Google 知识图谱和 SERP 精选片段的好处

谷歌知识图和精选片段在 SERP 中的影响

2021 年 8 月 30 日更新

Google 最新的 SERP 增强功能通常称为“SERP 功能”。

它们不仅提供事实和现在无处不在的答案框，这些答案框直接在 SERP 中回答搜索查询，而且还包含 Google 知识图中的各种增强功能和丰富元素。 了解和导航新的 SERP 现在是到达目标受众的有效 SEO 策略的核心。

在进行了广泛的营销研究后，发现许多博主、在线商人和营销人员并不了解 Google 知识图对搜索的影响，本文将作为介绍并回答一些问题。 我们将讨论它对您的搜索引擎流量潜力的影响、它的潜在劣势、它的巨大优势，以及如何利用它们为您带来好处。 利用所有最佳方式提供额外的视觉“线索”，帮助搜索用户找到他们想要的东西 紧跟营销趋势的数字营销人员已经习惯了我们搜索领域的不断进步。 谷歌的知识图谱也不例外，它使用深度学习的演变促使了一个持续了解接下来发生的事情的过程。

知识图的优势在于在获得的搜索中提供可见性，从而引发一些关于在 PPC 广告上花费多少的骚动。 在声明之后，“我们为用户而不是网站构建了谷歌”，特色片段和谷歌知识图现在在搜索引擎页面结果 (SERP) 中占据了惊人的地位。 以至于 Ben Goodsell 在 Marketing Land 上发表了大胆的声明：“精选片段可能很快会成为 Google 努力使世界信息“易于访问和有用”的最重大进展。

一旦 Google 可以更好地准确了解您网站上的内容，您的企业将开始看到更多的网络流量和更高的排名。 当您将最重要的架构标记类型添加到您的网站时，您的Google Search Console Insights将向您展示它们所带来的不同。

什么是谷歌知识图？

首先，它是一个图表。 谷歌知识图由事物、概念、实体和地点之间的关系组成。 知识图是谷歌回答搜索查询并向用户提供即时且高度可见的信息的最新方式之一。 知识图是智能连接的机器可读事实的知识库，这些事实与来自多个来源的事物有关。

当 Google 于 2014 年 5 月 16 日推出知识图 (KG) 时，它被认为是最伟大的智能搜索引擎更新和定义 SEO 的方面之一。 因此，许多 SEO 和 SEM 专业人士发现，随着知识图谱的推出，谷歌“实际上变得更聪明了”。 从那以后，它的声望越来越高。 寻求掌握知识图谱优化 (KGO) 重要性的 SEO 正在寻找充分利用它的方法； 标记的汇总评论增加了买家的信任。

自推出以来，Google 的知识图谱就备受瞩目。 知识图结果是从整个 Internet 和您的站点收集的一般信息，但不提供指向特定页面的导航链接。 Google 的 RankBrain AI 为其知识图谱搜索结果提供支持，为传统的基于关键字的搜索带来上下文和语义。

我可以编辑我的 Google 知识图谱吗？

是的。 现在，Google 可以对其进行编辑，旨在影响并伴随您的业务在语义网络上的可见性，重点关注 Google 地图结果。

根据我们的经验，大多数知识面板可以由他们所涉及的企业、个人或实体“声明”。 声称它的过程称为验证。 这允许受试者直接向 Google 提供反馈，请求可能的更改。 您还可以推荐您喜欢的照片。 当地企业有不同的过程来认领他们的 KG 或小组。 它是通过 Google My Business 平台完成的。 这允许本地企业在其知识面板中编辑特殊实体，例如停车信息、预约链接、营业时间和联系电话号码。

Google 的答案框被正式命名为特色片段，但也被广泛称为丰富答案或直接答案。 它们是知识图谱的神奇元素。 他们在尖端的 SEO 策略中独树一帜，以质量为目标，引导您的网站和品牌认知度的扩大。 谷歌正在测试、记录和修改它的使用，而不是消失，谷歌知识图正在 SERP 中流行。 获得带有指向您网站的链接的地球图标是一个巨大的优势。

根据华盛顿邮报在 2016 年 3 月 11 日的报道，谷歌对控制世界知识的粗略追求文章，“知识面板和其他类型的丰富答案在谷歌上如雨后春笋般涌现，在其每月 1000 亿的大约三分之一的搜索结果中出现搜索”。 这为网站提供了在 SERP 及其图表中获得一种新形式的可见性的机会，因为它们通过算法提供的丰富答案通过强大的反向链接配置文件过度获得了大量不劳而获的权威。

