Kompletny przewodnik po SEO na stronie (2022)

Co to jest SEO na stronie?

SEO na stronie to proces optymalizacji treści zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Znany również jako SEO on-site, SEO on-page obejmuje optymalizację pod kątem sygnałów, które występują w Twojej witrynie.

Od optymalizacji tagów tytułowych i treści po dodawanie linków wewnętrznych i wdrażanie danych strukturalnych, w tym przewodniku po SEO omówimy każdy etap procesu.

Dlaczego SEO na stronie jest ważne?

Oprócz technicznego SEO, budowania linków i UX , tradycyjne SEO na stronie pozostaje ważną częścią strategii SEO, ponieważ mówi Google, o czym jest Twoja witryna. Jednak częstym błędem, który popełnia wielu SEO, jest optymalizacja pod kątem botów wyszukiwarek w celu uzyskania wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Tworzenie treści na swojej stronie w celu zaspokojenia potrzeb wyszukiwarek to za mało. Chociaż termin „marketing dla ludzi” może wydawać się oczywisty, jest to kluczowa, a czasem trudna równowaga; musisz upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem obu wyszukiwarek, jednocześnie spełniając intencje odbiorców.

Jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję w rankingu i przyciągnąć nowy ruch do swojej witryny, ważne jest, aby uwzględnić wszystkie czynniki związane z SEO na stronie. Ale nie musi to być tajemnicą – poniżej omówimy, jak poprawić SEO na stronie.

Czynniki SEO na stronie

Jeśli chodzi o SEO na stronie, istnieją trzy główne kategorie:

• Czynniki treści – zoptymalizowana kopia i treść
• Czynniki HTML – elementy w kodzie źródłowym, takie jak tagi tytułów, nagłówki i opisy meta
• Architektura witryny – elementy strukturalne, takie jak linkowanie wewnętrzne, użyteczność mobilna i szybkość witryny

1. Treść

Być może słyszeliście wyrażenie „treść jest królem”, ale nadal jest to bardzo aktualne! Treść strony pozostaje w centrum SEO na stronie; treść w witrynie informuje zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki, o czym jest Twoja firma i witryna.

Pierwszym krokiem w tworzeniu wysokiej jakości treści jest wybranie odpowiednich słów kluczowych i tematów. Kluczowe jest tutaj przeprowadzenie badania słów kluczowych, a także sprawdzenie konkurencji, aby zobaczyć, o czym piszą.

Google Trends to świetne narzędzie do wykorzystania tutaj, ponieważ możesz znaleźć tematy, które obecnie zyskują na popularności i rosną w wynikach wyszukiwania Google. Kolejną fazą jest rozważenie, na jakim etapie ścieżki treści znajdują się Twoje treści w odniesieniu do ścieżki klienta i intencji użytkownika.

Etap lejka wpłynie na to, w jaki sposób wykorzystasz słowa kluczowe i wskaże, jaki rodzaj treści będziesz tworzyć:

Po zidentyfikowaniu etapu lejka, na który piszesz, nadszedł czas na produkcję treści.

Poniżej znajduje się krótka lista kontrolna, którą możesz zastosować, aby uzyskać najlepsze praktyki przy tworzeniu wysokiej jakości treści:

• Oczywiście uwzględnij docelowe słowa kluczowe
• Pisz dla docelowych profili/osobistości klientów
• Twórz treści, które można udostępniać (jest to idealne rozwiązanie do tworzenia wysokiej jakości linków)
• Staraj się rozwiązywać problemy użytkowników/odpowiadać na pytania klientów
• Optymalizuj pod kątem konwersji z uwzględnieniem CTA
• Używaj angażujących i trafnych treści wizualnych

Twoje treści to Twoja szansa na dodanie wartości do Twojej witryny, ponieważ wysokiej jakości treść jest jednym z najważniejszych czynników w procesie SEO – upewnij się, że poświęcasz swój czas na doskonalenie i rozwijanie treści witryny .

2. Tagi tytułów

Tytuły stron w Twojej witrynie są jednym z najważniejszych elementów Twojego SEO na stronie. Tagi tytułu pomagają wyszukiwarkom i użytkownikom zidentyfikować, co mogą znaleźć na Twoich stronach.

Aby witryna była dobrze pozycjonowana, kluczowe słowo kluczowe musi być uwzględnione dla każdej strony w tagu tytułowym. Słowo kluczowe powinno być włączone tak naturalnie, jak to tylko możliwe.

