网站审计和战略映射的 12 种关键类型

网站审计和战略映射的 12 种关键类型

2.1.2022 更新

您的企业网站已上线并推动收入增长，但您希望获得更多潜在客户转化。 每个企业网站所有者都应该参与的下一步是一组深入的审计，这将产生明确的行动计划来改进搜索引擎优化。

投资于专业的 SEO 网站审核将更清楚地了解您的 SEO 状态。 可以快速解决可能会阻碍您网站的可抓取性的SEO 策略上的简单错误。 彻底的互联网营销审计为每个从事在线业务的在线商业网站提供了在搜索方面取得进步的新机会。 通过执行以下一种或所有类型的网站审核，您的 SEO 专家将了解提高自然排名所需的第一步。

将收集清晰的见解并根据当前的 SEO 最佳实践在报告中创建量身定制的建议。 全面的技术 SEO 审核不仅可以让您的网站与搜索营销的最新发展保持同步，而且还可以阻止当您在竞争中处于领先地位时，您的营销资金可能会花光的泄漏。

选择一种或多种最适合您的审核类型后，设置您的持续 SEO 进度报告以查看您的网站性能改进。

从经验丰富的 SEO 审核员那里获得更多曝光率和在线潜在客户。

12 种类型的网站审核

至少应进行十二种不同类型的网站审核，如下所示：

选择您的网站审核或运行所有 12

至少应进行十种不同类型的网站审核，如下所示：

1. 竞争性网站审核

全面了解您的客户的主要竞争对手为 SEO 所做的工作，并注意哪些有效，哪些无效，因为在为您的客户制定计划时，两者都会有所帮助。 我们帮助您定义最具竞争力的关键词； 确定哪些页面排名良好以及原因。 通过观察竞争对手的正确做法，您可以复制和改进这些成功的策略。

分析您的竞争对手可以揭示一些搜索查询是如何赢或输的。 如果您的网站在您所在行业的垂直领域存在重大差距，那么您的竞争对手可能会失去机会，您可以通过增加网站的优化内容来重新获得机会。 当您知道如何为搜索查询提供最佳答案时，您可以更快地前进。 您不仅需要对您的网页进行索引和排名，而且当您了解您的竞争对手以及实施哪些可操作的策略时，您也将取得飞跃。 仅仅在网上出现已经不够了，您需要瞄准正确的市场并为您的商业产品和服务吸引合格的客户。 Hill Web Marketing 将帮助您脱颖而出、获得关注并赢得新业务！

2. 技术网站审核

获取有关客户当前事务状态的数据，例如标签、页面加载时间、导航等。 根据收到的结果，根据所需修复的严重性和 SEO 收益的潜在水平，优先考虑需要改进的领域。 您将希望使所有这些元素协同工作以增强站点导航并帮助正确的消费者找到站点，而不是仅仅专注于为搜索机器人放置内容。

3. 网站内容审核

在所有三项审核中，鉴于当今 SEO 各个方面内容的重要性日益增加，这可能是最全面的审核。 评估您网站内容的当前状态，并将其与已识别的关键字和角色进行比较，合理地展示任何差距和区域，以便更好地定位。 当您的部分或全部网站上的内容元素和信息资产被映射时，更容易有效地构建新的高价值内容。

4. SEO链接审核

这涵盖了网站反向链接配置文件深入审核，以对内部和外部链接进行相对强度评估。 通过进行完整的 SEO 链接审核，您不仅可以了解您的网站所在的位置，还可以确定新的链接机会。 我们的 SEO 链接审核将发现您网站的哪些链接（如果有）存在某种形式的风险。 它还将暴露低质量或不太理想的链接，并确定哪些链接产生最大价值。 通过避免来自搜索引擎的潜在惩罚，此信息对于创建更健康的网站至关重要。 链接是您网站的生命线。 通过映射您宝贵的链接能力，您可以使网站访问者轻松导航网站并建议感兴趣的相关主题。

5. 后续审计

定期在您的网站上安排后续 SEO 审核非常重要。 搜索引擎有一项艰巨的工作要做，以跟上他们的词进行网络爬虫和匹配搜索到相关内容。 为了实现这一目标，他们继续寻求提高效率的新方法。 SEO行业的一个常数是事情变化的速度。 今天完成的 SEO 任务可能需要在 6 个月后进行改造。 通过执行例行的 SEO 审核（我们建议每季度进行一次后续审核）来确保您的网站与最新发展保持同步，从而在您的行业中保持领先地位。