当谈到谷歌的 KG 时，谷歌经常不引用其来源——这引起了一些批评。 有趣的是，从那时起，这家搜索巨头引入了带有源链接的 Fact Check 标签。

精选片段驱动大量网络流量

人工智能在搜索领域的快速增长意味着谷歌偏爱精选片段，特别是突发新闻（体育、名人和事件）。 数据知识面板占据了移动设备的整个屏幕，可以帮助企业吸引智能手机用户。

因此，准备好进入快车道的营销人员可以使用架构实施，让搜索者更容易找到您的相关内容，并有机会赢得精选片段。 由于更新，该算法是喜怒无常的，但这是高级搜索并且非常值得。

“我对精选片段如此着迷的原因很简单。 根据他们的位置和 SERP 处理，他们最终可以为网站带来大量流量，同时还可以建立近乎即时的可信度。 在挖掘数据时，很难忽视 Google 精选片段的力量，”Glenn Gabe 在 2016 年 12 月 23 日星期五在 G-Squared Interactive 上表示 *****。

“即使您在经典的 SEO 上苦苦挣扎，您仍然需要在整个优化过程中牢记它们（包括您网站的数据科学架构）。 为了说明征服 SERP 功能的过程，我们将向您展示如何寻找最理想的功能之一：精选片段。” – SEMrush

移动用户可以查看多个知识面板吗？

是的。 您的营销方法需要灵活，以最大限度地提高知识图中的可见性。

消费者偏好已经从主要在台式机上进行到移动设备上。 鉴于较高的移动搜索活动水平，请针对不允许并排知识图显示的较小屏幕尺寸优化您的内容。 该内容策略还支持面向移动优先世界的广告。

这就是为什么 Google 的知识图谱通常不包含在移动设备上的单个知识面板中。 相反，多个知识面板可能会散布在整体结果中。 当业务增长意味着呈现新的数字市场时，这将为您在 Google SERP 中提供更丰富的视觉空间。

什么是精选片段？

这是此页面的可视化示例，可帮助您了解功能丰富的摘要后您的业务会是什么样子。 如果您注意到某些电子商务网站如何在其搜索结果列表中显示精美的黄色星标、价格或缩略图，那是因为它们具有适当的结构化数据。

结构化数据可能听起来有点古怪，但它是一种在您的网页中标记数据的方式，谷歌、必应、雅虎和 Yandex 搜索引擎已同意使用。 这些特色片段数据元素的范围可能从定价和可用性到面包屑和视频。

首先识别知识图谱结果和特色片段结果之间的差异是有帮助的。 虽然两种形式的搜索结果都是页面顶部的功能 - 在付费和自然展示位置之前 - 但它们并不相同。 丰富片段是符合命名约定所暗示的搜索结果，是来自单个网页的独特内容片段。

谷歌表示它“以编程方式确定页面包含用户问题的可能答案，并将结果显示为特色片段。” 这不是谷歌知识图的一部分，特色片段显示在典型的搜索结果中，并以特殊的布局突出显示。

企业如何利用知识图 QandA？

首先确定在您的市场空间中什么是简单、直接的问题。 然后，为这个问题制定一个同样简单直接的答案。 您正在准备的内容需要是对问题的完整答案，并解决与该特定问题和答案相关的问题，该问题和答案出现在该页面上某个非常集中的位置”。

用人们需要的解决方案来构建你的内容，以逐项列表或浓缩你的答案的段落的形式。 确保个人和 GoogleBot 都能在页面上快速发现它。 尝试在该查询的前 10 个响应中获得该网页在赢得搜索中的排名。 您的域需要一个强大的可信权威因素，并且应该有一个合理的整体质量网站，需要在特色片段和知识图谱中获得奖励。 谷歌努力为其用户提供优质的网站，这些网站随着时间的推移赢得了信任，然后才在搜索结果中如此突出。

Google 我的商家管理员可以从知识面板编辑评论回复

Google 我的商家最近使具有管理员角色的个人可以直接在知识面板中编辑他们过去对评论的回复。

企业会重视你，因为许多负面反应被清除，消费者更好地了解情况并愉快地继续从事相同的业务。 当负面评论在不满的时刻过于仓促或有人错误地将自己描绘成黑帽搜索引擎优化的一种形式时，这可以节省企业主的时间和麻烦。

