса

URL -адреса страниц должны быть простыми для чтения как пользователями, так и поисковыми системами, поэтому очень важно, чтобы они были короткими и описательными. Google сократит ваш URL-адрес, если он окажется слишком длинным, поэтому рекомендуется по возможности делать его коротким.

URL-адреса также поддерживают согласованность иерархии вашего веб-сайта, поскольку вы добавляете больше внутренних страниц, таких как подкатегории и сообщения в блогах. Поэтому очень важно, чтобы ваши URL-адреса указывали конкретный путь к страницам.

Доступны плагины SEO , которые упростят процесс обновления URL-адресов, тегов заголовков и метаописаний, например Yoast SEO .

Вот еще несколько советов по созданию оптимизированных для SEO URL-адресов:

• Включайте только основное ключевое слово, чтобы оно соответствовало другим элементам оптимизации.
• Избегайте использования ненужных слов
• Убедитесь, что это HTTPS, чтобы показать Google, что ваш сайт безопасен.
• Разделяйте слова дефисами
• Не используйте специальные символы или заглавные буквы

5. Заголовки

Заголовки — еще одна важная часть SEO на странице. Возможно, вы также слышали, что их называют заголовками или тегами тела, но это элемент HTML, который отображается как <h1>, <h2> и <h3>.

Эти теги отвечают за организацию вашего контента для читателей, чтобы они могли найти информацию, которую ищут. Заголовки также помогают поисковым системам определить, какая часть вашего контента является наиболее важной и релевантной, исходя из цели поиска.

Внутри тега H1 вы должны включить свое основное ключевое слово и убедиться, что оно соответствует вашему тегу title, так как пользователи будут ожидать, что контент будет следовать за заголовком, на который они нажали в результатах поиска. Это также будет полезно для оптимизации вашего целевого ключевого слова.

Другие заголовки, такие как H2 и H3, также должны быть включены на ваши страницы, чтобы логически структурировать ваш контент. Если это естественно, вы также можете включить сюда второстепенные ключевые слова.

6. Альтернативный текст изображения

Многие веб-сайты упускают возможности ранжирования в поиске изображений Google, не оптимизируя изображения . Альтернативный текст изображения сообщает поисковым системам, что отображается на вашем изображении.

Это важно, поскольку Google предоставляет много результатов на основе изображений, поэтому ранжирование по этим запросам является большим преимуществом.

Основная цель замещающего текста — улучшить доступность для пользователей программ чтения с экрана. Это преобразует контент и изображения в аудио, поэтому важно, чтобы у вас был описательный замещающий текст, чтобы направлять пользователей.

Помните об этих советах при реализации замещающего текста изображения:

• Будьте описательными и точными
• Убедитесь, что это релевантно более широкому содержанию страницы
• Будьте краткими и лаконичными — не более 125 символов.
• Используйте ключевые слова, если это уместно, но избегайте наполнения ключевыми словами
• Избегайте использования таких фраз, как «изображение», так как Google и программы чтения с экрана распознают изображения и картинки.

8. Структурированные данные

Структурированные данные включают в себя разметку исходного кода веб-сайта, чтобы Google мог понять различные элементы вашего контента.

Google использует вашу структурированную разметку для создания избранных фрагментов, панелей знаний и других функций контента, которые можно найти с помощью поиска Google. Как упоминалось в разделе метаописаний, структурированные данные также гарантируют правильное отображение информации о странице, когда ваш контент публикуется в социальных сетях.

Структурированные данные можно рассматривать скорее как техническую тактику SEO. Однако, поскольку он может обеспечить лучший опыт для пользователей на странице, важно правильно реализовать его, чтобы помочь SEO на странице.

9. Внутренние ссылки

Внутренняя перелинковка — это процесс предоставления гиперссылок на другие релевантные и важные страницы вашего веб-сайта.

Включение внутренних ссылок является важной частью SEO на странице, поскольку эти ссылки направляют пользователей на другие страницы вашего сайта. Это удерживает посетителей на вашем сайте дольше и показывает Google, что ваш контент ценен.

Использование анкорного текста, обогащенного ключевыми словами, во внутренних ссылках также помогает повысить рейтинг страницы. Внутренние ссылки гарантируют, что Google проиндексирует ваши страницы, поскольку поисковые системы будут сканировать больше вашего контента, что может привести к повышению рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче.

Вы также можете включить внешние ссылки или исходящие ссылки, которые указывают на другие веб-сайты, которые пишут на аналогичную тему.

Это не только добавляет глубину и сигналы доверия, которые отлично подходят для Google, но также помогает вашему читателю получить опыт — это показывает, что вы думаете об их потребностях и о том, о чем еще им может быть интересно прочитать.

10. Мобильное удобство использования

Поскольку Google теперь отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для повышения производительности на мобильных устройствах, удобство использования и скорость отклика на мобильных устройствах важнее, чем когда-либо.

Макеты контента должны быть удобочитаемыми и удобными для навигации на мобильных устройствах, чтобы обеспечить удобство работы пользователей на всех устройствах. Вы можете проверить, соответствует ли ваша страница стандартам для мобильных устройств , с помощью удобного для мобильных устройств инструмента тестирования Google.

11. Скорость сайта

Скорость сайта и время загрузки — другие важные элементы SEO на странице. Независимо от того, просматривают ли пользователи ваши страницы на мобильных устройствах или компьютерах, ваш веб-сайт должен загружаться быстро.

Пользовательский опыт высоко ценится Google. Если ваш веб-сайт загружается медленно, посетители, скорее всего, покинут ваш сайт и вернутся к результатам поиска, чтобы найти альтернативный контент — это не только явно плохо для положительного пользовательского опыта, но и Google также признает это, что может привести к негативным последствиям для рейтинга. . Это также повлияет на конверсию.

Вы можете внимательно следить за скоростью своего веб-сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights Tool . Здесь вы также сможете определить, проходит ли ваш сайт тест Core Web Vitals , чтобы убедиться, что вы предоставляете пользователям наилучшие возможности.

Последние мысли

Следуйте приведенному выше руководству по поисковой оптимизации на странице, и ваши страницы станут лучше оптимизированы, чем ваши конкуренты. Важным аспектом, который следует отметить, является общая тема для всех факторов на странице — добавление ценности и удовлетворение намерений пользователя.

Однако, к сожалению, достойные результаты SEO не ограничиваются сосредоточением внимания на какой-либо одной области — для достижения наилучших результатов жизненно важно, чтобы вы также удостоверились, что ваша SEO-команда или SEO-агентство улучшают внешние и технические элементы вашего веб-сайта, чтобы внести свой вклад. к успешной стратегии SEO.

Не знаете, с чего начать собственную SEO-стратегию? Договоритесь о встрече с одним из наших экспертов здесь.