O guia completo para SEO na página (2022)

O que é SEO na página?

O SEO na página é o processo de otimização de conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários. Também conhecido como SEO no site, o SEO na página envolve a otimização dos sinais que acontecem no seu site.

Desde a otimização de tags de título e conteúdo até a adição de links internos e a implementação de dados estruturados, falaremos sobre todas as etapas do processo neste guia para SEO na página.

Por que o SEO na página é importante?

Além do SEO técnico, construção de links e UX , o SEO on-page tradicional continua sendo uma parte importante de uma estratégia de SEO, pois informa ao Google sobre o que é seu site. No entanto, um erro comum que muitos SEOs cometem é apenas otimizar para bots de mecanismos de pesquisa como uma tentativa de obter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Criar conteúdo em seu site para satisfazer os mecanismos de pesquisa não é suficiente. Embora o termo 'marketing para humanos' possa parecer óbvio, é crucial e às vezes um equilíbrio complicado; você deve garantir que seu site seja otimizado para ambos os mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, atenda à intenção do seu público.

Se você deseja classificar bem e atrair novo tráfego para seu site, é essencial que você tenha todos os fatores de SEO na página cobertos. Mas não precisa ser um mistério – falaremos sobre como melhorar o SEO na página abaixo.

Fatores de SEO na página

Quando se trata de SEO na página, existem três categorias principais:

• Fatores de conteúdo – cópia e conteúdo otimizados
• Fatores HTML – os elementos no código-fonte, como tags de título, títulos e meta descrições
• Arquitetura do site – elementos estruturais, como links internos, usabilidade móvel e velocidade do site

1. Conteúdo

Você pode ter ouvido a frase 'o conteúdo é rei', mas isso ainda é muito relevante hoje! O conteúdo da página permanece no centro do SEO na página; seu conteúdo no site informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua empresa e seu site.

O primeiro passo para criar conteúdo de alta qualidade é escolher palavras-chave e tópicos relevantes. Conduzir a pesquisa de palavras-chave é crucial aqui, bem como verificar os concorrentes para ver sobre o que eles estão escrevendo.

O Google Trends é uma ótima ferramenta para usar aqui, pois você pode encontrar tópicos que estão em alta no momento e estão aumentando nas pesquisas do Google. A próxima fase é considerar em qual estágio do funil de conteúdo seu conteúdo se enquadra em relação à jornada do cliente e à intenção do usuário.

A etapa do funil impactará como você usa suas palavras-chave e informará que tipo de conteúdo você criará:

Depois de identificar o estágio do funil para o qual você está escrevendo, é hora de produzir seu conteúdo.

Abaixo está uma pequena lista de verificação que você pode seguir para obter as melhores práticas ao produzir conteúdo de alta qualidade:

• Incluir naturalmente palavras-chave de destino
• Escreva para perfis/personas de clientes-alvo
• Desenvolva conteúdo compartilhável (isso é ideal para criar links de alta qualidade)
• Procure resolver os problemas dos usuários/responder às perguntas dos clientes
• Otimize para conversões com a inclusão de CTAs
• Use conteúdo visual envolvente e relevante

Seu conteúdo é sua oportunidade de agregar valor ao seu site, pois conteúdo de alta qualidade é um dos fatores mais importantes no processo de SEO – certifique-se de investir seu tempo no aprimoramento e desenvolvimento do conteúdo do seu site .

2. Etiquetas de título

Os títulos das páginas do seu site são um dos elementos mais importantes do seu SEO on-page. As tags de título ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a identificar o que podem encontrar em suas páginas.

Para que um site tenha uma boa classificação, sua palavra-chave de foco precisa ser incluída para cada página na tag de título. A palavra-chave deve ser incorporada o mais naturalmente possível.