谷歌在 2018 年 9 月的第二周悄悄推出了更新。在此之前没有任何官方公告，但在我们的 GMB 仪表板中可以找到。

Google 知识图谱的其他持续改进

不断添加新功能：请注意 Montgomery Dental Care 知识面板中的立即下拉菜单。

当蜂鸟算法发布时，知识图显示出现了明显的变化。随着谷歌继续扩展谷歌即时卡、响应框、知识图，同时添加更多特色片段，搜索结果本身也在不断演变。 除了核心搜索条件之外，现在搜索结果旁边或上方的相关信息数量增加了。

或者另一个例子，电影观众可以在谷歌知识图谱中喜欢或不喜欢海边的曼彻斯特的电影。

Search Metrics* 写道：“在 Hummingbird 发布后，所有 SERP 关键字类别立即返回了比以前更多的知识图覆盖（即更多关键字具有 KG 集成），除了作为问题的关键字搜索。 然而，随着 Hummingbird 的激增，所有类别的 KG 集成数量都在增加，包括作为问题的关键字搜索也有所增加。”

我们今天看到知识图的方式已经大大增加了； 众多版本或结果中包括：评论、天气、食谱、菜单、奥运奖牌获得者、创始人信息、视频、库存可用性、计算器等。由于并非每个搜索者都是特定的，谷歌仍然面临着破译这些人背后的确切意图的挑战搜索查询，这可能会导致知识图谱中看似脱节。

您可能最熟悉的 Google 算法更新包括 Panda、Penguin、Pigeon、Hummingbird、移动搜索算法和 Rank Brain。 如果这些更新会影响您网站的知名度，请记住它们并非旨在阻碍您的网站。 知道它旨在帮助 Google 实现其目标：建立一个更好的知识数据库，这些个人可以通过 Google 搜索轻松访问，无论用户身在何处，无论他们选择使用什么设备。

毫无疑问，您认识到 Google 最重要的是一家广告公司，它的生计来自 AdWords PPC。 然而，谷歌一直不止于此——而且越来越多，正如知识图谱所代表的那样。

Neil Patel** 说：“搜索引擎的主要设计目的是整理地球表面上所有事物的数据，将数据与其搜索算法同步，并使信息能够快速轻松地访问，无论搜索者使用什么平台。 ”

结构化数据是 KG 的许多视觉特征的背后

结构化数据标记的额外接触可以产生您在网站列表及其元描述旁边的 SERP 中看到的附加信息的“技巧”。 右侧知识图的纯粹大小和优势不容忽视。 例如，如果您正在搜索一家餐厅，就像我在 Good Earth 中所做的那样，不仅会显示餐厅的名称，还会显示主图片、地址、营业时间、定价和星号，以表明顾客的正面评价。

任何人都可以快速学习如何获得 KG 搜索优势吗？

是和不是。 学习结构化数据标记的正确和最佳应用需要时间。 获得最佳优势的机会不断更新，这意味着您需要一个有奉献精神和足够时间为您管理结构化数据和语义 SEO 的人。 赢得全面优势的商业网站正在成功地完成无数的 SEO 和营销任务，其中包括利用视觉搜索。 每个贡献者的角色，无论是所有者还是员工，最好用他们最擅长的角色来发展您的业务。

试图弄清楚如何在紧要关头在您的网站上实施结构化数据可能会给您带来错误，这些错误不仅会增加您的搜索机会，而且会妨碍您。 Neil Patel 说“模式标记是帮助知识图在图表框中返回结果的最快和最有效的方法”。 从一开始就计划聘请一位专家，他会抽出足够的时间来管理为您获取精选片段的过程。

谷歌推出丰富的卡片，帮助推动用户搜索

Google 今天宣布了 Google Search Console 中的一些功能，可以帮助将用户意图与您的业务服务和相应产品相匹配。 它被称为“富卡”。 使用结构准备要包含在 Google 搜索中的网络内容可以通过各种视觉格式增加您的业务的知名度。

Google 的核心意图是为个人提供正确答案或最佳产品匹配。 这不是一项小任务，需要的不仅仅是提供与关键字词组密切匹配的选项。 它需要能够在数据和用户意图之间建立更广泛的联系。

Google 知识图卡是如何填充的？

谷歌专注于用户的搜索意图和语义的使用是谷歌搜索选择显示信息的原因。 谷歌算法继续在破译用户在每个查询和特定上下文中真正想要的内容方面做得更好。 相反，优化良好的图表可以帮助您的企业脱颖而出并获得竞争优势。