6. 潜在客户转化优化审计

分析网站转换机会和问题，可以是现场的或技术的。 我们将查找并修复我们的工具可能指示存在可用性问题的任何网页。 对网页可用性、转换率、副本、号召性用语和美学的审核将导致确定潜在的改进领域。 访问者登陆特定页面后如何执行所需操作的关键见解是增加收入的驱动力。 通过分析和解释数据，当您的流量转化潜力被复制和改进以获得新的成功潜在客户时，您将获得新的优势。 特别是对于语音激活的搜索，谷歌助理处理得很好。 最终结果是银行里有更多的美元。

7. 社交媒体审计

我们在在线营销中看到的一个常见损失是企业错过了重新定位的潜力。 竞争性审计包括了解您的目标受众在哪些渠道上、您的竞争对手如何吸引他们，以及其他关键见解。 可以读取指标，这些指标揭示了重新定位以重新定位失去的客户并将他们带回您的网站的绝佳策略。 通过检查哪些内容、标题、图像和策略有效，哪些无效，社交媒体审计将更好地调整您的社交媒体支出，以实现更好的 PPC 活动等。 一旦我们完成了对您与竞争对手的社交媒体形象的研究、分析和比较，就会制定明确的营销策略。

仅仅“发布”并希望能引起观众的共鸣并没有什么好处。 相反，我们与您一起确定您的企业如何最好地利用社交媒体来获得尽可能高的投资回报。

8. 现场健康审计或职位审计

当SEO 排名、定位和流量显着下降导致网站健康问题时，我们认为评估网站的整体健康状况非常重要。 当来自未知的因果关系时，检查算法惩罚的重点成为首要考虑因素。 确定网站是否已通过算法或手动处罚是后续步骤的基础。 在我们使用工具和训练有素的眼睛利用我们来之不易的知识和专业知识对您的网站进行法医检查后，告诉您您在哪里面临挑战和机遇。

获得对您网站的整体分析以及对您网站历史和网站上所有发生的活动的概述的好处。 您网站上的每个页面都需要一个独特的销售主张 (USP)。 这会放大您的在线营销，并使您的产品和服务能够脱颖而出。 由于在线营销是虚拟的，潜在客户不认识您，也可能不信任您网站上的夸耀。 卓越的 USP 可以消除疑虑、提升品牌形象并建立信任。 如果您根本没有熊猫或企鹅发行人的问题，“您的立场”审计将回答问题。

9. 结构化数据和丰富的代码段审计

鉴于正确使用结构化数据标记的网站价值增加，您可能还需要检查任何模式类型的搜索结果。 如果您已经拥有诸如事件、评论、新闻文章和产品（仅举几例）等内容，那么今天，搜索引擎预计会看到它们的丰富片段。 重要的是检查 Google 是否正在阅读此标记，以及是否有任何错误被标记。

JSON-LD 数据模式组织有关您的内容的信息，帮助使用机器学习的搜索引擎最好地了解它的内容。 特定标记可以识别您的业务利基以及与您的网站相关的内容——人员、地点、事件、日期、地点、专业服务等。 JSON-LD（JavaScript 对象表示法 - 链接数据）是一种通过使用包含描述页面元素的键值对的脚本文件来表达代码的方式。 它将这种独特的“语言”与页面的 HTML 代码分开，并且是利用嵌入在 HTML 中的基于属性的标记的替代选项。

10.电子商务购物车审核

许多小企业主努力实现高质量的电子商务和购物车网站。 即使 SEO 优化得很好，以便潜在买家可以找到您的网站，统计数据表明大约 5% 的人在第一次访问时进行购买。 正确设置 Google Analytics（分析）后，您可以获得有用的数据来了解他们的用户体验并可能向他们进行再营销。

零售商很容易感到被迫过快地询问联系方式和账单信息。 另一方面，买方有不同的标准。 他们想知道运输细节、预计到货时间以及前购买者对产品的评价。

请求将以下内容包含在您的现场审核中：

您的网站内容审核应至少包含以下所有资产

如果其中任何一个都无法满足确定的关键字或角色，这就是您需要工作的地方。 您应该创建一个地图，显示要创建的主题、内容类型和交付机制，以及可以消除哪些现有内容。 这三项审核的结果应该是您的客户同意您的完整生产计划——包括提供持续检查和方向调整的指标审查。 刚接触数字营销的企业通常会感到自己的工作没有组织和不协调。 通过进行上述一项或全部网站审核，所有这些都将得到改善。

审核最终用户重点的强度

一旦您成功地获得了一个优化的、引人入胜的以用户为中心的网站，您就可以通过 GAP 分析、ROT 分析、用户意图分析以及更新您的内容创建/营销策略来推进。

内容映射将为您的网站提供逻辑并提高可用性，全面的网站审核将使您能够专注于您网站的内容。 它将消除技术问题并提高性能，以便用户和搜索引擎可以找到并破译您的内容。

更重要的是，内容映射允许您查看与查看者目标、网站用户相关的内容。 您的审核和映射可以回答具有高价值内容的搜索查询。 通过映射您网站（以及外部网站）中的所有内容，您可以发现内容开发策略中的差距（和机会）。