Veja abaixo nossas dicas de práticas recomendadas ao produzir títulos de página:

• O comprimento do caractere não deve exceder 60 caracteres. Mais do que isso, seu título pode ser cortado nos resultados da pesquisa, o que pode afetar sua CTR
• Evite 'encher palavras-chave' em seu título – isso não é apenas spam, mas também cria uma experiência de leitura negativa. Os mecanismos de pesquisa modernos podem captar esse preenchimento de palavras-chave não natural, para que isso possa ter um efeito adverso em seus rankings
• Verifique se o título é relevante para a página
• Inclua o nome da sua marca/empresa no título, como “Um Guia para SEO On-Page | Hallam”

3. Meta descrições

As meta descrições são a parte do texto que aparece abaixo da parte clicável do seu resultado de pesquisa. Essas descrições curtas de página não são fatores de classificação para os mecanismos de pesquisa, mas podem influenciar a taxa de cliques da sua página, por isso ainda é um aspecto importante no SEO na página. Ao usar uma marcação estruturada, quando seu conteúdo é compartilhado nas mídias sociais, suas descrições também podem ser copiadas para incentivar cliques também.

Veja como produzir a meta descrição perfeita:

• Mantenha a descrição com menos de 160 caracteres para evitar que o Google corte parte da cópia
• Inclua USPs e CTAs para atrair usuários a clicar em sua página nos SERPs
• Inclua sua palavra-chave principal. O Google coloca em negrito palavras e frases que correspondem às consultas de pesquisa dos usuários
• Corresponda à intenção dos usuários, garantindo que sua descrição forneça o que os usuários estão procurando

4. URLs

Os URLs das páginas devem ser simples para os usuários e mecanismos de pesquisa lerem, por isso é essencial mantê-los curtos e descritivos. O Google truncará seu URL se for muito longo, por isso é aconselhável mantê-lo curto sempre que possível.

Os URLs também mantêm a hierarquia do seu site consistente à medida que você adiciona mais páginas internas, como subcategorias e postagens no blog. Portanto, é crucial que seus URLs indiquem o caminho específico para as páginas.

Existem plugins de SEO disponíveis que facilitarão o processo de atualização de URLs, title tags e meta descrições, como o Yoast SEO .

Aqui estão mais algumas dicas sobre como produzir URLs amigáveis ​​para SEO:

• Inclua sua palavra-chave principal apenas para que seja consistente com outros elementos de otimização
• Evite usar palavras desnecessárias
• Verifique se é HTTPS para indicar ao Google que seu site é seguro
• Separar palavras usando hífens
• Não use caracteres especiais ou letras maiúsculas

5. Títulos

Os títulos são outra parte crucial do SEO na página. Você também pode ter ouvido falar deles como cabeçalhos ou tags de corpo, mas este é o elemento HTML que aparece como <h1>, <h2> e <h3>.

Essas tags são responsáveis ​​por organizar seu conteúdo para que os leitores encontrem as informações que procuram. Os títulos também ajudam os mecanismos de pesquisa a identificar qual parte do seu conteúdo é mais importante e relevante com base na intenção de pesquisa.

Na tag H1, você deve incluir sua palavra-chave principal e garantir que ela seja consistente com sua tag de título, pois os usuários esperam que o conteúdo siga o título em que clicaram nos resultados da pesquisa. Isso também será benéfico para ajudar na otimização da palavra-chave alvo.

Outros títulos, como H2s e H3s, também devem ser incluídos em suas páginas para estruturar logicamente seu conteúdo. Se for natural, você também pode incluir palavras-chave secundárias aqui.

6. Texto alternativo da imagem

Muitos sites perdem a classificação de oportunidade nas pesquisas de imagens do Google por não otimizarem as imagens . O texto alternativo da imagem informa aos mecanismos de pesquisa o que sua imagem está exibindo.

Isso é importante, pois o Google oferece muitos resultados baseados em imagens, por isso é uma grande vantagem classificar essas pesquisas.

O principal objetivo do texto alternativo é melhorar a acessibilidade para usuários com leitores de tela. Isso converte conteúdo e imagens em áudio, por isso é importante que você tenha um texto alternativo descritivo para orientar os usuários.