例如，如果一个人查询“汽车”，搜索意图不明确，因此搜索引擎结果页面 (SERP) 将尝试在其列表中提供合适的组合，包括有关汽车的知识面板。 我的内容包括来自 Wikipedia 的汽车定义、cars.com 的链接以及 2006 年电影“汽车”的相关信息。

现在，如果我真正想要的是为暑假租一辆车或者被困在路边需要帮助来拖车怎么办。 并非每个使用搜索的人都向搜索引擎提供明确的搜索意图，以缩小提供的信息以更好地匹配他们需要的信息。 因此，谷歌想出了各种提供一系列“最佳猜测”匹配的提供商。

但是，如果您的业务是提供汽车出租或拖车服务，最好用结构化数据标记您的内容，使其符合相关搜索的单项或多项丰富卡片的条件。

这是帮助搜索巨头更多地了解您的业务和您网站上的信息的绝佳机会，因此它可以完成工作并向您发送合适的访问者。 期待看到谷歌语义搜索的使用增长并关注最新的在线查找方式。

52.57% 的问题有精选片段

不仅如此，根据 SEMrush.com 的数据，94% 的具有特色片段的网页在搜索引擎结果页面中排名前五位。 问题、介词和搜索查询比较构成了大部分精选摘要结果。 52.57% 的问题的巨大比例有获得特色片段的答案。 如果你去掉问题、介词和比较关键词，特色片段的总和就会下降。 其余 82% 的关键字则构成 5.90% 的精选摘要结果。 这反映了向 Google 的 Answer Engine 的迁移。

什么是品牌知识图面板？

品牌知识图面板主要用于导航和品牌查询。 品牌化的知识图谱面板可能会产生巨大的影响：它吸引了执行搜索的人的注意力，并且是企业在线权威和可信度的明确标志。 Google Discover 是一种人工智能驱动的内容主题建议工具，包含在 Google 搜索应用程序中。 要在此处显示，首先在 Google 知识图中创建一个实体。

根据 2016 年 5 月 10 日， Google 搜索结果类型：视觉指南（见下文）由 Masha Maksimava 撰写的文章，“当前版本的面板包括公司名称、徽标、公司网站链接（一个不错的最近添加）、描述和实体的社交资料列表。”

尽可能提供结构化数据以获得以下7个视觉搜索功能

在 Google 搜索中脱颖而出的 7 种核心方法

以下是搜索引擎列表中结构化数据的示例：

1. 直接回答：热搜趋势

直接回答旨在对互联网用户的搜索查询提供即时响应。

谷歌的机器学习算法力求在匹配搜索查询时显示准确的答案——就在搜索页面的顶部。 由于个人倾向于使用移动设备，移动搜索的要求和频率以及加速移动页面 (AMP) 将直接回答特色片段的使用带到了最前沿。

互联网冲浪者想要即时性。 倾听他们想要的东西会带来更多的电子商务在线销售。 Google 的直接答案旨在通过尽快回答搜索中的问题来提供最佳的用户体验。 他们正在完成它。 谷歌在 2014 年向美国证券交易委员会提交的年度报告中谈到了这一目标和对用户的价值****：

“我们过去在（搜索）结果中只显示十个蓝色链接。 您必须点击不同的网站才能获得答案，这需要时间。 现在，我们越来越能够提供直接的答案——即使你是使用语音搜索说出你的问题——这可以让你更快、更容易、更自然地找到你要找的东西。” - 谷歌

当 Google 可以呈现来自可信来源的数据和事实时，SERP 中可以看到丰富的答案或直接的答案。 电子商务网站必须对产品相关的搜索查询可见。 与 SERP 中的链接相比，谷歌更经常返回带有直接答案的语音搜索。 Stone Temple 的 Eric Enge 在 3 月的 SMX 会议上告诉与会者，原因是由于目前大多数语音搜索来自移动设备用户，而这些人希望在他们的小屏幕上立即得到答案。

如果您的网站可以直接回答问题，那么您的数字生活就很好！ 在 2016 年第 1 季度，我们看到大约 75% 的时间链接到与直接答复一起提供的源。 目前，最大数量的搜索并没有迅速产生直接的答案。 但是，在可能的情况下，并且使用正确的模式标记，这些结果可以提供忙碌的搜索者所需要的内容。 大约 19% 的搜索查询得到了直接答复。 它们是简单问题的强大而简洁的摘要答案。 本地搜索会话通常是多步骤的，因此错过了此功能。