审核您的网站意味着了解图像在移动设备上的表现

2015 年 5 月，我们了解到用户在包括美国和日本在内的 10 个国家/地区通过台式 PC 进行移动搜索。 与移动工程师进行改进一样快，在大多数手机上下载数据与在台式机上下载数据仍然具有挑战性。 随着越来越多的用户选择通过智能手机或平板电脑进行搜索，页面加载时间变得越来越重要。 将这一现实放在最前沿的网站管理员承认图像优化是必不可少的。 图像审核是完整网站 SEO 审核的关键组成部分。 如果它们没有得到有效优化，它们可能是导致网站速度变慢的主要因素。 诊断图像优化问题从映射您网站上使用的所有图像开始。

一些带有图像的页面需要更多的主观考虑。 最好单独评估它们。 您在诊断阶段的图像审核将评估图像大小、元数据、命名约定、格式等。 您将收到一份审核报告，其中详细说明了可以更新并对页面加载速度产生最大影响的关键因素。 从那里，我们将帮助您确定是否最好将图像的权重替换为另一种格式，例如矢量或光栅。 有时图像可以组合成精灵。 这可以节省加载时间并且仍然提供相同的视觉效果。 虽然看起来太实用了，但我们在图像审核中发现的最常见错误之一是，当图像被调用以以一种尺寸显示给用户时，却以更大的格式上传。 通过将图像压缩并缩小到渲染的大小，可以减少相当大的重量。

网站审核后去哪里

SEMPO* 于 2016 年 11 月 15 日发布了他们备受信赖的 2016 年版搜索状况调查。令一些营销人员感到惊讶的是，实施正确的有机 SEO 策略所获得的收入超过了所有其他形式的营销美元投资。

* 95% 的代理机构和独立 SEO 顾问发现它超过了付费搜索，后者以 89% 位居第二。

* 93% 的数字营销人员将其投资回报置于付费搜索之上，紧随其后的是 85%。

* 各种形式的社交媒体营销随之而来。

在所有这一切中，请记住，以用户为中心的 SEO 活动会制定针对最终用户的长期计划，这是谷歌今天所寻找的核心和灵魂。 它使您的客户与您的业务关系密切相关，使您与他们保持一致并建立他们对您的信任。 当您的 PPC、营销广告、AdWords 和广告系列与具有可区分匹配内容的健康网站保持一致时，您会惊讶于差异。 如果您的网站要求审核并需要修复，您可以在付费搜索上扔掉一大笔钱。 通过使用 Google 网站管理员工具，您可以找到许多网站需要的修复程序，然后自信地制定您的营销计划。

这些审核旨在为您提供对站点的整体分析，并为您提供对该站点正在发生或可能发生的所有事情的概述。 如果您试图根除最近的流量低迷或未知原因的定位，这些站点审核也很有帮助。 几乎总是，我们发现需要确认遵守图像指南要么被遗漏，要么需要更新。

当发现可能违反搜索引擎（通常是谷歌）服务条款的内容时，我们的网站审核通常会包括危险信号警告或某种类型的提醒。 如果您在审核中没有收到“危险信号警告”，那么您就错过了网站健康的关键点之一。 确保它会得到解决。

审计开始前会发生什么

在审核开始之前，您应该始终期望审核员要求以下内容：

• 最初的电话或会议，以查看您网站的历史、过去的问题以及迄今为止执行的任何 SEO 工作。 再次，考虑这类似于访问您的医生。 为了获得正确的诊断，他/她需要知道您的症状是什么、您正在服用的任何药物、您的家庭病史等等。 保留信息或忘记报告只会损害或延迟审计师的分析并找到问题的根源。 不要为您购买了 10,000 个链接、链接损坏或重复内容过多而感到尴尬。 恢复和业务之路始于发现审计。

• 访问您的业务分析、Google AdWords 帐户和 Google Search Console 帐户。 无论您使用 Google、SEMrush 还是其他工具，只有当您的站点的数据可用时，您的审核员才能出色地完成工作。 如果您同时拥有 Bing 和 Google 网站管理员工具，那就更好了； 他们可以提供不同的见解，并且可以发现您可能会错过的东西。