Oto nasze wskazówki dotyczące najlepszych praktyk podczas tworzenia tytułów stron:

• Długość znaków nie powinna przekraczać 60 znaków. Dłuższy czas może spowodować ucięcie tytułu w wynikach wyszukiwania, co może wpłynąć na CTR
• Unikaj „upychania słów kluczowych” w tytule — jest to nie tylko spam, ale także negatywne wrażenia z czytania. Nowoczesne wyszukiwarki potrafią wychwycić to nienaturalne upychanie słów kluczowych, co może mieć negatywny wpływ na Twoje rankingi
• Upewnij się, że tytuł odpowiada stronie
• W tytule umieść nazwę marki/firmy, np. „Przewodnik po SEO na stronie | Hallam”

3. Meta opisy

Opisy meta to fragment tekstu, który pojawia się pod klikalną częścią wyniku wyszukiwania. Te krótkie opisy stron nie są czynnikami rankingowymi dla wyszukiwarek, ale mogą wpływać na współczynnik klikalności Twojej strony, więc nadal jest to ważny aspekt w SEO na stronie. Korzystając ze znaczników strukturalnych, gdy Twoje treści są udostępniane w mediach społecznościowych, Twoje opisy mogą również zostać skopiowane, aby zachęcić do kliknięć.

Oto jak stworzyć idealny opis meta:

• Utrzymuj opis poniżej 160 znaków, aby uniknąć odcięcia przez Google części kopii
• Dołącz USP i CTA, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojej strony w SERP
• Dołącz główne słowo kluczowe. Google pogrubia słowa i frazy, które pasują do zapytań użytkowników
• Dopasuj intencje użytkowników, upewniając się, że Twój opis zawiera to, czego szukają użytkownicy

4. Adresy URL

Adresy URL stron powinny być łatwe do odczytania zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, dlatego ważne jest, aby były krótkie i opisowe. Google skróci Twój adres URL, jeśli jest zbyt długi, dlatego zaleca się, aby był krótki tam, gdzie to możliwe.

Adresy URL zapewniają również spójność hierarchii witryny, ponieważ dodajesz więcej stron wewnętrznych, takich jak podkategorie i posty na blogu. Dlatego bardzo ważne jest, aby adresy URL wskazywały konkretną ścieżkę do stron.

Dostępne są wtyczki SEO , które ułatwią proces aktualizacji adresów URL, tagów tytułów i opisów meta, takich jak Yoast SEO .

Oto kilka dalszych wskazówek dotyczących tworzenia adresów URL przyjaznych SEO:

• Uwzględnij tylko podstawowe słowo kluczowe, aby było spójne z innymi elementami optymalizacji
• Unikaj używania niepotrzebnych słów
• Upewnij się, że to HTTPS, aby wskazać Google, że Twoja witryna jest bezpieczna
• Oddziel słowa za pomocą łączników
• Nie używaj znaków specjalnych ani wielkich liter

5. Nagłówki

Nagłówki to kolejna kluczowa część SEO na stronie. Być może słyszałeś o nich również jako o nagłówkach lub tagach treści, ale jest to element HTML, który pojawia się jako <h1>, <h2> i <h3>.

Te tagi są odpowiedzialne za organizowanie treści dla czytelników, aby mogli znaleźć informacje, których szukają. Nagłówki pomagają również wyszukiwarkom określić, która część treści jest najważniejsza i najtrafniejsza na podstawie intencji wyszukiwania.

W tagu H1 powinieneś umieścić swoje główne słowo kluczowe i upewnić się, że jest ono zgodne z tagiem tytułu, ponieważ użytkownicy będą oczekiwać, że treść będzie podążać za nagłówkiem, w który kliknęli w wynikach wyszukiwania. Będzie to również korzystne we wspomaganiu optymalizacji pod kątem docelowego słowa kluczowego.

Inne nagłówki, takie jak H2 i H3, również powinny być umieszczone na Twoich stronach, aby logicznie uporządkować treść. Jeśli jest to naturalne, możesz w tym miejscu uwzględnić również dodatkowe słowa kluczowe.

6. Tekst alternatywny obrazu

Wiele witryn traci pozycję w wynikach wyszukiwania grafiki Google, nie optymalizując obrazów . Tekst alternatywny obrazu informuje wyszukiwarki, co wyświetla obraz.

Jest to ważne, ponieważ Google dostarcza wiele wyników opartych na obrazach, więc pozycjonowanie tych wyszukiwań jest dużą zaletą.

Głównym celem tekstu alternatywnego jest poprawa dostępności dla użytkowników z czytnikami ekranu. Powoduje to konwersję treści i obrazów na dźwięk, dlatego ważne jest, aby mieć opisowy tekst alternatywny, który poprowadzi użytkowników.