2. 本地谷歌地图包

2015 年，谷歌对其搜索结果进行了重组，并赋予了更高优先级的本地结果，即其“地图包”。 地图包现在显示在所有其他有机结果之上 - 这为当地明尼阿波利斯企业或您居住的任何城市提供了高知名度，这些企业在 SERP 排名中面临激烈竞争。

您的“Google 我的商家”帐户将个人与您的商家联系起来，并与各种 Google 产品集成。 对于许多本地企业来说，最重要的单一产品是谷歌地图——这是地图包排名的来源，您可以在其中调整和纠正它们。 此外，您的“Google 我的商家”帐户是您的商家与其关联的 Google 地图之间的桥梁，并在搜索中生成知识图谱结果。 不要使用令人困惑的格式来划分或稀释您的 NAP 信息。 每个位置都需要在一个所有者的企业帐户下拥有一个唯一且经过验证的列表。

3. 面包屑精选片段

Google 正计划为其他标记驱动的功能添加更多 JSON-LD 支持。 目前，所有知识图谱功能、站点链接、搜索框、事件丰富片段和食谱丰富片段都支持 JSON-LD； 对于这些功能，Google 建议使用 JSON-LD。 对于剩余的 Rich Snippets 类型和面包屑，目前建议使用微数据或 RDFa。

4. 谷歌商业评论

您需要提供评论结构化数据，以适应 Google 组织评论家和赞助人的商业评论的方法。 简单地添加来自每个评论提供者的句子或段落的网页设计师会发现这是不够的。 谷歌表示：“人类可读的评论是不够的； 相反，网站必须包含有关每条评论的结构化数据。” 在线评论建立可信度，并作为一种数字验证形式，来自使用商业服务或产品后自愿发布个人体验的人。

然后机器学习使用人工智能将这些用户体验显示在相应业务的 KG 中。 它是最常见的 KG 结果之一，这使得获得评论的过程变得更加重要。 请求业务评论的专业技巧值得发展，因为它们确实会影响搜索相关性并且在知识图结果中很突出。

您还可以在 Google 搜索中获得评论旁边的其他商业信息。 当您使用来自 schema.org 属性名称的结构化标记时，好处会扩展到 Google 之外。 所有主要搜索引擎都支持相同的代码，如果定义为 schema.org/Review 项目。

5. 在谷歌的知识图谱中获取视频缩略图

网络冲浪者喜欢观看视频内容，因为这通常被认为比花时间专注于阅读文本更容易。 您可以使用特定于项目的结构化数据标记您的视频内容，从而在 KG 中为用户提供视频缩略图和视频标题。

通过提供视频描述、缩略图 URL、上传日期和长度等详细信息，用户可以更快地选择查看您的内容。 此外，Google 甚至可以生成丰富的片段标记来支持流行的移动内容轮播。

6.新闻结果

Google 于 2016 年 12 月在其开发者网站上修改了本地企业指南，这意味着现在可以更好地支持通过网站上的 schema.org 标记提供商业信息。 虽然新功能目前正在一组选定的企业中进行测试，但谷歌声称他们将“很快开放更多功能，以便任何实施符合规范的标记的提供商都有资格参与。” Google Knowledge Graph API 允许用户获得符合特定标准的最显着实体的“a”排名列表。”

谷歌之外的好处适用于这项技术。 微软拥有自己的“Satori 知识库”，雅虎已经开始实施自己的混合，而 Wolfram Alpha 多年来一直拥有自己鲜为人知的 KG 版本。

知识图 - 在所有版本中 - 都有大量的扩展空间，并将成为搜索引擎工作方式中更具影响力的部分。 我们可以预期对象的范围，包括它可以捕获的新结果，将会增加。 消费者很快变得更加熟悉使用知识图面板来获取他们正在寻找的东西，并且似乎更喜欢它。 可能是因为搜索引擎越来越善于理解搜索意图。

知识图谱需要避免的 4 个潜在缺点

只需查看上述知识图的图像，就可以轻松快速评估一些潜在的劣势。

1. 如果搜索您的网站的人可以直接从知识图谱中获得他们需要的足够信息，例如您的企业目前是开放还是关闭，该怎么办？ 他或她不需要像以前那样单击您的网站链接来获取该信息。