不要聘请 SEO 工具 – 聘请 SEO 专家

您的审计可以增加利润，而无需大量依赖持续的间接费用。

如果有人免费或便宜地为您提供审计，您很可能会从可能过时的工具中获得摘要报告数据，不要考虑不断变化的搜索环境、您的独特性或竞争优势。 一份无法解释或实施其调查结果的报告可能只是您文件中的一个文件。 如果雇佣技能与“工具”相比，现场审计并不昂贵。 专家是取得成功结果并带来投资回报的关键因素。 您希望最终提高您的业务排名和收入。

您的审计只会与使用它的人一样具有革命性。 确保他们知道自己在做什么，并且有经验支持分析和提出正确的建议。 审核还可以确认您的内容是否以您的消费者需求为中心。 请记住，从长远来看，廉价的 SEO 通常是昂贵的。 搜索引擎优化工具通常不会显示网站是否已经被搜索引擎抓取，或者抓取的效果如何，或者抓取的速度以及它是否避免了服务器请求过载。 有时，如果一个较大的网站被爬得太快，网络托管服务提供商可能会选择阻止您的带宽，以保护他们的服务器和硬件不被减慢。 大多数企业都不知道何时会发生这种情况。

今天它只花费一点点，但如果清理没有结果、执行不正确或使用老派策略，则可能意味着收入的重大损失。 过时的 SEO 审计模型比比皆是； 您需要有效的 SEO 专业服务。

您正在购买审计师的专业知识

人们通常会要求我提供我使用的审计工具的列表； 它可以继续下去。 更多工具定期出现，其他网站审计工具继续更新新功能。 更重要的是要有阅读报告的知识和熟练的执行能力。 一个工具生成的一堆报告可以放在桌子上很长时间，而无需反复修复和重新测试。 工具如此之多，以至于没有一个正确或错误的工具列表。 您付钱给审计师的工作是使用他们熟练的任何分析工具，并从他们从这些报告中收集的比较和数据解释中受益。

一个关键的专业知识是让搜索营销人员知道如何从您的 Google Search Console 中找到深刻的见解。

例如，我曾经摔断过脚。 但直到我错误地走了几个星期，直到疼痛如此严重，我才知道它，全科医生同意将我转介给足科医生（足科医生）。 突破是发际线，并且在没有利基专业人士的情况下很难看到。 如果您不是 SEO 专家，请雇用一位。 如果您需要，您会要求您的全科医生进行心脏手术吗？ 随意提出很多问题； 我们与我们的客户合作，以​​便可以了解很多关于 SEO 是什么以及如何在未来的网络内容中融入新见解的知识。

“这就是你真正付出的代价——审计师的专业知识。” – 亚伦·希尔

在网站治理中，内容审计是评估网站部分或全部内容元素和信息资产的过程。 〜维基百科

Hill Web Marketing 的网站审计服务

1. 技术 SEO 现场审核
2. Google 商家信息审核
3. 架构标记审计
4. 识别实体和关键字研究
5. SEO链接配置文件审核
6. 数字内容审计
7. 竞争性审计

致电 Hill Web 获取网站审计和分析服务，起价 1,500 美元（优惠至 2022 年 7 月 31 日）

正在进行的小型网站审核和报告

关注我们的博客以获取有关网站审核和报告的新提示和建议。 网络营销不断发展和完善； 我们将确保您的网站在安装了我们的主要审核和改进后继续保持健康。 一旦您有了 Google Analytics（分析）和关键指标报告，您就可以确定在匹配用户意图和潜在客户转化方面需要改进的领域。

网站审核的费用是多少？

一个简单的事实是，像我们这样的服务的成本因类型、竞争程度、页面数量等而异。 虽然您可以找到免费审计，但它们的价值因您与谁交谈而有很大差异。 我们相信谷歌地图营销是大多数企业的关键； 成本与机会审计的水平一致。 此外，我们可能会建议进行可访问性审核。

对于像我们这样的小型网站的服务，有许多数字营销机构收取 2,000 至 5,000 美元不等的费用。 在我们的审核中，您无需支付品牌成本； 它们基于您选择的时间和投资水平，而不是我们的技能。 我们基本网站审核的费用为 499 美元起。 我们不仅仅依赖于为商业网站提供千篇一律的建议的任何软件。 在强调好的和坏的元素之前，我们会花时间在您的网站、它的历史、优点和缺点上。

当客户真的很想获得竞争优势时，我们会用精巧的梳子和鹰眼浏览您的网站。 我们想提出改变和新战略的建议。 目标是提供与搜索意图相匹配的有价值的答案，增加相关流量，提高转化率和业务收入。

如果您认为您的网站没有获得您想要的查询数量和结果，请致电 651-206-2410 并询问 Jeannie Hill 。 或者从……网站审核开始

* blog.sempo.org/2016/11/state-of-search-survey-2016-results-to-date/