Lembre-se destas dicas ao implementar o texto alternativo da imagem:

• Seja descritivo e preciso
• Certifique-se de que seja relevante para o conteúdo mais amplo da página
• Mantenha-o curto e conciso – não mais que 125 caracteres
• Use palavras-chave, se apropriado, mas evite o excesso de palavras-chave
• Evite usar frases como "uma imagem de", pois o Google e os leitores de tela reconhecerão imagens e fotos

8. Dados Estruturados

Os dados estruturados envolvem a marcação do código-fonte do site para permitir que o Google entenda diferentes elementos do seu conteúdo.

O Google usa sua marcação estruturada para criar os trechos em destaque, painéis de conhecimento e outros recursos de conteúdo que podem ser encontrados nas pesquisas do Google. Conforme mencionado na seção de meta descrições, os dados estruturados também garantem que as informações da página apareçam corretamente quando seu conteúdo for compartilhado nas mídias sociais.

Os dados estruturados podem ser considerados mais como uma tática técnica de SEO. No entanto, como ele pode fornecer uma melhor experiência na página para os usuários, é importante implementá-lo adequadamente para auxiliar o SEO na página também.

9. Links Internos

A vinculação interna é o processo de fornecer hiperlinks para outras páginas relevantes e importantes em seu site.

Incluir links internos é uma parte crucial do SEO na página, pois esses links direcionam os usuários para outras páginas do seu site. Isso mantém os visitantes em seu site por mais tempo e indica ao Google que seu conteúdo é valioso.

O uso de texto âncora enriquecido com palavras-chave em seus links internos também ajuda a aumentar os rankings da página. Os links internos garantirão que o Google indexe suas páginas, pois os mecanismos de pesquisa rastrearão mais conteúdo, o que pode levar seu site a uma classificação mais alta nas SERPs.

Você também pode incluir links externos ou links externos que apontam para outros sites que estão escrevendo sobre um tópico semelhante.

Isso não apenas adiciona profundidade e sinais de confiança, que são ótimos para o Google, mas também ajuda na experiência do seu leitor – mostra que você está pensando sobre as necessidades deles e sobre o que mais eles gostariam de ler.

10. Usabilidade móvel

Como o Google agora favorece sites otimizados para melhor desempenho em dispositivos móveis, a usabilidade e a capacidade de resposta em dispositivos móveis são mais importantes do que nunca.

Os layouts de conteúdo precisam ser legíveis e fáceis de navegar em dispositivos móveis para fornecer uma ótima experiência na página para usuários em todos os dispositivos. Você pode testar se sua página está de acordo com o padrão em dispositivos móveis usando a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

11. Velocidade do Local

A velocidade do site e o tempo de carregamento são outros elementos importantes do SEO na página. Independentemente de os usuários estarem visualizando suas páginas em dispositivos móveis ou computadores, seu site precisa carregar rapidamente.

A experiência do usuário é altamente valorizada pelo Google. Se o seu site carregar lentamente, os visitantes provavelmente deixarão seu site e retornarão aos resultados da pesquisa para encontrar conteúdo alternativo - isso não é apenas obviamente ruim para uma experiência positiva do usuário, mas o Google também reconhece isso, o que pode levar a efeitos negativos nos rankings . Isso também terá um efeito indireto nas conversões.

Você pode acompanhar de perto a velocidade do seu site usando a Ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google . Aqui você também poderá determinar se seu site está passando no teste Core Web Vitals , para garantir que você esteja fornecendo aos usuários a melhor experiência.

Pensamentos finais

Siga o guia de SEO na página acima e suas páginas ficarão mais otimizadas do que seus concorrentes. Um aspecto importante a ser observado é que o tema comum a todos os fatores na página é agregar valor e satisfazer a intenção do usuário.

No entanto, os resultados de SEO, infelizmente, decentes não são apenas focar em qualquer área – para obter os melhores resultados, é vital que você também garanta que sua equipe de SEO ou agência de SEO esteja melhorando os elementos técnicos e externos do seu site para contribuir para uma estratégia de SEO bem-sucedida.

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