2. 此外，知识图不提供号召性用语按钮，因此您无法从那里将该用户转换为买家。

3. 接下来，注意知识图面板底部发生的情况——可选站点显示在那里，并列在“人们也在搜索”下。 如果用户直接从您自己的知识图谱中被重定向到您的竞争对手，这有点难以接受。

4. 最后，如果官方网站在获得的 SERP 中低于您的竞争对手，则用户不太可能从该列表中点击它。 从相关网页的热图中收集尽可能多的信息非常重要。 由于知识图的规模如此之大，到目前为止，我们已经确定它比没有更大的好处。 它是回答听众问题的理想场所。

如果您在阅读上述列表后感到担心，那么重新关注的是：为人类而不是搜索引擎创建内容。

知识图谱优化的优势是什么？

1.提供高度可见的基本业务信息

2. 与潜在的网站访问者建立信任

3. 确保用户获得相关体验

4. 建立您的社交媒体关注者网络

5. 展示服务和产品的质量

6. 方便联系您

7. 轻松添加新评论

8.它是免费的

谷歌知识图谱中的精选片段可以帮助您在竞争最先找到谁的商店时快速找到您的企业。

1.提供高度可见的基本业务信息

创建回答典型用户问题的 Web 内容。 毕竟，这是搜索引擎的主要工作——回答搜索查询。 无论有人想知道如何建造凉棚或寻找您所在城市最好的心脏外科医生，我们越来越多地使用搜索引擎来寻找答案。 了解您的潜在客户在问什么问题。 确定您的下一个主题是什么，您的目标受众是什么样的，他们在网上与谁交手，以及如何将他们的搜索与正确的解决方案和答案联系起来。 右侧是 Google 知识框的示例。

2. 与潜在的网站访问者建立信任

从用户的角度而不是您的角度构建未来的内容。 Google 的知识图谱是一个非常显眼的助手，可以帮助那些实际搜索像您这样的企业的人。 因此，如果您的网站可以在您的竞争对手仍在寻找这样做的机会时填充到知识图谱中，那么您的企业很可能会在海中获得点击 Internet 上可用的普通链接列表。

请注意，您的个人 KG 还可以以“人们也搜索”的形式显示相关搜索。 意思是，你真的想控制你的空间，你的实体关系很重要。

3. 确保用户获得相关体验

甚至在他们第一次点击访问您的网站之前，KG 就可以一瞥您是谁，以及您的业务是否与他们正在搜索的内容相似。 提供更好的现场结构和用户体验。 语义搜索使 SEO 更多地关注上下文和用户的意图。 调整您的网站并利用它来发挥您的优势。 做好功课并纳入 LSI 关键字，以帮助您扩大搜索结果并更好地定位您的受众。

一旦您准确地知道您的受众是谁，他们需要什么以及如何提供解决方案，请相应地构建您的网站用户体验和内容。 轻松找到您已经提供的相关内容。 在平衡网页结构和确定新的内容主题时，了解用户使用哪些关键字来查找与您类似的页面会有所帮助。 尽管如此，知识图谱还是推动了这一特性并使其成为必需品。

4. 建立您的社交媒体关注者网络

KG 创造了一个机会，可以添加到您的社交媒体关注者网络中。 客户在客户获取过程的每个阶段都需要适当的业务沟通。 在对自己的购买充满信心之前，他们可能有多个问题需要回答。 社交媒体平台是非常受欢迎的建立关系的论坛，也是一种将个人指向您拥有的网页的方法，这些网页提供了他们已经在寻找或需要的解决方案和产品。 您的个人和企业 Google 知识图谱可以从这一巨大的 Google SERP 空间中赢得点击。

5. 展示服务和产品的质量

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

KNOWLEDGE GRAPH

The Knowledge Graph is the term attached to the program where Google is accruing its immense database of information. It consists largely of public domain information. Google is leaning on data information called “entities”, and the connection between them. Google's chief intent is to discover the relevance of a page to what the user is seeking. It is relying on authoritative sites such as Wikipedia, CIA World Factbook, and Freebase to collect data on individuals, animals, events, history, statistics, and topics.

Stone Temple offers the following example; they know that the Empire State Building is a building, and that it has attributes, such as when it was built, an address, nearby restaurants, and much more.

The Knowledge Graph is the database; it is not the visual results we see displayed in SERPs.