Pamiętaj o tych wskazówkach podczas implementowania tekstu alternatywnego obrazu:

• Bądź opisowy i dokładny
• Upewnij się, że dotyczy szerszej zawartości strony
• Niech będzie krótki i zwięzły – nie dłuższy niż 125 znaków
• W razie potrzeby używaj słów kluczowych, ale unikaj upychania słów kluczowych
• Unikaj używania wyrażeń takich jak „obraz”, ponieważ Google i czytniki ekranu rozpoznają obrazy i obrazy

8. Dane strukturalne

Dane strukturalne obejmują oznaczenie kodu źródłowego witryny, aby umożliwić Google zrozumienie różnych elementów treści.

Google używa znaczników strukturalnych do tworzenia polecanych fragmentów, paneli wiedzy i innych funkcji treści, które można znaleźć w wyszukiwarkach Google. Jak wspomniano w sekcji meta opisów, uporządkowane dane zapewniają również prawidłowe wyświetlanie informacji o stronie, gdy Twoje treści są udostępniane w mediach społecznościowych.

Dane strukturalne można uznać za bardziej techniczną taktykę SEO. Ponieważ jednak może zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia na stronie, ważne jest, aby odpowiednio ją wdrożyć, aby pomóc również w SEO na stronie.

9. Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to proces dostarczania hiperłączy do innych istotnych i ważnych stron w Twojej witrynie.

Dołączenie linków wewnętrznych jest kluczową częścią SEO na stronie, ponieważ linki te odsyłają użytkowników do innych stron w Twojej witrynie. Dzięki temu użytkownicy dłużej przebywają w Twojej witrynie, a Google wskazuje, że Twoje treści są cenne.

Używanie tekstu kotwicy wzbogaconego o słowa kluczowe w linkach wewnętrznych pomaga również poprawić rankingi stron. Linki wewnętrzne zapewnią, że Google zindeksuje Twoje strony, ponieważ wyszukiwarki będą indeksować więcej treści, co może prowadzić do wyższej pozycji Twojej witryny w SERP.

Możesz także dołączyć linki zewnętrzne lub linki wychodzące, które wskazują na inne strony internetowe, które piszą na podobny temat.

To nie tylko dodaje głębi i sygnałów zaufania, które są świetne dla Google, ale także poprawia wrażenia czytelników – pokazuje, że myślisz o ich potrzebach io tym, o czym jeszcze mogą chcieć przeczytać.

10. Użyteczność mobilna

Ponieważ teraz Google faworyzuje witryny zoptymalizowane pod kątem lepszej wydajności na urządzeniach mobilnych, użyteczność i responsywność na urządzeniach mobilnych jest ważniejsza niż kiedykolwiek.

Układy treści muszą być czytelne i łatwe w nawigacji na urządzeniach mobilnych, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia na stronie na wszystkich urządzeniach. Możesz sprawdzić, czy Twoja strona jest zgodna ze standardami na urządzeniach mobilnych, korzystając z narzędzia Google do testowania przyjaznego dla urządzeń mobilnych.

11. Szybkość witryny

Szybkość witryny i czas ładowania to inne ważne elementy SEO na stronie. Niezależnie od tego, czy użytkownicy przeglądają Twoje strony na urządzeniu mobilnym, czy na komputerze, Twoja witryna musi się szybko wczytać.

Doświadczenie użytkownika jest wysoko cenione przez Google. Jeśli Twoja witryna ładuje się powoli, użytkownicy prawdopodobnie opuszczą ją i powrócą do wyników wyszukiwania, aby znaleźć alternatywne treści – nie tylko jest to oczywiście złe dla pozytywnego doświadczenia użytkownika, ale Google również to rozpoznaje, co może mieć negatywny wpływ na rankingi . Będzie to miało również wpływ na konwersje.

Możesz uważnie obserwować szybkość swojej witryny za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights Tool . W tym miejscu będziesz również mógł określić, czy Twoja witryna przechodzi test Core Web Vitals , aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

Końcowe przemyślenia

Postępuj zgodnie z powyższym przewodnikiem dotyczącym SEO na stronie, a Twoje strony będą lepiej zoptymalizowane niż konkurencja. Ważnym aspektem, na który należy zwrócić uwagę, jest to, że wspólnym motywem wszystkich czynników na stronie jest dodanie wartości i zaspokojenie intencji użytkownika.

Niestety, przyzwoite wyniki SEO nie polegają tylko na skupieniu się na jednym obszarze – aby uzyskać najlepsze wyniki, ważne jest, aby upewnić się, że Twój zespół SEO lub agencja SEO ulepsza poza witryną i techniczne elementy Twojej witryny, aby wnieść swój wkład do skutecznej strategii SEO.

Nie wiesz, od czego zacząć własną strategię SEO? Umów się na rozmowę z jednym z naszych ekspertów tutaj.