KNOWLEDGE PANEL

Various forms of search queries produce intelligent information from the Knowledge Graph data base which may be displayed on the right sidebar of the SERPs. This space was formerly dedicated to paid ad search results which have now moved to the top above the main body of earned search results.

Danny Sullivan originated the term “Knowledge Panel” to identify it, while I couldn't find formal documentation of how Google labels this display format. The significant amount of real estate given to its prominence may be an indication of how significant machine learning is to the future of Google Search. **

知识盒

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Shifts in how and where this displays indicates the level of testing that Google is conducting to come up with the best search results for users. At times data from the Knowledge Graph is produced in the area on top of earned search results versus being displayed on the right-hand sidebar. This out-lined simple box is often referred to as the “Knowledge Box”.

This can come in many forms, but typically explains the definition of a something or provides information in response to a searchers query. Andrew Shortland talks about this “grid of data…. I really don't want Google controlling what parts of my site get shown in the SERPs, particularly when it looks more like a Lack of Knowledge Box.” (http://searchengineland.com/dont-trust-google-structure-local-data-246585)

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• 描述

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

下面是 Google 为查询参数提供的表格：

Jonathan Gorham 为 Engine Scout 撰稿，并发表了他们在特色片段研究中最重要的发现。 2020 年 5 月 20 日题为“精选片段研究：来自 3,500 多名互联网用户的结果”的文章说：

• 平均而言，精选片段获得了总点击份额的 35.1%。
• 谷歌上传统的蓝色链接搜索列表获得了 44% 的点击量。
• 24% 的受访者表示避免使用精选片段，因为他们认为这是广告。
• 精选片段和知识面板的表现优于常规搜索列表，赢得了 42% 的总点击份额。

谷歌搜索切换了一个网页列表，通过不再在搜索结果中重复列表来获得提升到特色片段位置。 “这会整理结果并帮助用户更轻松地找到相关信息。 精选片段算作我们展示的十个网页列表之一”，Danny Sullivan 说。 即使使用开关，如果您获得关键的精选片段，通常您也会获得重要的可见性。

谷歌知识图优化服务

搜索引擎优化的变化和谷歌用户的突破性版本不断为企业开辟新的机会。 谷歌知识图的可见性正在改变搜索引擎游戏并影响搜索引擎优化。 我们帮助明尼阿波利斯的企业了解如何保持最新状态并保持最佳的 SERP 可见性。 KG 优化服务起价为 1,500 美元（有效期至 2022 年 7 月 31 日。

请致电 651-206-2410 联系 Jeannie Hill。

您的所有业务本地网页都应使用与服务位置相关的语义关键字进行优化。 通过每周投资于您网站的 SEO 和 SEM 进展，并检查添加了哪些新功能、哪些平台处于测试阶段，以及在它们发布后您需要做些什么来做出响应，您可以开始灵活运用您的垂直领域的竞争对手。 简而言之，您网页上的基础 SEO应该是一流的。

虽然语义结构化数据标记可以帮助搜索引擎更好地了解您网站的上下文，但最终的好处是对于搜索像您这样的企业的个人来说，他们可以找到您。 正确的实施会在搜索结果中产生具有视觉特色的片段，这些片段非常有吸引力并提高您网站的点击率。 Google 正在为像您这样的企业提供使用 schema.org 标记来优化您的数据的机会。 这为您提供了避免 Google 错误地显示您的信息的最佳机会。 搜索巨头希望确保它在答案框中提供的内容最接近您的业务真正与查询最匹配的内容。

结论

您需要帮助为您的 Google 知识图和精选片段实施结构化数据标记服务吗？

借助应用机器学习见解的战略帮助，您的企业可以从 Google 知识图和精选片段提供的超有机展示位置中受益。 我们可以指导您或亲自完成实施内容或代码调整的工作，以获得这些出色的搜索结果类型。 因为我们始终掌握最新的搜索营销策略，所以我们可以为您的企业网站即兴创作正确的 Schema.org 标记。

通过使用称为 Productontology 的进一步本体，编码人员可以指定产品和业务服务，但它也可以用于帮助扩展其他模式以获得更专业的结果。 该过程可以概括为涉及匹配实体在 Wikipedia 中的位置，然后使用 Productontology 创建一个 URI。

如需帮助编写支持这些功能的结构化数据标记，请致电 651-206-2410 并请求与Hill Web Creations的所有者 Jeannie Hill 进行免费咨询。

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/break-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/